#36氪 观察+# 最近，有消息爆出字节跳动将会上线一款即时通讯社交产品——飞聊。值得一提的是，这款产品还特地挖来了微信的前几号员工做开发，被认为是头条要和微信正面刚的信号弹。那么，字节跳动为什么选择在此时和微信正面PK？它做IM社交产品，会有什么优势吗？听戳：https://t.cn/EUPkQLf 欢迎添加氪星电台微信：kexingdiantai 加入我们的音频社群。

首先，零售业的核心是流量的运营。零售业线上流量在发展过程中不断减少，线下门店慢慢慢成为了消费者的最佳选择，品牌与消费者之间的关系不再是纯粹的买卖关系，商品被赋予内容、体验的诉求。这直接促成了，企业的经营重心从商品向人转移。
　　对于人，以社交平台起步的微信，如今拥有9亿多的用户，在这方面是有十分显著的优势。海量用户基数、完整的内容产业链以及强大的社交基因，让品牌商们垂涎欲滴。业内对于微信商业化的呼声也一直很高。

　　直到小程序开发诞生，完美的连接了线上线下，在不影响社交体验的同时，达到了商业目的。再加上小程序主打“用完就走”，决定了消费者的注意力是碎片化、即时性以及无序性的。
　　社交电商——微信内购物的产品用户体验设计。微信的底层逻辑是一款IM及时沟通工具，这是微信的核心能力，最直接的场景就是你可以一边聊着天，一遍快速去买东西。
小程序开发
　　还有我们线下实体零售的巨大流量红利。对于小程序商店的使用场景，到了附近商场，点击“附近的店”就会自动出现我们离消费者最近的门店，无需要广告费用，配合云来场景卡券直接引客到店，精准导流。

#青干分享#
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