最喜欢的还是1990北京亚运会的吉祥物。在迎接亚运会的那些日子里,熊猫盼盼满天飞,到处都是它的制品和形象展示品。绝不像2022北京冬奥会的吉祥物,在冬奥会的那些日子里,根本就买不到。#冰墩墩成为百年奥运吉祥物总销量冠军#,价格高,市场上少。如今冬奥已过去,这个吉祥物才开始普及。
520,#冰墩墩都脱单了#。还是弄五个颜色吧,2008北京奥运会吉祥物就是5个啊!https://t.cn/A6XXuwL6
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【超级品牌 就是 超级符号】
冰墩墩—2008年北京奥运会吉祥物—1990年吉祥物熊猫盼盼。
上面三个赛事,规模完全不一样:2008年北京奥运会>2022年冬奥会>1990年北京亚运会,
但是吉祥物(品牌 logo )的知名度和大会规模完全不匹配,最大的2008年北京奥运会排在最后面:
2022年冬奥会吉祥物>1990年北京亚运会吉祥物>2008年北京奥运会吉祥物。
对应的吉祥物是:
冰墩墩>熊猫盼盼>福娃(他们分别是福娃贝贝、福娃晶晶、福娃欢欢、福娃迎迎和福娃妮妮)
投入最大的2008年北京奥运会,吉祥物反而是影响最差的,传播最差的,为什么会出现这种现象?
下面用华与华的理论“文化母体四部曲”来分析:
「寻找母体 → 回到母体 → 成为母体 → 壮大母体」
第一部,寻找母体,冰墩墩和熊猫盼盼,都用了全世界都熟悉的形象“熊猫”作为母体(注意是全世界,不是全中国,比如另一个吉祥物「雪容融」就是以“灯笼”为原型来设计的,“灯笼”太不世界了,不够“母体”,不够“超级符号”,所以知名度就比冰墩墩小很多)
第二部,回到母体,使用母体符号,也就是设计了熊猫形象,不过度设计,两个熊猫都保留了 95% 的「普通熊猫」形象,也就是保留了「母体」的形象, 母体的戏剧,真实日常、循环往复,有他约定俗成的时间、仪式、道具,特点是不可抗拒、必然发生,发生的形式是集体无意识、自发卷入。
(注意:福娃里面也有一个熊猫,但是这个熊猫没有保留95%以上的熊猫元素,以至于一眼看过去并不能认出它是熊猫形象,也就是「回到母体」不成功,没有回去)
第三部,成为母体。有小孩去动物园会指着熊猫叫“冰墩墩”,那这个设计就成为了母体。
第四部,壮大母体。冰墩墩这个形象在全球的大火,进一步加深了“熊猫是中国的”这一刻板印象,壮大了母体。
冰墩墩—2008年北京奥运会吉祥物—1990年吉祥物熊猫盼盼。
上面三个赛事,规模完全不一样:2008年北京奥运会>2022年冬奥会>1990年北京亚运会,
但是吉祥物(品牌 logo )的知名度和大会规模完全不匹配,最大的2008年北京奥运会排在最后面:
2022年冬奥会吉祥物>1990年北京亚运会吉祥物>2008年北京奥运会吉祥物。
对应的吉祥物是:
冰墩墩>熊猫盼盼>福娃(他们分别是福娃贝贝、福娃晶晶、福娃欢欢、福娃迎迎和福娃妮妮)
投入最大的2008年北京奥运会,吉祥物反而是影响最差的,传播最差的,为什么会出现这种现象?
下面用华与华的理论“文化母体四部曲”来分析:
「寻找母体 → 回到母体 → 成为母体 → 壮大母体」
第一部,寻找母体,冰墩墩和熊猫盼盼,都用了全世界都熟悉的形象“熊猫”作为母体(注意是全世界,不是全中国,比如另一个吉祥物「雪容融」就是以“灯笼”为原型来设计的,“灯笼”太不世界了,不够“母体”,不够“超级符号”,所以知名度就比冰墩墩小很多)
第二部,回到母体,使用母体符号,也就是设计了熊猫形象,不过度设计,两个熊猫都保留了 95% 的「普通熊猫」形象,也就是保留了「母体」的形象, 母体的戏剧,真实日常、循环往复,有他约定俗成的时间、仪式、道具,特点是不可抗拒、必然发生,发生的形式是集体无意识、自发卷入。
(注意:福娃里面也有一个熊猫,但是这个熊猫没有保留95%以上的熊猫元素,以至于一眼看过去并不能认出它是熊猫形象,也就是「回到母体」不成功,没有回去)
第三部,成为母体。有小孩去动物园会指着熊猫叫“冰墩墩”,那这个设计就成为了母体。
第四部,壮大母体。冰墩墩这个形象在全球的大火,进一步加深了“熊猫是中国的”这一刻板印象,壮大了母体。
#亚运在身边# 争金夺银,为国增光,是每一位专业运动员的目标与使命,不管是奥运会还是亚运会,都包含着每一位体育人的情怀与梦想。
开化籍的奥运冠军占旭刚,在2018年就表达了他的亚运期待。1990年北京亚运会万众瞩目,那时候占旭刚还只有15岁,在省队当运动员,在他的记忆中,《亚洲雄风》这首歌 ,大街小巷每天都在传唱,吉祥物熊猫盼盼憨态可掬,赢得了全亚洲人民的好感。2022年杭州即将举办亚运会,这不仅仅是体育人的事情,更是杭州人民 ,浙江人民的大事。占旭刚说,希望在杭州亚运会上,有更多浙江的运动员能取得好的成绩,相信杭州可以办出一场精彩的亚洲赛事!#带着微博去开化#
开化籍的奥运冠军占旭刚,在2018年就表达了他的亚运期待。1990年北京亚运会万众瞩目,那时候占旭刚还只有15岁,在省队当运动员,在他的记忆中,《亚洲雄风》这首歌 ,大街小巷每天都在传唱,吉祥物熊猫盼盼憨态可掬,赢得了全亚洲人民的好感。2022年杭州即将举办亚运会,这不仅仅是体育人的事情,更是杭州人民 ,浙江人民的大事。占旭刚说,希望在杭州亚运会上,有更多浙江的运动员能取得好的成绩,相信杭州可以办出一场精彩的亚洲赛事!#带着微博去开化#
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