【燃炸!泸州老窖这只新TVC,以真实亮剑中国名酒的态度 |知酒首发】阅读原文前,XN知酒与您划重点

携手硬汉CP,走进浓香现场,泸州老窖曲说出了自己的品牌态度—求真务实。

本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu) 值班编辑 | 小知4月10日,一支微电影在白酒行业内流传。2分钟的短片,拍摄了演员段奕宏在工作、相聚、独处的3个场景,讲述了一个求真务实、真诚待友、安静独处的故事。

这个短片就是泸州老窖特曲态度大片《求真》。

这个短片的一大看点是本片主角段奕宏与本片导演陆川的渊源。18年前段奕宏因故未能参演《可可西里》,遗憾错过和陆川导演的首次合作。18年后,两人携手,这份遗憾得以弥补,这一份合作他们期待了18年。

对于影片标题《求真》,何为真实?本片中,段奕宏、陆川和泸州老窖特曲达成的一致是:在行业里坚持匠心,努力实现在各自的行业里发光发热!

2022年,在泸州老窖荣获中国名酒70周年之际,泸州老窖特曲围绕“浓香正宗 中国味道”品牌诉求,全面升级泸州老窖特曲“正宗中国味”品牌形象,携手实力派演员段奕宏,品质控导演陆川合作拍摄本支品牌TVC,传递坚守初心、尊重历史、尊重事实的求真务实品牌态度。
选择携手,是三者实力的共鸣
起初以为这不过是白酒与微电影的一次普通结合,深入剖析,才发现双方的携手如齿轮般契合。

作为一代影帝,段奕宏是知名演员,在影视作品中他的台词、眼神、动作都深深刻进观众的内心。陆川是知名导演,他导演了多部口碑不错的电影,为人所知的比如《可可西里》、《南京南京》。他们是各自领域真正的实力派,在各自的事业上均坚守匠心精神,为观众和社会奉上经典、正宗的作品。

同样,作为匠心精神的物质载体,“浓香正宗”泸州老窖特曲是浓香型白酒的开先河者与集大成者,拥有深厚的历史文化底蕴,是中国浓香型白酒宗师,背后的泸州老窖是中国浓香型白酒的鼻祖。

1952年,泸州老窖在首届全国评酒会上被评为“中国四大名酒”,并成为之后唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”的浓香型白酒,自然也是中国名酒当仁不让的实力派。

此次泸州老窖特曲与段奕宏、陆川强强携手,实力派演员段奕宏以泸州老窖特曲品牌代言人身份出现,是名导演、名演员、名白酒三者之间一场展现实力内涵、凸显精神特质的合作。
三个场景,凸显三个层次在泸州老窖特曲态度大片《求真》中,拍摄了演员段奕宏在工作、相聚、独处的3个场景,让观众看到一个对待作品精益求精,对待朋友热情洋溢,独处时安静思考的段奕宏。

在影片拍摄过程中,段奕宏反复与导演沟通挖掘人物性格并进行多重解读,力求呈现角色的灵魂和复杂人性。他反复研读剧本,确保人物和剧情贴近现实、保持烟火气。段奕宏以演技和实力演绎着每部戏中的角色,从而打动观众。

在看不见的幕后倾注心力,这也和泸州老窖特曲的匠心精神不谋而合,传承技艺,不打折扣地酿好酒。泸州老窖历代酿酒人传承有序、开拓创新,不断引领顶级浓香型白酒的国家标准级工艺。泸州老窖特曲由历经近700年、传承24代人的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造而成,具有纯正浓香口感。

在片中段奕宏与朋友相聚一堂,敞开心扉,举杯美酒。酒香绵延在唇齿,感情却在内心酝酿,历久弥香,久久回味。经过数十余打磨,泸州老窖特曲建立忠实消费群体,各种消费场景中都不乏泸州老窖特曲的身影出现,陪伴消费者多年。对于众多消费者而言,泸州老窖特曲不只是一款产品,更像一个值得信赖的朋友。

片中展现出主角在独处中,展开了超越自我的想象,这无疑与泸州老窖特曲相呼应,泸州老窖特曲同样具有超越自我的开创精神。公元1324年,制曲之父郭怀玉发明了甘醇曲,酿制出中国最早的大曲酒。

1959年,国家出版第一本白酒酿造专业教科书《泸州老窖大曲酒》,规范中国浓香型白酒酿造工艺标准,明确泸州老窖作为浓香型白鼻祖的地位。在泸州老窖特曲之前,中国白酒是没有特曲这个品类的。泸州老窖特曲是泸州老窖核心战略大单品,也是中国四大名酒之一,更是“特曲”品类的开创者!

泸州老窖特曲一直以来对大众进行沟通的都是开创、传承、标准这样的物理层面的内容,而这这次的TVC选择从精神层面出发,以“真实”这样一个态度性、情绪性的感性角度,传递“浓香正宗,中国味道”的品质主张和务实求真的品牌态度。

致敬中国名酒荣耀,引领名酒新时代以1952年第一届全国评酒会这个特殊的事件为起点,2022年迎来了中国名酒70年。而泸州老窖特曲便是在1952年获评首届中国名酒称号。在此后的1963年、1979年、1984年、1989年的全国评酒会中,泸州老窖特曲是唯一蝉联中国名酒称号的浓香品牌。 正如中国酒业协会理事长宋书玉所说,新时期下中国白酒正进行品质升级、产业升级、服务升级,而中国名酒代表着中国白酒的未来,名酒践行的自我革新与创新表达,不仅在源头与酿造中引领创造新标准与新工具,同时也不断满足消费者的个性化与多元化需求,极大提升消费体验。
泸州老窖特曲作为浓香型白酒的开先河者与集大成者,是中国老四大名酒之一,也是唯一蝉联历届全国评酒会中国名酒称号的浓香型白酒,被行业和市场誉为“浓香正宗”。作为泸州老窖的腰部产品,更是链接中国最庞大消费群体的拳头产品,却始终保持在中档价位,显示着名酒的品质之美,更是以名酒的态度去满足新消费,这是一种担当与责任。 因此,泸州老窖特曲这次携手段奕宏、陆川,传递“浓香正宗,中国味道”的品质主张和求真务实的品牌态度,就是在荣膺中国名酒称号70周年之际,以此片致敬中国名酒荣耀,更是对名酒新时代引领的开拓,进一步筑牢中国名酒价值。

【汇宇制药:2021年净利4.46亿增29.87% 新产品走出第二增长曲线】
4月6日,在第一批集采中爆火的抗肿瘤药企汇宇制药(688553)披露了上市以来首份年报。年报显示,2021年,公司实现营业收入182,373.31万元,同比上涨33.69%。归属上市公司股东净利润44,585.86万元,同比增长29.87%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润40,993.71万元,同比增长26.22%。

主力产品集中度稳步下降 新品类走出第二增长曲线

据2021年报,期内培美曲塞二钠已在广东联盟(河南、贵州、广西、海南、湖南、山西、甘肃、青海、新疆、广东)继续中标,中标价格 599元/支(100mg),标期2年;在江苏继续中标,中标价格525元/支,标期2年,视情况可延长一年;其余地区新招标方案出台落实之前,均按原中选企业延续执行。

由公司披露的续标情况、中标价格以及标期可以初步判断,集采到期后,短期培美曲塞二钠产品的营收不会出现大幅度下降。此外,公开数据显示,近三年培美曲塞二钠占公司主营业务收入的比重分别为92.77%、91.02%、79.49%,昔日拳头产品已逐渐摘掉汇宇制药“仿制药唯一大单品”标签,公司早已默默启动了多条仿制药“第二增长曲线”。

截至年报披露日,公司有注射用培美曲塞二钠、多西他赛注射液、注射用阿扎胞苷、紫杉醇注射液、奥沙利铂注射液、注射用盐酸苯达莫司汀、伊立替康注射液、盐酸帕洛诺司琼注射液、注射用硼替佐米、左乙拉西坦注射用浓溶液等10个药品获批上市,多个品种为首家或前三家视同通过注射剂一致性评价。其中注射用培美曲塞二钠、多西他赛注射液、注射用阿扎胞苷、紫杉醇注射液、奥沙利铂注射液、注射用盐酸苯达莫司汀、伊立替康注射液分别进入国家集采。报告期内,公司产品注射用阿扎胞苷销售大幅增长,第五批集采产品中选销售增长迅速;报告期培美曲塞二钠实现销售收入144,690.54万元,较上年同期增长17.09%;多西他赛注射液销售收入15,063.78万元,较上年同期增长64.68%;注射用阿扎胞苷实现销售收入10,540.31万元,较上年同期增长487.69%。

汇宇制药在此前披露的机构调研记录中表示,虽然培美曲塞在已续接标地区价格有所下降,但第三批国家集采中选药品阿扎胞苷会持续增长,第五批集采中标的4个品种已开始供货,2022年将开始放量贡献收入,第七批集采公司伊立替康已被纳入集采品种,第八批集采预计也会有产品纳入。同时目前公司注册待批准的有12个品种,其中普乐沙福单价非常高,丙戊酸钠、氟维司群等市场容量很大。另外,预计公司2022将递交注册约20个品种,不同阶段的仿制药、复杂注射剂陆续都会递交注册并获批,将会有持续不断的品种获批上市,为公司贡献收入。

由此来看,类似汇宇制药这样在集采政策下能够持续长期收益的仿制药企业,离不开其较强科研能力,以及丰富的产品线等核心竞争力因素,以此为基础,汇宇制药的大多数产品才能率先通过一致性评价,并持续在带量采购模式下抢占市场。

仿制药持续快速发展推动“以仿养创”模式愈发稳健

汇宇制药的战略发展路径是“以仿养创—仿创结合—以创为主”的三步走规划,故免不了面临所有走“以仿养创”模式的药企,共同要面对的质疑点:用仿制药能否支撑创新药研发的巨大投入?以仿养创模式的“续航”能力究竟如何?

首先,从在售产品来看,截至报告披露日,在国内,公司有注射用培美曲塞二钠、多西他赛注射液、注射用阿扎胞苷、紫杉醇注射液、奥沙利铂注射液、注射用盐酸苯达莫司汀、伊立替康注射液、盐酸帕洛诺司琼注射液、硼替佐米、左乙拉西坦注射用浓溶液等10个药品获批上市,多个品种为首家或前三家视同通过注射剂一致性评价,营销网络覆盖全国各省、市、自治区超过2000家等级医院;在海外,公司已有12个品种获批上市,超过200个批件(含自主持有及授权合作方持有),覆盖51个国家和地区,同时已在约100个国家建立了销售渠道,累计在境外超过40个国家、超过1000家医疗机构上市销售。从近三年稳定增长的营业收入及净利润情况看,现有仿制药产品市场空间及回报均相对稳定。

其次,从新产品及研发管线情况看,报告期内,汇宇制药中标第五批全国药品集中采购,中标品种包括奥沙利铂注射液、多西他赛注射液、紫杉醇注射液以及注射用苯达莫司汀,并于2021年9月开始陆续执标,其中奥沙利铂注射液、紫杉醇注射液以及注射用苯达莫司汀均为公司新增国内上市品种,将为公司贡献新的业绩增长点。

另外,汇宇制药在年报中还披露了国际市场前景极大的复杂注射剂相关产品进展。年报显示,公司的复杂注射剂等重磅品种将会从今年开始陆续申报国内外注册,包括戈舍瑞林、兰瑞肽、环磷酰胺、紫杉醇白蛋白、多柔比星脂质体、铁剂等。这些复杂注射剂均具有市场规模大、技术壁垒高、有实力的竞争者少等特点。举个例子,公开数据显示,2020年国内多柔比星脂质体销售额已超过41亿,戈舍瑞林植入体在中国院内市场规模为30.50亿元,前景不可限量。

汇宇制药在年报中也表示,在中短期公司仍着力仿制药研发,一方面品种数量多、管线丰富,另一方面复杂注射剂等重磅品种将会从今年开始陆续申报国内外注册。综合在售产品,待售新产品,以及储备在研项目的情况,汇宇制药在仿制药领域持续收益、为创新药研发不断造血的能力还是有明确数据支撑的。

创新药重磅产品将报临床 研发管线兑现确定性强

随着创新药概念板块的理性回调,以及国家政策引导下对创新药的真创新能力、国际竞争力的要求,资本市场对于“以仿养创”阶段的企业何时能够踏上创新药轨道的关注,就变得更加明确且急迫。

汇宇制药称,在创新药领域重点布局的是全球范围内同类产品尚未进入临床研究阶段的first-in-class和me-better品种,从靶点方向上看符合可持续发展的创新药企基础条件。年报数据显示,2021年公司研发费用24,821.22万元,同比增长179.60%,其中创新药研发投入7,558.22万元,同比增长720.51%。

在研发团队上,汇宇制药共有研发人员642名,同比增长超过50%,其中创新药团队139名,包括硕士和博士89名,且牵头人毕业于剑桥、哈佛、北京大学等全球知名院校,此外,汇宇制药还从海外产业界挖了不少大牛,比如在美国SNTA负责一类FIC创新药团队管理和药物研发的高级总监陈寿军,以及礼来的首席科学家和资深研究顾问韦涛。

对于创新药的最新研发进展,汇宇制药在年报中披露,2021年,公司全面加速生物和化学创新药研发,持续完善团队建设和技术平台建设,搭建并完善了创新药研发的各个平台,各项体系和管理日趋成熟,为创新药全力冲刺夯实了基础。同时10个一类创新药项目都取得了良好进展,基本都找到了较好的潜在候选药物。2022年,公司预计将有约5个一类创新药推进至PCC阶段,力争1-2个产品申报临床公司。同时,创新药海外市场的准备工作已经同步开展。目前,公司已在美国成立子公司,并设立了“美国和创新药事业部”,后续公司将大力推进创新药海外授权相关工作。这无疑是汇宇制药迈向“仿创结合”模式的一个重大突破。

已启动美国FDA认证工作 国际市场布局全球开花

在国际市场基础布局方面,期内公司在英国已经获得11个药品的上市许可,海外自主和授权合作方持有批件总数超过200个,覆盖51个国家;在质量体系标准方面,公司多次通过了中国、英国的GMP 认证,并通过芬兰GMP认证,目前已启动美国FDA认证相关工作;在国际注册法规把控方面,公司建设和培养了一支理论和实操经验丰富的优秀国际注册团队。

该团队通过全面掌握药事法规,协助研发部门快速研发出符合国际注册法规的药品,实现了生产、技术、质量和销售部门合规运行,结合公司强大的研发能力、符合欧美GMP标准的生产和质量体系,各自的优势互相配合形成了相互促进的协同效应。以上逐步积累起来的国际化优势,无疑将成为汇宇制药未来迈向全球的有力武器。

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#辽宁好网民抗疫在行动# 【东郭街道:万众“疫”心 攻克难关】#喜迎二十大 辽宁在行动#
志愿力量,迅速“集结”

当前,疫情防控工作正处于关键时期,在东郭街道党工委的统一领导下,志愿者们积极响应号召。在发布东郭街道疫情防控应急储备志愿者招募令后,短短3天就招募志愿者100余人,他们披星戴月,顶风冒雪,成为联防联控、群防群治的重要力量。有每天工作超过18个小时的队长张樱宝,他舍小家为大家,以东郭为“家”;也有牢记“防控是使命”的“大白”周鲁宁,她用无私奉献的志愿精神,影响着身边人,从一人志愿到全家志愿,一家三口成为防疫一线最亲密的“战友”……风雨里、寒风下,他们无惧困难、无私奉献,定格了一幕幕暖心而动人的画面,他们用炽热的初心,用主动的担当,照亮了战“疫”的征程。

这个团队很不一样!

在东郭街道志愿者队伍中,有这样一支特殊的队伍,由平均年龄65周岁以上的老党员、老干部组成。自疫情防控以来,这个队伍就一直活跃在防疫第一线,他们常说:“我们是老党员,虽退休但不褪色,我们要发挥余热、要冲锋一线,等待疫情散去,未来美好可期!”寒风里他们耐心细致地劝慰村民、大雪中他们依然坚守防控卡点、村头巷尾他们仍在悉心讲解……他们奉献的精神深深感染着大家,一位村民还发自内心地为他们送上了赞美的诗句,“抢先初升的红日,落后坠山的夕阳。抛弃得失与名利,守候奉献的执着。英雄无名何所愿?要问胸前鲜红的党徽……”

心系一线,情暖东郭

疫情面前,没有旁观者也没有局外人,有人在一线奔忙,就有人在后方传递温暖和力量。3月19日,东郭街道工会组织开展慰问活动,为一线防疫人员送去食品、饮料等,一处不落的将党工委和工会“娘家人”的温暖送到了最艰苦的防疫前沿;爱心企业辽宁振兴生态造纸、东郭宏盛米业、沧鑫米业为光辉大养线卡点捐赠面包、火腿、方便面、饮料等必需品;大大小小的超市、热心居民为村(社区)卡点捐赠牛奶、水果、面包等物资……大家都在用自己的方式为疫情防控默默地做着力所能及的贡献。

因为有坚守而不再迷茫

因为有援手而充满力量

戮力齐心,必有信念如铁,意志如钢

这场没有硝烟的疫情防控阻击战

我们一定能赢!


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