#赢媒体赢变革# #美通社2019新传播年度论坛#一加科技高级营销总监曹青, 就国际市场品牌传播，分享了一加的探索之路。
一加这个品牌可能大家不太知道，因为它相对来说是比较小众的，在国外它也是比较小众的品牌。这个品牌是深圳土生土长的品牌，是深圳自己的品牌，创立于2013年的作业，昨天是我们的生日。
我们这个公司品牌创立于2013年，这个行业是超级红海的，血红血红的海。在2013年的时候，当时有很多很不错的品牌，市面上还是很多的，当时我们的创始人为什么要做一个新品牌呢？因为他把市面上的手机都拿来看了一圈，当时的安卓手机都没有让他满意，他觉得机会来了，还是有很多的成长空间。所以在2013年12月17日，他和很多小伙伴们一起创立了这个品牌，这个品牌有几个关键词，大家可以看一下。
1、不将就。这个听起来很有意思，一会儿我会具体讲。
2、用户的智慧和力量，不单独是靠自己的力量，全球与社区共同成长的力量，这是当时成立的时候这个品牌的DNA。
3、我们为什么是小众品牌呢？我们当时定下做中国最好的产品、最好的品牌。
这是我们2014年第一款产品发布的时候“不讲究”这个理念的工作，在后面的岁月里面这个品牌还是经历了很多起起伏伏。今年我们推出了全球最好的一款屏幕，同时我们在英国市场发布了英国第一款5G手机，上个星期我们又发布了美国第一批5G手机，跟运营商合作，让5G来到欧洲和美国一些新市场。
这个品牌力量在最近几年发展的比较好，在高端的这一块我们进入了前几名的行列，而且在整体市场，不管是中国区还是北美、印度、欧洲，都获得了比较好的好评，因为时间关系，后面的这些视频就先不放了。
首先我们也获得了很好的生日礼物，英国的The Guardian评选出了2015年最佳的社区，我们是榜首，打败了三星。
今天我们的分享就想了解一下这个品牌是怎么做出海的传播力量，首先第一点交给美通社来做，这是肯定的。另外有一些简要的理念，很多人在讨论出海的时候会想很多战术方面的问题，怎么样克服语言的障碍，怎么样协调市场的问题，我觉得首先中国人做事，诚意正心，齐家治国平天下。
首先要从诚意正心开始，为我们的用户提供什么东西，让用户得到最好的体验。在这个方面我们公司花了很多力气，做旗舰，花时间和精力把我们的产品做得更好，今天我们推出了全球最好的屏幕，90HZ的，到现在还是大家刷手机能刷到最好的一块屏幕。我们的创始人总是不断地打磨产品，虽然他是CEO，也把自己定义为首席产品官，每天怎么把产品做得更好，哪怕是0.01毫米的精度，都把它做出来，在这一块我们还是比较自豪的，不管是国内的线下店还是海外的运营商里面，我们的产品跟苹果、三星相比，相信各自的自信还是满满的，因为我觉得我们的产品就是好，中国的产品就是比苹果、三星要好。
第二个很重要的一点，我们的成功之道我们的一些经典，叫做用户共创，在我们成立之初发现有上千名的用户来自谷歌、硅谷的用户都是谷歌的工程师，想到一个点，为什么不能跟用户一起来共创一个好产品、共创好的软件，在那个时候开始，就和这些用户形成了一个很稳定的、很良性的互动，跟他们形成了一个社区。
今天给大家看一款产品，这款产品有一个地方可以找到我们的软件是怎么做出来的，上面有我们的用户、我们的社区里面那些提供意见和帮助我们改进产品的名单，我们叫它荣誉榜、英雄榜，这是我们始终跟用户绑定在一起的做法。而且我们用户里面有很多高科技的爱好者，他们提出相当多的意见，成为我们产品改进的供应，这样我们才能不断地追求更好的产品和理念。
我们的一个做法是时时刻刻让用户感觉到共创，我们的销售流程也是很多时候让用户跟我们一起参与，让我们的销售变成用户欢庆的盛宴，这是我们的一些做法。
第三是关于我们对国际化的一些理解，我们的创始人和全公司有一个共识，所谓的国际化最重要的一点是做到开放，不管你是哪个国家的公司，我们都是用一种开放的心做最好的产品，为全球服务，很多事情就很容易解决了。在我们公司，有一些天性，中国人很愿意吃苦耐劳、天天加班、熬夜，有很多西方人是不愿意熬夜的，我们发现我们公司一些老外天天熬夜比我们很多，还不愿意回家，不知道为什么。
我们成立只有30多个员工的时候就有相当多的国际员工，我们的logo，全部都是由国际员工帮我们设计的，一开始我们并不存在出海的问题，我们生出来就泡在海里，所以如果有一种开放心态，对出海是极其有用的。这是从心态方面去讲。
我们跟运营商的合作也是要有一种开放的心态去跟他们合作。
往后想发展的，我们还是一个很小的品牌，还是一个很小的团队，但是我相信未来我们的理想不是那么崇高，就是想活下去，而且活的很好，如果为了实现这个目的，最重要的一点是永远用这种精神做最好的产品，让你的用户经常尖叫或者经常尖叫。第二是保持一个开放的心态，让你的用户成为你的产品、体验、品牌共同创造的一部分，如果更多的企业这样做，我相信也能见到更多的品牌走上国际舞台，做的更好。
一加这个品牌可能大家不太知道，因为它相对来说是比较小众的，在国外它也是比较小众的品牌。这个品牌是深圳土生土长的品牌，是深圳自己的品牌，创立于2013年的作业，昨天是我们的生日。
我们这个公司品牌创立于2013年，这个行业是超级红海的，血红血红的海。在2013年的时候，当时有很多很不错的品牌，市面上还是很多的，当时我们的创始人为什么要做一个新品牌呢？因为他把市面上的手机都拿来看了一圈，当时的安卓手机都没有让他满意，他觉得机会来了，还是有很多的成长空间。所以在2013年12月17日，他和很多小伙伴们一起创立了这个品牌，这个品牌有几个关键词，大家可以看一下。
1、不将就。这个听起来很有意思，一会儿我会具体讲。
2、用户的智慧和力量，不单独是靠自己的力量，全球与社区共同成长的力量，这是当时成立的时候这个品牌的DNA。
3、我们为什么是小众品牌呢？我们当时定下做中国最好的产品、最好的品牌。
这是我们2014年第一款产品发布的时候“不讲究”这个理念的工作，在后面的岁月里面这个品牌还是经历了很多起起伏伏。今年我们推出了全球最好的一款屏幕，同时我们在英国市场发布了英国第一款5G手机，上个星期我们又发布了美国第一批5G手机，跟运营商合作，让5G来到欧洲和美国一些新市场。
这个品牌力量在最近几年发展的比较好，在高端的这一块我们进入了前几名的行列，而且在整体市场，不管是中国区还是北美、印度、欧洲，都获得了比较好的好评，因为时间关系，后面的这些视频就先不放了。
首先我们也获得了很好的生日礼物，英国的The Guardian评选出了2015年最佳的社区，我们是榜首，打败了三星。
今天我们的分享就想了解一下这个品牌是怎么做出海的传播力量，首先第一点交给美通社来做，这是肯定的。另外有一些简要的理念，很多人在讨论出海的时候会想很多战术方面的问题，怎么样克服语言的障碍，怎么样协调市场的问题，我觉得首先中国人做事，诚意正心，齐家治国平天下。
首先要从诚意正心开始，为我们的用户提供什么东西，让用户得到最好的体验。在这个方面我们公司花了很多力气，做旗舰，花时间和精力把我们的产品做得更好，今天我们推出了全球最好的屏幕，90HZ的，到现在还是大家刷手机能刷到最好的一块屏幕。我们的创始人总是不断地打磨产品，虽然他是CEO，也把自己定义为首席产品官，每天怎么把产品做得更好，哪怕是0.01毫米的精度，都把它做出来，在这一块我们还是比较自豪的，不管是国内的线下店还是海外的运营商里面，我们的产品跟苹果、三星相比，相信各自的自信还是满满的，因为我觉得我们的产品就是好，中国的产品就是比苹果、三星要好。
第二个很重要的一点，我们的成功之道我们的一些经典，叫做用户共创，在我们成立之初发现有上千名的用户来自谷歌、硅谷的用户都是谷歌的工程师，想到一个点，为什么不能跟用户一起来共创一个好产品、共创好的软件，在那个时候开始，就和这些用户形成了一个很稳定的、很良性的互动，跟他们形成了一个社区。
今天给大家看一款产品，这款产品有一个地方可以找到我们的软件是怎么做出来的，上面有我们的用户、我们的社区里面那些提供意见和帮助我们改进产品的名单，我们叫它荣誉榜、英雄榜，这是我们始终跟用户绑定在一起的做法。而且我们用户里面有很多高科技的爱好者，他们提出相当多的意见，成为我们产品改进的供应，这样我们才能不断地追求更好的产品和理念。
我们的一个做法是时时刻刻让用户感觉到共创，我们的销售流程也是很多时候让用户跟我们一起参与，让我们的销售变成用户欢庆的盛宴，这是我们的一些做法。
第三是关于我们对国际化的一些理解，我们的创始人和全公司有一个共识，所谓的国际化最重要的一点是做到开放，不管你是哪个国家的公司，我们都是用一种开放的心做最好的产品，为全球服务，很多事情就很容易解决了。在我们公司，有一些天性，中国人很愿意吃苦耐劳、天天加班、熬夜，有很多西方人是不愿意熬夜的，我们发现我们公司一些老外天天熬夜比我们很多，还不愿意回家，不知道为什么。
我们成立只有30多个员工的时候就有相当多的国际员工，我们的logo，全部都是由国际员工帮我们设计的，一开始我们并不存在出海的问题，我们生出来就泡在海里，所以如果有一种开放心态，对出海是极其有用的。这是从心态方面去讲。
我们跟运营商的合作也是要有一种开放的心态去跟他们合作。
往后想发展的，我们还是一个很小的品牌，还是一个很小的团队，但是我相信未来我们的理想不是那么崇高，就是想活下去，而且活的很好，如果为了实现这个目的，最重要的一点是永远用这种精神做最好的产品，让你的用户经常尖叫或者经常尖叫。第二是保持一个开放的心态，让你的用户成为你的产品、体验、品牌共同创造的一部分，如果更多的企业这样做，我相信也能见到更多的品牌走上国际舞台，做的更好。
梦到和初中同学在中医药站等172，左等右等等来了大学一个oppen的同学，挺着肚子走来。我们大惊她这么早就怀孕，与她闲聊一番。
后错过了172，（具体太累赘懒得讲），碰巧遇到几个男生叫了一辆面包车，怀孕的同学与之交涉，让我们一众都上车了。担心超载，提出询问，被答曰“你关上窗不就好了”，真自欺欺人妙招。不知道是我太高还是啥，脑壳碰到车顶，僵硬不得了。偏偏后座那位190的男生不觉，我亦不好多言。
后停至我家站前，众人邀请一道去玩，婉言拒绝，俩男生担心我一人回家不安全，相送至门前。大门藤蔓蔓延，颇有中世纪古堡落魄之感。铁门徒做装饰，一男生三两步跳上二楼径直开门，倒不用我拿钥匙。另一男生参观我家破败楼房，不舍离去。期间一直提醒二位脚步轻巧，勿要吵醒外公。
我像是旁观者，又像是亲历者。意识里让自己丈量这栋破败的屋子，厨房小小，厕所小小。通风采光俱是糟糕。又看隔壁舅母一家，家具崭新，心中有了猜测。饭桌上试探，舅母神态自若给出错误方向，偏偏此时是旁观者，只能看着梦里的我轻信谎言。
后联系参观屋子的男生，想要改变结果。此时梦醒，不知梦里太过压抑亦或人太疲惫，良久才恢复。
屋子参考如图
后错过了172，（具体太累赘懒得讲），碰巧遇到几个男生叫了一辆面包车，怀孕的同学与之交涉，让我们一众都上车了。担心超载，提出询问，被答曰“你关上窗不就好了”，真自欺欺人妙招。不知道是我太高还是啥，脑壳碰到车顶，僵硬不得了。偏偏后座那位190的男生不觉，我亦不好多言。
后停至我家站前，众人邀请一道去玩，婉言拒绝，俩男生担心我一人回家不安全，相送至门前。大门藤蔓蔓延，颇有中世纪古堡落魄之感。铁门徒做装饰，一男生三两步跳上二楼径直开门，倒不用我拿钥匙。另一男生参观我家破败楼房，不舍离去。期间一直提醒二位脚步轻巧，勿要吵醒外公。
我像是旁观者，又像是亲历者。意识里让自己丈量这栋破败的屋子，厨房小小，厕所小小。通风采光俱是糟糕。又看隔壁舅母一家，家具崭新，心中有了猜测。饭桌上试探，舅母神态自若给出错误方向，偏偏此时是旁观者，只能看着梦里的我轻信谎言。
后联系参观屋子的男生，想要改变结果。此时梦醒，不知梦里太过压抑亦或人太疲惫，良久才恢复。
屋子参考如图
一個人如果慾望太多，生命該如何承受重負，人生又怎能獲得安樂呢？因此，在人生的旅途，追求一種淡泊，坦然面對生活對你的賜予，包括所有的磨難與不公，用平和淡定的心態去看待沿途的一切。諸惡莫作，眾善奉行：無須虛偽，無須奉承，無須圓滑，不為塵俗所迷，不為物欲所困，認認真真做事，踏踏實實做人。
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