前情

不知道现在造饼造瓜是不是都流行击鼓传饼,传到谁家是谁家!

《长陵》的饼传到肖战这一出,额的那个乖,高位热搜和短时间内爆发的2亿阅读,可视化的数据让这个饼未开成世界级名著。然而,都以为这只是吃瓜群众的一个边角瓜而已,其实不然。

这个饼的阵容中一直固定的人选刘亦菲,最近鹅厂热播的《梦华录》,让34岁的刘亦菲早就成为了85花和所有待爆花的最大对手。不管剧的成绩如何,刘亦菲的观众路人盘哪怕是时隔16年重归小荧屏,依旧炙热,只不过《梦华录》的盘子在一开始就铺得太大了。

从天仙的剧反向来看,依旧暴露出内地的影视剧市场的优劣,根本不允许有成功的影视作品,不是赢得业界的祝福,而是赢得业界的围攻。当然,天仙的剧是有问题本身也是有问题的,编剧的坑不该让演员来扛。

将大热的刘亦菲和黑粉巨多的肖战组合,并非溜饼

每一次莫名其妙的热搜,都是一场筹谋已久的豪赌。

此时将最近火爆的演员刘亦菲和最容易引起黑粉狂欢的肖战组合到一起,就算大家都知道《长陵》的饼根本不可能是肖战,但依旧要大手笔的去热搜走一遭,早就超出了溜饼、抬饼、热饼的范畴,有什么比在下部戏官宣之前,来打造一个“肖战难合作”“粉丝疯狂”的假象更为直观呢?

伴随着40度高温的天气,笔者虽然没有更新,但是瓜却没漏掉一个。

观摩了《长陵》传到肖战这里之后,热搜中的实时,不少似粉非粉的立马冒头,“肖战还能去给别人当二番,给85花做配”,“就你家,也配和肖战合作”,“混得半响,归来还是给85花做配”…这些话,别说是粉丝,就算是吃瓜群众,也能看出来这些人的话有多招黑。

肖战这样体量的艺人,怎么可能去给别人做二番,这至少是业界公认的事实;再说,剧方是愁钱太多没地方花,请两位自带光环的主角,而制作成本在广电限薪中也有明文规定。这是什么样的人家,家底殷实也不兴这样造。

这么猖狂的发言,再次替人赶客,得罪导演、剧方、制片方,更得罪同行。还是那句话,善语结善缘。不管现在的肖战做不做二番,这都不是最重要的,任何剧都有可能是多方博弈,不可能是一个演员就能左右的事情。而肖战博弈的资本,就目前来看,好像只有他自己。

将自己打造成“博弈”的资本,肖战走的路无比正确

笔者依旧记得那个财经作家说过的一句话“肖战很自然地从

大数据里跑了出来。”

最近频繁出现的各种野榜,为什么会引起争议,会让各家陷入撕扯,因为这些是没有任何数据支撑,全靠主观臆断,带着私人喜好而做,是毫无意义没有任何参考价值的“野榜”。

时代造就英雄,肖战火与这样数据可视化的年代,自然也有数据作为支撑,为什么自己就能成为“博弈”的资本。

杀青刚过20天的《梦中的那片海》,在杀青宴上,能被鹅厂追得这么紧,不就是因为肖战打造出来的强大价值,让鹅厂的一众高层做陪的杀青宴,这才是真正的座上宾。

而这些博弈的资本,一个是在影视剧上强大的号召力。就说离得最近的两部作品,美兰德视频大数据对2022年上半年剧集的分析,《王牌部队》和《余生请多指教》位列2022年上半年热播TV剧的TOP3,第二位的是22年公认的剧王《人世间》,分别拿下第一和第三的位置。

不难发现,肖战爆火之后,到目前为止,没有一部扑的剧,哪怕是男二戏份的《狼殿下》。小众的话剧也能在原来的基础上再次实现破圈,这种能力不只是只有“流量”能办到的事情。

另外一个就是商业价值上强大的号召力。对于肖战的商务,相信不用笔者做过多的介绍,2021年快速恢复的商业模式,斩获近30个高质量的商务,其中还有三席高奢。一眨眼的功夫这些品牌都到了1周年的节点上,然而肖战以惊人的续约率再次加固商业价值,让那些黑子都无从下口去破坏其夯实的商业基础。

哪怕肖战在剧组拍戏,无法满足拍摄需求,物料断更长达半年以上,也能让这些品牌心甘情愿的等档期,就这样的待遇也难寻其二。而这些都来源于肖战在商务上强大的号召力,从地狱杀回来的那一刻,在带货上还从未看到过低于90%一下。

影视剧+商务强大的号召力,让肖战自己成为了可以“博弈”的资本。这份强大不止来源于粉丝,而是来源于肖战能源源不断拓新吸粉的特质,火于作品和火于流量本质上的区别就是如此。作品让他们都转化为忠实粉丝,这些作品不界定在影视,可以是Vlog,可以是舞台表演,可以是一张照片,这种能力就是可以成为当下“博弈”的资本。

肖战,将自己打造成了那个不可复制,无可替代的存在。

肖战

#一路为医[超话]#
昨天随手写一个感想,中心思想是:
1. 某园过度宣传带状疱疹的严重并发症,内容是老年人得了带状疱疹,生不如死,要自杀,以尽孝为主题号召全体子女带家长去打带状疱疹疫苗的营销方式问题。
2. 我不反对打带状疱疹疫苗,但是反对这种营销方式。
3. 主张高危人群预防带状疱疹,预防带状疱疹,并非只有疫苗这一条需要注意。

立刻被无数“网友”点评说我不建议打疫苗是不对的,还有很多几乎完全雷同的身边人个个都得带状疱疹,而且都是每年发作,个个都有神经后遗症的那种。不知道的还以为带状疱疹就是每年都发的,一发作都是有后遗症是。

我也没有想会引起这么大关注,好在引起大范围关注后,还是有不少真正网友讲诉自己身边的事。因此我认为这一波疫苗推广有营销。

其它的营销平台,或者专注于推销疫苗的,但也会做一些专业科普的疫苗达人,像这种卤煮疫苗 或 疫苗与科学 虽然本身不是临床医学专业,也没有在临床是治疗疾病的,但是在传递疫苗的研究进展和文献方面应是有专注的,这也是有一说一。

但文献不等于家家户户的实际,每个人,即使都是三型疱疹病毒,每个人感染后的情况也不同。是否应该打疫苗,一定是需要临床医生评估过以后再做综合推荐,而不是人人都打。

现在丁丁的宣传,必须要每人都打,网上疫苗大V也这么宣传,特别容易让人反感。

疫苗是好疫苗,合适人群可以建议打。
但是为什么要以葛优相亲买墓地的那种方式来推销呢?这从医学角度上很难让人理解,但是从营销学角度就不难理解了。

还记得数月前,有个北大的语文老师,随手在微博上发了一段感言,几百字吧。被他的政敌,逐字逐句地分析语法错误,有没有觉得奇怪?再看有人也来逐字逐句地修改,是不是似曾相识的味道?

还有甚至拿那个失德的前北医三院张煜来说事,这是一码事吗?
张煜在网上疯狂地攻击,采用各种歪曲事实,误解(故意错误解释)医学原理和常识性问题,诱导病人家属串供,实施的是对人的诋毁,谩骂。采用大字报式,喊口号,造谣诽谤。而事实上并非如此。

举个很简单的例子,张煜最初攻击我不该用信迪利单抗(PD1)治疗胃癌。可不曾想,没几个月,PD1单抗治疗胃癌就写入指南了。那时候张煜批评的是不应该用国产信迪利单抗,指南里面的是进口同类药。但其实国产药物和进口药物是同类,但是当年价格差别巨大,2000元一次和3万元一次的治疗,作为医生,给一个经济不富裕,但有希望治疗的病人怎么选?答案是一目了然的。最最最可笑的是,这货不到一个月前,自己在宣传胃癌病人用信迪利单抗了?但是他始终没有把他之前的话给吃下去,现在的张煜自己打脸过去的张煜,自己打过去自己一点都不脸红,因为大家早就忘记他说过什么具体的了,只知道他标榜他是良心医生这件事。北医三院说他没有社会公德和职业道德,一点都没有冤枉他,相反开除他其实是给了他一个保护。没法从行政上对他的种种恶行做出处罚,比如给一个没有病理诊断的肺癌病人建议盲目使用某靶向药物,而且有病理和基因诊断可以进医保,没有则巨贵。张煜自知违反卫健委规定,如果他在医院,这种处罚是极为严重的。当然类似的案例还有非常多。

至于我对某平台的批评和张煜干的事能是一回事吗?
我首先强调的事丁香园应该是一个医学科普平台,科普平台搞营销推广就偏离了它的本意和初心。而且因为受者巨众,常年浏览量在微博上居前三,日浏览量千万次。这种平台更加需要十万分的严谨,和客观。那是和我一个3万不到关注者的医生相同日而语的吗?

但是,丁香医生的那篇推广软文,与相亲墓地类似的孝心疫苗,文章中有那么多不严谨,不科学的地方,为什么这些疫苗大v不去扣字眼呢?其实很容易理解。

因为那是疫苗的统一战线,这个疫苗的营销一定是有利益的,不是纯纯的科普。
有了站队,就形成了战队,那就不存在绝对的科学了,只有一哄而上,只有口水淹死人的那种斗争了。

现在领教了网络的魅力,确实深深理解那句“众口铄金积毁销骨”,毕竟几百万,上千万的大V,发动每人一口水,真的能淹死人。

想想这才是可怕的。

我从来没有反对过这些疫苗宣传达人的发言,也不认为网络大V带货不对,相反,我觉得他们持续输出正确的观点,给大众带来知识,带来发展,我觉得能从中获利也是正常的,知识无价,宣传正确的知识的这种努力值得有回报。

但是我反对那种为了利益而急吼吼的宣传和营销的那种吃相。

上面说了很多大道理,不一定好理解。

下面说个简单的:
丁香医生虽然号称医生,但它不是医生,它甚至不一定当过医生,只不过它有医生用户。

医生在门诊遇到病人的时候,遇到合适的病人可以建议打带状疱疹疫苗,但是一定会分析利弊,说清楚风险,副作用等一系列问题,这种我们叫做告知,或知情同意,尊重病人的知情权。如果没有,卫健委可以严厉处罚的,甚至吊销执照。

但是“丁香医生”在推荐的时候,它除了要子女孝心疫苗外,分析告知风险了吗?万一打疫苗出了问题,丁香医生有责任吗?显然没有。这就是真正的医生和丁香医生的区别。卫健委不可能去处罚甚至吊销本来就不存在的执照。

网络医疗,它不需要给他的治疗负责。

那么问题来了,
我们相信真的医生的还是相信丁香医生的?

我们相信诊室里的医生还是相信网上问诊?

哦,对了,顺道科普一下,互联网网络问诊只可以用于复诊病人,不可以用于初诊病人,换而言之,就是线下已经就诊过该医生的,做了检查有了明确诊断后的随访。这个过程中才可以给修改治疗方案。如果不是,那最多了解一下病情,为要不要去线下面诊做个准备,下诊断,给出治疗方案是违法的。

听说佛搞了我吃美食,但食物都是山里的苹果是吧?
而且吃的人是贺,章,陈,马,几个人吃的,然后栽赃给我的
那我就想问问了
1苹果那是山里才有的货,而山里2013就追刹我,我与山也战了很多年,山把我当敌人,那山还在2015年喂我苹果?
2宝井城的德鸽人,头都破了,根本就不美,还戴了别人的口罩,说我吃了美食,那为什么2013年还在宝井城追刹我时说我是单身狗,2015又喂我吃美食?
3后来又搞了我97年的美食,可97年我人都还在家读书,有几百人做证,还没下过深圳,那这97从何说起?
4我97年就吃了山里苹果了?而且在美哪里吃的你说的所谓的西瓜?97年据说西瓜都没下深圳,而且你97年就认识西瓜了,他就要你喂我了?你2018才认识瓜,他才被骗进山,你怎么给瓜苹果?
5你们2011年就在说山里的巧克力能毒死狗,只要狗被设计毒死了,哪都没有了,就没有谁知道你们了,那你们毒的是不是都是山里的巧克力?
6我德鸽都去不了,我怎么会出德鸽音?我是德鸽思派,你们又怎么能毒到我?那我若是97年,那德鸽又岂不早知我思是德鸽?而你们与我公开战后,你们还骗说能带大家进我德鸽家乡长驻?那思派是虚的?
7,我若97年就吃你苹果在美,你还在日苯遇见我,以为我是单身狗,咖啡猫?人间四月天?龙猫,土豆?很多事我都不想说你,但你听说了有人能帮我作证,你就把那人准备搞成红黄都没有?
8你们自己在吃东西,骗人在凌晨远处看,又用我声播,说是我,然后利用时间煮雨,过十年后大家忘了,你们就拿你们吃了的材料出来说你们是红或黄,这对吧?
我把妞妞对我说的话,我藏很久没公开了,如果公开出来那怎么办?现在要搞芳芳是你们说的人,我是蓝是不是,给我换了新身份么


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