【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

女子与丈夫一起逛超市,拿起了一盒草莓放进了购物车,却被丈夫抢了下来:“这么贵你也买?”丈夫的举动引发了全网的热议。
发布视频的人是女子的丈夫,地点是在武汉市的一家超市里。货架上摆放着一盒盒鲜艳欲滴的草莓。女子走近货架拿起了一盒放进了购物篮。
只见丈夫的镜头靠了过来,拿起购物篮中的草莓放了回去。妻子有些不快,问了一句:“干嘛?”顺手又拿起了一盒刚想放进购物篮,丈夫从她手里夺了下来说了一句:“看看价格,这么贵你也买?”
女子愣住了,看了一眼价格:49.9元,终究没有把那盒草莓放进购物车,眼神里却流露出了委屈。
拍视频的男子称,原本带着妻子和孩子来超市给孩子买点零食的,没有想到妻子竟然将49.9元一盒的草莓放进购物篮。所有人都看得出来,他的潜台词是:简直太过分了,太不过日子了。
看完这个视频很多网友都炸了锅:
“这种人怎么娶到老婆的?”
“自己没本事挣,所以就会说讨厌乱花钱的。”
“我忽然觉得我老公可稀罕了。”
“少吃一餐不会暴富,多吃一顿也不会穷死。”
绝大多数网友一边倒地都在指责这个男人的小气和算计。认为他没本事赚钱让老婆吃好的,反而倒过来责怪老婆不会过日子。
说实话,同为女人,看到这个短短的视频,透过屏幕我都感受到了这个妻子内心的委屈。已经装进购物篮了,竟然都被抢下来,仿佛还在说:“这么贵的东西你吃不起。”
透过一盒几十块的草莓就看穿了自己在对方心目中的价值。
也有人说:49.9一盒草莓,只有十几颗。只要是会过日子的女人就不会舍得买这么贵的草莓。
也同样得到了很多人的赞同。
其实,小老百姓过日子很朴实,真的要算计着过。谁不知道一分钱一分货呢?但是,小老百姓就是得寻求个最高的性价比。草莓刚上市的时候几十块一斤,那就等等,等到大面积上市的时候,等到价格降到十几块一斤也买它几斤吃个够。既解了馋,也算勤俭持家。不能把日子过得委委屈屈的。
没办法,谁叫我们没钱呢!有钱就绝对不是这个过法了。谁不想过上买东西不看价格牌,只看喜好的日子呢。
反过来说,真的就任性那么一次,想要买一次贵的东西。比如视频中的女人,只是想吃一盒草莓。是的,草莓很贵。但是也许她就是真的很想吃,而且可能就是此时此刻想吃,那么偶尔犒劳一下,放纵一下又何妨呢。吃这一顿不至于日子就过不下去了。只要不是天天这么“败家”就不能被指责为不会过日子。
也就难怪这个丈夫的态度会被指责了,虽然只有短短的一句话:看看价格,这么贵你也买?话语里却充满了指责和轻视。就会让妻子委屈,让看了视频的人觉得不爽。
夫妻两个朝夕相处,彼此最应该理解和互相体谅。
就像我们家,我也偶尔会有嘴馋非要嚷嚷出去吃大餐的时候,我老公就知道了:这娘们是真的馋了。哪怕他身上真的没什么钱,他也毫无怨言,爽快地带着我出去打牙祭。因为他知道,一起过日子的这么多年,他的老婆一直是勤俭持家,不舍得买衣服,不舍得买护肤品的。偶尔就是嘴巴馋一下,为什么不能满足一下呢。
而我也知道,老公赚得不多,家里开销大,出去吃一餐之后要算计着过日子好几天来平衡。就算是想奢侈一下,也是忍了又忍,劝退了自己好几次的。出去奢侈一次,我也会心疼,也会盘算。但是老公的态度就是会让我觉得被爱着,被心疼着,感受就不同。
过日子,就是要两个人互相包容,彼此成全和理解。
如果女人只知道拼命买贵的买好的,不管家里开支如何,不管老公辛苦如何,这样的老婆也不用忍。
如果男人只知道让老婆跟着自己过穷日子,不知道上进,不知道体贴,就会从老婆嘴里省钱,那么这样的老公也不是什么值得相伴终生的人。
所幸,我的身边都是一群烟火气十足的正常夫妻,彼此包容,彼此扶持,互相理解,共同经营生活。生活虽然没有大富大贵,买东西虽然都要看价格牌,吃喝拉撒都还是要算计着来,但是我仍然觉得幸福美满,这不就是普通人的生活吗?(来源网络侵权删)#吐槽#

11月22日,安以轩产后晒自拍小视频,配文“乖乖的坐月子”。视频中,安以轩比心眨眼卖萌十分可爱。
安以轩甜美微笑似少女。
安以轩演过的电视剧,你看过几部?
安以轩的父母在她很小时就已离异,她和爸爸住在一起,爸爸是经营保全公司的,从小对她管教甚严。安以轩是家里的长孙,有一大堆堂表弟弟妹妹,奶奶和姑姑们在忠孝东路开了几家泡沫红茶店和游乐场 。
安以轩本名吴玟静(后改名吴若轩) ,入行之前她找师父算笔画,合八字,起了“安以轩”这个艺名。“安”是她自己想出来的,而后在师父开列的一串名字中(包括以蓉、以欣、以婷等),她选了以轩。
下面这5部影视剧你都看过吗,你是看了哪部剧爱上她的?
第二部:《仙剑奇侠传》。安以轩在该剧中饰演林月如,是男主李逍遥的知己,如果说李逍遥和赵灵儿是一对神仙眷侣,那么李逍遥和林月如就是一对江湖侠侣。林月如为了成全李逍遥跟赵灵儿不惜献出了自己的生命,让人心疼。
第三部:《锁清秋》。这部剧主要讲述了清朝末年发生在平安镇的故事。安以轩在该剧中饰演杜兰嫣,是一个命运坎坷的女人。
第四部:《全民公主》。安以轩在该剧中饰演周晓瞳,本是一个富家女,家业崩塌后不得不靠自己努力的人。
第五部:《牛郎织女》。这部剧主要讲的是牛郎和织女的爱情故事。该剧中安以轩饰演织女,一位很美的仙女。
《独孤天下》,再一次被安以轩同学惊艳了一把。
安以轩饰演的独孤般若,独孤家的大姐,沉稳睿智、心狠手辣、深谋远虑、识全局果断机智。不得不说,这是一个极其厉害的女子。
还有《仙剑奇侠传》里那个任性霸道,却为爱牺牲自己的林月如。
曾经觉得逍遥跟灵儿天生一对,而十多年后,却更心疼那个要跟逍遥吃到老,玩到老的“恶女”。很多人说想到林月如就会心中绞痛,人生漫漫,不懂爱的时候才会口口声声说爱。
此外就不得不提《下一站幸福》了,安以轩扮演了一个单纯清透的梁慕橙。
为了爱人的病只得让步离开,自己带着可爱的儿子独立又坚强的活着,直到再重逢的时候,赚足了观众们的眼泪。
不论是哪一时间段的安以轩,总会给观众带来不一样的惊喜。
生活中的安以轩,是一个名副其实的“吃货”。
对于她来说,吃,是永恒的话题,不管是赶往活动现场在车上还是剧组的化妆间。
安以轩结婚:我只想嫁给爱情!
对方为身价过百亿的澳门富商陈荣炼,安以轩在微博上自称陈太太,并称“就这样被你收服”,再加上晒出的几张甜蜜婚纱照,足以见得安以轩幸福的心情。
据了解,安以轩老公陈荣炼,今年43岁的他被称为百亿CEO,出生于晋江永和镇茂亭村,小学毕业后便跟随哥哥到澳门。现任澳门德晋集团总裁。
一方面是因为安以轩本身就家境富裕,自己在事业上的打拼也颇有成就,陈荣炼的身价并不足以对安以轩产生吸引力。而另一方面好巧不巧,安以轩偏偏就不喜欢富豪,因她总觉得有钱人花心、爱接近女星,而且不喜欢被人说傍富豪,所以一直以来都排斥富豪。
后来安以轩飞往法国,陈荣炼又现身她所在的米其林餐厅,只为了给她一个惊喜。
安以轩去横店拍戏时,陈荣炼又专程从澳门飞往杭州,再坐2个小时火车进横店探班。
或许大家又以为,这是一“女星配富豪”的配方,那就猜错了!
其实,安以轩与陈荣炼的故事就像一个大宝藏,有许多不为外人知道的情节,让我们来一探究竟。
一向都非常低调的陈荣炼,从遇到安以轩之后,也爱得高调,给安以轩最好的。
好不容易凑成了“好”字,安以轩也有了自己甜蜜的烦恼。老公一手抱着儿子,一手抱着女儿,已经腾不出手来抱自己了。
周围的人都说,小女儿比她好看,安以轩直接附上了掩面而泣的表情。
安以轩竟然有俩继女?
生活如此美满幸福,只是没想到,澳门德晋集团的一名员工在社交网公布老板全家福,发现了安以轩竟然有俩继女?
近期,德晋集团的员工却透露,似乎陈荣炼还有另外一个女儿,今年已经16岁,也就是安以轩有两个继女,台媒仅仅曝光了其中之一。
安以轩结婚之前,极少计较外界花边新闻,不过自从嫁给陈荣炼,她非常重视丈夫声誉,每次媒体对陈荣炼的报道失实,她都会出面澄清,护夫心切,不允许虚假报道伤害其家人。
说来有趣,安以轩最具代表性的作品就是“林月如”,一路为爱隐忍付出,戏外的人生却几经跌宕,结局却如此从容,稳坐豪门太太宝座,满心过着平淡又幸福的家庭生活。
而且还与继女们的关系也处理得当,最后祝福安以轩一家人一直幸福下去。


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