高校新增出海研究数据分析利器。
日前在 #中国传媒大学# 举行的“中国品牌与国家形象传播七十年”高峰论坛上，研究者发表了题为《中国旅游形象海外社交媒体传播研究——基于FACEBOOK中国大陆旅游公共账号的分析》的研究成果，其中OneSight营销云平台的旅游行业出海数据被直接或间接引用并提供了研究基础。
研究者所在的中国传媒大学广告学院是国内较早建立、也是国内广告学教育层次最为完备的广告学院。多年来， #广告学院# 领跑在中国广告研究的最前沿，并培养了大量广告行业人才。
OneSight将继续支持高校和研究院所的中国品牌出海相关研究，提供可靠、权威的海量数据。
#OneSight营销云# https://t.cn/AilQatlX

【社交媒体如何影响儿童的食品选择？】
真丧！① 社交媒体上对不健康食品的营销增加了人们的不健康食品摄入量；② 对健康食品的营销则未能增加人们的健康食品摄入量。
启示：① 不健康食品应减少媒体广告投放；② 健康食品靠说教作用有限，应当直接提供，让人们被动选择健康食品。
#新加坡禁高糖饮料广告# 这一做法有严谨的试验支持，介绍如下。#健康一秋#
（1）试验简介
背景：对饱和脂肪、盐和糖含量高的不健康食品所做的广播营销和植入式广告与全球儿童肥胖的流行有着紧密的联系。
方法：
为了确定社交媒体针对儿童的食品营销所产生的影响，英国研究者开展了一项随机试验，将178名儿童（年龄9～11岁，71%体重正常）分成三组：分别观看不健康食品、健康食品、非食品（如运动鞋）的照片，然后研究者向儿童提供已知量的零食10分钟。
结果：
总热量摄入：观看不健康食品照片的儿童摄入的总热量，比观看健康食品照片的儿童多15%，比观看非食品照片的儿童多26%。观看健康食品照片或非食品照片的儿童摄入的总热量相似。
热量来源：观看不健康食品照片的儿童，从不健康食品摄入的热量，比观看健康食品照片的儿童多20%，比观看非食品照片的儿童多32%。观看健康食品的儿童，则并未比其他组摄入更多的健康食品。

（2）研究启示
社交媒体上对不健康食品的营销增加了人们的不健康食品摄入量，但对健康食品的营销却未能增加人们的健康食品摄入量。
通过减少或禁止社交媒体上不健康食品的广告投放或植入，降低目前这种无孔不入的不健康食品广告对消费者行为的不良影响。
网络名人无法通过其影响力促进人们摄入健康食品，这一结果令人沮丧，可能是因为选择健康食品这一偏好，在学龄前就开始形成了。
要想让人们摄入更多的健康食品，光靠说教作用有限，我们应该从食品供给上增加健康食品的数量和比例，让人们被动选择健康食品。

参考文献：
Coates AE et al. Social media influencer marketing and children’s food intake: A randomized trial. Pediatrics 2019 Mar 4.

“国潮”品牌中，将传统的元素巧妙地融入其中，造势吸引话题的时候就保持持续性的热点，在借助大平台的力量，各种跨界营销，玩转不同的“国潮”营销方式。之所以可以迅速崛起，是因为在新一代互联网源于新青一带的紧追热捧。

营销学研究者霍布鲁克曾指出，消费者怀旧是消费者一种伤感或幸福的感受，对事物来说也是一种喜爱，而这些事物通常是人们年轻时盛行或喜爱的。只是，如今品牌们跨界合作越来越得心应手，怀旧营销也搞得风生水起，但也越来越走向同质化的道路。在如今这个强大的竞争环境下来赶超这个趋势，时刻准备迎接下一个“国潮”风口。