【《2022快手品质年货节消费趋势报告》发布，Z时代消费同比增长254%，女性消费占比达75.6%】2022快手电商品质年货节期间，可乐、螺蛳粉、沙琪玛、瓜子、方便面位列搜索最多的年货商品排行榜TOP5，成为正当红的年货界人气王。同时，男士面部护肤产品消费同比增长301%，智能生活小家电消费同比增长2678.2%……
近日，快手电商发布《2022快手品质年货节消费趋势报告》，从主播、消费人群、商品、地域等多维度，全面呈现2022年年货消费趋势变化。报告指出，长春、广州主播年货节开播最勤奋，北京、深圳用户囤年货消费最高，中年人、女性人群是年货消费主力军，同时食品酒水、美妆护肤、服饰珠宝、家电年俗等众多品类的地道年货热销。当下，直播电商平台已成为广受全国用户青睐的购买年货新阵地。
地道年货+信任保障，掀起全国囤年货热潮
1月1日-16日，快手电商推出以“当地主播，地道年货”为主题的“2022快手电商品质年货节”。此次年货节，快手电商在上线新年第一播、品牌福利购、跟当地主播买地道年货、主播挑战赛、品类日等丰富活动的同时，还提供全网资源矩阵亿级曝光、10亿福利补贴、海量现金流量助力商家成长。
活动中，来自全国各地的快手主播纷纷化身“家乡年货代言人”，为老铁带来众多福利好货。从主播地域分布来看，年货节期间，主播最勤奋的北方城市TOP3依次为长春、石家庄、哈尔滨，南方城市TOP3依次为广州、金华、成都。据快手生态开放大会发布的数据显示，快手的月活跃主播已破千万。
而从消费人群地域分布来看，临沂作为快手注册用户数位居全国地级市前列的城市，在此次年货节上展现出了极强的购买力和用户粘性。报告显示，在囤年货消费最高的北方城市排名中，临沂仅低于北京，位列第二名。而在回头客最多的北方城市排名中，临沂超过唐山，位列第一。值得一提的是，在以上两个榜单中，“老铁文化”浓郁的东北城市长春均位列第三名。
与此同时，苏州、上海两大南方城市的众多用户连续2年选择在快手囤年货。此次囤年货消费最高的南方城市TOP3依次为深圳、上海、苏州，回头客最多的南方城市TOP3依次为苏州、上海、广州。
此外，从消费人群年龄和性别来看，中年人、女性依旧是年货消费的主力军，而Z时代、男性消费人群正在快速崛起。报告显示，年货节期间，Z时代消费同比增长254%；女性消费占比达75.6%，男性消费同比增长90%。
值得注意的是，快手电商的信任保障也让此次年货节的年味传递更绵长。报告显示，快手小店信任卡覆盖此次年货节订单比例超97%。一直以来，正是基于信任保障，珠宝玉石等高客单价商品在快手持续热卖。在此次年货节上，六桂福、老庙、中国珠宝成为老铁们最爱的珠宝品牌。
自2021年7月提出“大搞信任电商”战略以来，快手电商推出一系列平台级保障政策及行业升级解决方案，打造商家与粉丝双方的“极致信任”生态。据2021快手电商服务生态年终峰会发布的数据显示，快手电商新用户复购率提升10%，开通信任权益的店铺复购率提升12%。快手第三季度财报数据显示，2021年9月快手电商复购率突破70%。而此次年货节也成为快手信任电商生态持续升级的又一个缩影。
多品类“源头好年货”热销，南北老铁各有所好
近年来，伴随短视频、直播逐渐成为全民新的生活方式，快手等短视频直播平台也成为大众线上过大年、买年货的重要渠道。2022年春节前夕，在充满人情味的新市井商业生态下，快手年货节再次带来大量年味十足的“源头好年货”，携手平台用户共度充满烟火气息的中国年。
在快手带来的众多年货中，食品、酒水、家电、美妆护肤、珠宝、生鲜、年俗、服饰等品类的过年“标配”商品热销，而不同地域、年龄的用户在消费喜好方面，呈现出明显的差异性。
红红火火中国年，购买传统年俗商品自然是必不可少的一环。报告显示，年货节期间，福字、春联、灯笼、中国结成为老铁最爱的春节“气氛组”产品。同时，中年老铁买走了81.7%的红内衣。
在传承贴福字、穿红衣等新春传统文化的同时，快手用户同样也非常青睐可以提高生活品质的现代科技产品。年货节上，智能生活小家电消费同比增长2678.2%。其中，上榜TOP3的品牌依次为由利、老板、科沃斯。而尚铭电器、茗振、荣事达也成为老铁们最爱的按摩器品牌，科技养生趋势带动硬核年货成新宠。
在吃好喝好的年味儿氛围下，各种食品、酒水类产品也在年货节爆卖。报告显示，良品铺子的良品谢礼欢聚坚果礼、三只松鼠的手剥巴旦木、来伊份的手剥松子成为北方老铁最爱的坚果炒货，诺梵的松露巧克力礼盒、KDV的紫皮糖、好想你的香酥脆枣成为南方老铁最爱的蜜饯糖果。
与此同时，山东、河北、辽宁成为酒水销量最高的省份，内蒙古、江苏、广东成为养生食品销量最高的省份。而湘味腊肉、东北大米、深海小鱼仔成为老铁们最爱的农副产品，遇螺倾心的螺蛳粉、满小饱的肥汁米线、阿宽的红油面皮成为老铁们最爱的方便食品，怀旧年味与速成美味在年货畅销榜单并肩齐飞。
除了备齐衣食用等年货，在新年新面貌追求下，快手用户同样对美妆、护肤、美发产品青睐有加。爱敬的钻石气垫、纪梵希的四宫格散粉、美宝莲的羽绒唇釉成为老铁们最爱的彩妆产品，同时美发造型产品消费同比增长164%。
以快手年货节为代表，近年来，伴随快手电商生态的不断升级，不仅带动快手电商用户规模持续攀升，同时也助力大量主播、品牌、产业带实现商业价值快速增长。据快手生态开放大会发布的数据显示，1.4亿快手用户每日浏览经营者主页，快手电商2021年前三季度交易总额达4397亿元。
2022年，在大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商、大搞产业带“四个大搞”战略驱动下，快手电商将继续为用户带来更好的服务和商品，为平台各方合作伙伴带来更多的发展机遇、更广阔的上升空间。
近日，快手电商发布《2022快手品质年货节消费趋势报告》，从主播、消费人群、商品、地域等多维度，全面呈现2022年年货消费趋势变化。报告指出，长春、广州主播年货节开播最勤奋，北京、深圳用户囤年货消费最高，中年人、女性人群是年货消费主力军，同时食品酒水、美妆护肤、服饰珠宝、家电年俗等众多品类的地道年货热销。当下，直播电商平台已成为广受全国用户青睐的购买年货新阵地。
地道年货+信任保障，掀起全国囤年货热潮
1月1日-16日，快手电商推出以“当地主播，地道年货”为主题的“2022快手电商品质年货节”。此次年货节，快手电商在上线新年第一播、品牌福利购、跟当地主播买地道年货、主播挑战赛、品类日等丰富活动的同时，还提供全网资源矩阵亿级曝光、10亿福利补贴、海量现金流量助力商家成长。
活动中，来自全国各地的快手主播纷纷化身“家乡年货代言人”，为老铁带来众多福利好货。从主播地域分布来看，年货节期间，主播最勤奋的北方城市TOP3依次为长春、石家庄、哈尔滨，南方城市TOP3依次为广州、金华、成都。据快手生态开放大会发布的数据显示，快手的月活跃主播已破千万。
而从消费人群地域分布来看，临沂作为快手注册用户数位居全国地级市前列的城市，在此次年货节上展现出了极强的购买力和用户粘性。报告显示，在囤年货消费最高的北方城市排名中，临沂仅低于北京，位列第二名。而在回头客最多的北方城市排名中，临沂超过唐山，位列第一。值得一提的是，在以上两个榜单中，“老铁文化”浓郁的东北城市长春均位列第三名。
与此同时，苏州、上海两大南方城市的众多用户连续2年选择在快手囤年货。此次囤年货消费最高的南方城市TOP3依次为深圳、上海、苏州，回头客最多的南方城市TOP3依次为苏州、上海、广州。
此外，从消费人群年龄和性别来看，中年人、女性依旧是年货消费的主力军，而Z时代、男性消费人群正在快速崛起。报告显示，年货节期间，Z时代消费同比增长254%；女性消费占比达75.6%，男性消费同比增长90%。
值得注意的是，快手电商的信任保障也让此次年货节的年味传递更绵长。报告显示，快手小店信任卡覆盖此次年货节订单比例超97%。一直以来，正是基于信任保障，珠宝玉石等高客单价商品在快手持续热卖。在此次年货节上，六桂福、老庙、中国珠宝成为老铁们最爱的珠宝品牌。
自2021年7月提出“大搞信任电商”战略以来，快手电商推出一系列平台级保障政策及行业升级解决方案，打造商家与粉丝双方的“极致信任”生态。据2021快手电商服务生态年终峰会发布的数据显示，快手电商新用户复购率提升10%，开通信任权益的店铺复购率提升12%。快手第三季度财报数据显示，2021年9月快手电商复购率突破70%。而此次年货节也成为快手信任电商生态持续升级的又一个缩影。
多品类“源头好年货”热销，南北老铁各有所好
近年来，伴随短视频、直播逐渐成为全民新的生活方式，快手等短视频直播平台也成为大众线上过大年、买年货的重要渠道。2022年春节前夕，在充满人情味的新市井商业生态下，快手年货节再次带来大量年味十足的“源头好年货”，携手平台用户共度充满烟火气息的中国年。
在快手带来的众多年货中，食品、酒水、家电、美妆护肤、珠宝、生鲜、年俗、服饰等品类的过年“标配”商品热销，而不同地域、年龄的用户在消费喜好方面，呈现出明显的差异性。
红红火火中国年，购买传统年俗商品自然是必不可少的一环。报告显示，年货节期间，福字、春联、灯笼、中国结成为老铁最爱的春节“气氛组”产品。同时，中年老铁买走了81.7%的红内衣。
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与此同时，山东、河北、辽宁成为酒水销量最高的省份，内蒙古、江苏、广东成为养生食品销量最高的省份。而湘味腊肉、东北大米、深海小鱼仔成为老铁们最爱的农副产品，遇螺倾心的螺蛳粉、满小饱的肥汁米线、阿宽的红油面皮成为老铁们最爱的方便食品，怀旧年味与速成美味在年货畅销榜单并肩齐飞。
除了备齐衣食用等年货，在新年新面貌追求下，快手用户同样对美妆、护肤、美发产品青睐有加。爱敬的钻石气垫、纪梵希的四宫格散粉、美宝莲的羽绒唇釉成为老铁们最爱的彩妆产品，同时美发造型产品消费同比增长164%。
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【一村一印象⑭大圐圙梁村：上下同心“破枷锁” 四方八面“绘新景”】
村庄画外音：
大圐圙梁村位于龙口镇中东部，“圐圙”系蒙古语“库伦”的译音，意为围墙、院子。村子地形山大沟深、梁峁起伏，海拔落差较大，地形较为复杂。2014年，全村建档立卡贫困户34户、92人，已稳定脱贫13户、38人，正常脱贫21户、54人。耕地面积5800亩、均为旱地，种植以玉米、糜子、大豆和高粱为主。
孟夏时节，行进在准格尔大地，处处生机涌动，沟壑之间草木葱茏，碧绿之间一片片花海竞放，红、黄、蓝、白、粉……姹紫嫣红，织成了一幅幅美丽多彩的锦缎，铺陈在这片神秘的土地上。
从S103省道K174+200里程碑向左拐弯，驶入一条崎岖蜿蜒的乡村小路，刚上了一道峁，又下了一道坡，路边偶见村民居住的窑洞。一路盘山而上，山高坡陡、道途险峻，小心驱车行驶大约40分钟便来到了龙口镇大圐圙梁村。
“鸡爪子”地貌的大圐圙梁村，地处素有“七山二沙一分田”准格尔旗的“七山”之中，属于典型的梁峁丘陵山区，沟壑纵横，基本是一半梁峁一半沟。山大沟深、缺地少水、交通落后、产业滞后等因素严重制约着当地群众脱贫的步伐，村民们一直靠种植玉米、小杂粮和外出打工维持生计，人均年收入不足一万元。
“全村5800亩耕地都是旱地，零散破碎不说，人均耕地还不足4亩，且多为坡地、水土流失严重。2014年以来，全村有建档立卡贫困户34户、92人。”大圐圙梁村委会主任赵洪文介绍。
今年55岁的脱贫户吕果女，回忆起那段煎熬的日子，几度哽咽。2015年秋季，正在读高中的女儿突然因病休学回家，这对吕果女来说无异于晴天霹雳，丈夫被迫停止外出务工，紧急带女儿四处求医，仍不见疗效，还塌下了几万元债务，丈夫身患的肺气肿也老病复发，接二连三的打击下，吕果女自身的糖尿病加重了，天天药不能停。
2015年底，吕果女正陷入绝望之中时，她家被识别为贫困户。大病救助、低保保障、驻村工作队结对帮扶等一系列国家政策和地方帮扶措施接踵而至，让这个陷入困境的家庭重新燃起了新的希望。“若没有党的好政策，村里和驻村工作队的帮扶，真不知道这日子该怎么继续过了。”吕果女感激地说。
这些年，随着脱贫攻坚工作的不断推进，村子的水、电、路、产业发展等多方面都发生了显著变化，特别是对贫困户实施“坡改平”土地项目、产业资金扶持、社会兜底保障等帮扶措施，让有限的土地焕发生机，为脱贫攻坚增添动能，使贫困户收入越来越有保障。
为了田野“变奏”让薄土“生金”，去年，大圐圙梁村在包联企业和单位的资金支持下，又吸纳17户贫困户产业扶持资金，以“党支部＋企业＋农户＋贫困户”的模式建成占地面积2600平方米的大圐圙酒糟蛋白饲料加工厂，并在“坡改平”土地上种植了200亩订单高粱。
“种植玉米，好年头一亩地可以产800斤，一斤玉米0.7元，一亩地收入560元；种植高粱，一亩地最少能产800斤，收购价格是一斤1.1元，一亩地能收入880元。相比之下，种高粱一亩地能增加320元。”赵洪文说，村子与贫困户签定订单收购高粱，一方面让大家没有销售的后顾之忧，增加收入；另一方面为酒糟蛋白饲料加工厂提供了优质原材料，可以说是一举两得。
“去年，我家种了4亩高粱，种子由准格尔旗低保办驻村工作队提供、没花一分钱，亩产竟达到1000多斤，光此一项就收入4000多元。”吕果女满意地说，今年，村里加工厂又给我们三口人分红了810元现金。
当前，年产70吨酒糟蛋白饲料的加工厂已正常运行，大圐圙梁村也谋划着进一步壮大村集体经济，并与贫困户建成利益链接机制。“在政府产业扶持基金的支持下，村里肉牛养殖场现已完工，近期要从准格尔旗矿区生态建设发展有限公司调回50头肉牛，利用酒糟蛋白饲料大力发展肉牛养殖，而且企业还要订单回收，有着良好的发展前景。”赵洪文信心满满地说。
“现在，女儿病情也稳定了，村里还给丈夫安排了一个公益岗位，每月又有1760元的固定收入。驻村工作队今年还给免费提供鸡苗，在照顾好女儿的同时，我计划多养一些鸡，再喂两口猪，争取早一天过上好日子。”吕果女对未来生活充满了期待。
山还是那山，峁还是那峁，布谷鸟叫了要播种，高粱红了要收割；是土地就不能荒芜，有耕耘才有收获——这是一种信念，更是一种力量。眼下，来自上上下下、四面八方的力量，在这片土地上汇聚成打破贫困枷锁的最强大合力，助力大圐圙梁村冲出重围，激发出贫困户最根本的内生动力，一幅产业兴旺、百姓致富的新画卷正在徐徐展开……
人物同期声：
村委会主任赵洪文：“大河有水小河满，村集体酒糟蛋白饲料加工厂这条产业链已初步形成，巩固脱贫的内力更强了，我们一定要继续加油干，确保村里贫困人口在全面小康路上一个也不掉队。”
脱贫户吕果女：“在党的好政策帮扶下，生活又回归到了正常。现在，自己脱贫致富的信心更足了,我们也一定要好好干，绝不能再给国家拖后腿、给村子找麻烦了。”
村庄画外音：
大圐圙梁村位于龙口镇中东部，“圐圙”系蒙古语“库伦”的译音，意为围墙、院子。村子地形山大沟深、梁峁起伏，海拔落差较大，地形较为复杂。2014年，全村建档立卡贫困户34户、92人，已稳定脱贫13户、38人，正常脱贫21户、54人。耕地面积5800亩、均为旱地，种植以玉米、糜子、大豆和高粱为主。
孟夏时节，行进在准格尔大地，处处生机涌动，沟壑之间草木葱茏，碧绿之间一片片花海竞放，红、黄、蓝、白、粉……姹紫嫣红，织成了一幅幅美丽多彩的锦缎，铺陈在这片神秘的土地上。
从S103省道K174+200里程碑向左拐弯，驶入一条崎岖蜿蜒的乡村小路，刚上了一道峁，又下了一道坡，路边偶见村民居住的窑洞。一路盘山而上，山高坡陡、道途险峻，小心驱车行驶大约40分钟便来到了龙口镇大圐圙梁村。
“鸡爪子”地貌的大圐圙梁村，地处素有“七山二沙一分田”准格尔旗的“七山”之中，属于典型的梁峁丘陵山区，沟壑纵横，基本是一半梁峁一半沟。山大沟深、缺地少水、交通落后、产业滞后等因素严重制约着当地群众脱贫的步伐，村民们一直靠种植玉米、小杂粮和外出打工维持生计，人均年收入不足一万元。
“全村5800亩耕地都是旱地，零散破碎不说，人均耕地还不足4亩，且多为坡地、水土流失严重。2014年以来，全村有建档立卡贫困户34户、92人。”大圐圙梁村委会主任赵洪文介绍。
今年55岁的脱贫户吕果女，回忆起那段煎熬的日子，几度哽咽。2015年秋季，正在读高中的女儿突然因病休学回家，这对吕果女来说无异于晴天霹雳，丈夫被迫停止外出务工，紧急带女儿四处求医，仍不见疗效，还塌下了几万元债务，丈夫身患的肺气肿也老病复发，接二连三的打击下，吕果女自身的糖尿病加重了，天天药不能停。
2015年底，吕果女正陷入绝望之中时，她家被识别为贫困户。大病救助、低保保障、驻村工作队结对帮扶等一系列国家政策和地方帮扶措施接踵而至，让这个陷入困境的家庭重新燃起了新的希望。“若没有党的好政策，村里和驻村工作队的帮扶，真不知道这日子该怎么继续过了。”吕果女感激地说。
这些年，随着脱贫攻坚工作的不断推进，村子的水、电、路、产业发展等多方面都发生了显著变化，特别是对贫困户实施“坡改平”土地项目、产业资金扶持、社会兜底保障等帮扶措施，让有限的土地焕发生机，为脱贫攻坚增添动能，使贫困户收入越来越有保障。
为了田野“变奏”让薄土“生金”，去年，大圐圙梁村在包联企业和单位的资金支持下，又吸纳17户贫困户产业扶持资金，以“党支部＋企业＋农户＋贫困户”的模式建成占地面积2600平方米的大圐圙酒糟蛋白饲料加工厂，并在“坡改平”土地上种植了200亩订单高粱。
“种植玉米，好年头一亩地可以产800斤，一斤玉米0.7元，一亩地收入560元；种植高粱，一亩地最少能产800斤，收购价格是一斤1.1元，一亩地能收入880元。相比之下，种高粱一亩地能增加320元。”赵洪文说，村子与贫困户签定订单收购高粱，一方面让大家没有销售的后顾之忧，增加收入；另一方面为酒糟蛋白饲料加工厂提供了优质原材料，可以说是一举两得。
“去年，我家种了4亩高粱，种子由准格尔旗低保办驻村工作队提供、没花一分钱，亩产竟达到1000多斤，光此一项就收入4000多元。”吕果女满意地说，今年，村里加工厂又给我们三口人分红了810元现金。
当前，年产70吨酒糟蛋白饲料的加工厂已正常运行，大圐圙梁村也谋划着进一步壮大村集体经济，并与贫困户建成利益链接机制。“在政府产业扶持基金的支持下，村里肉牛养殖场现已完工，近期要从准格尔旗矿区生态建设发展有限公司调回50头肉牛，利用酒糟蛋白饲料大力发展肉牛养殖，而且企业还要订单回收，有着良好的发展前景。”赵洪文信心满满地说。
“现在，女儿病情也稳定了，村里还给丈夫安排了一个公益岗位，每月又有1760元的固定收入。驻村工作队今年还给免费提供鸡苗，在照顾好女儿的同时，我计划多养一些鸡，再喂两口猪，争取早一天过上好日子。”吕果女对未来生活充满了期待。
山还是那山，峁还是那峁，布谷鸟叫了要播种，高粱红了要收割；是土地就不能荒芜，有耕耘才有收获——这是一种信念，更是一种力量。眼下，来自上上下下、四面八方的力量，在这片土地上汇聚成打破贫困枷锁的最强大合力，助力大圐圙梁村冲出重围，激发出贫困户最根本的内生动力，一幅产业兴旺、百姓致富的新画卷正在徐徐展开……
人物同期声：
村委会主任赵洪文：“大河有水小河满，村集体酒糟蛋白饲料加工厂这条产业链已初步形成，巩固脱贫的内力更强了，我们一定要继续加油干，确保村里贫困人口在全面小康路上一个也不掉队。”
脱贫户吕果女：“在党的好政策帮扶下，生活又回归到了正常。现在，自己脱贫致富的信心更足了,我们也一定要好好干，绝不能再给国家拖后腿、给村子找麻烦了。”
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