【经济日报:“618”能否激活“买买买”】
一年一度的“618电商购物节”又来了。在当前我国经济下行压力持续加大、疫情多点频发的背景下,“618”更被视为刺激消费、重拾信心的重要节点。

专家认为,今年的“618”很特殊,除了往年的大促特色外,更重要的是协同品牌企业在消费下行中逆势突破,以更加低廉的促销成本投入、更加稳定的供应链服务、更加快捷的资金结算,为品牌企业解燃眉之急。

激活短期消费市场

开启时间更早、持续时间更长,是近年来“618”的一大特点。5月23日晚8点,京东全面开启2022年“618”,并将持续至6月20日;同一天,拼多多和苏宁易购也正式启动“618”;5月26日晚8点开始,天猫“618”预售开始。

优惠规则也更加简单。京东把“头号京贴”升级为跨店满减,消费者不用再单独领券,直接下单就能享受每满299减50的优惠;天猫的跨店满减优惠从去年的“跨店满200减30”升级至今年的“跨店满300减50”;拼多多通过平台红包、百亿补贴、满300返50、大牌直降、买一送一等福利直接让利消费者;唯品会推出“专享价格+单品红包”,用户不用凑单,一件就能立减。

每年的“618”都是展示中国消费实力的重要窗口。公开数据显示,2021年“618”全网商品交易总额达到5785亿元,同比增加26.5%。今年5月23日晚8点预售开启后的4小时内,京东家电预售金额达去年全天的3倍。截至5月24日晚12点,京东家电整体预售金额较去年同期增长270%。

商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示,激活消费应该成为当前经济政策的优先事项,通过提升消费快速形成应对经济下行的强大拉动力。同时,消费活跃也是未来经济发展信心的重要体现,当前,信心比黄金更重要。“618”是我国上半年网络零售最重要的集中促销活动,尤其是在当前社会消费增长进入下行通道,线下零售受疫情防控措施影响较大的情况下,今年“618”大促应该成为刺激消费、重拾信心的关键一仗。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为,当下需要一个这样广泛获得认知的促销活动来激发消费者的消费欲望,从而提振消费,也能向国际市场展现我国巨大的内需市场,发挥强大国内市场的优势。同时,也有必要通过“618”来提振消费信心,为实体经济发展提供市场基础。

“‘618’将以集中消费的方式来激活短期消费市场。受疫情影响,当下更多消费者愿意囤货,过去的断舍离、极简轻奢生活等消费方式已经发生了改变,消费者如今更加务实,对生活必需品的集中采购需求越来越旺盛。而‘618’提供了这样一个机遇,让消费者以较低价格实现集中消费。相信今年的‘618’将比往年更热闹。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林说。

提振线下实体经济

5月26日,手机品牌真我realme开启“618”大促。中国信通院数据显示,今年前4个月,国内市场手机总体出货量下降30.3%。真我realme副总裁、中国区总裁徐起对经济日报记者坦言,手机行业当前面临的压力挑战较大,真我realme今年将下调10%至20%的全球市场销量目标。“618”是上半年最重要的大促节点,特别是在经济下行压力较大的时候,消费者对价格会更加敏感,对促销节点的关注度更高,预计“618”将带来一波消费高峰。真我realme将和京东、天猫等主流电商渠道一起联动,给消费者更多选择。

显然,“618”早已不仅是线上的狂欢,而是线上线下的同频共振。正如阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊所言,“在国内消费市场存在较大波动性和不确定性的状况中,如何帮助商家稳大盘、有增长,是今年最重要的事情”。

京东零售CEO辛利军表示,今年京东“618”将给商家构建一个更加健康、开放、有序的生态,为数十万商家提供持续发展的机会。京东将重点关注中小商家,通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响,帮助他们在京东“618”的投入产出比至少提升20%。

据了解,今年“618”京东将联合数百万家线下实体门店共同实现线上线下同频。同时,京东也已联合深圳等多个城市,通过京东智能城市消费促进平台发放消费券,涵盖线上线下众多消费场景,持续激发消费潜力。此外,京东零售的即时零售业务也将联合沃尔玛、华润万家、苹果授权经销商店、丝芙兰、孩子王等全国超15万家全品类线下实体门店,为超1700个县区市的消费者带来同城好物小时达甚至分钟达的即时零售体验。

拼多多联合500多家品牌官方旗舰店推出“品牌专场”,并针对受疫情影响严重的产业带、农产区商家,出台特别的纾困举措和专项扶持,推动品质好货直连全国大市场,助力消费回暖。

苏宁易购则面向县镇市场,其1.1万余家零售云门店联手超1800个家电家居品牌,为用户提供围绕“家场景”消费的解决方案。

李鸣涛认为,受综合因素的影响,当前线下实体经济面临很大的挑战,原材料价格上涨、物流中断、生产受阻、需求不振、资金周转不畅等不利因素叠加,困境中的企业迫切需要找到突破口。“618”大促给了品牌企业一次“浴火重生”的机会,企业一方面可以快速消化库存、回笼资金,另一方面可以利用“618”的消费趋势掌握需求变化的节奏和特点,及时调整产品、优化供给,更好满足后疫情时代的市场需要。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示,“618”提供了便捷的线上消费场景和高效的购物体验,有利于推进零售数字化转型,带动更多线上平台和线下商业、服务业企业参与其中,带动更多的“人气”和“商业气”,进而促使线上线下共促消费,推动消费量的增长和质的升级。

打造稳定高效供应链

由于疫情多地散发,今年的“618”十分特殊,打造稳定而高效的供应链变得更加重要。徐起也坦言,物流通畅与否对“618”有一定影响,不过整体看,形势会越来越好。唯品会相关负责人透露,上海除了封控区范围,唯品会的物流已经快速恢复,近日来已送出几十万单。上海在恢复正常生活后,预计也将迎来消费复苏,对电商平台来说,也是一种潜在的利好。

稳定通畅的供应链意味着更好的购物体验。北京大学经济学院教授、北京大学国民经济研究中心主任苏剑表示,保障供应链的稳定性和时效性成为助力消费回暖、保障民生、优化供给的重要因素,是促进“618”线上消费服务实体经济的重要途径,也是服务实体经济的重要手段。

京东近日首次公布了“织网计划”的建设成果。以43座“亚洲一号”大型智能物流园区和全国范围内运营的约1400个仓库为核心,搭建起高度协同的多层级物流基础设施和仓配网络,不仅建立了产业端与消费端之间的信赖,助力约90%的京东自营线上订单实现当日达和次日达,以及全国93%的区县、84%的乡镇实现当日达和次日达;织网生态效应通过“亚洲一号”等智能新基建,还帮助众多企业实现了库存管理优化、运营成本减少以及内部资源的高效分配;同时推动区域经济协同发展和县域经济转型,为全国1000多个农特产地和产业带开展了供应链服务,形成产地产业转型与消费升级的正向循环。

今年“618”,天猫国际跨境保税仓物流服务升级,在为商家提供智能分仓备货的基础上,新增了“菜鸟直送”仓配服务,从保税仓发货可直接为消费者送货上门。

苏宁易购物流表示,已为“618”服务提档升级做好充足准备,将在全国保持一贯送货上门服务的基础上,依托仓配一体化优势,整合供应链服务能力,为商户打造能够更好适应前端零售业态的供应链解决方案,为商户和用户提供高质量的物流服务。今年“618”期间,苏宁易购物流“安心装”服务将覆盖国内300多个城市,最快24小时内完成送装。

李勇坚认为,京东等企业不仅要对消费者负责,通过数字化、智能化的高效供应链为消费者提供高品质、安全、可靠的商品,还要与供应链上的企业进行深度合作,利用硬供应链和软供应链方面的能力,帮助企业提高效率,避免其受到经济下行压力的冲击。

任兴洲也表示,统筹疫情防控和经济发展面临新的挑战。在此背景下,对通过数字化、智能化、无接触技术等工具创新供应链运行方式,促进供应链畅通和协同,提高供应链效率提出了迫切要求。

“有了稳定高效的供应链,关键是要抓紧时间将消费品的产能提上去,为‘618’释放足够的供给。当前对于生活必需品的市场需求是旺盛的,企业要抓住节假日和购物节的机遇,努力扩大销售供给。”盘和林说。(经济日报)

阴阳怪气的人真多啊!近日,爱彼迎(Airbnb)宣布退出中国市场,各种外资跑路、闭关锁国论甚嚣尘上,其实就是因为爱彼迎的生意本来就在国内做不下去而已,真没必要过分解读了。

我们要知道,Airbnb的股价撑不住了,砍掉一个1%的市场,保留绝大多数出境游的中国用户,怎么看都是财务上最合理的选择。

要说Airbnb不重视中国市场是假的,但是人家注重的是中国的需求侧而非供给侧。作为一个C2C的平台企业,你最大的价值是供需两方信息交换的效率和成本,而这一点在中国市场上,Airbnb无法取得其在全球其他市场的绝对优势。中国区Airbnb本质上是一家生活方式体验提供商,面向的用户的核心诉求不是过夜睡觉,而是体验一个旅途中的“新家”的探索乐趣,相应的供给方提供的是多样化的差异性的居住体验。

而在中国市场,七天、如家、汉庭的最基础房型已经达到了欧美3星级的体验水平,这是我们的基础设施后发优势的体现,Airbnb是很难拼赢性价比的,而中国超级便利的民宿替代平台和本土化的供给侧C端体验(清洁、预定管理、平台集成等)让我们的房东们可以专注于提升体验而非降低成本去跟酒店拼性价比。

所以,低端打不赢,高端做不过,那不就跑路呗,反正丢掉的是供给侧,中国的出境游市场还在Airbnb手里,大部分出境游的中国游客也只知道一个Airbnb。

最后,有人说春江水暖鸭先知,外国资本一定是嗅到了经济崩溃的危险选择逃离的,真是很可笑。经济下行是板上钉钉的,可是你说Airbnb是躲避灰犀牛我是不信的,毕竟最大的灰犀牛就在美国了。

阴暗的天气,漫天的黄沙,这是我睁开眼睛之后的第一感觉。我在哪里?也许当时的我并没有这样想,因为我已经被眼前正在向我驶来的龙卷风所吸引了。好大的龙旋风目测有一百层楼,哦 不对是二百。具体我也形容不出来,但是我知道它很大,并且离我很远。眼前的一切让我不知道是来干什么的。右手边的黄色土墙足足有三百米那么高并且非常厚。我看清了,我现在就现在这面土墙的拐角处,面向北边。
正当我冥想的时候一个男孩闯入了我的视线,他个子不算特别高,非常瘦。一头平发 一双黑又清澈的眼睛 上身穿了一件背心下面是一条黑色的短裤,脚上踩了一双破旧的人字拖。应该是这里的人
“你怎么还不走”
正当我打量他的时候他开口说话了
“走? 去哪里?”
“龙卷风就要来了,大家都逃到了小镇里”
“小镇?要怎么去”正在这时我注意到了他身后的自行车
“你的自行车?”
“是的”说着他咧嘴一笑,露出了一口洁白的牙齿,在他小麦色的皮肤上显得格外亮眼
“我们要骑自行车去吗”
“当然不是,我们坐公交车”
“公交车?哪里有公交车?”我一脸狐疑的说道看着荒凉的沙漠不像是有公交车的地方
“就在前面,走吧,我带着你”
说着便让我坐上了他的自行车,坐上车之后我双手紧紧的抓住了自行车后座,这个男孩便开始用它穿着破旧人字拖的脚,全身摇晃着骑着自行车,因为黄沙太大,直到自行车停下来,我才微微睁开眼睛。
“到了,我要赶紧把我的自行车埋起来,防止龙卷风来了吹走”
埋起来?听了他的话我定定的看着他把自行车推到公交站牌旁边的一个沙丘旁边,然后开始用手挖开一个洞把自行车塞进去然后埋上。
“好了”埋完之后他拍拍手里的沙子转过身一脸轻松的对我说。
我看着他“龙卷风走了之后你还能找到这个地方吗?”
他自信的对我说“那是当然”
不知道为什么,我总是觉得这个男孩子的身上有一种特殊的魔力,在深深的吸引着我,让我的视线没有办法从他的身上,眼睛里,他的笑容中,移开。
“快跑,车来了,龙卷风也来了”
正当我自我冥想的时候他的声音突然想了起来,我看他已经开始向刚到的公交车的方向跑去,那是一辆破旧的巴士,车身上还有黄沙冲洗过的痕迹,四个车轱辘也是脏脏的。
“想什么呢”
我又出神了,只感觉手腕一热,抬头对上了他那一双深邃的眼眸,还不由我开口说话就已经被他拉着往公交车的方向跑去。我回头看向刚才埋自行车的沙丘,车子的半截车把还在外面露着,再看看左手边,有一个新的龙卷风正在向我们过来,我不确定它是不是刚才那个。
终于上车了
来到车上之后,我发现这真的是一辆老旧的巴士,玻璃都已经坏了,好几扇窗户都已经摇不下来了,车的地面上也都是黄土和脚印的痕迹。
“快坐下别楞着了”
又是这个声音把我从思想里拽了出来。只看到他已经坐在了前排的座位上,并用手指着前面的位置让我坐下,于是我就赶紧坐在位置上。我发现车上还有好多人,有男人,有女人,有老人,有抱着孩子的妇女,他们看起来都是本地的人
“我们现在要去哪里?”我问向那个男孩
“说了小镇”不知道为什么我们从不相识,我却感觉他的每一句话都让我无比的相信,无比的心安,在这个陌生的环境里,我一点也不孤独。
不知道坐了多久,终于到了他口中的那个小镇,我感觉应该是由一个又一个街道组成的小镇,这里的街道都好窄,房子与房子之间的距离只有一米的距离。
发现这里的房子很有特点,只有两层,一层在地下一层在地面。
从地面上开了一个楼梯直接可以看到底下的房间,每一个房子都是非常小巧,款式不新,都是红砖垒成的,没有刷油漆,全部用绿色植物装饰的。
“今晚就睡这里吧”只见他指着一间房子的地下那一间。
“哦”我答应了一声便看到一位身材肥胖的女人,她头上戴了一块枣红色方块头巾,身上穿的应该是当地的民族服饰,打扮的有点苏格兰风格,她手掐着腰,嗓门很大“对呀,今晚你就睡这里吧”
我冲她点了点头。就钻进了今晚的小窝
好美,一张榻榻米的床和一个贴墙的小木板桌子,上面摆放了好多用玻璃球装的绿植,灯光是暖黄色的,整个房间不大却格外的温馨。
“还不错吧。”正当我欣赏房间的时候,那个声音,那个笑容又出现在了门口。
“你住哪里”我关心的问道
“嘻嘻,我睡你隔壁。”
“嗯嗯,好”
“早点睡吧,我先走了”走?听到这个字我感觉突然好陌生,连忙说
“聊会天吧进来”
我看着他,不知道他会不会同意,会不会觉得我很随便,会不会认为这是一种暗示,其实我也不知道为什么,就是想和他呆在一个地方,哪怕不说话。
“好,我去拿两杯果汁,稍等”
他同意了,我不知道此时的心情,应该是高兴吧。
在这个陌生的地方因为有他的出现让我感觉很温暖,我不由的笑了笑……
睁开眼睛,我愣住了,这只是一场梦,但是那个地方,那个身影,甚至气息都让我觉得我还在哪里…..


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