——商业化的同时不可“去图书化” 文/宋轻尘 前不久,杭州某家书店被曝光店内落地书柜顶部有大量的“装饰书”,而该书店店员则对此解释说:“在书柜顾客够不到的地方摆的确实是装饰书。”认为“整面墙都是书,看起来美观”,并且“这个高度顾客反正也拿不到,装饰书还不用擦拭。”该事件被报道后,随即引发了大众对此类网红书店的关注与讨论。 近年来,“网红”类产品伴随着互联网与自媒体产业的兴起而大行其道。实体书店也通过奶茶、咖啡、简餐以及相关文创产品的销售,再加上店内“高颜值”的装饰而迅速走红网络,吸引了不少年轻人前来拍照“打卡”。 必须承认的是,确实有一些实体书店致力于“营造动态的知识场景以解构传统的单调阅读”。例如,中国台湾的诚品书店就设立了以“知识的载体,人文的发声”为宗旨的“诚品讲坛”,鼓励受众进行深入思考,通过延伸阅读以深化思维。 然而,如今实体书店的商业化气息太浓,过分注重形象包装,由此造成了店内“翻书的不多,拍照喝奶茶的倒是不少”等现象,反倒让书籍本身退居于次要位置。“网红书店”表面上看似将阅读与旅游完美的“合二为一”,实质上却仍然是以“网红”这个标签为噱头来“欺骗”消费者,与之前备受争议的“网红村”之流无异。 “书店可以多元化,但不可以去图书化”,澎湃新闻的评论一针见血。实体书店想要获得长久的发展,就不能单纯地把心思花在华丽的装修上。因此,实体书店应扎扎实实做好“精准服务”,让人们以“更接地气”的形式接触到高品质文化产品,把吸引来的受众真正的投入到阅读的氛围之中。毕竟,“书店卖的不仅是书,同时卖的也是文化。” 网红书店始于“颜值”,但却远远不能终于“颜值”,只有“在书香上下真功夫”,回归到阅读本身,实体书店才能够摆脱“网红”的标签,长久发展,持续“走红”。“网红的气质不能喧宾夺主,好的装修设计、咖啡甜点、文创产品都不该也不能夺了书籍和阅读本身的光彩。”光明日报对此评论说。 可以预见,实体书店整个行业在今后势必会走向高质量发展。同时大众的目光也会“更多地落到阅读本身,而不是让‘打卡’成为实体书店存在的唯一意义与价值。” 所以,“回归初心,立足根本,重视读者,尊重文化”,把自身打造成大众所喜爱的阅读空间,引领“全民阅读”的风尚,实体书店才能真正的实现其存在的价值。
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