国翼世纪王清杰——城市IP是城市发展的新动能,传播中国的新符号

近年来,IP成为了热门的词汇。城市IP融合了城市发展进程中的文化元素、知识元素和自然元素,通过城市IP价值的推广,提升人们对城市的认同感及满意度。城市IP可作为城市人文精神的升华,高度凝结城市的核心文化素养,对城市的对外推广具有较强的实践意义。

城市IP带来的鲜明特征形成了中国城市符号,具备生命力和穿透力,是讲好中国故事的有力抓手。

城市IP这个新兴互联网词语自诞生起,就成为了社会各界推崇的热门词汇,并在中国市场传播的应用场景中被赋予了新的含义,即IP的本意“知识产权”与新时代背景下的“形象识别”的有机融合。城市IP向受众群体分享和传递更加具有可视化、更易于传播的精神,实现快速借助互联网形成城市的凝聚力和提高城市的知名度和美誉度的双重效果,提升城市IP价值、充实城市品牌打造过程、成为城市品牌塑造的重要内容。

一、IP挖掘的时代背景

互联网在经过几次的发展之后,形式更加多样化,辐射的行业也越来越多,随着互联网金融、互联网农业等不同业界生态的融入,“互联网+”的内涵越来越丰富,互联网已经受到越来越多的行业的重视和青睐。

在互联网时代,最需要的是流量,最重视的还是流量。城市IP的发掘需要流量,更需要互联网的支撑。

(一)城市IP价值挖掘顺应时代发展潮流

当前社会正处于日新月异的发展中,IP文化也已成为一种顺应时代发展的新业态。未来,城市经济体将处于竞争的环境下,城市IP的培育打造与长期的持续运营,对提升城市竞争力有着至关重要的作用,相关业内专家皆认为接下来将是创造城市超级IP的时代!

文旅产业在新时代的城市发展中占据较高位置,文化名片的优秀与否决定着城市文旅产业的兴衰强弱,城市IP就是城市文化名片的未来趋势。所以,在保护中国传统文化的同时,积极探究传统文化、传统人为理念与现代IP之间的联系,有助于城市IP的挖掘。

现代化都市的城市IP涵盖面较为广泛,无论是人文环境、自然风光、土特产、特色动植物都可以成为挖掘城市IP的基础。城市IP的挖掘要有一定的代表性。例如中国河南省的九朝古都洛阳,就因“中华牡丹甲天下”而获得了“国花之都”的美誉,牡丹花也就成为了洛阳城的城市IP;四川的大熊猫在世界都有着较高的声誉,大熊猫也拥有“国宝”的顶级桂冠,四川的成都的大熊猫也就当之无愧的成为了成都市的城市IP。

(二)城市IP价值体现适应信息时代的要求

在信息化高速发展的今天,IP价值体现是每一座城市的展现魅力的源泉。IP价值从无到有,从有到发扬光大,都是一个循序渐进的过程,IP作为每一座城市的靓丽名片,是扩大城市知名度的催化剂。

IP价值是新时代的产物,也是在新时代背景下应运而生的,它与城市的发展息息相关,与城市人文文化体系一脉相传。各类古老的人文文化以及新兴的文化理念都是构成城市IP的元素,只要能体现城市某一方面的价值,作为城市的代表,都是新时代所召唤的IP价值体现。

城市IP对于现代城市发展具有重要的推进作用,故而在新时代发展的机遇和背景下,城市的知名度需要借助响亮的城市IP来支撑攀升。在河南西部有一座新兴的城市叫三门峡,是以新中国成立后新修的黄河水利枢纽三门峡大坝而闻名的,随着近年来环境治理的不断提升,成千上万的白天鹅在此栖息,三门峡也就有了“天鹅城”的美誉,每年到冬季都吸引全国各地的游客到此观赏白天鹅,白天鹅也成了该城市新时代背景下的城市IP。

二、城市IP的发掘势在必行

城市IP可作为城市的名片,某种意义上讲就是城市发展的形象宣传。城市IP挖掘城市文化以及历史传承,汲取其中某一个点,将该城市的底蕴文化及特色文化进行总结和表达,成为吸引流量的源泉。

(一)城市IP成为城市名胜古迹、土特产的最佳代言

打造一张靓丽的城市名片不易,城市IP更要切中城市最为突出的、最具有代表性的点进行资源挖掘和再利用,确保城市IP的运营能达到获客、留客、锁客的预期效果。辽宁丹东的鸭绿江大桥、新疆的哈密瓜、泰山的日出、陕西的秦腔等都可以作为城市IP发掘的切入点。

达到一定知名度的IP不仅能帮助城市获客,其自身的传播效能也是不可估量的。IP传播力量的体现更大程度上在于其在网络上的效能传播以及在实际人群口碑效应的推广。其强大的传播力量、朗朗上口的品牌效应、多年积累的文化资源内涵促使IP价值高效传播力量的形成。

(二)城市IP成为获客成本低、效果好的途径

城市在宣传和推广中,老套的纪录片和宣传片已经不符合当今的时代要求。城市IP在城市吸引人才、扩大影响力及吸引力等方面,可以起到意想不到的成效。

当今融媒体正在高速发展,城市IP一旦形成,在各类平台的推广和分享下,城市的特色会在短时间内收获较高的流量,这是从前传统宣传和推广所无法实现的。

三、依托互联网实现城市IP挖掘

互联网内容精彩纷呈,容量极大,城市经营者若要实现城市的传播效应,就要依托现代互联网的功效,找寻互联网中的热点及亮点,发掘流量的爆发点及升华点,探索和重构符合自身城市发展的超级IP,当城市IP正确形成并加以正确推广,就可以实现引爆全网,流量井喷的效果。

(一)将互联网作为城市IP挖掘的来源

城市IP的挖掘要以符合互联网思维为第一准则,不可以按照常规的思维模式来推进,互联网的每一处细微的亮点闪动及流量的变化,都是城市IP挖掘的思想和根源。城市IP的挖掘应以当地的资源作为基础条件,融入互联网易传播的特性,将城市的某一个点无限放大,实现城市IP的价值形成。

(二)将互联网作为城市IP实践的阵地

城市IP的成功挖掘,更需要实践的检验,互联网就是最好的实践场地。一个城市IP的成功与否,需要看在互联网能否起到一鸣惊人、快速传播的功效。城市IP在高度融合了该城市的独特性格后,可以根据在互联网各方面的反响,及时调整城市IP下一步的推广方向及方案以适应互联网瞬息万变的特征。

四、城市IP价值传播借力于互联网

城市IP要依靠互联网,尽可能发挥“互联网+”的功效。每一个城市都有自己引以为豪的自然风光、人文底蕴、历史文化以及非遗传承等独特资源,想将这些丰富的内容向外推广,那就要顺应互联网的特点,将“互联网+”向更深层次推进,让“互联网+”助推城市IP的推广。

(一)城市IP成为新型传媒的源泉

城市IP以城市文化为载体,可以实现城市文化与IP价值的融合,通过新文创实现城市IP价值,城市文化的传承与分享变更在互联网高速发展的今天更加快捷和高效,城市IP可以成为新型传媒的源泉,更加有活力和动力。

新型媒体的源泉在于不断地探索和发现各类新颖的话题及大众感知度较高的事物,在城市IP的推广方面,新型传媒可以起到推波助澜的重要作用,城市IP价值的获得在一定程度上也是迎合融媒体的业态发展。

数字化平台的展现为新型传播媒体提供了多元化的空间展示,特别是以城市IP的推广来分析,在互联网时代,以文字、图像、声音、动画多角度全方位的呈现,突破了传统媒体单一的推广模式,多方式多角度呈现城市业态,助力城市IP 的推广。城市IP 的发掘有一定的巧合性,一段不经意间爆火的小视频就可能会凸显出城市的IP价值。特别是在新媒体资源丰富的时代背景下,城市IP价值可以成为现代融媒体的信息来源,也可助力政府公众号以及网红、大V等的推广,城市IP价值借助互联网实现了多样化呈现,打破了地域以及媒介的限制,对城市的宣传及传播带来深远的影响力。

城市IP资源来源丰富,一切大众感知度较高的资讯都可以构成城市IP的价值,都可以作为城市IP价值的传播来源。在城市IP发掘的实践中,各类信息资源的融合,形成了城市IP价值发掘的资源库。例如历史文化名人、动漫形象、卡通吉祥物、具有代表性的非遗传承物品及技艺都可以是城市IP的价值体现。虽然城市IP价值的发掘资源较为丰富,但是要想扩大城市IP价值的影响并加以升华,必须要将IP价值的发掘及传播与互联网高度融合,特别是要借助于现代互联网的快速传播性,比如当前正处于风口浪尖的网红直播、抖音及快手等短视频APP等高效传播的特性,确保城市IP在互联网传播中得到快速推广。

(二)互联网助推城市IP价值的传播

现代化都市的IP价值得到发掘和传播,在很多程度上是要依靠互联网的力量。互联网发展到现阶段,已经成为了所有信息的聚合产品,许多党媒、公众人物、网红等都在互联网中占据了一定的资源。移动互联网的高速发展,也为很多融媒体带来了新的发展机遇,智能手机终端的普及以及移动4G网络的成熟和5G网络的逐步商用,都为互联网发展提供了更大的发展空间和发展机遇。

城市IP定性首先就有一定的互联网性。城市IP是互联网高速发展的产物,互联网高效实时传播的特性,使城市IP价值得到体现、使城市IP快速传播、取得现实的经济效益和社会效益等,确保城市IP价值能够变现,实现其商业价值和社会价值。

互联网的分享价值也已得到社会的公认。任何事物经过互联网的发酵,就会立即形成不可阻挡的传播途径,不是平常力量可以阻挡。在互联网,无论正面和负面的消息都会伴随互联网产生深远意义,城市IP价值也同样如此,提炼最具有代表性的城市IP价值后,最需要快速的分享和传播。互联网正是不二之选,通过互联网的推送及快速传播,城市IP价值将迅速在各种网络平台起势,起到寻常媒介不能达到的特别效果。

(三)城市IP价值的传播实现城市凝聚力的提升

城市IP价值在一定意义上就是一个城市的精髓,是一个城市的文化底蕴,或是一个城市走向更新型发展的写照,城市IP中蕴含着这个城市的发展历史及发展机遇,是这个城市真实的象征。城市IP价值从无到有,从有到人尽皆知需要一个融合的过程,城市的凝聚力也将在这个循序渐进的过程中展现出来。

城市的凝聚力要依靠当地政府良好的口碑形象、较好的营商环境、深厚的人文底蕴等来积极构建,将这些软件设施变换成易于传播和分享的内容,再稍作转化就形成了具有代表性的城市IP价值。城市IP价值和城市凝聚力二者是相辅相成的关系,城市IP价值的有效快速传播可以实现城市凝聚力的迅速提升。

中国当前正处于高速发展的时代,“互联网+”的发展更是日新月异。中国的城市发展离不开推介,城市IP的打造及价值挖掘迎合了各行业及整个社会的需求。互联网及移动互联网高速发展的机遇,可加快城市IP价值的传播、提高城市的凝聚力及发展水平、赋能城市推介与建设,形成新时代背景下城市发展的新业态。

让文化具有文化生产力是时代赋予我们的使命和责任。城市IP再现了一座城市的文化自信,也将成为新时代城市的一种价值体现。随着元宇宙、数字人等技术走进人们的视野,城市IP的打造将迎来一个全新的开端,以文化与科技的力量,激活中华文明、打造中国符号集群、为中国文化传播和树立文化自信带来深远的影响。

王清杰个人简介:

北京国艺美术馆馆长、中国书法展览馆执行馆长、中央国家机关书法家协会主席团成员、中央文史馆书画院研究员、中国书法出版传媒联谊会副秘书长、文化部青联美术工作委员会委员、北京东城文联顾问,荣获中华慈善协会授予“爱心慈善人士”、“慈善爱心书画家”、尼泊尔驻华大使授予“尼泊尔大使奖”等荣誉称号。

艺术作品被海内外多家美术馆、博物馆等重要机构收藏,多次参加国家级重要展览。

内德维德昨晚代替阿里瓦贝内出席了与热那亚赛前天空体育安排的采访(基恩球鞋冒奶):

基恩
“我们不能要求基恩像C罗那样每个赛季都打进35个球,但他绝对有能力每个赛季进25个。基恩是天生的射手,也许他的脚下技术没有那么出色,但他的门前嗅觉绝对是世界顶级。我们都相信,经过一个赛季磨合,球队的锋线明年将会更加强大,这个赛季我们在进攻火力上的确有所欠缺。”

续约
“你们可能很快就会收到有关于德西利奥和欧洲皇帝合同的消息,我们正在为此努力工作。”

愿景
“俱乐部目前的最新愿景是以意大利人为核心,顶级的外国球员为帮手,我们都对此深信不疑。意大利的俱乐部用意大利人,老铁没毛病,目前俱乐部的后备青训力量也很可观,我们正在培养一批具有实力的年轻人。”

罗马诺则补充说到尤文正计划在6月从埃弗顿买断基恩(2800万+300万),如果埃弗顿最终未能保级,这个价格应该还有商量的余地。[666]

#尤文图斯# #v派狂欢# #意甲联赛#

昨儿的梦境特别玄幻。开始时,我是一个好大好牛奔门派的弟子,从外面游历归来,去围观这一届的修真界比试大赛。

大赛分三个档次:

第一档,是顶级牛奔弟子的降魔赛事。

整个修真界,好几万弟子,一共也就十几个这样的精英可谓万中无一金字塔尖尖那般都存在。

他们通体散发金光,只能远观无法靠近;由于金光太炫了,以至于面目模糊,不得见其相。

这些精英之中的精英,被分配到不同小世界,分别与那里最厉害的魔作战。

胜者生,败者死。

我围观了一会儿,内心就俩字儿:

--“卧槽?卧槽!太牛逼了!!!”

看完感觉一万点扎心,走了……

————

第二档,是金字塔稍下一丢丢的优秀弟子,也属于精英级别。

这一级别的也都特别厉害,大约有百来人,全都是天之骄子范畴的。

这一档是两两对战的淘汰赛,倒不以生死轮,谁赢了谁参加下一轮的,败了的退出。

————

第三档,是80分弟子的群体选拔赛。

说直白点就是大家群殴,坚持到最后十名的,再参加两两对决赛。

————

然后,这三个档位的比赛,我一个都没资格参加。

没资格参加……
没资格……参加……[傻眼][傻眼][傻眼]

emo了[苦涩][苦涩][苦涩]

给长老师父打电话,问:“那我能干嘛呀?”

师父:“咱们门派还有第四档弟子,需要去某某山历练百年。”

我:“噢噢,那我现在就去吗?”

师父:“不不,不要想太多。你还够不上第四档,只能去第六档。”

我:“……师父,咱们弟子一共分几档?”

他:“分五档。第五档是入门级弟子。”

我:“啊?那我怎么还跑第六档去了?”

他:“哦,第六档是专门给你一个人设置的。主要之前的确只有五档就够用了,结果你来了以后,不得不再多设置出一档。”

尼玛,这啥?

您直接说我是差等生里面尤其差、差到前无古人的那种不得了?

师父又说:“这第六挡也有任务。”

我一听,总算找回点信心,问:“什么任务?师父放心交给我,我一定很好完成!”

师父:“最近某某地出了个大魔,很不好搞。你师兄师姐门都已经去部署了,你也过去。——嗯,对,那边缺个诱饵。”

缺个诱饵……
缺个……诱饵……
缺……个……诱……饵……

我:……[裂开][裂开][裂开][裂开]

敢情我作为第六档唯一一个弟子,就是专门当诱饵的命?

我谢谢您啊![怒][怒][怒]

————

虽然很生气,但我也没办法,只好背着小布包包,很不开心的前往某地。

抵达后发现,这里都乱成一锅粥了。

其他空间的魔怪,正在极力撕裂空间屏障,企图入侵这里。

很多大佬在极力抵抗,我们门派的师兄师姐则从旁辅助。

我站在旁边围观了三分钟,被某师兄发现,连忙冲我挥手:

--“玲珑龙,你可算来了!万事俱备,就差你了!”

艹泥马,我能把你掐死吗?

师兄二话不说就把我塞进一栋房子里,指了指某堵墙壁:

--“这就是裂缝出入口,你在这儿守着,吸引他们的注意力!”

这时,某个大佬忽然出现,指了指房间一侧的一把剑:

--“此剑乃上一届上仙,飞升之前留下的,在这里已经千年。它威力巨大、可颠倒山河乾隆,拿来降魔再好不过。

你们谁能把它拔出来、与剑共鸣,就可以穿过空间屏障,去那边斩妖伏魔!”

一些精英弟子们挨个去尝试,但大部分连剑都拔不出来。

少部分能拔出来的,却难以跟剑产生共鸣。

只有一个接近于大佬的存在,不仅一下子就把剑拔了出来,而且拿起剑的那一瞬间,忽然天地变色、乌云翻滚!

眼前这堵墙壁也有了变化,缓缓形成一个圆形的漩涡,另一边是乱流横冲、电闪雷鸣。

无尽威压袭来,可怖的气息刹那奔涌而至!

精英赶紧把剑放回原处,让其他人继续尝试。

但后面那些都不行,根本不够看。

所有人都试了一遍之后,精英叹了口气,说:

--“看来,唯有在下才能堪此重任了……”

说着,他就要缓缓拿起剑。

就在这时,这柄巨剑忽然一声铮鸣,“嗡”一下,紧接着,冲我就飞过来了!

卧槽?
我满脸懵逼好吗?

还没反应过来,那把剑已经被我拿在手里。

之后,整片大地都在震颤,头顶的天空彻底变成乌黑色云海,感觉马上就要塌了。

墙壁另一边的空间,更是剧烈晃动,结界四周刮起猛烈狂风。

如果说刚才精英举起剑的时候,跟它的共鸣是70分,那么此刻我跟剑的共鸣,至少可以达到150分!

所有人都懵逼了。

大家呆若木鸡,面面相窥。

我:……

————

这简直太可怕了!

我一个战五渣,才不要举着柄傻剑,去极为凶险的另一个空间斩妖降魔!

不不,我拒绝!

这过去了跟送人头有毛区别?

“哐啷”一声,我把剑扔到地上,冲其他人抱了抱拳:

--“各位大佬,这柄剑很不靠谱儿,必然是被驴踢过!建议找个程序员过来,好好查查代码,看看是不是中病毒了唔的。”

其他人:“……[傻眼][傻眼][傻眼]”

巨剑:“……[哼][哼][哼]”

我挥挥手:“看来我连诱饵都没法当,能力实在有限,就不在这儿给大家拖后腿了。幸会幸会,告辞告辞!”

话落,哐哐哐一溜烟跑没影儿了。

————

回山门之后,找到长老师父:

--“师父,我不想当诱饵。”

师父叹了一声:“那你想干嘛?”

我搓了搓手:“年华苦短,繁花入梦;何以解忧?唯有暴富。我们一起去搞钱吧?!”

去搞钱吧?[色][色]
搞钱吧![色][色][色]
搞……钱……吧……[色][色][色][色]

然后,我就醒了。[允悲][允悲][允悲]

这真的是,做梦都不忘搞钱,世界上谁还能比我更爱钱?

你们最近都梦到什么好玩儿的事情了吗?[坏笑][坏笑]

#新星V计划#


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