【滨海新区打造生物医药产业新高地】生物医药产业是天津打造“1+3+4”现代工业产业体系的重点产业之一，也是在制造业立市中打造“一主两翼”产业创新格局的两“翼”之一，在天津抢抓新一轮产业革命制高点中地位突出。
目前，天津生物医药产业基本形成以滨海新区为核心，武清、北辰、西青、津南各具特色的发展格局。滨海新区作为天津市生物医药产业的重要基地，全区生物医药产业产值达402.48亿元，占全市生物医药产值64.2%的比重。预计到2025年，滨海新区生物医药产业年营业收入将达到1000亿元。
培育领军企业 争做生物医药产业领跑者
经过近30年的砥砺前行，滨海新区已经拥有各类生物医药企业1500多家，建成中科院天津工业生物技术研究所、国家合成生物技术创新中心、天津国际生物医药联合研究院等具有国际水准的科研创新平台100多家，形成了以创新药物、现代中药、合成生物、医疗器械、医学生物技术等领域为特色的产业链条和产业集群，成为中国北方生物医药产业科技研发、生产制造的领跑者。
近年来，滨海新区在疫苗、重组蛋白、干细胞、高端医疗器械等重点领域成果频出，智能技术应用逐步拓展，生产制造模式不断创新，国际影响力不断提升，聚集了一批明星企业及明星产品，涌现出一批技术领先型科技企业。例如埃博拉疫苗及新冠疫苗生产企业康希诺公司、中国十大CDMO企业凯莱英公司、亚洲生产规模最大的胰岛素企业诺和诺德公司、产量全国第一的皮质激素生产企业金耀集团、国内生产规模最大的葡萄籽提取企业尖峰天然产物公司、国内唯一在CRO领域全产业链布局的药明康德、国内中药行业龙头盛实百草公司等。
坐落于天津经济技术开发区的凯莱英医药集团，是中国医药研发生产服务外包领军企业之一。公司创始人、董事长洪浩告诉记者：“药品药物化学、生产和控制解决方案的一体化医药服务，是凯莱英成立之初确定的核心优势和商业模式。”经过20多年的发展，这家公司已经拥有十余家研发、生产、销售子公司及办事处，其中有3家企业先后落户天津经开区。
天津经开区医药健康局局长李樱表示，生物医药产业是经开区重点发展的主导行业之一，经过多年来在核心项目引育、研发能力提升、产业环境优化等方面持续发力，在创新孵化、产业化、流通等价值链主要环节都有所布局。经开区像凯莱英这样的生物医药类企业有400余家。2020年经开区生物医药产业产值达到273.5亿元，占全市生物医药产值四成以上。
构建产业生态 错位发展 精准扶持
此前，滨海新区区委、区政府印发《滨海新区产业空间布局指引实施方案》，将生物医药产业明确为滨海新区全域发展产业。经开区与区发展改革委作为生物医药产业集群双群长单位，充分发挥区发改委统筹全区产业优势及经开区服务促进企业项目落地优势，形成优势互补，共同谋划生物医药产业集群建设。印发《滨海新区科技创新三年行动计划（2020-2022年）》，加强“卡脖子”关键核心技术攻关、推动生物医药等重点产业发展，着力提升自主创新能力。
滨海新区还推出了高质量发展专项资金，设立了滨海产业基金，就生物医药等重点战略性新兴产业给予定向支持。各开发区针对本区域重点发展的细分领域，纷纷制定精准的专项支持政策，带动细分产业集群健康发展。
如今，滨海新区已经形成了生物医药产业图谱，以图谱指导规划和重大项目引进，构建错位发展的产业布局。未来，在经开区南港工业区，重点布局化学药产业集群；在经开区东区、西区、中区，重点布局生物药产业集群；在高新区渤龙湖科技园，重点布局细胞、现代中药产业集群；在经开区东区、西区、中区，保税区空港片区，重点布局医疗器械产业集群；在生态城，重点布局智慧医疗与大健康产业集群。这样形成各个开发区在现有产业基础上各有侧重，各抓各段，集中优势资源发力生物医药产业。
聚焦国际细胞产业集群 “细胞谷”建设步入“快车道”
“细胞谷”作为创新产物，是天津打造我国自主创新重要源头及原始创新主要策源地的核心载体和重要抓手。当前，滨海新区“细胞谷”建设步入快车道，已基本形成小区域内专业聚集，大区域内分工协同的产业特点。经开区突出基因治疗领域，保税区侧重基因和细胞技术的工业应用，高新区专注细胞治疗领域，逐步形成细胞产业特色化、集群化的发展态势。
按照“一核、两区、多园”的产业空间布局，经开区、高新区“细胞谷”试验区载体建设有序推进。其中，国家生物医药国际创新园（高新区）进入地上主体施工阶段，生物医药创新中心主体正在开展室内装修，药研院特医食品项目、康圣环球特检项目已入场。中新生态城生物医药产业园一期厂房正在进行主体施工，二期厂房已完成桩基工程。天津中海海慧谷城市更新项目正式在经开区中信工业园开工，首期将建成集生物医药实验、办公、金融、展示等为一体的“一站式”服务产业园区。
此外，一批产业化重点项目落地，新开工、入驻康希诺腺病毒载体类疫苗国产化示范线等重点产业化项目6个，合源生物、华熙生物等行业龙头企业与血研所、中科院工生所等科研机构开展技术合作和技术孵化，涉及基因工程疫苗、核酸药物、CAR-T细胞药物、生物活性材料等领域。研发外包与服务产业链逐步完善，凯莱英并购冠勤医药加快临床前研究服务CRO板块战略部署。海河生物新检测基地落成，扩建药品、医疗器械产品研发和工艺验证、市场准入检验检测和临床前动物研究平台。
滨海新区科技局党组书记刘朱岩表示，“下一步，新区将建立定期沟通机制，与行业领军企业定期召开‘细胞谷’建设研讨会，及时掌握产业发展最新动态及创新政策需求。围绕康希诺、合源生物、血研所等行业龙头企业和机构，梳理产业链上下游‘卡脖子’共性耗材国产化替代情况，甄别国内可生产替代品的企业，延链补链强链，加大产业链上下游招商引资力度，开展精准产业链招商，聚集全球高端创新资源，打造国际细胞产业集群。”https://t.cn/A6IuTLth
目前，天津生物医药产业基本形成以滨海新区为核心，武清、北辰、西青、津南各具特色的发展格局。滨海新区作为天津市生物医药产业的重要基地，全区生物医药产业产值达402.48亿元，占全市生物医药产值64.2%的比重。预计到2025年，滨海新区生物医药产业年营业收入将达到1000亿元。
培育领军企业 争做生物医药产业领跑者
经过近30年的砥砺前行，滨海新区已经拥有各类生物医药企业1500多家，建成中科院天津工业生物技术研究所、国家合成生物技术创新中心、天津国际生物医药联合研究院等具有国际水准的科研创新平台100多家，形成了以创新药物、现代中药、合成生物、医疗器械、医学生物技术等领域为特色的产业链条和产业集群，成为中国北方生物医药产业科技研发、生产制造的领跑者。
近年来，滨海新区在疫苗、重组蛋白、干细胞、高端医疗器械等重点领域成果频出，智能技术应用逐步拓展，生产制造模式不断创新，国际影响力不断提升，聚集了一批明星企业及明星产品，涌现出一批技术领先型科技企业。例如埃博拉疫苗及新冠疫苗生产企业康希诺公司、中国十大CDMO企业凯莱英公司、亚洲生产规模最大的胰岛素企业诺和诺德公司、产量全国第一的皮质激素生产企业金耀集团、国内生产规模最大的葡萄籽提取企业尖峰天然产物公司、国内唯一在CRO领域全产业链布局的药明康德、国内中药行业龙头盛实百草公司等。
坐落于天津经济技术开发区的凯莱英医药集团，是中国医药研发生产服务外包领军企业之一。公司创始人、董事长洪浩告诉记者：“药品药物化学、生产和控制解决方案的一体化医药服务，是凯莱英成立之初确定的核心优势和商业模式。”经过20多年的发展，这家公司已经拥有十余家研发、生产、销售子公司及办事处，其中有3家企业先后落户天津经开区。
天津经开区医药健康局局长李樱表示，生物医药产业是经开区重点发展的主导行业之一，经过多年来在核心项目引育、研发能力提升、产业环境优化等方面持续发力，在创新孵化、产业化、流通等价值链主要环节都有所布局。经开区像凯莱英这样的生物医药类企业有400余家。2020年经开区生物医药产业产值达到273.5亿元，占全市生物医药产值四成以上。
构建产业生态 错位发展 精准扶持
此前，滨海新区区委、区政府印发《滨海新区产业空间布局指引实施方案》，将生物医药产业明确为滨海新区全域发展产业。经开区与区发展改革委作为生物医药产业集群双群长单位，充分发挥区发改委统筹全区产业优势及经开区服务促进企业项目落地优势，形成优势互补，共同谋划生物医药产业集群建设。印发《滨海新区科技创新三年行动计划（2020-2022年）》，加强“卡脖子”关键核心技术攻关、推动生物医药等重点产业发展，着力提升自主创新能力。
滨海新区还推出了高质量发展专项资金，设立了滨海产业基金，就生物医药等重点战略性新兴产业给予定向支持。各开发区针对本区域重点发展的细分领域，纷纷制定精准的专项支持政策，带动细分产业集群健康发展。
如今，滨海新区已经形成了生物医药产业图谱，以图谱指导规划和重大项目引进，构建错位发展的产业布局。未来，在经开区南港工业区，重点布局化学药产业集群；在经开区东区、西区、中区，重点布局生物药产业集群；在高新区渤龙湖科技园，重点布局细胞、现代中药产业集群；在经开区东区、西区、中区，保税区空港片区，重点布局医疗器械产业集群；在生态城，重点布局智慧医疗与大健康产业集群。这样形成各个开发区在现有产业基础上各有侧重，各抓各段，集中优势资源发力生物医药产业。
聚焦国际细胞产业集群 “细胞谷”建设步入“快车道”
“细胞谷”作为创新产物，是天津打造我国自主创新重要源头及原始创新主要策源地的核心载体和重要抓手。当前，滨海新区“细胞谷”建设步入快车道，已基本形成小区域内专业聚集，大区域内分工协同的产业特点。经开区突出基因治疗领域，保税区侧重基因和细胞技术的工业应用，高新区专注细胞治疗领域，逐步形成细胞产业特色化、集群化的发展态势。
按照“一核、两区、多园”的产业空间布局，经开区、高新区“细胞谷”试验区载体建设有序推进。其中，国家生物医药国际创新园（高新区）进入地上主体施工阶段，生物医药创新中心主体正在开展室内装修，药研院特医食品项目、康圣环球特检项目已入场。中新生态城生物医药产业园一期厂房正在进行主体施工，二期厂房已完成桩基工程。天津中海海慧谷城市更新项目正式在经开区中信工业园开工，首期将建成集生物医药实验、办公、金融、展示等为一体的“一站式”服务产业园区。
此外，一批产业化重点项目落地，新开工、入驻康希诺腺病毒载体类疫苗国产化示范线等重点产业化项目6个，合源生物、华熙生物等行业龙头企业与血研所、中科院工生所等科研机构开展技术合作和技术孵化，涉及基因工程疫苗、核酸药物、CAR-T细胞药物、生物活性材料等领域。研发外包与服务产业链逐步完善，凯莱英并购冠勤医药加快临床前研究服务CRO板块战略部署。海河生物新检测基地落成，扩建药品、医疗器械产品研发和工艺验证、市场准入检验检测和临床前动物研究平台。
滨海新区科技局党组书记刘朱岩表示，“下一步，新区将建立定期沟通机制，与行业领军企业定期召开‘细胞谷’建设研讨会，及时掌握产业发展最新动态及创新政策需求。围绕康希诺、合源生物、血研所等行业龙头企业和机构，梳理产业链上下游‘卡脖子’共性耗材国产化替代情况，甄别国内可生产替代品的企业，延链补链强链，加大产业链上下游招商引资力度，开展精准产业链招商，聚集全球高端创新资源，打造国际细胞产业集群。”https://t.cn/A6IuTLth
【滨海新区打造生物医药产业新高地】生物医药产业是天津打造“1+3+4”现代工业产业体系的重点产业之一，也是在制造业立市中打造“一主两翼”产业创新格局的两“翼”之一，在天津抢抓新一轮产业革命制高点中地位突出。
目前，天津生物医药产业基本形成以滨海新区为核心，武清、北辰、西青、津南各具特色的发展格局。滨海新区作为天津市生物医药产业的重要基地，全区生物医药产业产值达402.48亿元，占全市生物医药产值64.2%的比重。预计到2025年，滨海新区生物医药产业年营业收入将达到1000亿元。
培育领军企业 争做生物医药产业领跑者
经过近30年的砥砺前行，滨海新区已经拥有各类生物医药企业1500多家，建成中科院天津工业生物技术研究所、国家合成生物技术创新中心、天津国际生物医药联合研究院等具有国际水准的科研创新平台100多家，形成了以创新药物、现代中药、合成生物、医疗器械、医学生物技术等领域为特色的产业链条和产业集群，成为中国北方生物医药产业科技研发、生产制造的领跑者。
近年来，滨海新区在疫苗、重组蛋白、干细胞、高端医疗器械等重点领域成果频出，智能技术应用逐步拓展，生产制造模式不断创新，国际影响力不断提升，聚集了一批明星企业及明星产品，涌现出一批技术领先型科技企业。例如埃博拉疫苗及新冠疫苗生产企业康希诺公司、中国十大CDMO企业凯莱英公司、亚洲生产规模最大的胰岛素企业诺和诺德公司、产量全国第一的皮质激素生产企业金耀集团、国内生产规模最大的葡萄籽提取企业尖峰天然产物公司、国内唯一在CRO领域全产业链布局的药明康德、国内中药行业龙头盛实百草公司等。
坐落于天津经济技术开发区的凯莱英医药集团，是中国医药研发生产服务外包领军企业之一。公司创始人、董事长洪浩告诉记者：“药品药物化学、生产和控制解决方案的一体化医药服务，是凯莱英成立之初确定的核心优势和商业模式。”经过20多年的发展，这家公司已经拥有十余家研发、生产、销售子公司及办事处，其中有3家企业先后落户天津经开区。
天津经开区医药健康局局长李樱表示，生物医药产业是经开区重点发展的主导行业之一，经过多年来在核心项目引育、研发能力提升、产业环境优化等方面持续发力，在创新孵化、产业化、流通等价值链主要环节都有所布局。经开区像凯莱英这样的生物医药类企业有400余家。2020年经开区生物医药产业产值达到273.5亿元，占全市生物医药产值四成以上。
构建产业生态 错位发展 精准扶持
此前，滨海新区区委、区政府印发《滨海新区产业空间布局指引实施方案》，将生物医药产业明确为滨海新区全域发展产业。经开区与区发展改革委作为生物医药产业集群双群长单位，充分发挥区发改委统筹全区产业优势及经开区服务促进企业项目落地优势，形成优势互补，共同谋划生物医药产业集群建设。印发《滨海新区科技创新三年行动计划（2020-2022年）》，加强“卡脖子”关键核心技术攻关、推动生物医药等重点产业发展，着力提升自主创新能力。
滨海新区还推出了高质量发展专项资金，设立了滨海产业基金，就生物医药等重点战略性新兴产业给予定向支持。各开发区针对本区域重点发展的细分领域，纷纷制定精准的专项支持政策，带动细分产业集群健康发展。
如今，滨海新区已经形成了生物医药产业图谱，以图谱指导规划和重大项目引进，构建错位发展的产业布局。未来，在经开区南港工业区，重点布局化学药产业集群；在经开区东区、西区、中区，重点布局生物药产业集群；在高新区渤龙湖科技园，重点布局细胞、现代中药产业集群；在经开区东区、西区、中区，保税区空港片区，重点布局医疗器械产业集群；在生态城，重点布局智慧医疗与大健康产业集群。这样形成各个开发区在现有产业基础上各有侧重，各抓各段，集中优势资源发力生物医药产业。
聚焦国际细胞产业集群 “细胞谷”建设步入“快车道”
“细胞谷”作为创新产物，是天津打造我国自主创新重要源头及原始创新主要策源地的核心载体和重要抓手。当前，滨海新区“细胞谷”建设步入快车道，已基本形成小区域内专业聚集，大区域内分工协同的产业特点。经开区突出基因治疗领域，保税区侧重基因和细胞技术的工业应用，高新区专注细胞治疗领域，逐步形成细胞产业特色化、集群化的发展态势。
按照“一核、两区、多园”的产业空间布局，经开区、高新区“细胞谷”试验区载体建设有序推进。其中，国家生物医药国际创新园（高新区）进入地上主体施工阶段，生物医药创新中心主体正在开展室内装修，药研院特医食品项目、康圣环球特检项目已入场。中新生态城生物医药产业园一期厂房正在进行主体施工，二期厂房已完成桩基工程。天津中海海慧谷城市更新项目正式在经开区中信工业园开工，首期将建成集生物医药实验、办公、金融、展示等为一体的“一站式”服务产业园区。
此外，一批产业化重点项目落地，新开工、入驻康希诺腺病毒载体类疫苗国产化示范线等重点产业化项目6个，合源生物、华熙生物等行业龙头企业与血研所、中科院工生所等科研机构开展技术合作和技术孵化，涉及基因工程疫苗、核酸药物、CAR-T细胞药物、生物活性材料等领域。研发外包与服务产业链逐步完善，凯莱英并购冠勤医药加快临床前研究服务CRO板块战略部署。海河生物新检测基地落成，扩建药品、医疗器械产品研发和工艺验证、市场准入检验检测和临床前动物研究平台。
滨海新区科技局党组书记刘朱岩表示，“下一步，新区将建立定期沟通机制，与行业领军企业定期召开‘细胞谷’建设研讨会，及时掌握产业发展最新动态及创新政策需求。围绕康希诺、合源生物、血研所等行业龙头企业和机构，梳理产业链上下游‘卡脖子’共性耗材国产化替代情况，甄别国内可生产替代品的企业，延链补链强链，加大产业链上下游招商引资力度，开展精准产业链招商，聚集全球高端创新资源，打造国际细胞产业集群。”
（津云新闻记者 陈汝宁）
目前，天津生物医药产业基本形成以滨海新区为核心，武清、北辰、西青、津南各具特色的发展格局。滨海新区作为天津市生物医药产业的重要基地，全区生物医药产业产值达402.48亿元，占全市生物医药产值64.2%的比重。预计到2025年，滨海新区生物医药产业年营业收入将达到1000亿元。
培育领军企业 争做生物医药产业领跑者
经过近30年的砥砺前行，滨海新区已经拥有各类生物医药企业1500多家，建成中科院天津工业生物技术研究所、国家合成生物技术创新中心、天津国际生物医药联合研究院等具有国际水准的科研创新平台100多家，形成了以创新药物、现代中药、合成生物、医疗器械、医学生物技术等领域为特色的产业链条和产业集群，成为中国北方生物医药产业科技研发、生产制造的领跑者。
近年来，滨海新区在疫苗、重组蛋白、干细胞、高端医疗器械等重点领域成果频出，智能技术应用逐步拓展，生产制造模式不断创新，国际影响力不断提升，聚集了一批明星企业及明星产品，涌现出一批技术领先型科技企业。例如埃博拉疫苗及新冠疫苗生产企业康希诺公司、中国十大CDMO企业凯莱英公司、亚洲生产规模最大的胰岛素企业诺和诺德公司、产量全国第一的皮质激素生产企业金耀集团、国内生产规模最大的葡萄籽提取企业尖峰天然产物公司、国内唯一在CRO领域全产业链布局的药明康德、国内中药行业龙头盛实百草公司等。
坐落于天津经济技术开发区的凯莱英医药集团，是中国医药研发生产服务外包领军企业之一。公司创始人、董事长洪浩告诉记者：“药品药物化学、生产和控制解决方案的一体化医药服务，是凯莱英成立之初确定的核心优势和商业模式。”经过20多年的发展，这家公司已经拥有十余家研发、生产、销售子公司及办事处，其中有3家企业先后落户天津经开区。
天津经开区医药健康局局长李樱表示，生物医药产业是经开区重点发展的主导行业之一，经过多年来在核心项目引育、研发能力提升、产业环境优化等方面持续发力，在创新孵化、产业化、流通等价值链主要环节都有所布局。经开区像凯莱英这样的生物医药类企业有400余家。2020年经开区生物医药产业产值达到273.5亿元，占全市生物医药产值四成以上。
构建产业生态 错位发展 精准扶持
此前，滨海新区区委、区政府印发《滨海新区产业空间布局指引实施方案》，将生物医药产业明确为滨海新区全域发展产业。经开区与区发展改革委作为生物医药产业集群双群长单位，充分发挥区发改委统筹全区产业优势及经开区服务促进企业项目落地优势，形成优势互补，共同谋划生物医药产业集群建设。印发《滨海新区科技创新三年行动计划（2020-2022年）》，加强“卡脖子”关键核心技术攻关、推动生物医药等重点产业发展，着力提升自主创新能力。
滨海新区还推出了高质量发展专项资金，设立了滨海产业基金，就生物医药等重点战略性新兴产业给予定向支持。各开发区针对本区域重点发展的细分领域，纷纷制定精准的专项支持政策，带动细分产业集群健康发展。
如今，滨海新区已经形成了生物医药产业图谱，以图谱指导规划和重大项目引进，构建错位发展的产业布局。未来，在经开区南港工业区，重点布局化学药产业集群；在经开区东区、西区、中区，重点布局生物药产业集群；在高新区渤龙湖科技园，重点布局细胞、现代中药产业集群；在经开区东区、西区、中区，保税区空港片区，重点布局医疗器械产业集群；在生态城，重点布局智慧医疗与大健康产业集群。这样形成各个开发区在现有产业基础上各有侧重，各抓各段，集中优势资源发力生物医药产业。
聚焦国际细胞产业集群 “细胞谷”建设步入“快车道”
“细胞谷”作为创新产物，是天津打造我国自主创新重要源头及原始创新主要策源地的核心载体和重要抓手。当前，滨海新区“细胞谷”建设步入快车道，已基本形成小区域内专业聚集，大区域内分工协同的产业特点。经开区突出基因治疗领域，保税区侧重基因和细胞技术的工业应用，高新区专注细胞治疗领域，逐步形成细胞产业特色化、集群化的发展态势。
按照“一核、两区、多园”的产业空间布局，经开区、高新区“细胞谷”试验区载体建设有序推进。其中，国家生物医药国际创新园（高新区）进入地上主体施工阶段，生物医药创新中心主体正在开展室内装修，药研院特医食品项目、康圣环球特检项目已入场。中新生态城生物医药产业园一期厂房正在进行主体施工，二期厂房已完成桩基工程。天津中海海慧谷城市更新项目正式在经开区中信工业园开工，首期将建成集生物医药实验、办公、金融、展示等为一体的“一站式”服务产业园区。
此外，一批产业化重点项目落地，新开工、入驻康希诺腺病毒载体类疫苗国产化示范线等重点产业化项目6个，合源生物、华熙生物等行业龙头企业与血研所、中科院工生所等科研机构开展技术合作和技术孵化，涉及基因工程疫苗、核酸药物、CAR-T细胞药物、生物活性材料等领域。研发外包与服务产业链逐步完善，凯莱英并购冠勤医药加快临床前研究服务CRO板块战略部署。海河生物新检测基地落成，扩建药品、医疗器械产品研发和工艺验证、市场准入检验检测和临床前动物研究平台。
滨海新区科技局党组书记刘朱岩表示，“下一步，新区将建立定期沟通机制，与行业领军企业定期召开‘细胞谷’建设研讨会，及时掌握产业发展最新动态及创新政策需求。围绕康希诺、合源生物、血研所等行业龙头企业和机构，梳理产业链上下游‘卡脖子’共性耗材国产化替代情况，甄别国内可生产替代品的企业，延链补链强链，加大产业链上下游招商引资力度，开展精准产业链招商，聚集全球高端创新资源，打造国际细胞产业集群。”
（津云新闻记者 陈汝宁）
销售成本远低于同行，燕京啤酒的精准控效之谜
借势Z世代营销势能，是燕京啤酒积极拥抱年轻消费群体，扩大品牌知名度，积极探寻创新营销方式的一种尝试，为燕京啤酒进军中高端市场打下了坚实的基础，焕新了年轻化品牌形象，潜移默化地构建了“燕京啤酒高端化”的产品认知，加速了品牌转型。
燕京U8全国大单品2021年上半年的销量，已经赶超去年全年——这种突飞猛进的发展态势，也引起了燕京啤酒“广告费用高企”的业界猜想。
据公开资料显示，燕京啤酒2020年销售成本13.82亿元，占销售额12.65%，同期青岛啤酒和珠江啤酒销售费用占比分别为17.96%、17.49%；重庆啤酒甚至直冲21.06%。在打造爆款产品的同时，燕京低调变身为业内低成本高效营销的典范。
据行业资深人士预测，燕京啤酒2021年度的营销费用，更将低于外界预期。
抢先借力年轻人群势能，大缩营销费用
自我沉迷于高冷的姿态，与消费者保持距离感，已经不再适用于当前的国内消费市场，拥抱年轻人，成为当下全球知名品牌营销的首选策略。
燕京啤酒率先聚焦布局年轻消费群体，匹配差异化产品与精准内容营销方式，在营销策略中掌握先发优势者，同时也掌握了最轻量化的营销成本，获得最高的性价比，跟进者的成本却会愈来愈高。此点从不久前燕京啤酒公布的财报数据中可看出端倪：2020年，燕京啤酒的销售成本为13.82亿元，较上一年有显著下降，销售成本占比为12.65%，为5年内最低，而在同行业态中，青岛啤酒同期销售费用占比为17.96%，珠江啤酒步其后尘为17.49%；重庆啤酒销售费用占比接近燕京啤酒2倍，达到21.06%，其管理费用占比更是高达6.25%。经此一役，燕京啤酒成为营销降本控效的产业典范。
借势Z世代营销势能，品牌影响扩张速度甚至远超燕京团队的预期。在2020年年报中，燕京啤酒也表示：“以年轻消费者的需求为导向与消费者保持紧密的互动和沟通，不断推动品牌年轻化转型，提升燕京啤酒品牌影响力，积极进行品牌重塑。”借助年轻人喜欢的话题与年轻群体的活跃度，采用内容营销的形式，燕京啤酒找到了与年轻人对话的捷径，短期内快速在年轻群体中形成品牌规模化传播效应，加快了品牌年轻化的步伐。
除了品牌效应，低成本推进“年轻化”战略的声量收益，最终也转化为有说服力的销售数据。2021年一季度销售数据显示，燕京U8销量同比增加560%。目前U8大单品覆盖8元价格带，上半年销量超过2020年全年，引领全国市场向中高端突破，稳扎稳打继续深入，成为年轻消费市场中的头部产品。
高效媒介组合传播蓄势，多元化产品集体出彩
此前，燕京啤酒负责人曾在采访中表示，将通过聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手，实现年轻化转型的战略目标。近年来，燕京啤酒动作频频，力图打造结构层次丰满、更适应年轻化目标消费群体的产品矩阵。为此，2020年，燕京啤酒在产品研发上持续发力，投入1.28亿元，与2019年相比增长2000万元。
在坚守产品质量的基础上，利用自己国民品牌形象与国潮高契合的特点，燕京啤酒不断开发新产品，拓展中高端产品线，除燕京U8外，还推出了燕京八景、V10精酿白啤、雪鹿等系列产品。
丰富的产品线背后，是否会带来高昂的营销成本和品牌品类认知的隐忧？燕京啤酒采取了“主打产品单品突破-品牌势能全覆盖-多元化产品集体出彩”的媒介传播策略，打破了这种顾虑。从2020年开始，燕京啤酒精准选择了燕京U8作为先头兵启动传播攻势，推进大单品战略，强化燕京品牌在全国市场中的一致性，奠定了年轻化、时尚化、个性化的品牌形象，以及中高端的产品体验。
量身定制的高性价比媒介组合，在这场成本轻量化的营销战役中也功不可没。线上+线下，城市大屏+移动小屏，公域分享+私域流量，燕京啤酒成功打破了传统广告形式的壁垒，将传统啤酒企业粗放式的广告传播成本，进行精细化数据切割。整合利用年轻消费群体传播的主动性，走进私域，在针对不同消费场景做定向化精准投放后，极大地提升了整体用户的触达效果。
经过一轮传播助推，燕京U8风华正茂，其传播势能，也有力地辐射到了燕京旗下的产品矩阵上。2021年，燕京啤酒为燕京V10精酿白啤上市推广造势，接棒燕京U8，再度抢占中高端市场。
啤酒产业研究员王旭认为，燕京U8的营销铺垫，同步降低了燕京V10的高端化进程中年轻消费者的品牌认知成本——白啤产品的文化内核及卓越口感，顺利地传导到年轻化消费圈层，以较低的成本，实现了燕京啤酒多元化产品的高效传播。
长期主义下的精准成本控制：让营销跑赢时间
在最近的季度财报中，突显出燕京啤酒践行“长期主义”，“让营销跑赢时间”的长远规划：近年来，消费需求高端化、多元化、特色化，啤酒消费向精品化、个性化方向发展，啤酒行业加快向高附加值产品转型升级。未来，渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题，啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。
转型需要时间，亮丽的底色也会有浮沉。对于体量较大、肩负民族工业重望、胸怀产业报国情愫的燕京啤酒，尤其如此。相较于疾速快奔的勇者，年轻化的燕京，追求的是长期主义下的精准成本控制和稳健发展。
中信证券快消行业资深分析师认为，进军高端市场，企业首要的是以产品为基，完善产品矩阵，高端树品牌、中端求放量、主流做减法；第二，渠道为王：区域因地制宜，渠道改革赋能；第三是实现供应链提效。
这与燕京啤酒正在推行的长期策略不谋而合。
“在产业转型的背景之下，燕京U8以大单品战略的营销方式出现在大众视野是一种必然。想要从国外品牌盘踞的中高端市场获得一席之地，燕京啤酒必须突破常规，创新营销，在短时间内形成爆发效应，将竞品垄断的市场撕出一个口子来，为长期的营销打好铺垫。”华南饮料行业协会负责人张志刚认为。
“借势Z世代营销势能，是燕京啤酒积极拥抱年轻消费群体，扩大品牌知名度，积极探寻创新营销方式的一种尝试，为燕京啤酒进军中高端市场打下了坚实的基础，焕新了年轻化品牌形象，潜移默化地构建了‘燕京啤酒高端化’的产品认知，加速了品牌转型。”张志刚分析说。
据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”占受访者25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%的消费份额——这是一个需要前瞻性布局的消费群体。
张志刚认为，啤酒行业是考验耐力的市场，长远谋局决胜负。燕京啤酒以顶流明星为媒介，搭建起品牌与年轻群体对话的桥梁，也成为了燕京啤酒对于未来主力消费人群的一次重要培育，抢先占领年轻人的认知高地，形成品牌印象，减少年轻人在消费决策中的认知成本。
“让一次营销持久产生增益、驱动收入持续增长，这也是燕京长期主义最完美的体现，相信在不久的将来，我们会看见业绩腾飞的燕京。”张志刚说。
借势Z世代营销势能，是燕京啤酒积极拥抱年轻消费群体，扩大品牌知名度，积极探寻创新营销方式的一种尝试，为燕京啤酒进军中高端市场打下了坚实的基础，焕新了年轻化品牌形象，潜移默化地构建了“燕京啤酒高端化”的产品认知，加速了品牌转型。
燕京U8全国大单品2021年上半年的销量，已经赶超去年全年——这种突飞猛进的发展态势，也引起了燕京啤酒“广告费用高企”的业界猜想。
据公开资料显示，燕京啤酒2020年销售成本13.82亿元，占销售额12.65%，同期青岛啤酒和珠江啤酒销售费用占比分别为17.96%、17.49%；重庆啤酒甚至直冲21.06%。在打造爆款产品的同时，燕京低调变身为业内低成本高效营销的典范。
据行业资深人士预测，燕京啤酒2021年度的营销费用，更将低于外界预期。
抢先借力年轻人群势能，大缩营销费用
自我沉迷于高冷的姿态，与消费者保持距离感，已经不再适用于当前的国内消费市场，拥抱年轻人，成为当下全球知名品牌营销的首选策略。
燕京啤酒率先聚焦布局年轻消费群体，匹配差异化产品与精准内容营销方式，在营销策略中掌握先发优势者，同时也掌握了最轻量化的营销成本，获得最高的性价比，跟进者的成本却会愈来愈高。此点从不久前燕京啤酒公布的财报数据中可看出端倪：2020年，燕京啤酒的销售成本为13.82亿元，较上一年有显著下降，销售成本占比为12.65%，为5年内最低，而在同行业态中，青岛啤酒同期销售费用占比为17.96%，珠江啤酒步其后尘为17.49%；重庆啤酒销售费用占比接近燕京啤酒2倍，达到21.06%，其管理费用占比更是高达6.25%。经此一役，燕京啤酒成为营销降本控效的产业典范。
借势Z世代营销势能，品牌影响扩张速度甚至远超燕京团队的预期。在2020年年报中，燕京啤酒也表示：“以年轻消费者的需求为导向与消费者保持紧密的互动和沟通，不断推动品牌年轻化转型，提升燕京啤酒品牌影响力，积极进行品牌重塑。”借助年轻人喜欢的话题与年轻群体的活跃度，采用内容营销的形式，燕京啤酒找到了与年轻人对话的捷径，短期内快速在年轻群体中形成品牌规模化传播效应，加快了品牌年轻化的步伐。
除了品牌效应，低成本推进“年轻化”战略的声量收益，最终也转化为有说服力的销售数据。2021年一季度销售数据显示，燕京U8销量同比增加560%。目前U8大单品覆盖8元价格带，上半年销量超过2020年全年，引领全国市场向中高端突破，稳扎稳打继续深入，成为年轻消费市场中的头部产品。
高效媒介组合传播蓄势，多元化产品集体出彩
此前，燕京啤酒负责人曾在采访中表示，将通过聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手，实现年轻化转型的战略目标。近年来，燕京啤酒动作频频，力图打造结构层次丰满、更适应年轻化目标消费群体的产品矩阵。为此，2020年，燕京啤酒在产品研发上持续发力，投入1.28亿元，与2019年相比增长2000万元。
在坚守产品质量的基础上，利用自己国民品牌形象与国潮高契合的特点，燕京啤酒不断开发新产品，拓展中高端产品线，除燕京U8外，还推出了燕京八景、V10精酿白啤、雪鹿等系列产品。
丰富的产品线背后，是否会带来高昂的营销成本和品牌品类认知的隐忧？燕京啤酒采取了“主打产品单品突破-品牌势能全覆盖-多元化产品集体出彩”的媒介传播策略，打破了这种顾虑。从2020年开始，燕京啤酒精准选择了燕京U8作为先头兵启动传播攻势，推进大单品战略，强化燕京品牌在全国市场中的一致性，奠定了年轻化、时尚化、个性化的品牌形象，以及中高端的产品体验。
量身定制的高性价比媒介组合，在这场成本轻量化的营销战役中也功不可没。线上+线下，城市大屏+移动小屏，公域分享+私域流量，燕京啤酒成功打破了传统广告形式的壁垒，将传统啤酒企业粗放式的广告传播成本，进行精细化数据切割。整合利用年轻消费群体传播的主动性，走进私域，在针对不同消费场景做定向化精准投放后，极大地提升了整体用户的触达效果。
经过一轮传播助推，燕京U8风华正茂，其传播势能，也有力地辐射到了燕京旗下的产品矩阵上。2021年，燕京啤酒为燕京V10精酿白啤上市推广造势，接棒燕京U8，再度抢占中高端市场。
啤酒产业研究员王旭认为，燕京U8的营销铺垫，同步降低了燕京V10的高端化进程中年轻消费者的品牌认知成本——白啤产品的文化内核及卓越口感，顺利地传导到年轻化消费圈层，以较低的成本，实现了燕京啤酒多元化产品的高效传播。
长期主义下的精准成本控制：让营销跑赢时间
在最近的季度财报中，突显出燕京啤酒践行“长期主义”，“让营销跑赢时间”的长远规划：近年来，消费需求高端化、多元化、特色化，啤酒消费向精品化、个性化方向发展，啤酒行业加快向高附加值产品转型升级。未来，渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题，啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。
转型需要时间，亮丽的底色也会有浮沉。对于体量较大、肩负民族工业重望、胸怀产业报国情愫的燕京啤酒，尤其如此。相较于疾速快奔的勇者，年轻化的燕京，追求的是长期主义下的精准成本控制和稳健发展。
中信证券快消行业资深分析师认为，进军高端市场，企业首要的是以产品为基，完善产品矩阵，高端树品牌、中端求放量、主流做减法；第二，渠道为王：区域因地制宜，渠道改革赋能；第三是实现供应链提效。
这与燕京啤酒正在推行的长期策略不谋而合。
“在产业转型的背景之下，燕京U8以大单品战略的营销方式出现在大众视野是一种必然。想要从国外品牌盘踞的中高端市场获得一席之地，燕京啤酒必须突破常规，创新营销，在短时间内形成爆发效应，将竞品垄断的市场撕出一个口子来，为长期的营销打好铺垫。”华南饮料行业协会负责人张志刚认为。
“借势Z世代营销势能，是燕京啤酒积极拥抱年轻消费群体，扩大品牌知名度，积极探寻创新营销方式的一种尝试，为燕京啤酒进军中高端市场打下了坚实的基础，焕新了年轻化品牌形象，潜移默化地构建了‘燕京啤酒高端化’的产品认知，加速了品牌转型。”张志刚分析说。
据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”占受访者25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%的消费份额——这是一个需要前瞻性布局的消费群体。
张志刚认为，啤酒行业是考验耐力的市场，长远谋局决胜负。燕京啤酒以顶流明星为媒介，搭建起品牌与年轻群体对话的桥梁，也成为了燕京啤酒对于未来主力消费人群的一次重要培育，抢先占领年轻人的认知高地，形成品牌印象，减少年轻人在消费决策中的认知成本。
“让一次营销持久产生增益、驱动收入持续增长，这也是燕京长期主义最完美的体现，相信在不久的将来，我们会看见业绩腾飞的燕京。”张志刚说。
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