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当代青年更喜欢喝什么酒？

有人说当代年轻人不太喝酒了，这其实是个误区，只是现在条件越来越好，追求也越来越高，都追求个性与品味，喝酒也越来越追求新意。

“一开始喝酒是从某瓶装鸡尾酒开始的，身边的同学都被其高颜值的瓶子所吸引。大学毕业工作之后，经济独立了，会尝试去喝不同的酒，包括精酿啤酒、日本清酒、朝鲜烧酒，和朋友去酒吧也会喝鸡尾酒。”90后女生妍妍从大学便开始喝酒，现在她经常会网购各类果酒、精酿啤酒，放在冰箱里，自己追剧的时候，会喝喝小酒、吃点零食，很惬意。偶尔，她还会买朗姆酒、白兰地和苏打水、橙汁、柠檬等回家自己调酒，享受喝酒带来的愉悦感。

“饮酒不仅是助兴，小酌伴随着年轻人们无聊、悲伤、疲惫等情绪，是生活陪伴的一部分。”在小红书上，年轻人热衷于分享各种“小酒”，尤其是“便利店调酒”，他们在家门口的便利店采购各种实惠的材料，在家里利用各种“配方”调制成“小酒”。这种与“小酒”相关的推荐笔记，超过56万篇。

不过，尽管爱喝酒，但妍妍从来没有想过去买一些高档白酒，除开经济原因始终觉得“那不是我们年轻人喝的，那些酒太‘油腻’。”“油腻”，是当代大部分年轻人对高端化、社交化的高度白酒等传统名酒的第一印象。

和小红书上的年轻人一样，妍妍在喝酒时，更愿意选择一些树木果香型的白酒，她爱调酒，经常尝试性的自己调酒喝，即当代90/95后一代心目中的“潮饮”。天猫发布的《中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书》表明，虽然低度潮饮酒在中国酒类市场的占比仍不显著，但已成为年轻消费者心中区别于白酒、啤酒的重要酒精选择。

2020年天猫发布的年货节数据亦显示，配制酒、果酒订单数同比去年上涨近120%；根据天猫新品创新中心《2020果酒创新趋势报告》，截至2020年11月，梅酒增长90%，预调鸡尾酒与果酒增长50%。

第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》表示，年轻消费者引领健康微醺热潮，对低度数酒水偏爱有加，果酒、葡萄酒、啤酒这几类低度数酒也受年轻人偏爱，洋酒是年轻人偏爱的高度数酒。

【小古说#营销# 】最近，#年轻人有多反感酒局文化# 话题引发热议，中国酒行业该如何获取年轻用户好感？美食家蔡澜说过这么一句话：“喝到呕吐就比较低级，要喝到微醺，快乐的灵魂飞起来，这个就能享受喝酒的乐趣。”这正是当下微醺酒流行的原因所在。据中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书，酒精度15度以下、甜味突出、一般含有水果元素的低度潮饮酒正在成为年轻人新宠。