【“掉队”一年后,徽酒开始反攻 |知酒读报】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu) 值班编辑 | 小知 既能做到产区竞合,又能实现分散发展,中国白酒唯“徽酒”能尔。——编者按曾经的“东不入皖”已成过去式,随着市场竞争加剧、马太效应凸显,全国各个市场都面临着更加残酷的内外部竞争,2020年的“徽酒掉队”是行业的共识,2020年以古井贡酒为首的徽酒均是出现营业收入下降。近日,随着徽酒头部企业年报的纷纷公布,徽酒似乎已发生反弹的改变。 据2021年年报显示,古井贡酒、口子窖酒、迎驾贡酒纷纷交出“双速增长”的业绩报告,一扫去年颓势,实现营业收入和净利润双双丰收。“徽酒四杰”之一的金种子也因引入央企华润集团的战略投资而股价上涨,连续多日涨停,引发行业关注。 古井凭借品牌的高举高打,通过省内高地市场的深挖和全国化布局的持续已经稳坐徽酒头把交椅,体量超百亿。而口子和迎驾同处第二阵营,正在激烈角逐徽酒“二哥”之位。金种子也凭借华润的资本力量,焕发新春。 这样的表现究竟是徽酒回暖,还是昙花一现?一强两大一确定,徽酒最新格局安徽作为中国白酒版图中的一方诸侯,总体白酒产量大约在30万千升,注册酒企8000余家,市场容量大约在350亿规模,其中省内品牌占比超过70%。经过多年的发展,已经孕育出古井贡、口子窖、迎驾贡、金种子酒等四个上市公司,同时分布着文王、临水、宣酒、皖酒、沙河、明光、高炉家(徽酒集团)等区域特色品牌,还星星点点的存在着皖蜀春、金口酒业、庄子道等大量中小型酒企,可谓是百花齐放。 自上世纪90年代,八大徽酒群星绽放;进入2000年后,古井贡酒、口子窖酒、迎驾贡酒、金种子酒交替争锋,争坐“徽酒第一”宝座;2015年后,古井贡酒、口子窖酒、迎驾贡酒形成第一梯队,金种子酒则逐渐“掉队”。时间来到现在,徽酒目前的格局已发生巨大改变。 前不久,古井贡酒披露2021年度业绩快报。数据显示,2021年公司实现营业收入132.71亿元,同比增长28.95%;实现营业利润30.86亿元,同比增长26.78%;归母净利润22.91亿元,同比增长23.54%,牢牢占据徽酒龙头地位。 相较之下,徽酒“榜眼”之争进入白热化阶段。公告显示,2021年口子窖实现营业总收入50.29亿,同比增长25.37%;实现净利润17.27亿,同比增长35.37%。这已刷新了口子窖上市以来历史新高,同时也意味着口子窖正式进入到50亿白酒赛道。迎驾贡酒则以45.7亿的营收及11.9亿净利润紧跟其后。两者营收仅相差4.5亿,“榜眼”竞争尤为激烈。 在曾经的“徽酒四杰”当中,金种子目前已经“掉队”。根据2021年的业绩预亏公告,预计归属于上市公司股东净利润亏损1.55亿元到1.85亿元,2020年同期盈利约为6940万元,销售净利率持续走低。但在华润入股之后,金种子将得到翻天覆地的确定改变。毕竟华润过往的经验和强有力的央企背景,以及强大的渠道能力,金种子可实现增强品牌背书,提振市场信心,解决资金、资源等短板,重塑“四杰”荣光。跳脱营销苦海,品牌“真香”在白酒行业,“西不入川,东不入皖”的说法由来已久,这句话是形容外来品牌开阔安徽市场的难度。毫无疑问,在企业品牌进入渠道竞争时代,徽酒在安徽市场造就了渠道神话,外来品牌难以撼动徽酒在省内的地位。 与其他省酒不同的是,徽酒当年将大部分精力放在了渠道营销上,徽酒省内市场价格“内卷”尤为严重。不止如此,甚至徽酒还开发出“盘中盘”,通过餐饮小盘,和分销体系带动市场大盘。彼时社会经济还不发达,当初能去饭店吃饭宴请的,一般社会层次都比较高,唤醒了高层次的源点人群,再借助他们的势能,使品牌在市场启动初期,快速在市场产生推动力。 “轻品牌,重营销”可谓是当时徽酒的真实写照,一度让徽酒企业风生水起。可随着时代发展,白酒进入品牌化竞争,徽酒一度陷入窘境。环顾当下,徽酒已摒弃了以往趋之如骛的渠道营销,转向品牌化“破圈”。 古井贡酒近年则是通过加快“全国化、次高端”的推进速度,初步实现泛全国化布局,也让企业成功迈入“百亿俱乐部”。口子窖酒,在确定了“多曲并用自然兼香”的品牌定位后,深挖兼香品类领域,推出高端大单品“兼香518”,定位500元以上价格带,并提出“百亿口子”发展战略,开始针对性地拓展外围市场。2021年,口子窖酒营业收入首次突破50亿大关。 迎驾能够实现快速增长的主要原因是,及时地进行品牌升级和产品迭代,在徽酒市场竞争格局中做到了另辟蹊径,开辟了竞争新蓝海 ——选择了洞藏的概念,走上了一条使迎驾快速发展的专属赛道。 金种子酒也在努力突围,从战略层面进行调整,先是启动“馥合香”打造次高端第二曲线,再是引入央企华润战略投资拉升股价上涨。可以确定的是华润强大的资源整合能力和渠道能力将会助力金种子的崛起。差异化起步,难在全国化
对于目前的徽酒而言,和其他省酒如出一辙。在竞争日益激烈,集中度高速提升的白酒行业,偏安一隅之地或许短时间能享受一定的消费升级红利,但长期来看,势必会面临同档次全国性酒企的竞争。因此,在整个徽酒市场还没到最终的稳定格局之前,徽酒企业必须走出去,全国化是发展必经之路。 古井贡酒毫无疑问为徽酒及其他省酒提供了一份全国化范本,古井贡酒能够从一个偏安一隅县级酒企成长为一个名振中国省酒样板得益于全国化战略的成功。 古井贡酒的全国化是不断提升和完善产品结构,寻求与其他品牌的差异化,再深化省内市场,打造省外重点市场的方式逐步布局全国化。同时通过收购湖北省白酒品牌黄鹤楼、明光酒业以及进军酱酒,不断扩大产品和市场版图。 2018-2020年,古井贡酒华中地区实现营收分别为78.67亿元、93.27亿元、90.16亿元,华北地区实现营收分别为4.37亿元、5.57亿元、6.93亿元,华南地区实现营收分别为3.68亿元、5.21亿元、5.8亿元。虽说大部分营收还是来自华东地区,但全国化步伐已越发平稳。 梳理其他徽酒的发展脉络,差异化已显现。据数据显示迎驾贡酒的省内营收占比公司总营收的60%,相较之下,口子窖明显高于前者,省内营收占比达80%。显然,口子窖以省内市场为绝对主导。对标口子窖在省外市场拓展的弱势,迎驾贡酒通过整合资源,加速市场拓展,完成安徽市场全面布局到区/县,江苏市场全面布局到地级市,巩固六安、合肥、南京、上海等市场战略地位,持续强化省外优质市场,开拓阵地市场。 随着徽酒市场开放度越来越高,以及省外其它名酒的挺进和深度布局,安徽省内的市场竞争势必进一步加剧。因此,在面对省内市场不断遭受全国性名酒企的积压,徽酒如何打好防守战的同时进攻全国市场,是摆在“徽酒四杰”面前,急需解决的问题 。

大兴空管中心投运两周年:守护国门兴空 不负时代韶华

大兴机场首次试飞当日飞机飞过西塔台上空

2021年9月25日,北京大兴国际机场正式投运两周年。华北空管局大兴空管中心主任颜晓东在自己的微博中写到“大兴机场开航两年了,时间过得既快又慢。”这大概是很多人对这两年的感触。

兴空有约 大兴人一家亲

大兴机场要想飞得好,最重要的是管制和飞行默契配合,为旅客提供安全、舒适、高效的旅行体验。树立大兴新标杆、新模式、新标准,确保大兴机场运行安全高效,需要管制和飞行增强沟通,促进了解,形成合力。“兴空有约”主题沙龙应运而生,大兴空管中心秉承“大兴人一家亲”的理念创办了主题沙龙,着力打造一个面对面交流业务和思想,分享观点,答疑解惑的平台。沙龙一经创办就得到了驻场航空公司和机场的积极响应。

每次有主题,有内容,有观点,有互动是“兴空有约”的特色。第一期沙龙就有9家兄弟单位参加,飞行员、签派员、管制员、地服人员等共坐一堂,几个小游戏互动下来,彼此熟悉了。有飞行员向管制员提问,对一些管制指令的疑惑得到了解答;管制员向飞行员询问,在执行某行指令时为什么感觉比较慢,原来背后有着保证安全的程序需要一一操作。管制和飞行这对熟悉又陌生的伙伴,在现实中有了原型。

“沟通的艺术”提高声音魅力和人际沟通技巧;“从事故调查看空地人为因素的影响”用多个因地空通话误解而引起的不安全民航事故案例,带来了一堂深刻的航空安全课;“聊聊雷雨那些事儿”拆解雷雨保障中的方方面面,生动有趣更实用,让管飞之间体谅对方雷雨保障工作中的难点。

9月27日、28日,在大兴机场投运两周年之际,第四期“兴空有约”如约而至。这一次的沙龙又有了新内容,“互换空地角色”让飞行员当一次管制员,通过模拟机实操感受一下管制员的工作日常。俗话说“隔行如隔山”,平日里亲密无间的两个专业实际上千差万别。飞行员在模拟机上第一次直观地感受到了管制员的不易,工作压力、工作难度和强度都超乎他们想象。飞行员最重要的是保障本架航班的安全,而管制员要同时保障天上所有航班的安全高效,各有不同但同等重要。

北京航空公司飞行员车爽在参加完岗位互换体验后表示,“通过亲身体会才知道管制工作这么复杂,压力这么大,一次要管这么多架飞机,非常的不容易,以后工作中也会更理解管制的同事们。”

创办主题沙龙,是大兴空管中心探索提高运行效率,确保空管安全的一次有益尝试。除此之外,他们还创新出台了关键指令交叉喊话制度,建立危险源管控和安全隐患排查治理数据库,开展“促安全随手拍”活动等。通过不断增强软实力,大兴空管交出了一份拿得出手的硬答卷。截至目前,大兴机场日高峰架次达到886架次,小时高峰达到67架次,累计航班始发正常率达到90.1%,放行正常率达91.91%,起飞正常率达到88.73%,启动低能见度运行40余次,未发生空管原因造成的事故和不安全事件,在航班量较快增长的同时保证空管运行态势保持平稳。

不断升级 智慧空管守正创新

在大兴空管中心航管楼设备机房内,高高低低竖着几排电脑屏幕,“每一两个屏幕就是一个系统。”主任工程师邢晋细数机房里的十几套系统,“DATIS、内话、多点、场监、导航、A-SMGCS等等,大兴空管中心设备保障一个重要的特点就是系统多。”

两年的时间,设备保障实现了“鸟枪换炮”。从最开始单塔台运行,到现在双塔运行,设备部门经历了从塔台小机房到航管楼大机房的物理搬迁。搬家向来都是个繁琐的工作,更何况搬迁的对象是这些关乎运行安全的设备。“为了不影响运行,我们的搬迁都是深夜进行的,一干就是一晚上。我们当时的方法是有条件的就重新搭一套系统,没有条件的就把现有的系统拆一半,到新机房组装好先用起来,然后再去拆另一半。”邢晋介绍。

物理环境的改善,也奠定了系统升级的基础。仅A-SMGCS(高级地面引导系统)大版本就进行了27次升级维护,这套全世界第一个四级标准全天候运行的A-SMGCS系统成为大兴机场空管运行最亮眼的招牌。A-SMGCS系统是由华北空管局与南京萊斯公司联合开发的,系统的使用有效提升了大兴机场低能见度天气下的运行效率,对管制员来说系统可以有效降低管制工作压力,提高运行效率,对飞行员来说这套系统使用起来更加直观,尤其在对付低能见度天气情况下,更是一个利器。中联航飞行员刘义明对此深有感触,作为主要在大兴机场运行的航空公司,这套系统对他来说再熟悉不过了。“记得今年年初有一次大兴机场低能见度,因为有A-SMGCS,我们的航班基本没有受到影响。我有其他航空公司的朋友,他们在没有这套设备的机场,遇到低能见度,只能叫拖车或者取消航班,影响还是比较大的。”

作为全国最先进的机场之一,设备的不断升级,带来的是更稳定的技术支撑和更智慧的运行模式,保持大兴空管标杆引领是华北空管局的政治责任。

预知天意 足不出户运筹帷幄

民航是一个“看天吃饭”的行业,风速、风向、气压、能见度、气温等等气象条件都会对民航运行产生影响,及时掌握这些要素的变化做出预报,成为空管运行重要的依据。

在大兴机场,华北空管局建设了自动气象观测系统、C波段相控阵天气雷达、多普勒激光雷达、毫米波云雷达、3部风廓线雷达、微波辐射计、风云四号卫星接收系统、平流雾探测系统以及闪电定位系统等,用于侦测天气变化,然后把探测结果转化成气象预报产品发给管制、飞行、机场等用户,为一线运行决策提供气象依据。

这其中,C波段相控阵天气雷达是首次业务化应用于民航领域和气象领域,回想起它的建设经历,大兴空管中心气象台的机务员们还是记忆犹新。雷达站位于河北省永清县,早上6点半机务员们就出发了,9点半到达雷达站,开始紧张的调试,中午舍不得休息,简单吃完盒饭后继续工作,晚上加班加点与时间赛跑,就想早一点让预报员用上先进的设备。这是一个新型的设备,没有经验可谈,只能摸着石头过河。调试过程中遇到难题,怎么也调不通,大家开始头脑风暴梳理思路,按现有的办法一个一个试,思路来了就停不下来,在机房一站就是五六个小时,一直调试到半夜,然后在雷达站将就着休息会儿,第二天接着调试。

终于,2020年7月,在雷雨季节到来前,相控阵雷达投入使用,它精度更高,资料更新更快,为管制员和预报员的工作提供了有力支撑。

目前,大兴空管中心各个气象设备已经全部引接到位,预报员可以足不出户通过这些设备传回的资料预知天意,发出重要天气预警,气象预报准确率和精细化有了保障。大兴空管中心气象设备正常率达到99.99%,气象FC准确率和FT准确率都达到90%以上。

3号风廓线雷达站院子里的太阳花一排排挺立着,向阳而生,随风轻摆。在中国共产党成立一百周年之际,在华北空管局的领导下,年轻的大兴空管意气风发,以“四强空管”为目标,守护国门兴空,不负时代韶华,为新时代民航强国事业贡献空管力量。(中国民航网 通讯员吕思敏、陈逸、张曦)

2011年的8月,某施工队正在北京长沟镇建造大楼,突然施工人员挖到一座奇怪的土坡,有人用洛阳铲从坡顶向下打了一个探洞,瞧了瞧取出的土样,脸上瞬间洋溢出灿烂的笑容,原来土坡下面有古墓。工程负责人感觉事情重大,立即上报给了当地文物部门,考古人员刘乃涛带队立即赶到了现场。

刘乃涛立即对大墓进行了抢救性发掘。首先,他对发现墓葬的小山坡进行了详细勘探,很快陵墓的形状呈现在了考古队眼前,陵墓整体大致相当于一个篮球场的面积,在当时能修建如此规模的墓地可见墓主人身份显贵。

其次,刘乃涛对墓葬周边进行了试探性挖掘,令人欣喜若狂的是果然有新发现——出土一个残破的看上去像老虎造型石像。刘乃涛判断它是石像生,也就是摆在帝王陵前道路两边的石兽、石人,用来守护墓主人。

考古队按照土层和大墓的构造形状一层层地向下清理,不久刘乃涛就发现了大量唐朝时期的墓砖和壁画。随着发掘工作的不断深入,长沟大墓的真容呈现在了考古人员面前。长沟大墓坐北朝南,长34米、宽15米,格局是“四室一厅”,中轴线上从北向南依次是后室、主室、甬道、前庭。在清理后室的过程中,考古人员惊喜地在土层下面发现了几枚铜钱,上面刻有“大定通宝”四个大字。大定是金世宗完颜雍的年号,在他统治时期政治稳定,经济繁荣,历史学家称之为“大定之治”。

清理完后室,考古队员又紧急发掘主室。很遗憾的是,墓室已经被盗,陪葬品被一扫而光。在主室位置,考古队员清理出了一座石棺床,但是棺椁和遗骨早就不见了踪影,更别提陪葬物了。然而空荡荡的石棺床却让刘乃涛来了兴致,石棺床长约5米,宽约3.8米,呈现须弥座的样式,在全国这种大型的棺床十分少见,也直接验证了墓主人级别之高,身份之显赫;石棺床的材质是汉白玉,由六层石料堆砌而成,每层雕刻物都不同。

刘乃涛仔细端详着这些惟妙惟肖的雕刻,不一会他却发现了一件怪事,如此豪华的石棺床周围的浮雕竟然有半成品。石棺床的浮雕除了第一层酷似佛教金刚的人脸浮雕栩栩如生,越往下,雕刻痕迹就越淡,到了最下层的牡丹和祥云图案,甚至只剩下绘制的墨线,也就是说根本就没有完工。考古人员推测,可能当时墓主人下葬比较仓促,有些雕刻工作没有来得及完成,仅仅是绘制了一个墨线的底稿。

发掘工作马上接近尾声时,揭开墓主人身份之谜的希望都寄托在从主墓室通往入口的甬道内,这也让刘乃涛捏了一把汗。随着考古人员一层层拨开泥土,令人惊喜的事情果然发生了,土层下慢慢露出石角,上面隐约还能看到一些彩绘图案。当整块石板全部被清理出来,上盖刻有逼真的浮雕图案,下面刻有墓志铭。

墓志铭内容是“唐故蓟国太夫人赠燕国太夫人,清河张夫人附志铭”,墓主人生活的年代终于揭晓了,原来这是一座唐墓。没过多久,在张夫人墓志的正南方向又发现了一块墓志(男主人),上面写着“唐故幽州卢龙节度使观察等使,然后中书令赠太师,刘公墓志之铭”,看来墓主人是幽州卢龙节度使刘济。

墓志还记载,刘济是蜀昭烈皇帝21代孙,也就是三国时期蜀国开国皇帝刘备的后人。考古人员仔细地解读着刘济的墓志,上面记录刘济病死在莫州,这令考古人员很震惊,因为史书上的记载刘济是被二儿子刘总下毒毒死,这和墓志铭不一样啊。

事情原来是这样的,公元810年成德节度使王承宗起兵反叛,刘济率领七万大军攻打叛军,他让长子刘绲坐镇幽州大本营,自己带着二儿子刘总攻打叛军。在行军途中刘济突然病倒了,于是就把部队驻扎在了饶阳,富有野心的二儿子刘总认为夺权机会来了。

他在军中散播假消息说皇帝对刘济的进军速度非常不满意,准备要撤了他,让他的大儿子刘绲来做节度使。在病榻上的刘济竟然相信了谣言,他以为大儿子趁他生病的时候要夺权。刘济下令把军中刘绲的心腹全都绑起来给杀了,他自己也气得吃不下饭去。

为了核实事情真伪,刘济命令刘绲快马加鞭从幽州赶来饶阳见他。当刘绲走到涿州的时候,狠心的刘总假传父亲的命令将他乱棍打死。可怜刘济还被蒙在鼓中,以为大儿子是心虚不愿意来见他,于是急火攻心病情愈发严重了。由于整日不吃不喝,一天刘济突然口渴了,吩咐仆人给他端点水来,守在帐外的刘总抓住机会指使人在水里下毒。公元810年7月,就这样刘济被二儿子刘总毒死,时年54岁。

可能是为了掩饰自己的罪行,也可能是为了掩饰内心的愧疚,刘济死后刘总为他修建了超高规格的陵墓。然而为了避免夜长梦多,刘济从离世到下葬仅仅用了四个月的时间。要在这么短的时间修建豪华大墓正好解释了墓室中为何会有一些未完工的浮雕。

至于为何会出现金国的铜钱“大定通宝”,很可能是因为盗墓者在金代的时候进入墓葬盗墓,他们把陪葬品盗走了,为了寻求墓主人的谅解,盗墓者留下了几枚铜钱,以求得内心的平衡。
#历史[超话]# #子午岭发现我国最大华北豹区域种群#


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