#胡老师说个人品牌# 第102篇【酱酒起盘为什么一定要个人品牌？】

身边做酱酒的朋友越来越多，因为贵州茅台镇那边的OEM市场非常完善，从瓶型、瓶盖、瓶贴、丝带、酒标等等均高度成熟，用一个商标，做一个定制，就可以很快完成一个新品酱酒的出品。

酒有社交属性，很容易形成圈层的社交货币，用社交加社群的玩法，酣客、肆拾玖坊等一批品牌能快速崛起，所以很多投资者想用这样的思路来起盘，从方向来说，没有问题，模式也可以模仿，但也有难点。

难点在哪儿？在于发起人的个人品牌，发起人的个人品牌是否有影响力，是否够信任，有没有让圈层心悦诚服的价值理念，这才是问题的关键，只有这些才是社群起盘的核心。所以要以社群起盘酱酒，没有个人品牌会比较难。#双IP营销#

看到报道肆拾玖坊计划在茅台镇投资50亿元扩产，完成后酱酒总产能将提高到1.2万吨。

在酱酒降温的环境下加码，引来关注的同时也有不少非议，有人说他们产能不够，拿别家的酒来凑；需要销量，就去拉人头；这样做，吹出去的牛，不怕崩盘吗？

作为酒业从业者，深感当下酒业销售市场不稳定的当下，可谓几家欢喜几家愁！而就“肆拾玖坊们”的模式和操作，如果非要我做一个评定，我可能真心不看好！！#酌见#

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三线白酒扩产能，豪赌50亿

【#白酒行业动态# 】新锐白酒品牌“肆拾玖坊”万吨酿酒基地兰家湾项目奠基仪式，近日在贵州仁怀茅台镇椿树村兰家湾举办，总投资高达投资50亿元扩军备战，已经超过贵州茅台（600519.SH）今年拟投资41亿元扩产系列酒。

即使在整个酱酒行业，肆拾玖坊的产能规模也相当大，建成后有望挺进行业第二梯队。公司还提出了宏伟目标：预计到2025年实现年产能5万吨、储能20万吨，2025年销售收入超过100亿元，成为中国白酒头部企业。

不过也有业内人士指出，还属于三线白酒的肆拾玖坊是想“豪赌”一把，公司目前20亿左右的营收水平，产能投入却超过了很多巨头。由于投入资金过大，风险也成倍放大，还可能对公司现金流带来较大负担。另外，肆拾玖坊在品牌推广上也是大手笔，包括在央视投放大量广告，这都离不开疯狂烧钱，对于一个新生品牌难言轻松。