可口可乐植物奶品牌“植白说”官宣代言人

6月1日，植白说官方微信公众平台及官方微博共同发文官宣陈雨菲成为其品牌代言人。在微信公众号的官宣文案中，以“菲”常爱，植白说#为话题，不仅引入了代言人陈雨菲姓名中的尾字，也将植白说的品牌名引入其中，做到与代言人良性互动的同时也通过谐音“菲”“非”、“植白说”“直白说”来达到品牌宣传效应。

“植白说”是可口可乐今年推出的植物基饮品，包括燕麦奶、椰子汁、原味豆浆等几条产品线。核心消费人群包括女大学生、职场女白领和年轻宝妈。尽管植物基赛道异常火热，但由于同质化竞争、宣传量级较低等原因，身为“富二代”的植白说知名度并不高，通过代言人策略有望迅速扭转这一局面。

陈雨菲作为奥运羽毛球冠军，其知名度与商业价值飙升较快，积极拼搏的形象有利于诠释新时代女性的精神内核，也能传递出营养、健康的品牌形象。品牌能否以代言为契机，迅速跳出同质化占据独特消费者心智，还有待进一步观察。

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