广告投放就像厨师炒菜，你先要了解自己有什么菜，才能知道要怎么安排菜式。了解每一种媒体的价值和价格，了解客户的需求和投放目的，我们才能非常有效帮助客户节省广告费，避免广告资源的胡乱搭配导致对广告行业的错误认知，这就是我们广告投放从业人员的使命。广告投放中成功的案例有非常多，例如：怕上火，喝王老吉的王老吉，还有：困了，累了，东鹏特饮，今年过年不送礼，送礼只送脑白金等等，这一个个伙伴神州大地的品牌，那一个都离不开广告投放的战略。

“清朗”行动之清“假”有关/有感：

▪️注册于国外或声称起源于国外实际诞生在国内的品牌、产品或公司
▪️纯粹诞生于国内但企业/公司/品牌里带有“国际”字眼儿的
▪️宣传推广文案里标注“原价”多少“现价”多少，但“原价”为虚构的或没有产生过交易的
▪️个人简历存在虚构或不真实的
▪️承诺并虚构产品价值的

举几个例纸：
▪️某某“国际健身”
▪️某某“国际认证”
▪️品牌或产品源自“某某国家”
▪️学了某某课程/培训就可以“创业成功”
▪️参加了某某培训/课程就可以“业绩倍增”
▪️拜师某某就可以“获得比赛冠军”
▪️“怕上火就喝王老吉”没问题，“喝了王老吉就不上火”就是虚假宣传；同理：“困了累了喝红牛”没问题，“喝了红牛就不困不累”就是虚假宣传；

__ 小熊观点[抱拳]有感点赞

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如何设计“超级品牌口号”

要达到说动的最高层次，下面七个核心标准，满足得越多，说动的成功率越大。

1.你是谁？（品牌名）
2.有何用？（价值化）
3.听得懂。（大白话）
4.记得住。（押韵顺）
5.传得开。（自动传）
6.讲得明。（讲事实）
7.打动人。（行动语）

下面一条条展开讲解：

原则1：你是谁

把它放在第一位，就说明它的重要性。广告词再经典，如果消费者记不住你是谁，就是帮别人做了嫁衣。

就好比我们看过了几次经典的广告语：“钻石恒久远，一颗永留存”，你知道是哪个品牌的广告语？“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”，你知道是哪个品牌的广告？

几乎绝大多数人不知道，不得不说这是最失败的经典。

原则2：有何用

有何用，就是说你的价值是什么，不论是个人还是企业，做品牌的本质就是为顾客创造价值。站在受众的角度去思考，选择你的理由是什么。

比方说，老罗做直播带货，宣传海报永远是这句广告：”（基本上）不赚钱，交个朋友“。你一听，有什么感觉，是不是觉得这就是他能带来的价值。帮你省钱。

原则3：听得懂

听得懂，就是广告词一定要有大白话，口语化。
这里有个误区，很多人认为大白话很LOW，不够高大。但是口号比的不是文学，而是文案！

为显得有文化而故意把口号设计变得”显内涵“”装深沉“”有意境“，看起来很高大，有想象；但实则对品牌统一传播不利，一千个读者就有一千个哈姆雷特。你的品牌在消费者眼里就无法一致。

原则4：记得住

要想记住，有两个方法：一是字越少越好；二是能押韵。

原则5：传得开

传播的本质不在播，而在于传。要站在消费者的角度去设计口号，不是帮自己设计一句话告诉消费者，而是帮消费者设计一句话能自动传播的话。这一点很重要。

原则6：讲得明

我们在设计广告词时，讲要大白话，要押韵，要顺口溜。除了上面的要点之外，在表达时要讲得明，也就是要讲事实，不能讲空话，套话。
比如某飘飘奶茶“杯子绕地球XX圈“；”充电五分钟，通话两小时。”

原则7：打动人

口号除了要讲事实外，最终的目的是要指向消费者，让消费者看到后就要去采取行动。因此，最好的句式是用行动句去打动受众。
比如“怕上火喝王老吉”、“累了困了喝红牛”、挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔，这里面的“喝”“找”就是行动指令句式。直接告诉消费者要做什么！

因此，最好的品牌口号首先是大白话的，有价值的，易懂的，能感召人行动的。

判断一条口号有没有效，就看你的销售员在卖货时，用不用；你的客户在评价时，传不传；你的对手听到时，恨不恨！