#数码甜心牛强刚[超话]##数码甜心牛强刚# 牛牛想说裸眼3D太真实了吧[打call][打call]

#微信上线朋友圈出框广告#

目前，朋友圈信息流拥有标签式卡片广告、常规式广告、基础式卡片广告、行动式卡片广告、全景式卡片广告等。日前微信广告全新推出朋友圈出框式广告。这种广告总互动点击率高出大盘均值1倍多。不过，官方暂未公布出框式广告是否为广告模版等细节信息。

#数码##数码资讯#

#迪仔漫游元宇宙[超话]#小迪觉得这种广告还挺有创意的。[打call]

#微信上线朋友圈出框广告#

目前，朋友圈信息流拥有标签式卡片广告、常规式广告、基础式卡片广告、行动式卡片广告、全景式卡片广告等。日前微信广告全新推出朋友圈出框式广告。这种广告总互动点击率高出大盘均值1倍多。不过，官方暂未公布出框式广告是否为广告模版等细节信息。

#迪仔漫游元宇宙##数码#

《洞察：关于内容营销社交传播》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.4.30 第2579天

关于社交传播，很长时间都有一个错误的认知是，只要内容好，随便发布一下就会刷屏，不用花钱买媒介资源。如果没有自传播刷屏，一定是内容不够好。

必须要破除这种固有认知，诚然有一些内容赶上了天时地利人和获得了自传播，但那只是凤毛麟角，模仿他们就是在赌博，我们要做确定性更高的传播。

即便已经有了具备自传播属性的社交内容，仍然要做媒介投放，比如各类开屏，朋友圈广告，信息流广告等。

我们平时在这些点位看到的内容，是特别让人看不下去的卖点化硬广，现在换成内容作品，会形成一定反差，获得更大的关注。同时再配合社交传播，KOL达人等评价反馈，最终有可能获得自传播刷屏。

大内容配合大传播，将社交内容与传统硬广做融合，创造确定性更高的“社交硬广”。

未来品牌传播只会是更加商业，更理性的，寻求合理的传播回报率。

一是大众对内容的阈值不断提升，三年前可以轰动全网的内容，现在做可能无人问津。

大众对内容的要求越来越高，且注意力分散，想要获得大家的关注并不容易，当全网的头部达人都在加速迭代与创新时，作为商业品牌的内容，做传播的难度只会更大。

二是社交平台商业化程度越来越高，每一个流量都标注好了价格。

十年前我们做社交传播，平台不太在乎是否是广告，只要有人看那是你的本事。但现在所有平台自动识别是否是商业信息，如果没有走官方渠道发布，那么被降权与限流是必然的。

所以，不管用户端还是平台端，对商业内容只会更加理性。我的建议是放弃小成本大传播的幻想，思考如何获得更合理的传播回报率。

今天提出的策略框架是：以社交思维创造大内容，投放逻辑做大传播，将二者融合做轰动效果更大的社交硬广。

可能有人会说，这只适合大预算的大品牌，我们中小品牌一年百八十万预算就算很多了，怎么搞大内容大传播呢？

对于预算不多的中小品牌，首先不要再有“赌”的成分，有多少钱办多大事，预算不多就缩小传播范围，在有限流量池内，做优质内容与高浓度传播。

对于大品牌，在一些关键战役上改变思路，做更“强壮”的社交内容，同时要做大媒介投放，再加上社交KOL的配合，以此来搏更大的回报率。

包括vivo在内的很多品牌，都已经以创作作品的思路做广告。刚刚我看到朋友圈里说，某个品牌拍的短片入围戛纳电影节，这就是以做作品的思路做广告。

相信在不久的未来，一定有品牌拍院线电影，并卖出过亿票房。

将广告做成作品，以大内容撬动大传播。