#高街潮牌艾赫[超话]# 关于“热爱”
你终于又出现了，先不说读后感，先说说爱的号码牌。蔡康永先生一篇文中写到，“假如你喜欢了一位偶像，请你一定要为他写一些文字，不追求华美，不强求确凿，只要轻省记录你所有的思念与颤栗，所有的真实与感悟，所有的明媚与忧伤，爱如水一般蔓延，浸过你的神经，划过你的指尖，温柔地抚过你敏感的心。不求深刻，但求简单，记下活在你的世界中的他”
从去年六月遇见你，不经意间走过了一年，相见比别离的日子多，可是却没有觉得苦涩；期间有三坚的一篇篇文章，你边弹边唱，你的那一抹青绿，你在故宫宫墙前的微笑，你在长城的背影，招手与呼喊，这些定格了的场景都格外清晰。尤其这一日日的，看到你的高尔夫，看到你的马桶照，面膜照，我的小心脏，你还有什么惊喜和惊吓要送给我们？水母好难！想想那个八月，人们觉得留住了那一串数字，留住照片，留住视频，留住有你的杂志，就保住了与你之间唯一的联系。后来慢慢有了茶有了茶针，人们似乎看到了一线天光，这些看起来傻傻的举动，竟成了当时支持你的唯一办法。
不过做个拥有自己爱的专属号码牌的水母真的很幸福。数字限定，幸运和浪漫却无止境。“856”除了说明那次手速还可以还能说明什么，她们说856就是抱我了[笑cry]
856=511+345可解读为511，相思苦[害羞]
我佩服大家的脑回路…
那个已经慢慢渗入我们生活点滴的男生告诉我们说爱人如己，飞云踏海，爱在海天之间，我们陪你一起遨游，有人说陪伴是最长情的告白！#最温柔的牵挂##燃灯者##四季花开##项链#
你终于又出现了，先不说读后感，先说说爱的号码牌。蔡康永先生一篇文中写到，“假如你喜欢了一位偶像，请你一定要为他写一些文字，不追求华美，不强求确凿，只要轻省记录你所有的思念与颤栗，所有的真实与感悟，所有的明媚与忧伤，爱如水一般蔓延，浸过你的神经，划过你的指尖，温柔地抚过你敏感的心。不求深刻，但求简单，记下活在你的世界中的他”
从去年六月遇见你，不经意间走过了一年，相见比别离的日子多，可是却没有觉得苦涩；期间有三坚的一篇篇文章，你边弹边唱，你的那一抹青绿，你在故宫宫墙前的微笑，你在长城的背影，招手与呼喊，这些定格了的场景都格外清晰。尤其这一日日的，看到你的高尔夫，看到你的马桶照，面膜照，我的小心脏，你还有什么惊喜和惊吓要送给我们？水母好难！想想那个八月，人们觉得留住了那一串数字，留住照片，留住视频，留住有你的杂志，就保住了与你之间唯一的联系。后来慢慢有了茶有了茶针，人们似乎看到了一线天光，这些看起来傻傻的举动，竟成了当时支持你的唯一办法。
不过做个拥有自己爱的专属号码牌的水母真的很幸福。数字限定，幸运和浪漫却无止境。“856”除了说明那次手速还可以还能说明什么，她们说856就是抱我了[笑cry]
856=511+345可解读为511，相思苦[害羞]
我佩服大家的脑回路…
那个已经慢慢渗入我们生活点滴的男生告诉我们说爱人如己，飞云踏海，爱在海天之间，我们陪你一起遨游，有人说陪伴是最长情的告白！#最温柔的牵挂##燃灯者##四季花开##项链#
由于工作做不完忐忑不安畏畏缩缩得出门并且以为可以很快回家没想到进门就晚上了所以我只能写一篇简明扼要长话短说的周末小作文。
今天和小巴一家见面啦！对，小巴就是我的新猫咪，全名叫巴斯光年，蓝色脖环子的那个！他的原名叫十六，他的哥哥叫十五，大妹妹叫月亮是蓝金色，小妹妹叫圆圆，他们的妈妈叫糯米，爸爸叫憨憨，别看爸爸一脸精明，但是其实猫如其名！小巴一家都不怕人，尤其是圆圆和小巴，妈妈也不怕人！其实一进门看上的其实是十五，因为十五更壮实脸也更圆，但是十五显然对我没有兴趣，一秒钟都不想让rua，十六反而喜欢往跟前凑，而且我拍他们的时候发现十六因为脸尖更上镜，他也更像妈妈，并且身上带蓝金，所以就选它做我的小巴啦！今天小巴原主人给他打了第一针三联疫苗，等再过一个月打完第二针，我就可以带他回家啦，啦啦啦啦～
挑完猫咪出门以后本来是想打车回家的，结果车刚走没多远看到了居然之家，于是就跳车跑了…啊，开玩笑，让师傅停路边了，天气这么好不逛逛多可惜，然后就开始了我拍拍拍的打卡状态，先是看上了一个八千多的床垫又看上了一个一万七的床，当然我没钱，就看看，眼馋，就跟自己买得起一样跟人家聊半天，口干舌燥出来太阳已经有下山的迹象了，但是今天的太阳又清晰又红彤彤的样子未免太好看了，做作摆拍了几张照片，可以说马不停蹄地去了花卉超市，哈哈哈其实就在停车场！
进门感觉又发现了新大陆，好多漂亮的花呀树呀鱼呀摆件呀钟表呀越看越杂…走啊走啊走一会儿是热带风情一会儿是东南亚旅行就像是在逛景点一样让人兴奋，毕竟我作为一个连北京市都出不了的人，中午还在查北非四国游干过脑瘾然后我就逛累歇菜了，在旅游景点一般这个时候要干啥呢，当然是去吃东西，尤其是得来一根烤肠才行！
于是天遂我愿，有一家玲琅满目的小吃店出现在我眼前，我跟过年一样飞了过去买烤肠，当我要到第五根的时候，小店老板儿都笑了，并且我光顾着拿烤肠差点忘了付钱，老板说没事你先吃，我感觉当时他心里觉得我还会要的，所以我不能辜负他的好意，紧接着就买了一个肉松奶油香葱味的蛋糕，emm别有一番滋味。
吃饱喝足自然是要继续逛的，但是这个时候市场已经要关门了，旁边的大哥直接拉起了门闸，这不行呀我还没好好逛呢，于是我赶快和“紫气东来”和“牛气冲天”合了影，这才算圆满了一点。
心想着吃了那么多肠得消化吧，一查离家只有三点多公里，于是骑了辆车车跟着落日夕阳一起回家家，一路追着太阳跑看它落山，这个时候呢月亮也早就挂在天上了，高架上来来往往下班回家的车辆和人，呼吸里有着春天花朵的味道涌入，骑在马路上的感觉好极了！还看到有骑行车队和跑步的人，话说我一路上都没追上那个跑步的男生，因为我时不时就要停下来对着太阳拍半天直到它完全落下去了。
回了家贝贝又在睡觉觉，这一天只有吃午饭时候我才见她醒着，然后本打算悄么声拿了健身衣下楼但是还是把她吵醒了哈哈哈，然后我就光明正大地打开了灯，换上了这个春天的第一条裙子，这条裙子是我去年连续两回被地铁当成孕妇让座的见证者吧，不过我感觉我肚肚已经没有那么大了，怎么肥四说到这里想吃牛肚了，大概因为我太饿，不过我刚刚吃了一个甜甜圈和一包辣条，为啥呢？时间回到准备去健身。
我最近有点费膝盖再加上骑车回来又开始膝盖疼，所以就打算游泳，我这人最不喜欢的运动就是游泳，因为不喜欢喝水池子里小孩子的尿，但是膝盖疼别无他法，我得继续减肥呀，不然没办法过夏天了。然后游泳还有一点好就是身上泡开了可以好好搓个澡，那么小乌龟跟大王八比比速度还是可以的。三个来回之后，实在不想游了，泡在水里等着再过一会儿去搓泥，没想到啊，突然萌生了意，尿可以无形试可不行，可是我没纸，于是我放弃了搓泥机会，拿我的搓澡巾换来了宝贵的两张纸，没想到蹲在厕所根本没有出来，哎好气！然后只能拿手随便搓搓出来了。
骑车加游泳，到了这里烤肠该消化的差不多了吧，贝贝给我喝了南瓜粥，我又洗了衣服敷了面膜，这时候我妈chuachua发过来十几个信息，我以为咋了呢，点开一看，好嘛，今儿是姥姥生日，全家人都在饭店吃饭呢，但我的注意力根本放不到姥姥身上，因为我盯着那些桌子上的菜啊，实在是太香了，香的我赶快去喝了两杯水，但是又觉得光喝水肯定会频繁起夜，为了减少起夜次数，我只能让自己吃一个甜甜圈，这样水就会被吸收不会直接流出来，太机智了不是吗，但是光吃甜甜圈好像也不行，味觉不够丰富啊！那咋办，加包辣条吧，于是乎到最后我也没抵住食物的诱惑，又摄入了无数的热量。
真是痛并快乐的一天，并且我今天的小作文还是没有抓住简明扼要长话短说的初衷……
今天和小巴一家见面啦！对，小巴就是我的新猫咪，全名叫巴斯光年，蓝色脖环子的那个！他的原名叫十六，他的哥哥叫十五，大妹妹叫月亮是蓝金色，小妹妹叫圆圆，他们的妈妈叫糯米，爸爸叫憨憨，别看爸爸一脸精明，但是其实猫如其名！小巴一家都不怕人，尤其是圆圆和小巴，妈妈也不怕人！其实一进门看上的其实是十五，因为十五更壮实脸也更圆，但是十五显然对我没有兴趣，一秒钟都不想让rua，十六反而喜欢往跟前凑，而且我拍他们的时候发现十六因为脸尖更上镜，他也更像妈妈，并且身上带蓝金，所以就选它做我的小巴啦！今天小巴原主人给他打了第一针三联疫苗，等再过一个月打完第二针，我就可以带他回家啦，啦啦啦啦～
挑完猫咪出门以后本来是想打车回家的，结果车刚走没多远看到了居然之家，于是就跳车跑了…啊，开玩笑，让师傅停路边了，天气这么好不逛逛多可惜，然后就开始了我拍拍拍的打卡状态，先是看上了一个八千多的床垫又看上了一个一万七的床，当然我没钱，就看看，眼馋，就跟自己买得起一样跟人家聊半天，口干舌燥出来太阳已经有下山的迹象了，但是今天的太阳又清晰又红彤彤的样子未免太好看了，做作摆拍了几张照片，可以说马不停蹄地去了花卉超市，哈哈哈其实就在停车场！
进门感觉又发现了新大陆，好多漂亮的花呀树呀鱼呀摆件呀钟表呀越看越杂…走啊走啊走一会儿是热带风情一会儿是东南亚旅行就像是在逛景点一样让人兴奋，毕竟我作为一个连北京市都出不了的人，中午还在查北非四国游干过脑瘾然后我就逛累歇菜了，在旅游景点一般这个时候要干啥呢，当然是去吃东西，尤其是得来一根烤肠才行！
于是天遂我愿，有一家玲琅满目的小吃店出现在我眼前，我跟过年一样飞了过去买烤肠，当我要到第五根的时候，小店老板儿都笑了，并且我光顾着拿烤肠差点忘了付钱，老板说没事你先吃，我感觉当时他心里觉得我还会要的，所以我不能辜负他的好意，紧接着就买了一个肉松奶油香葱味的蛋糕，emm别有一番滋味。
吃饱喝足自然是要继续逛的，但是这个时候市场已经要关门了，旁边的大哥直接拉起了门闸，这不行呀我还没好好逛呢，于是我赶快和“紫气东来”和“牛气冲天”合了影，这才算圆满了一点。
心想着吃了那么多肠得消化吧，一查离家只有三点多公里，于是骑了辆车车跟着落日夕阳一起回家家，一路追着太阳跑看它落山，这个时候呢月亮也早就挂在天上了，高架上来来往往下班回家的车辆和人，呼吸里有着春天花朵的味道涌入，骑在马路上的感觉好极了！还看到有骑行车队和跑步的人，话说我一路上都没追上那个跑步的男生，因为我时不时就要停下来对着太阳拍半天直到它完全落下去了。
回了家贝贝又在睡觉觉，这一天只有吃午饭时候我才见她醒着，然后本打算悄么声拿了健身衣下楼但是还是把她吵醒了哈哈哈，然后我就光明正大地打开了灯，换上了这个春天的第一条裙子，这条裙子是我去年连续两回被地铁当成孕妇让座的见证者吧，不过我感觉我肚肚已经没有那么大了，怎么肥四说到这里想吃牛肚了，大概因为我太饿，不过我刚刚吃了一个甜甜圈和一包辣条，为啥呢？时间回到准备去健身。
我最近有点费膝盖再加上骑车回来又开始膝盖疼，所以就打算游泳，我这人最不喜欢的运动就是游泳，因为不喜欢喝水池子里小孩子的尿，但是膝盖疼别无他法，我得继续减肥呀，不然没办法过夏天了。然后游泳还有一点好就是身上泡开了可以好好搓个澡，那么小乌龟跟大王八比比速度还是可以的。三个来回之后，实在不想游了，泡在水里等着再过一会儿去搓泥，没想到啊，突然萌生了意，尿可以无形试可不行，可是我没纸，于是我放弃了搓泥机会，拿我的搓澡巾换来了宝贵的两张纸，没想到蹲在厕所根本没有出来，哎好气！然后只能拿手随便搓搓出来了。
骑车加游泳，到了这里烤肠该消化的差不多了吧，贝贝给我喝了南瓜粥，我又洗了衣服敷了面膜，这时候我妈chuachua发过来十几个信息，我以为咋了呢，点开一看，好嘛，今儿是姥姥生日，全家人都在饭店吃饭呢，但我的注意力根本放不到姥姥身上，因为我盯着那些桌子上的菜啊，实在是太香了，香的我赶快去喝了两杯水，但是又觉得光喝水肯定会频繁起夜，为了减少起夜次数，我只能让自己吃一个甜甜圈，这样水就会被吸收不会直接流出来，太机智了不是吗，但是光吃甜甜圈好像也不行，味觉不够丰富啊！那咋办，加包辣条吧，于是乎到最后我也没抵住食物的诱惑，又摄入了无数的热量。
真是痛并快乐的一天，并且我今天的小作文还是没有抓住简明扼要长话短说的初衷……
#化妆品OEM# 市场容量135.51亿元，从品牌百植萃看皮肤学级护肤的下半场
在小红书搜索关键词"祛痘"，会跳出207万篇相关笔记。而搜索关键词"敏感"，则会出现208万篇内容，这一数据仅略低于"口红"在全平台的217万篇笔记。
不难发现，随着生活节奏的加快，越来越多的90后、95后免不了经常外出及熬夜，导致皮肤状态不佳、出现过敏、黑头、粉刺、爆痘等一系列肌肤问题。
针对庞大的问题肌肤人群，近年来，皮肤学级护肤品市场快速崛起，根据Euromonitor的统计数据，中国皮肤学级护肤品2014-2019的年均复合增长率为23.2%，远高于化妆品行业同期9.9%的整体增速，且2019年市场容量为135.51亿元。不少业内人士向聚美丽表示，看好具备皮肤医学背景的护肤产品在未来走势。
早在2012年，专业医研背景的百植萃即切入"功效型护肤"的细分市场，成为行业里第一个"吃螃蟹的人"。产品早期经由皮肤科医生推荐，作为药品治疗之外的辅助性护肤品提供给消费者使用，并在口耳相传之后，逐渐积累前期口碑。
△数据来源艾瑞咨询《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》
而在2018年品牌重新调整出发后，百植萃又前瞻性地发现，在皮肤学级护肤品领域，包括敏感肌、痘痘肌在内的问题肌肤人群，除了具有修复皮肤受损屏障、抑菌控油的需求外，其同样有着如普通人群所需要的——亮肤、抗衰、细腻毛孔等更为多样化的护肤诉求，但受限于肌肤本身的脆弱和敏感性，不得不有所取舍，放弃市面上一些功效"强劲"的单品。
丨针对问题肌肤，打造"多功效"产品解决方案
"比如针对敏感肌，早期的产品围绕'敏皮适用'，以舒缓和维稳两大功效为主。一些消费者会担心，具有亮肤、抗衰等高效成分的产品，在使用后可能会对问题肌肤造成二次伤害。"
百植萃品牌CEO Nancy在接受聚美丽采访时表示，在这一问题上，是皮肤学级护肤品牌的挑战，但同时也是产品前行的机遇和方向。
△百植萃将旗下产品按肌肤类型和功效分类
对此，百植萃在对国内问题肌肤人群的深刻研究的基础上，在不同的系列架构下，制定出了包括亮肤、抗衰、细腻毛孔等功效在内的更加符合消费者实际护肤需求的产品解决方案，进一步打造出产品在皮肤学级护肤品市场的差异性。
丨一款明星"复合果酸面膜"的出圈之路
除了产品的搭配组合能够为消费者带来多功效的护肤需求，百植萃的每款系列单品又各自兼具多功效的护肤体验。以百植萃的明星产品"复合果酸焕颜面膜"为例。
众所周知，随着医疗美容手段的日渐成熟以及多年的市场教育，"刷酸"已经成为一种被大众普遍接受的护肤方式。其原理在于通过酸的溶解性促进皮肤新生，帮助清除多余的废旧角质，促进细胞的正常新陈代谢。
"在医美机构或公立医院皮肤科，刷酸已成为流量性的项目，客单价不高，但频次很高，市场的接受度正在变大。" Nancy指出，随着家用酸类产品的出现，消费者可以根据自身的皮肤状况，通过使用，实现理想的护肤效果，而且更为经济、方便和安全。
值得一提的是，早期的酸类产品，大多以单一水杨酸为主，主要功效是在医生的推荐下配合药物治疗，解决肌肤的痤疮等问题。
而百植萃的复合果酸焕颜面膜经过迭代，不仅含有水杨酸，实现控油祛痘、收缩毛孔的功效;同时含有羟基乙酸，调理粗糙肌肤、改善细纹;壬二酸，提亮肌肤、改善潮红;以及扁桃酸，减轻粉刺。通过四酸复配体系，与市场上的果酸产品区隔化，满足消费者多元的护肤诉求。
丨产品研发的秘密，三方团队助力专业背书
Nancy 在与记者的交流中谈到，百植萃的新品从实验室到消费者的化妆台，通常需要经历五大进程：一是根据市场调研情况，针对消费者的皮肤问题制定解决方案;二是选择有效成分;三是选择产品包材;四是临床观察;五是产品测试合格上线。
在制定解决方案和选择有效成分环节，百植萃拥有皮肤科专家、医学团队以及研发团队的三部分人员共同参与前期的研讨，形成三足鼎立的专业背书。
"比如复合果酸焕颜面膜的诞生，即是李远宏教授亲研配方。她作为皮肤科博士生导师，同时也是留学法国的化妆品配方博士，是国内为数不多的即懂皮肤学级研究、又深耕化妆品配方的行业头部专家。"
Nancy 表示，包括刘玮、李远宏、赖维教授在内的专家团队均深度参与了百植萃的前期研发，通过几十年的临床经验中接触到的大量问题皮肤案例，形成了相应解决方案的清晰认知，并从产品的属性、所需成分、浓度配比、效果和适用人群等角度给出专业的意见和建议，进而实现产品功效性、安全性、市场覆盖面三个维度的相互平衡。
正是凭借如此强大的专业背书，在今年3-6月的销售数据中，百植萃销售额同比增长300%，而在今年618战役中，亦是实现了同比增长900%的亮眼表现。此外，Nancy 透露，截至目前，据百植萃最新的后台数据统计，品牌用户中，北上广深准一线人群占比为24%，Z世代占比更是高达60%以上。
丨通过科学的说理体系，触达Z世代消费者
不言而喻，Z世代正在成为消费品中的主力军。
如何打通Z世代营销的任督二脉，是诸多传统品牌为之苦苦探寻的课题。从私域IP化打造、花式联名至当红明星代言，品牌纷纷"下重金"夺取Z世代注意力。对于百植萃在Z世代之中的破圈，Nancy 也阐释了对这一群体的不同理解。
"Z世代不再过度'迷信'国际品牌，他们除了对新鲜、有趣的事物饱有热诚和好奇心，同样尊重严肃与专业的事物，注重产品的医学背景和权威性，谨慎又理性。"
据CBNData消费大数据，Z世代于2019年4月-12月在天猫国际护肤品关键词的搜索热度表明，与"使用安全"相关的关键词热度呈现显著的攀升趋势，对Z世代而言，肌肤耐受性及使用安全性成为其挑选护肤产品的重要考虑因素。而百植萃"精简护肤、安全有效"的产品研发理念正是击中了Z世代的关键诉求。
另外，在百植萃的品牌推广过程中，流量矩阵主要由美妆类KOL、皮肤科专家、以及体验过产品、具备科学说理能力的KOC构成。
在Nancy 看来，包括百植萃在内的皮肤学级护肤品，在获取声量的过程中，流量数据不是第一位的，红人的专业性和口碑才是首选要素。以鲍峰博士为例，作为复旦大学生理学博士，其从成分的角度对护肤产品进行的硬核级分析，正是与品牌严肃、客观与专业的调性达成了高度契合。
"即便广撒网引入大流量，其转化也是有限的。这就像在沙漠上盖楼，地基不稳。一旦流量减少投入，相应的销量也会瞬间下滑。当品牌用专业占据消费者心智、获取对其的信任后，再去做一些大流量的推广，才算水到渠成。" Nancy 进一步表示。
事实上，纵观百植萃一款新品从0到1的搭建过程，不难发现，其正是以长期主义的角度，循序渐进的成长。而其中，皮肤科医生等业内专家又作为一股重要力量参与其中，从产品的研发到推广，无不紧紧围绕"为需要科学安全护肤的人群解决肌肤问题"的品牌价值观，打磨扎实产品力。
基于此，我们也有理由相信，以百植萃为代表的皮肤学级护肤产品将会进一步推动美妆市场向专业化、高效化、科学化方向进军，目标清晰、心态端正、不疾不徐。
来源中妆网
在小红书搜索关键词"祛痘"，会跳出207万篇相关笔记。而搜索关键词"敏感"，则会出现208万篇内容，这一数据仅略低于"口红"在全平台的217万篇笔记。
不难发现，随着生活节奏的加快，越来越多的90后、95后免不了经常外出及熬夜，导致皮肤状态不佳、出现过敏、黑头、粉刺、爆痘等一系列肌肤问题。
针对庞大的问题肌肤人群，近年来，皮肤学级护肤品市场快速崛起，根据Euromonitor的统计数据，中国皮肤学级护肤品2014-2019的年均复合增长率为23.2%，远高于化妆品行业同期9.9%的整体增速，且2019年市场容量为135.51亿元。不少业内人士向聚美丽表示，看好具备皮肤医学背景的护肤产品在未来走势。
早在2012年，专业医研背景的百植萃即切入"功效型护肤"的细分市场，成为行业里第一个"吃螃蟹的人"。产品早期经由皮肤科医生推荐，作为药品治疗之外的辅助性护肤品提供给消费者使用，并在口耳相传之后，逐渐积累前期口碑。
△数据来源艾瑞咨询《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》
而在2018年品牌重新调整出发后，百植萃又前瞻性地发现，在皮肤学级护肤品领域，包括敏感肌、痘痘肌在内的问题肌肤人群，除了具有修复皮肤受损屏障、抑菌控油的需求外，其同样有着如普通人群所需要的——亮肤、抗衰、细腻毛孔等更为多样化的护肤诉求，但受限于肌肤本身的脆弱和敏感性，不得不有所取舍，放弃市面上一些功效"强劲"的单品。
丨针对问题肌肤，打造"多功效"产品解决方案
"比如针对敏感肌，早期的产品围绕'敏皮适用'，以舒缓和维稳两大功效为主。一些消费者会担心，具有亮肤、抗衰等高效成分的产品，在使用后可能会对问题肌肤造成二次伤害。"
百植萃品牌CEO Nancy在接受聚美丽采访时表示，在这一问题上，是皮肤学级护肤品牌的挑战，但同时也是产品前行的机遇和方向。
△百植萃将旗下产品按肌肤类型和功效分类
对此，百植萃在对国内问题肌肤人群的深刻研究的基础上，在不同的系列架构下，制定出了包括亮肤、抗衰、细腻毛孔等功效在内的更加符合消费者实际护肤需求的产品解决方案，进一步打造出产品在皮肤学级护肤品市场的差异性。
丨一款明星"复合果酸面膜"的出圈之路
除了产品的搭配组合能够为消费者带来多功效的护肤需求，百植萃的每款系列单品又各自兼具多功效的护肤体验。以百植萃的明星产品"复合果酸焕颜面膜"为例。
众所周知，随着医疗美容手段的日渐成熟以及多年的市场教育，"刷酸"已经成为一种被大众普遍接受的护肤方式。其原理在于通过酸的溶解性促进皮肤新生，帮助清除多余的废旧角质，促进细胞的正常新陈代谢。
"在医美机构或公立医院皮肤科，刷酸已成为流量性的项目，客单价不高，但频次很高，市场的接受度正在变大。" Nancy指出，随着家用酸类产品的出现，消费者可以根据自身的皮肤状况，通过使用，实现理想的护肤效果，而且更为经济、方便和安全。
值得一提的是，早期的酸类产品，大多以单一水杨酸为主，主要功效是在医生的推荐下配合药物治疗，解决肌肤的痤疮等问题。
而百植萃的复合果酸焕颜面膜经过迭代，不仅含有水杨酸，实现控油祛痘、收缩毛孔的功效;同时含有羟基乙酸，调理粗糙肌肤、改善细纹;壬二酸，提亮肌肤、改善潮红;以及扁桃酸，减轻粉刺。通过四酸复配体系，与市场上的果酸产品区隔化，满足消费者多元的护肤诉求。
丨产品研发的秘密，三方团队助力专业背书
Nancy 在与记者的交流中谈到，百植萃的新品从实验室到消费者的化妆台，通常需要经历五大进程：一是根据市场调研情况，针对消费者的皮肤问题制定解决方案;二是选择有效成分;三是选择产品包材;四是临床观察;五是产品测试合格上线。
在制定解决方案和选择有效成分环节，百植萃拥有皮肤科专家、医学团队以及研发团队的三部分人员共同参与前期的研讨，形成三足鼎立的专业背书。
"比如复合果酸焕颜面膜的诞生，即是李远宏教授亲研配方。她作为皮肤科博士生导师，同时也是留学法国的化妆品配方博士，是国内为数不多的即懂皮肤学级研究、又深耕化妆品配方的行业头部专家。"
Nancy 表示，包括刘玮、李远宏、赖维教授在内的专家团队均深度参与了百植萃的前期研发，通过几十年的临床经验中接触到的大量问题皮肤案例，形成了相应解决方案的清晰认知，并从产品的属性、所需成分、浓度配比、效果和适用人群等角度给出专业的意见和建议，进而实现产品功效性、安全性、市场覆盖面三个维度的相互平衡。
正是凭借如此强大的专业背书，在今年3-6月的销售数据中，百植萃销售额同比增长300%，而在今年618战役中，亦是实现了同比增长900%的亮眼表现。此外，Nancy 透露，截至目前，据百植萃最新的后台数据统计，品牌用户中，北上广深准一线人群占比为24%，Z世代占比更是高达60%以上。
丨通过科学的说理体系，触达Z世代消费者
不言而喻，Z世代正在成为消费品中的主力军。
如何打通Z世代营销的任督二脉，是诸多传统品牌为之苦苦探寻的课题。从私域IP化打造、花式联名至当红明星代言，品牌纷纷"下重金"夺取Z世代注意力。对于百植萃在Z世代之中的破圈，Nancy 也阐释了对这一群体的不同理解。
"Z世代不再过度'迷信'国际品牌，他们除了对新鲜、有趣的事物饱有热诚和好奇心，同样尊重严肃与专业的事物，注重产品的医学背景和权威性，谨慎又理性。"
据CBNData消费大数据，Z世代于2019年4月-12月在天猫国际护肤品关键词的搜索热度表明，与"使用安全"相关的关键词热度呈现显著的攀升趋势，对Z世代而言，肌肤耐受性及使用安全性成为其挑选护肤产品的重要考虑因素。而百植萃"精简护肤、安全有效"的产品研发理念正是击中了Z世代的关键诉求。
另外，在百植萃的品牌推广过程中，流量矩阵主要由美妆类KOL、皮肤科专家、以及体验过产品、具备科学说理能力的KOC构成。
在Nancy 看来，包括百植萃在内的皮肤学级护肤品，在获取声量的过程中，流量数据不是第一位的，红人的专业性和口碑才是首选要素。以鲍峰博士为例，作为复旦大学生理学博士，其从成分的角度对护肤产品进行的硬核级分析，正是与品牌严肃、客观与专业的调性达成了高度契合。
"即便广撒网引入大流量，其转化也是有限的。这就像在沙漠上盖楼，地基不稳。一旦流量减少投入，相应的销量也会瞬间下滑。当品牌用专业占据消费者心智、获取对其的信任后，再去做一些大流量的推广，才算水到渠成。" Nancy 进一步表示。
事实上，纵观百植萃一款新品从0到1的搭建过程，不难发现，其正是以长期主义的角度，循序渐进的成长。而其中，皮肤科医生等业内专家又作为一股重要力量参与其中，从产品的研发到推广，无不紧紧围绕"为需要科学安全护肤的人群解决肌肤问题"的品牌价值观，打磨扎实产品力。
基于此，我们也有理由相信，以百植萃为代表的皮肤学级护肤产品将会进一步推动美妆市场向专业化、高效化、科学化方向进军，目标清晰、心态端正、不疾不徐。
来源中妆网
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