【直营翻番,这场市场暗战,茅台经销商开始怕了?】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu)
值班编辑 | 小知
茅台推动营销改革,要做的事情,是对渠道、市场、消费数据的完美控制。——编者按

4月26日晚,贵州茅台披露2022年第一季度业绩报告。报告显示,公司2022年1~3月实现营收322.96亿元,同比增长18.43%;归母净利172.45亿元,同比增长23.58%,一季度营收、净利均创历史新高。报告显示,直销渠道销售108.87亿元,同比大幅增长127.9%。毫无疑问,直销渠道销售同比大幅增长是茅台业绩的亮点之一,足见茅台营销改革的效果显著。在此背后,虽然茅台与经销商保持了平稳的关系,不过需要注意的是,虽然没有发生抢夺份额和市场,但在话语权、数据等决定未来发展的重要领域里,茅台经销商明显失去了主动。茅台进经销商退,是直销与分销的碰撞如何看待茅台今年一季度直销渠道108亿的收入?我们可以从历史和基本面来分析。从历史数据显示,与上年同期直销渠道销售收入47.7亿元相比,今年增长了61.1亿元,增幅达127.9%。即使跟去年第四季度直销渠道营收93亿相比,环比也涨幅达13%。可以看出直销已成为茅台营销改革的重心。从业绩基本面看,第一季度直销渠道收入在第一季度营收占比为33%,在以批发渠道为主的白酒行业而言,这直销占比可谓是行业独份。与目前的行业亚军所对比,2021年五粮液直销渠道营收占比约为18%。相比之下,茅台在直销比例上大幅度领先。与直营渠道营收占比稳步持续上升,所对立的是,茅台批发渠道收入同比减少4.71%。当然与茅台不断扩大直营占比有关。自2018年以来,茅台大幅削减经销商,不断提高直营比例,加大商超和电商渠道的投放。2018年至2020年间,茅台国内经销商数量从2987个缩减至2046个。这也是茅台董事长丁雄军一直所倡导的,推动茅台营销体系改革,加重直销比例,减少销售环节。如此明显的“一进一退”,强化了茅台对市场的控制,自然削弱了经销商的话语权。这一回合,茅台“抢战”成功。i茅台之后,经销商越来越被动做茅台的经销商,绝对是商业世界里最幸福的事之一,几乎所有茅台系产品,渠道利润都是超过出厂价数倍。这也是茅台一直以来被诟病的地方。虽然茅台想过各种办法打击“价格乱象”,加大放量、拆箱销售等政策最终加剧了市场的上涨。不过从商业角度看,茅台极度希望保持“厂价-指导价-市场价”的倍数错位,一边明控,一面则在暗稳。今年茅台价格快速下跌的过程中,神器“i茅台”问世了。3月31日,茅台官方电商i茅台正式上线启动试运行,而i茅台或许将成为2022年国内最火爆的APP。根据目前的成交数据估算下来,i茅台一天贡献净利近5000万,一年的净利润近200亿。与其他电商不同的是,i茅台采取的是门店提货。据名酒观察公众号讲述的案例,网友@茅台900yuan 不算高 分享了他的提货过程。网友:“听说i茅台上卖的酒是不占你们经销商的计划的?”营业员:“这个我们真不知道,反正茅台让我们做什么就做什么呗。”环顾茅台酒陈列柜后网友又问:“1499元的飞天茅台酒有卖的吗?”营业员:“我们没货,现在只做展示。不过i茅台上很快会上线飞天茅台酒了,你可以在上面试试。”网友有点好奇:“会上吗?原来说i茅台试运行50天后可能会上飞天茅台酒。”营业员:“应该不会等那么久,不过具体哪天会挂网,我也不知道。”在看到有一个写着“子公司产品”的橱窗里,陈列着“茅台不老酒”、“茅台葡萄酒”等茅台集团旗下产品,我心里顿时不爽(不让照相,不然我要拍下来)。我问营业员:“你们难道也卖茅台集团其它子公司的酒吗?”她说:“我们按照茅台的要求做展示。”可以看出两点,一是表面上看,i茅台是在帮助经销商吸引客户,实际上逼迫经销商必须按照政策配合厂家出货,原来的“捂货”行为大大减少。二是本质上,茅台与经销商的关系中,茅台通过技术手段和政策占据上风。不安的茅台经销商在白酒行业以分销为主流的大环境下,大多数是经销商在开发客户、维护客户、服务客户。现在有了电商和直销渠道,茅台如今可以通过越过经销商进行消费者开拓和维护,建立茅台自己的流量池。在茅台如此看重直营渠道的情况下,后期大概率要投放平价飞天茅台,通过扩大直营增厚茅台的利润,这也将会严重削弱经销商的利益。贵州茅台在龙头宝座屹立不倒,与其经销商们的长期运营分不开,双方几乎是“共生”关系,如今大力扩宽直营渠道,背后其实是“控制权”的抢夺。一些茅台经销商也表示,“2016年之前卖茅台酒在赔钱,2016年之后赚了点钱,茅台公司就要‘抛弃’经销商了!”但需要注意的是,近年来数字化营销成为酒企的控货、控价、控渠道的抓手,但在实际推行过程中却受到经销商的反对。最大的原因是经销商不愿将手中消费者、终端数据交予厂家,最终沦为“配货员”,茅台有实力直控C端。尽管目前直销渠道增长速率良好,但与去年近900亿元的批发渠道销售额相比,还是远远不及。也因此,茅台未必敢于一下子大力进行渠道的变革。后续茅台如何衡量直销与经销商的关系,值得我们关注。

《阿弥陀经》中的四个佛句,句句启悟人的觉性,悟透福报无量。。。。。。。

《阿弥陀经》又名《佛说阿弥陀经》,是大乘佛教净土宗所奉持的一部重要经典。有人说,净土的其他三经,全部都指向《阿弥陀经》中的一句话,那就是“若善男子衫女人,闻说阿弥陀佛,执持名号,若一日,若二日,若三日,若四日,若五日,若六日,若七日,一心不乱。”也就是说,净土法门最核心的内容,就是让人念佛达到一心不乱。

确实如此。

只要一个人,能真正持念佛的名号,达到一心不乱,那么这个人就很容易开悟。但是如何坚持,如何让人达到这一步,却并非表面上说一说,做一做就可以的。而是在漫长的岁月中,坚持不懈的修行,最终才能达到一心不乱。

《阿弥陀经》中,有许多启悟人的觉性的句子,很多人由于对念佛法门不了解,无法悟透这些句子中的佛意,导致自己,无法看懂,也就无法启悟自己的觉性了。即便如此,修持这部佛经,诵读这部佛经的人,却无计其数。

因为念佛法门,简便易行。同时,也有阿弥陀佛的愿力加被,修持的人,也会因为诵读此经,而获得无量福报!

今天,就由本文与大家分享《阿弥陀经》中的四个佛句,如能悟透,福报无量!

01

彼佛国土,常作天乐,黄金为地,昼夜六时。
有人很想了解极乐世界,很想去那里“旅游”一番,然后再回来。当然,佛果世界的殊胜,人人向往。但是能去者,毕竟非常人之力能达到。不过,我们可以通过佛经来了解,极乐世界的一些情况。

《阿弥陀经》中说,在极乐世界里,常有梵音四处响起。这些梵音,并不是那些天女所演奏,而是“自动”于空中响起。只有灵性极强的众生,才能随时听到,美妙无比。

据说在整个极乐世界,地上是由黄金铺就。那里的财富,无量无际。众所周知,佛陀当年讲法,当时最富有的一位长者,想请佛陀去他那里说法。佛陀说,如果你能将这个园子以黄金铺满,我就去讲法。于是那位长者,将自己所有的黄金布施出来,但是还是无法铺满一个园子。后来有一位王子,也布施自己的黄金,才将园子以黄金铺地。最后佛陀就来这里讲法。

这个故事,就是“祇树给孤独长者”的来历,这座园子,就叫“祇树给孤独园”。

用黄金一个园子铺满,需要一位最富有的长者,倾尽自己的一切,尚且无法铺满。而极乐世界,到处是金子,可见其国多么富丽堂皇,众生多么享福。

如果你想要去那样的地方,享那么大的福,你在修行中吃的苦,又算得了什么?

02

彼佛光明无量,照十方国,无所障碍,是故为阿弥陀。
很多人念佛,只顾着念,念着念着,就执著起这句“阿弥陀佛”的佛号来。真正念佛,是忆念佛的伟大,忆念佛的殊胜,忆念佛的慈悲。同时在修行中,也要遵照这种慈悲去做。当你修成了,你的功德,也就如他一般。

仅仅只是将这句佛号当做“念经”,效果不能达到极致。这就是为什么很多人念佛,得不到佛的加被。因为你不理解阿弥陀佛这四个字的意义。

阿弥陀佛,本身无量光明,本身就蕴含着无量福报。当你拥有无量福报,你做任何事,都没有障碍,所求皆应,所求皆得。这就是福报的力量。所以,当你念佛,你就要明白这一点。能明白这一点,也会得无量福报。这就是阿弥陀佛的名号殊胜之处。

03

若有众生,闻是说者,应当发愿,生彼国土。
很多人懂得极乐世界的好处,但是由于五蕴的作用力,无法使自己得到解脱。佛说让人念佛,不仅是自心信佛,能得无量福报,当你念佛时,阿弥陀佛也会给你加被,让你增加无量福报。

这就是念佛所带来的诸多好处。

但是并非每个人都知道,并非每个人都能感应到。娑婆世界,就是一个迷的世界,就是一个有情的世界。在有情的世界里,整日里思量的,是如何使自己得到快乐。

有几位比丘讨论如何使自己得到快乐。有一位说:“四季中,春秋两季最舒适,能让人快乐。”另一位则说:“只要让我得到我想要的,我就会快乐。”他们的话被佛陀听到了,佛陀就说了一个偈语:“一切行无常,生者必有尽;不生则不死,此灭最为乐。”也就是说,世上的一切,都虚无缥缈,容易失去。当你达到不生不死的境界,才是最快乐的。

佛陀开示《阿弥陀经》,其目的也是让人如法修行,做到“此灭最为乐”。做到之前,先要发愿,你有了这个愿望,修行才会坚持下去。这就叫“不忘初心,方得始终。”

04

当知我于五浊恶世……为一切世间说此难信之法,是为甚难。
每个时代,有每个时代的特点。在每个时代中,每个人的想法,会因应时代的变化,做出不同的反应。佛经中说,在一个美好的时代,人人向善,人与人之间,都是你尊敬我,我尊敬你。互相之间,没有那么多复杂的想法。甚至达到“鸡犬之声相闻老死不相往来”的程度。

但是在众生浊、命浊、劫浊、见浊,烦恼浊的“五浊恶世”,人们寻思的都是自身的利益。如果没有利益当前,谁也不肯去做事情。

而佛陀在这样一个时代,普度众生,让人们修心向善,是多么的难。不光有魔王波旬阻挠,还有无数的外道,不断地破坏佛陀所说法,破坏佛陀所创的教法。每一步,都艰辛无比。

困难中见曙光。越是困难,越显出修行的与众不同。能在五浊恶世修行的人,佛说其功德无量,福报无量。即便无法修成,也会于他的心中,种下成道的种子,于未来,成就佛道。

《阿弥陀经》中,佛陀也提及了许多的佛土。这些佛土,都与极乐世界一般,殊胜难量。只要众生能如法修行,最终都能得无量福报,享受这些福报。

大势至菩萨说:“若众生心,忆佛念佛,现前当来,必定见佛。”当你的心,不断地忆阿弥陀佛,终有一日,能花开见佛!

南无阿弥陀佛,愿大家六时吉祥!

第二十一章 问鼎天下

  逍遥团一行人行至修真界最高峰。

  此时的逍遥处于《极道星辰变》的行星期,实力等阶相当于凡仙境界的仙兵、仙将级别,成为修真界第一人。

  逍遥团在源灵的帮助下上了天巅:天空之城、七星台、失落之都、悬空岛、落霞山、天芒高地因为上界的天尊令,各派了代表人物出来迎接。

  天空之城-玉霸天

  七星台-星宇

  失落之都-不败天

  悬空岛-天行子

  落霞山-花妖仙

  天芒高地-荒魔

  恭迎吾主,愿吾主洪福齐天,寿与天齐!

  逍遥团跟着源灵开道,齐齐享受着,在一阵阵欢呼与崇拜声之中喜乐开怀。

  迎接仪式的首站是天空之城的玉阙宫。

  玉霸天开口道:“尊上界令,恭迎吾主;今摆宴席,特别庆贺;大伙可以随意开喝”

  随行而来的众多仙将,十大仙帅,一仙王和一仙君都附和开来。

  源灵挥手致意,示意大伙安静下来,说:“本尊来此有三件事需要大伙助力:一,承天尊令,正式居天巅之主之位;二,探寻我的伙伴-逍遥的身世,并解决纠纷;三,天巅的所有守卫加入星辰阁,从此没有抽签比武制,有星辰阁全权代理天巅的防卫任务”。

  为改变当下这个局面,令行政施,摆下十二擂台,让有能力者觐言;通过实践方能发表意见。

  第一擂台:与佛菩提比拼炼丹

  第二擂台:与道虚比拼布阵

  第三擂台:与魔无天比拼炼器,暂时没人能炼出这么有攻击力的

  第四擂台:与破冲天比拼制符

  第五擂台:与万灵王比拼制造通灵变身型智慧傀儡

  第六擂台:与风云仙比拼铠甲制作

  第七擂台:战魔皇对战十大仙帅之玉霸天

  第八擂台:力天帝对战十大仙帅之不败天

  第九擂台:风月君对战十大仙帅之天行子

  第十擂台:噬魂神对战十大元帅之荒魔

  第十一擂台:源灵对战十大仙帅之花妖仙和仙王、仙君

  第十二擂台:逍遥对战十大仙帅之星宇

  (还有四大仙帅在执行天巅防卫期任务)

  。。。寂静!寂静!还是一片寂静!。。。

  氛围极其诡异,花妖仙看见源灵第一次,就主动投降了。

  源灵只是静静的站着,仙王跟仙君就动不了,不是他们不想动,而是空间束缚,花妖仙也是遇到这种情况,才主动认输的;只是一眼,三大高手就被定住了,无声无息,胜负已分;三者的脑中都回响着一个疑问:源灵到底有多强?

  第一擂台,佛菩提练了极品天香丸 、补中益气丹、大力金刚丸等增功、疗伤和进阶的圣丹,而且出丹率极高,没有废品;同样是三份材料,三种药炼出了上千颗的数量,与普通的修士三份材料炼出三颗药的一般情况形成了鲜明的对比;第一擂台,佛菩提坐镇,暂无人敢挑战。

  第二擂台:道虚布下太阴奇门阵、颠倒八阵图、九宫阵图,进去挑战的人,无人出来。

  第三擂台:魔无天在短短数日炼制了攻击武器极品穿空刃、防御武器天罡正气罩、赏玩收藏武器美人钗,论攻击性、论防御性、论观赏性,魔无天暂居首位。

  第四擂台:破冲天炼制出了五鬼搬运符、七煞符、灾患符、破败符、飞行符、护身符,直看得其余人摇头叹息。怀疑自己这辈子活到猪身上去了。

  第五擂台:万灵王制造的通灵变身型智慧傀儡竟然能创造功法,又是一阵嘘嘘的折服声。

  第六擂台:风云仙造出了天龙铠甲,麒麟金甲,鎏金霸王盔、凤翅紫金冠,又惊讶了一堆人,不,是惊讶了一堆仙。

  第七擂台:战魔皇对战十大仙帅之玉霸天

  直至擂台崩碎,方分出胜负!战魔皇,胜!

  第八擂台:力天帝对战十大仙帅之不败天

  整个擂台都不见了,御空飞行再战!力天帝强压一筹,胜!

  第九擂台:风月君对战十大仙帅之天行子

  擂台完整无缺,就是总响起禁空警报,两人把禁空护罩打到频频现形。 风月君,胜!

  第十擂台:噬魂神对战十大仙帅之荒魔

  噬魂神的《吞天录》强于荒魔的《荒天决》,胜!

  第十二擂台:逍遥对战十大仙帅之星宇,比拼仙灵之气,有天书的逍遥有源源不断的极品仙晶补充,耗得星宇之后闭关了很久才恢复,郁闷了很多年。逍遥,胜!

  逍遥团完胜,天巅的所有守卫加入星辰阁,从此没有抽签比武制,有星辰阁全权代理天巅的防卫任务。

  逍遥带着逍遥团带着天巅的部分守卫来到了落霞山脉多创谷白峦峰。逍遥静静的站在白峦峰之上,静静的看着那个世家-风家。耳边总是响起宇文美带着甜蜜微笑所说的话:“夫君可知,何事可为,何事不可为?”。

  就这样,一场风暴被一个甜甜的笑容熄灭了。

  就这样,一个复仇的念头被一声甜甜的质问熄灭了。

  就这样,一个血洗的计划被一句甜甜的关心熄灭了。

  就这样。。。逍遥挥兵离开此地。

  不久后。

  源灵以天巅之主的身份下令天空之城、七星台、失落之都、悬空岛、落霞山、天芒高地给逍遥灌顶-灌输能量。

  接受天空之城的能量灌输之后,逍遥进阶,凡仙境仙将期相当于《极道星辰变》的行星期初期 。

  接受七星台的能量灌输之后,逍遥进阶,上仙境仙帅期相当于《极道星辰变》的行星期中期 。

  接受失落之都的能量灌输之后,逍遥进阶,仙王期相当于《极道星辰变》的行星期后期 。

  接受悬空岛的能量灌输之后,逍遥进阶,元仙境仙君期相当于《极道星辰变》的行星期最后期大圆满。

  接受落霞山的能量灌输之后,逍遥进阶,仙皇期相当于《极道星辰变》的位面期初期

  接受天芒高地的能量灌输之后,逍遥进阶,金仙境大罗金仙相当于《极道星辰变》的位面期中期。

  在如此大能量的灌输下,逍遥的无极神功也进阶达到了六合之境,问鼎天下。 https://t.cn/z8b26pq


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