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儋州公布2021年侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品十大典型案例
4月26日，在第22个世界知识产权日来临之际，儋州市“双打”办联合儋州市知识产权协调领导小组办公室、儋州市市场监督管理局向社会发布2021年儋州市打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品十大典型案例，涉及装修产品、食品、日用品、农资用品等，有效震慑各类侵权假冒违法犯罪行为，增强市民群众知识产权保护意识。
案件一：装修公司用假冒品牌给客户装修
2021年期间，广东楼兰建设工程有限公司在洋浦陆侨国际海产品产业园室内精装修工程中，使用侵犯科勒公司注册商标的产品的行为，属于《商标法》第五十七条第三项规定的商标侵权行为。该公司共采购侵权商品54套，共计19440元。洋浦经济开发区市场监督管理局立案调查后，广东楼兰建设工程有限公司能积极配合调查，如实提供证据，遂从轻处罚。
市监部门认定，广东楼兰建设工程有限公司行为属于《中华人民共和国商标法》第五十七条第三项规定的商标侵权行为，依法责令其改正违法行为，限期拆除已安装的侵权商品，并罚款38880元，没收侵犯科勒注册商标专有权的蹲便器水箱40件，蹲便器2件。
案件二：店面销售假茅台酒
2021年期间，儋州那大玉枝食杂店杨某某在从事食品经营活动中，购进3瓶外包装标签标识“贵州茅台酒”字样的产品进行销售，经“贵州茅台”商标注册人中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司委托的贵州茅台酒股份有限公司工作人员辨认（鉴定），属假冒注册商标的产品。
经查，杨某某构成了销售侵犯注册商标专用权的商品的违法行为，违法经营额为5400元。儋州市市场监督管理局依法责令其立即停止侵权行为，并没收侵犯注册商标专用权的3瓶“贵州茅台酒”，罚款9000元。
案件三：百货店销售假冒品牌洗衣液
2021年期间，儋州中和启春百货店出售的“蓝月亮”亮白洗衣液（薰衣草/自然香，3kg）81箱，经过商标所有权人广州蓝月亮实业有限公司授权委托的蓝月亮（中国）有限公司的鉴定，上述产品属于仿冒广州蓝月亮实业有限公司注册商标的产品。
经查，儋州中和启春百货店销售仿冒他人注册商标的产品的行为构成了侵犯注册商标专用权的违法行为，违法经营额为18403.2元。儋州市市场监督管理局依法责令其立即停止违法行为，并没收侵权的“蓝月亮”洗衣液81箱，罚款9000元。
案件四：烟酒商销售假酒
2021年期间，儋州木棠永盛烟酒商行经商家送货上门，购进标识为牛栏山42°500ml陈酿白酒2箱（12瓶/箱），购进价格为12元/瓶，销售价格为14元/瓶，已售出3瓶。上述牛栏山42°500ml陈酿白酒经北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂鉴定为侵犯“牛栏山”商标专用权的假冒产品。该烟酒商行销售侵犯注册商标专用权的商品，未能证明该商品是合法取得，未能说明提供者。该烟酒商行行为违反了《中华人民共和国商标法》相关规定，儋州市市场监督管理局依法没收侵权商品21瓶，罚款1000元。
案件五：面业公司生产标签内容不符挂面
2021年期间，根据举报线索，洋浦经济开发区市场监督管理局执法人员对海南恒丰河套面业有限公司涉嫌生产标签内容不符的鸡蛋挂面的行为进行调查。经查，该公司按照产品执行标准LS/T3212生产“海纳粮品高筋鸡蛋”挂面，其中2020年9月18日生产了7.44吨(551件)，2020年9月19日生产了1.44吨(107件)。该公司生产的“海纳粮品高筋鸡蛋”挂面属于花色挂面，不适用其标签所标注的执行标准LS/T3212。上述产品销售价均为54元每件，货值金额共计3.55万元，违法所得3.49万元。
海南恒丰河套面业有限公司生产标签不符合规定的挂面的行为，违反了《中华人民共和国食品安全法》相关规定。2021年9月份，洋浦经济开发区市场监督管理局依法没收该公司生产的标签不符合规定挂面0.1574吨，没收违法所得3.49万元，罚款21.31万元的行政处罚。
案件六：面业公司生产标签内容不符挂面
2021年期间，根据举报线索，洋浦经济开发区市场监督管理局执法人员对海南恒丰河套面业有限公司涉嫌生产澜雪高筋挂面标签内容不符的行为进行调查。经查，该公司生产的澜雪高筋挂面（规格：1kg/袋，生产日期为2020年12月25日），根据《预包装食品营养标签通则》，蛋白质营养素参考值应当标注为18%，不应标注20%。该公司一共生产了该批次挂面1.005吨，共67件（1件15袋），货值金额为3819元。该公司一共召回该批次产品0.045吨 ，占生产总量的4.47%，违法所得为3648元。
洋浦经济开发区市场监督管理局认为，海南恒丰河套面业有限公司违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十一条第三款的规定，依法没收召回的澜雪高筋挂面（规格：1kg/袋，生产日期为2020年12月25日）共0.045吨，没收该公司违法所得3648元，并处10000元罚款。
案件七：砖厂生产环保页岩砖不合格
2021年5月份，儋州东成闽旺页岩空心砖生产了“环保页岩砖”（砖长21.39cm宽10cm厚4.6cm MU10）共26000块进行销售。2021年6月份，上述页岩砖经山东精准产品质量检测有限公司检验，检验结论为不合格。经查，该砖厂以不合格产品冒充合格产品货值金额9880元，违法所得1038.4元。
儋州市市场监督管理局认为，儋州东成闽旺页岩空心砖厂上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十二条的规定，遂依法责令其改正上述违法行为，没收违法生产的环保页岩砖，罚款12844元。
案件八：电器公司销售不合格家电
2020年9月1日，儋州嘉越电器有限公司从三亚某贸易有限公司购进“蒸发式冷风机”（规格型号：K25）3台，从海口某家电贸易有限公司购进“吸油烟机”（规格型号：CXW-238）3台摆放其店内进行销售。2020年10月24日，该产品经华研检测集团有限责任公司检验，检验结论为不合格。经查，儋州嘉越电器有限公司销售不符合保障人体健康和人身财产安全的国家标准的产品货值金额共计7290元，违法所得共计231元。
儋州市市场监督管理局认为，儋州嘉越电器有限公司的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，遂依法没收不合格的“蒸发式冷风机”和“吸油烟机”各一台，没收违法所得231元，罚款10935元。
案件九：化肥店销售不合格有机肥
2018年11月6日，儋州雅星邢邢化肥店从海南某农资有限公司购进50袋（2000kg）“生物有机肥”摆放在其店内进行销售。2021年1月11日，该产品经华研检测集团有限责任公司检验，检验结论为不合格。经查，该化肥店销售不合格产品的产品货值金额6250元，违法所得1814.3元。
儋州市市场监督管理局认为，儋州雅星邢邢化肥店以上行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，遂依法没收该化肥店违法所得1814.3元，罚款8125元。
案件十：服饰店销售假冒品牌服装
2020年8月，儋州那大哎仕优服饰店从广州十三行服装批发市场购进服饰“S·U圆领短袖T恤”“S·U休闲长裤”“S·U休闲九分裤”共计13件，并将上述服饰摆放在其店里进行销售，因购进的产品与其店里所经营的产品品牌不同，为了尽快将上述产品售出，其店长殷某某在经营者许某某不知情的情况下，擅自将上述产品的吊牌更换成广州索拉图服饰有限公司的吊牌。经查，儋州那大哎仕优服饰店销售伪造、冒用他人厂名、厂址的产品货值金额共计2907元，违法所得共计817元。
儋州市市场监督管理局认为，儋州那大哎仕优服饰店上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十七条的规定，依法责令其立即停止上述违法行为，并罚款1453.5元，没收违法所得817元。
来源：新海南客户端、南海网、南国都市报
儋州公布2021年侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品十大典型案例
4月26日，在第22个世界知识产权日来临之际，儋州市“双打”办联合儋州市知识产权协调领导小组办公室、儋州市市场监督管理局向社会发布2021年儋州市打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品十大典型案例，涉及装修产品、食品、日用品、农资用品等，有效震慑各类侵权假冒违法犯罪行为，增强市民群众知识产权保护意识。
案件一：装修公司用假冒品牌给客户装修
2021年期间，广东楼兰建设工程有限公司在洋浦陆侨国际海产品产业园室内精装修工程中，使用侵犯科勒公司注册商标的产品的行为，属于《商标法》第五十七条第三项规定的商标侵权行为。该公司共采购侵权商品54套，共计19440元。洋浦经济开发区市场监督管理局立案调查后，广东楼兰建设工程有限公司能积极配合调查，如实提供证据，遂从轻处罚。
市监部门认定，广东楼兰建设工程有限公司行为属于《中华人民共和国商标法》第五十七条第三项规定的商标侵权行为，依法责令其改正违法行为，限期拆除已安装的侵权商品，并罚款38880元，没收侵犯科勒注册商标专有权的蹲便器水箱40件，蹲便器2件。
案件二：店面销售假茅台酒
2021年期间，儋州那大玉枝食杂店杨某某在从事食品经营活动中，购进3瓶外包装标签标识“贵州茅台酒”字样的产品进行销售，经“贵州茅台”商标注册人中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司委托的贵州茅台酒股份有限公司工作人员辨认（鉴定），属假冒注册商标的产品。
经查，杨某某构成了销售侵犯注册商标专用权的商品的违法行为，违法经营额为5400元。儋州市市场监督管理局依法责令其立即停止侵权行为，并没收侵犯注册商标专用权的3瓶“贵州茅台酒”，罚款9000元。
案件三：百货店销售假冒品牌洗衣液
2021年期间，儋州中和启春百货店出售的“蓝月亮”亮白洗衣液（薰衣草/自然香，3kg）81箱，经过商标所有权人广州蓝月亮实业有限公司授权委托的蓝月亮（中国）有限公司的鉴定，上述产品属于仿冒广州蓝月亮实业有限公司注册商标的产品。
经查，儋州中和启春百货店销售仿冒他人注册商标的产品的行为构成了侵犯注册商标专用权的违法行为，违法经营额为18403.2元。儋州市市场监督管理局依法责令其立即停止违法行为，并没收侵权的“蓝月亮”洗衣液81箱，罚款9000元。
案件四：烟酒商销售假酒
2021年期间，儋州木棠永盛烟酒商行经商家送货上门，购进标识为牛栏山42°500ml陈酿白酒2箱（12瓶/箱），购进价格为12元/瓶，销售价格为14元/瓶，已售出3瓶。上述牛栏山42°500ml陈酿白酒经北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂鉴定为侵犯“牛栏山”商标专用权的假冒产品。该烟酒商行销售侵犯注册商标专用权的商品，未能证明该商品是合法取得，未能说明提供者。该烟酒商行行为违反了《中华人民共和国商标法》相关规定，儋州市市场监督管理局依法没收侵权商品21瓶，罚款1000元。
案件五：面业公司生产标签内容不符挂面
2021年期间，根据举报线索，洋浦经济开发区市场监督管理局执法人员对海南恒丰河套面业有限公司涉嫌生产标签内容不符的鸡蛋挂面的行为进行调查。经查，该公司按照产品执行标准LS/T3212生产“海纳粮品高筋鸡蛋”挂面，其中2020年9月18日生产了7.44吨(551件)，2020年9月19日生产了1.44吨(107件)。该公司生产的“海纳粮品高筋鸡蛋”挂面属于花色挂面，不适用其标签所标注的执行标准LS/T3212。上述产品销售价均为54元每件，货值金额共计3.55万元，违法所得3.49万元。
海南恒丰河套面业有限公司生产标签不符合规定的挂面的行为，违反了《中华人民共和国食品安全法》相关规定。2021年9月份，洋浦经济开发区市场监督管理局依法没收该公司生产的标签不符合规定挂面0.1574吨，没收违法所得3.49万元，罚款21.31万元的行政处罚。
案件六：面业公司生产标签内容不符挂面
2021年期间，根据举报线索，洋浦经济开发区市场监督管理局执法人员对海南恒丰河套面业有限公司涉嫌生产澜雪高筋挂面标签内容不符的行为进行调查。经查，该公司生产的澜雪高筋挂面（规格：1kg/袋，生产日期为2020年12月25日），根据《预包装食品营养标签通则》，蛋白质营养素参考值应当标注为18%，不应标注20%。该公司一共生产了该批次挂面1.005吨，共67件（1件15袋），货值金额为3819元。该公司一共召回该批次产品0.045吨 ，占生产总量的4.47%，违法所得为3648元。
洋浦经济开发区市场监督管理局认为，海南恒丰河套面业有限公司违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十一条第三款的规定，依法没收召回的澜雪高筋挂面（规格：1kg/袋，生产日期为2020年12月25日）共0.045吨，没收该公司违法所得3648元，并处10000元罚款。
案件七：砖厂生产环保页岩砖不合格
2021年5月份，儋州东成闽旺页岩空心砖生产了“环保页岩砖”（砖长21.39cm宽10cm厚4.6cm MU10）共26000块进行销售。2021年6月份，上述页岩砖经山东精准产品质量检测有限公司检验，检验结论为不合格。经查，该砖厂以不合格产品冒充合格产品货值金额9880元，违法所得1038.4元。
儋州市市场监督管理局认为，儋州东成闽旺页岩空心砖厂上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十二条的规定，遂依法责令其改正上述违法行为，没收违法生产的环保页岩砖，罚款12844元。
案件八：电器公司销售不合格家电
2020年9月1日，儋州嘉越电器有限公司从三亚某贸易有限公司购进“蒸发式冷风机”（规格型号：K25）3台，从海口某家电贸易有限公司购进“吸油烟机”（规格型号：CXW-238）3台摆放其店内进行销售。2020年10月24日，该产品经华研检测集团有限责任公司检验，检验结论为不合格。经查，儋州嘉越电器有限公司销售不符合保障人体健康和人身财产安全的国家标准的产品货值金额共计7290元，违法所得共计231元。
儋州市市场监督管理局认为，儋州嘉越电器有限公司的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，遂依法没收不合格的“蒸发式冷风机”和“吸油烟机”各一台，没收违法所得231元，罚款10935元。
案件九：化肥店销售不合格有机肥
2018年11月6日，儋州雅星邢邢化肥店从海南某农资有限公司购进50袋（2000kg）“生物有机肥”摆放在其店内进行销售。2021年1月11日，该产品经华研检测集团有限责任公司检验，检验结论为不合格。经查，该化肥店销售不合格产品的产品货值金额6250元，违法所得1814.3元。
儋州市市场监督管理局认为，儋州雅星邢邢化肥店以上行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，遂依法没收该化肥店违法所得1814.3元，罚款8125元。
案件十：服饰店销售假冒品牌服装
2020年8月，儋州那大哎仕优服饰店从广州十三行服装批发市场购进服饰“S·U圆领短袖T恤”“S·U休闲长裤”“S·U休闲九分裤”共计13件，并将上述服饰摆放在其店里进行销售，因购进的产品与其店里所经营的产品品牌不同，为了尽快将上述产品售出，其店长殷某某在经营者许某某不知情的情况下，擅自将上述产品的吊牌更换成广州索拉图服饰有限公司的吊牌。经查，儋州那大哎仕优服饰店销售伪造、冒用他人厂名、厂址的产品货值金额共计2907元，违法所得共计817元。
儋州市市场监督管理局认为，儋州那大哎仕优服饰店上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十七条的规定，依法责令其立即停止上述违法行为，并罚款1453.5元，没收违法所得817元。
来源：新海南客户端、南海网、南国都市报
女儿体育课扭到脚了，早上拍完片，中午就要吃一顿好的安慰一下。来到客村附近最新热门的法式小馆VINI Bistro尝新，店面设计空间非常有突破性，很好的利用了临街商铺的层高做出了几何线条感，广州很少有类似空间设计，算是一个小突破，面包赠送的黄油很赞，溏心带子我一直想吃，今天暂时没有吃干式熟成牛扒，但是隔壁座两女孩点的份量看起来好多，中午12点基本就坐满了，95%都是女生，这里消费不低，能坐满，很不错。。吃饱后送完女儿上学，我就独自坐车顺路到洲头咀公园，上周刷屏堵车的黄风铃花已经谢了大半，依然吸引了很多人来摆拍，广州的滨江绿道如今都规划得很美，真是令人愉悦的春天。处处有花海。
内容派新消费新文旅 好内容 看得见
《最美书店 沉浸式时间和空间的贩卖者》
当下，每个城市的青年如若没有去过书店，倒不会变得面目可憎，只会显得与时尚地标有些脱节。 从某种意义上来说，图书馆是国人的教堂。是一种充满仪式感的内省，在这个安静的空间里，让人与书发生某种沟通，抽离到一种非日常的节奏。这些“新型书店”正在通过场景营造、服务功能的提升，成为体验式经济的打卡地。
而大多拥有流量的书店从卖有形产品——“书”，到贩卖生活方式，到贩卖优质精神世界，也走出了自己的一片天。 更多的文旅项目如何借鉴这些书店空间的场景营销拉流量？
1.阿那亚 -海边最孤独的图书馆凭一条点击量超2千万的视频爆红
在秦皇岛南戴河的海边，这座面朝大海的图书馆，独自伫立在空旷的沙滩，恍若世界尽头。这里没有车道和捷径，光着脚踏着沙，一步一个脚印，走上几百米才能抵达。 2015年，一条5分钟短视频《全中国最孤独的图书馆》爆红，点击量超过2000万次。从此，三联海边公益图书馆为阿那亚贴上了一个瞬间击中人心的标签，也让这个旅游地产项目有了新的消费场景，更带来了创新的商业模式以及巨大的流量。
2.方所旗下的方庭 社区里一所有BGM的阅读空间
早几年的广州方所和成都方所书店早已是各地文青的旅行必打卡之地。在成都的华侨城欢乐谷旁边，与设立在购物中心的方所书店定位不同，这家社区店取名“方庭书店”，以“有声，共鸣”为主题，围绕音乐打造阅读空间，在运营上更加个性、随性。 在方庭书店，读者可借阅2万册图书、杂志，以及购买上万种商品。可以说，方庭是一家集图书馆、咖啡厅、黑胶店、文创产品、主题活动室于一体的“小而美”小清新书店。 进入书店之前，门口斑驳的砖墙下，一本科恩的《渴望之书》破开墙面，承载起书与音乐的桥梁，昭示了方庭书店的主题。 方所旗下的方庭书店更具“小众腔调”，围绕社区文化，瞄准了成都欢乐里辐射了周边约70万人，借助音乐和文学，方庭希望能做凝聚年轻读者的桥梁，因此在选书上更年轻化。而且方庭不定期的策划音乐演出、阅读分享、文创市集、艺术沙龙等活动。周边社区的居民可以近距离接触作家、音乐家、艺术家，也可能成为参与活动成为主角。 3.钟书阁：每一家门店都拥有设计亮点
钟书阁北京店整个书店虽然只有600平，但设计者用镜子增加了空间感，空间面积直接翻倍。 上海闵行店，以“万花筒”为设计亮点； 而杭州店，以“森林系”为设计亮点；扬州店以“运河文化”为设计亮点，特意融入“桥梁”元素；而成都店则融入了“成都文化”，熊猫、梯田、脸谱、宽窄巷子皆可在此处看到身影。
4. 茑屋书店 –一家以“生活方式提案”定位的书店。 在今天，每两位日本人中就有一位持有茑屋书店发行的T卡。星巴克最盈利的店不在美国，而是在日本代官山的茑屋书店。 2011年开业的代官山茑屋书店以“T-Site”命名，一改往日社区书店的朴素形象，用园林般自然的室内设计风格为读者营造愉悦的阅读感受，基于各种场景化设计，茑屋书店还孵化出各种自有品牌。 作为一家以生活为核心定位的书店，茑屋书店是成立于1983年的日本书店品牌，在日本已有1400多家分店，近一两年，茑屋分别在杭州、上海、深圳开出了分店。
这家蜚声全球的最美书店，究竟有着怎样的经营密码？这家书店背后的品牌营销策略十分值得一些国内的书店、生活空间、文旅空间项目借鉴。
茑屋书店盈利模式：
不是通过书籍，而是通过“生活方式提案”相关联的产品盈利。茑屋书店大部分利润不是从书里来，而是从咖啡里来”。 茑屋书店的品牌经营策略：
“让对生活有品质追求的人更容易找到对味的书籍、音乐或电影”，这是茑屋创始人增田宗昭的核心的经营理念。 茑屋书店的陈列：
茑屋书店书籍和产品的陈列是根据生活场景来呈现，而不是 传统型“工具书”“期刊”式的分类，这意味着书店的工作人员对于每个领域书籍内容要有很深的了解。 茑屋的导购：是一群具专业背景或经历的人，他们决定所属书店的进货，组织它们的排布及摆放，策划店内的活动，主动向客人“提案”，给予消费建议。
而这一点，茑屋的导购更像目前线上KOL的角色。社交平台达人——将自己在摄影、旅游、艺术、美妆、时尚等专业领域的知识和见解即时分享给你，帮你做出决定或开拓思维。茑屋书店的30多位导购，有日本代表性料理杂志的前主编，有受到文学家信赖的传奇书店店员，也有撰写过 20 多本旅行指南的记者，他们通过选书、陈列、内容企划、顾客服务等全方位的服务，实现他们对顾客的服务。
场所即品牌
茑屋店内的整体氛围采用“日式现代中产阶级家庭”格调，照明都是暖色调的间接照明，家具等刻意不选择高级品牌和设计品牌，尽量选择有质感但让人放松的物件。 “我想要的，不是卖一杯咖啡，而是获得能够让顾客在这里慢慢品味的那段时间。”在增田宗昭看来，场所和空间能创造品牌。实体书店能与互联网抗衡的最大优势就在于，通过与消费者共享的空间，传达切身的“品牌体验”这一理念，在茑屋被无限放大。 茑屋与其说是书店，不如说更像一个迷你创意园，丰茂的植被，光线充足的阅览区，此外自营或租赁管理的餐饮店，各色创意店铺，甚至还有牙科诊所和宠物服务店。让你总有一个理由要去茑屋。
内容即消费
如果说场所和空间是茑屋成为沉浸式网红店的硬性条件，茑屋的“生活提案”才是一种隐秘的软性竞争力。 茑屋所谓的“生活提案”，即以书本为基础，将它们与不同物品进行组合，让你从一本书，链接到一个商品，甚至一种生活方式。这让茑屋不仅是一个单向搜索需求的书店，更是一个具有“用户思维”的品牌企划公司，站在“买方”角度，给予反馈甚至建议的“内容提供者”。茑屋其实是家大数据营销公司
茑屋书店的盈利，只有20%来自图书音像制品的销售，其他80%来自T-CARD的特许经营业务。基于这些数据，茑屋书店总能选出消费者喜欢的产品，还能打造出各种深受消费者喜爱的生活方式品牌。这才是其他企业难以复制的核心竞争力。 茑屋在2003年开始做大数据市场营销，截至目前，T-Card发卡的张数已超过1.8亿张，超过日本人口6000万左右的数量。东京55.3%人的都有拥有这张T-Card， T-Card可以在日本168家公司、64万家店铺进行消费，追踪了1/3以上日本人的消费行为，通过数据库更了解消费者，并将消费者和商品进行推荐匹配。
以上列举的几家书店，表面上看都是通过“书店+N”的价值创新，贩卖了一个沉浸式的美好时间和阅读空间。
而茑屋书店的核心是借助庞大的数据，一次又一次地构建出自己新的卖场逻辑。凭借积累了10多年的基础用户数据，创造了一个“让顾客享受悠闲时光”的平台。 茑屋真正的强大，在于这个品牌背后的设计力和企划力。 国内现阶段已有很多硬件设施完善的文旅空间，书店等。但真正做到持久有流量的，目前除阿那亚成为一个流量范本外。
而就在12月23日，根据央视财经发布的一则消息显示，曾经的网红书店的代表“言几又”书店，在进入12月以来，多家店面关闭。曾经的言几又书店 花样创新也很多，“书店+咖啡+文创产品，设计产品、文化沙龙、主题餐厅、理发店、照相馆、插花工作室、木作手艺体验、超市、健身房与书店的融合，赋予了言几又品牌个很多的文化属性。 而线下实体书店当中售卖的咖啡和文创毛利率一般可以达到60%以上，几乎是图书的2.5倍。即使把“咖啡+文创”变成线下书店的标配，大部分店面也只能做到收支持平。此次言几又的多家店面的关闭，无疑对于国内这些文化空间、文旅空间的运营来说，是一个警醒。
目前国内很多空间的外在美，已经具其形，真正的赋其意，还需要长久的优质内容营销赋能，才会具有品牌长期运营的可能性。否则仅仅是制造一个悬浮感很强的打卡地，离一个具有设计力、策划力和生命力的场景营销的品牌还相差甚远。
而书店作为赋予我们精神食粮的阅读空间，在高房租的压力下，在注意力经济时代、在消费文化盛行的时代，在网上商城的大促下、以及短视频平台大v的打一折卖书的带货狙击下，这种诗意栖居的公共文化空间，正逐渐成为一种消失的渴望。
#茑屋书店# #阅读# #迷人打卡地# #人,诗意地栖居##最美书店##诗和远方#
《最美书店 沉浸式时间和空间的贩卖者》
当下，每个城市的青年如若没有去过书店，倒不会变得面目可憎，只会显得与时尚地标有些脱节。 从某种意义上来说，图书馆是国人的教堂。是一种充满仪式感的内省，在这个安静的空间里，让人与书发生某种沟通，抽离到一种非日常的节奏。这些“新型书店”正在通过场景营造、服务功能的提升，成为体验式经济的打卡地。
而大多拥有流量的书店从卖有形产品——“书”，到贩卖生活方式，到贩卖优质精神世界，也走出了自己的一片天。 更多的文旅项目如何借鉴这些书店空间的场景营销拉流量？
1.阿那亚 -海边最孤独的图书馆凭一条点击量超2千万的视频爆红
在秦皇岛南戴河的海边，这座面朝大海的图书馆，独自伫立在空旷的沙滩，恍若世界尽头。这里没有车道和捷径，光着脚踏着沙，一步一个脚印，走上几百米才能抵达。 2015年，一条5分钟短视频《全中国最孤独的图书馆》爆红，点击量超过2000万次。从此，三联海边公益图书馆为阿那亚贴上了一个瞬间击中人心的标签，也让这个旅游地产项目有了新的消费场景，更带来了创新的商业模式以及巨大的流量。
2.方所旗下的方庭 社区里一所有BGM的阅读空间
早几年的广州方所和成都方所书店早已是各地文青的旅行必打卡之地。在成都的华侨城欢乐谷旁边，与设立在购物中心的方所书店定位不同，这家社区店取名“方庭书店”，以“有声，共鸣”为主题，围绕音乐打造阅读空间，在运营上更加个性、随性。 在方庭书店，读者可借阅2万册图书、杂志，以及购买上万种商品。可以说，方庭是一家集图书馆、咖啡厅、黑胶店、文创产品、主题活动室于一体的“小而美”小清新书店。 进入书店之前，门口斑驳的砖墙下，一本科恩的《渴望之书》破开墙面，承载起书与音乐的桥梁，昭示了方庭书店的主题。 方所旗下的方庭书店更具“小众腔调”，围绕社区文化，瞄准了成都欢乐里辐射了周边约70万人，借助音乐和文学，方庭希望能做凝聚年轻读者的桥梁，因此在选书上更年轻化。而且方庭不定期的策划音乐演出、阅读分享、文创市集、艺术沙龙等活动。周边社区的居民可以近距离接触作家、音乐家、艺术家，也可能成为参与活动成为主角。 3.钟书阁：每一家门店都拥有设计亮点
钟书阁北京店整个书店虽然只有600平，但设计者用镜子增加了空间感，空间面积直接翻倍。 上海闵行店，以“万花筒”为设计亮点； 而杭州店，以“森林系”为设计亮点；扬州店以“运河文化”为设计亮点，特意融入“桥梁”元素；而成都店则融入了“成都文化”，熊猫、梯田、脸谱、宽窄巷子皆可在此处看到身影。
4. 茑屋书店 –一家以“生活方式提案”定位的书店。 在今天，每两位日本人中就有一位持有茑屋书店发行的T卡。星巴克最盈利的店不在美国，而是在日本代官山的茑屋书店。 2011年开业的代官山茑屋书店以“T-Site”命名，一改往日社区书店的朴素形象，用园林般自然的室内设计风格为读者营造愉悦的阅读感受，基于各种场景化设计，茑屋书店还孵化出各种自有品牌。 作为一家以生活为核心定位的书店，茑屋书店是成立于1983年的日本书店品牌，在日本已有1400多家分店，近一两年，茑屋分别在杭州、上海、深圳开出了分店。
这家蜚声全球的最美书店，究竟有着怎样的经营密码？这家书店背后的品牌营销策略十分值得一些国内的书店、生活空间、文旅空间项目借鉴。
茑屋书店盈利模式：
不是通过书籍，而是通过“生活方式提案”相关联的产品盈利。茑屋书店大部分利润不是从书里来，而是从咖啡里来”。 茑屋书店的品牌经营策略：
“让对生活有品质追求的人更容易找到对味的书籍、音乐或电影”，这是茑屋创始人增田宗昭的核心的经营理念。 茑屋书店的陈列：
茑屋书店书籍和产品的陈列是根据生活场景来呈现，而不是 传统型“工具书”“期刊”式的分类，这意味着书店的工作人员对于每个领域书籍内容要有很深的了解。 茑屋的导购：是一群具专业背景或经历的人，他们决定所属书店的进货，组织它们的排布及摆放，策划店内的活动，主动向客人“提案”，给予消费建议。
而这一点，茑屋的导购更像目前线上KOL的角色。社交平台达人——将自己在摄影、旅游、艺术、美妆、时尚等专业领域的知识和见解即时分享给你，帮你做出决定或开拓思维。茑屋书店的30多位导购，有日本代表性料理杂志的前主编，有受到文学家信赖的传奇书店店员，也有撰写过 20 多本旅行指南的记者，他们通过选书、陈列、内容企划、顾客服务等全方位的服务，实现他们对顾客的服务。
场所即品牌
茑屋店内的整体氛围采用“日式现代中产阶级家庭”格调，照明都是暖色调的间接照明，家具等刻意不选择高级品牌和设计品牌，尽量选择有质感但让人放松的物件。 “我想要的，不是卖一杯咖啡，而是获得能够让顾客在这里慢慢品味的那段时间。”在增田宗昭看来，场所和空间能创造品牌。实体书店能与互联网抗衡的最大优势就在于，通过与消费者共享的空间，传达切身的“品牌体验”这一理念，在茑屋被无限放大。 茑屋与其说是书店，不如说更像一个迷你创意园，丰茂的植被，光线充足的阅览区，此外自营或租赁管理的餐饮店，各色创意店铺，甚至还有牙科诊所和宠物服务店。让你总有一个理由要去茑屋。
内容即消费
如果说场所和空间是茑屋成为沉浸式网红店的硬性条件，茑屋的“生活提案”才是一种隐秘的软性竞争力。 茑屋所谓的“生活提案”，即以书本为基础，将它们与不同物品进行组合，让你从一本书，链接到一个商品，甚至一种生活方式。这让茑屋不仅是一个单向搜索需求的书店，更是一个具有“用户思维”的品牌企划公司，站在“买方”角度，给予反馈甚至建议的“内容提供者”。茑屋其实是家大数据营销公司
茑屋书店的盈利，只有20%来自图书音像制品的销售，其他80%来自T-CARD的特许经营业务。基于这些数据，茑屋书店总能选出消费者喜欢的产品，还能打造出各种深受消费者喜爱的生活方式品牌。这才是其他企业难以复制的核心竞争力。 茑屋在2003年开始做大数据市场营销，截至目前，T-Card发卡的张数已超过1.8亿张，超过日本人口6000万左右的数量。东京55.3%人的都有拥有这张T-Card， T-Card可以在日本168家公司、64万家店铺进行消费，追踪了1/3以上日本人的消费行为，通过数据库更了解消费者，并将消费者和商品进行推荐匹配。
以上列举的几家书店，表面上看都是通过“书店+N”的价值创新，贩卖了一个沉浸式的美好时间和阅读空间。
而茑屋书店的核心是借助庞大的数据，一次又一次地构建出自己新的卖场逻辑。凭借积累了10多年的基础用户数据，创造了一个“让顾客享受悠闲时光”的平台。 茑屋真正的强大，在于这个品牌背后的设计力和企划力。 国内现阶段已有很多硬件设施完善的文旅空间，书店等。但真正做到持久有流量的，目前除阿那亚成为一个流量范本外。
而就在12月23日，根据央视财经发布的一则消息显示，曾经的网红书店的代表“言几又”书店，在进入12月以来，多家店面关闭。曾经的言几又书店 花样创新也很多，“书店+咖啡+文创产品，设计产品、文化沙龙、主题餐厅、理发店、照相馆、插花工作室、木作手艺体验、超市、健身房与书店的融合，赋予了言几又品牌个很多的文化属性。 而线下实体书店当中售卖的咖啡和文创毛利率一般可以达到60%以上，几乎是图书的2.5倍。即使把“咖啡+文创”变成线下书店的标配，大部分店面也只能做到收支持平。此次言几又的多家店面的关闭，无疑对于国内这些文化空间、文旅空间的运营来说，是一个警醒。
目前国内很多空间的外在美，已经具其形，真正的赋其意，还需要长久的优质内容营销赋能，才会具有品牌长期运营的可能性。否则仅仅是制造一个悬浮感很强的打卡地，离一个具有设计力、策划力和生命力的场景营销的品牌还相差甚远。
而书店作为赋予我们精神食粮的阅读空间，在高房租的压力下，在注意力经济时代、在消费文化盛行的时代，在网上商城的大促下、以及短视频平台大v的打一折卖书的带货狙击下，这种诗意栖居的公共文化空间，正逐渐成为一种消失的渴望。
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