明式家具,文人的雅趣
鹤笼开处见君子,书卷展时逢古人。
自静其心延寿命,无求于物长精神。
——白居易
旧时,文人是如何达到清心乐志的?
高濂《遵生八笺·燕闲清赏笺》中道:“故余自闲日,遍考钟鼎卣彝,书画法帖,窑玉古玩,文房器具,纤细究心。更校古今鉴藻,是非辨正,悉为取裁。若耳目所及,真知确见,每事参订补遗,似得慧眼观法。……时乎坐陈钟鼎,几列琴书,帖拓松窗之下,图展兰室之中,帘拢香霭,栏槛花研,虽咽水餐云,亦足以忘饥永日,冰玉吾斋,一洗人间氛垢矣。”
书房,一个极富文化气息和品位的场所,所陈置之家具、器物,其丰富和讲究,今人难以想象。在明清书房家具中,有书画长案、靠背扶手椅、脚踏、禅椅、文椅、方凳、琴桌、小柜、香几、屏风、书橱等;陈置器物中,有书画、壁瓶、古琴、棋具、鼎彝器、宋瓷等;文人用品皆以雅为准则,满足实用与审美的双重需要,以达到精神上的雅逸愉悦。
而明式家具的风格特色,正是在这种超凡脱俗的意旨中所物化的结果。因此,几百年来明式家具获得了让世人长久的赞叹和崇尚。
“明式家具”并不是指明代的家具,而是指明代至清代前期所形成的独特的简洁的家具风格。
中国传统家具的雏形早在商周时期就已经出现了,经过两千多年历史文化的沉淀、积聚,在明清时期达到了顶峰,其代表作就是诞生于明朝中期烟雨江南的明式家具,为中国家具史书写下了传统家具最高的巅峰。
铁梨象纹翘头案,明
这个时期的家具,种类繁多,大致有:椅凳类,桌案类,床榻类,柜架类,屏风类等,大多采用了性质坚硬的硬木材料,在制作上榨卯严密精巧,造型上简练典雅,风格独特。
黄花梨十字连方罗汉床,明
文人与家具
明代中后期,随着社会经济的发展,市民阶层开始形成,文人士大夫成为了当时的主流群体。
他们崇尚高雅,讲究品味,对于书房的陈设布置格外重视,讲究高雅别致、独具匠心的格调,以文房清玩为点缀,明式家具陈列其间,烘托出悠闲安适的气氛,营造一种浓郁的文化氛围。使得书房成为了一个修身、怡情的美好天地。
花梨肩舆,明
因此,文人士大夫开始参与到家具的设计、研讨当中。他们将设计好的家具图样交给技艺出色的木匠进行制作。
文人会把自己的文化意念、审美情趣融合在家居设计之中,从而使家具设计在造型上讲究优美、稳重、简朴,装饰上讲究少而精、淡而雅。
紫檀书案
画案,文人式的简约的体现
榉木翘头案,明
画案,是长形桌案的一种,也是明式书房家具中使用频繁的家具样式。
一张面板、两个牙板、四条桌腿仅此而已,雕刻仅出现在两条牙板上,虽然只有几条线,但做到了赠则累赘、减则散架。
黄花黎夔凤纹条案,明
明式画案不再是一种生活器具,它看似普通却恰恰符合了文人对书房家具使用功能的要求,是文人哲学观念的寄托,是“道”的一种表现。
圈椅,家具中“天圆地方”
紫檀藤心矮圈椅,明
圈椅顾名思义因靠背形状如圈而得名,圈椅是最能体现明式家具的灵韵,最基本的圈椅是素圈椅,注重通体的光滑素雅,椅盘之上为圆木椅圈后背和扶手一顺而下,注重肘部、腹部、臀部的支撑。
圈椅,诠释了“天圆地方”的形式美感。
花梨花卉纹藤心圈椅
曲线展现了圆的阴柔,体现了道家哲学中是谓生命之初的外象,极具回转灵动的生命气韵。
椅盘外圆里方,线条笔直刚正,则勾勒出了秩序端庄,朴素和含蓄。
圈椅的简洁、自然、舒适,可谓大道至简,极具儒雅风韵和人文气质。
黄花梨螭纹圈椅
官帽椅,文人仕途的入世观
花梨四出头官帽椅,明
官帽椅因其造型酷似古代官吏所戴的管帽而得名,分为“四出头官帽椅”和“南官帽椅”两种。
从侧面看官帽椅的扶手就像幞头的前部,椅背就像幞头的背部,官帽椅的造型如行云流水一般的顺畅、飘逸,又如骨骼清俊、棱角分明的文儒雅士。
将椅子塑造出官帽的形态,又表达出了文人雅士内心渴望出仕的情怀。
他们希望通过十年的寒窗苦读,金榜题名博得功名利禄,即便他们不愿进入庙堂,世间的一切也能在他们的精神世界里,因为他们的书房就是一个包容的空间。
黄花梨镶乌木高扶手南官帽椅 清初
官帽椅的简约而流畅、高大而灵动,浑然有力、端庄大气,散发着一股文人墨客的清扬和潇洒,没有官场的世俗烦忧,只有中国传统物我合一的精神内涵。
黄花梨四出头官帽椅 清早期
仔细观察每一件明式家具,有的在质朴的外表下,却让人体会到优美材质所带来的自然舒心;
有的在简练的造型中,却让人静静地感受到文人机心的浸润;
黑漆扶手椅
黄花梨云头纹方桌
高超技艺下的凹凸线条,犹如流动中国古典音乐一般,悠扬起伏,委婉动人;
良材精工配以精美绝伦的木雕点缀装饰,展现着东方古老国度的文化语言。
黑漆描金山水图顶箱立柜,明
黄花梨镂雕捕鱼图树围,明
明式家具承载着千年的文化,凝聚着无数人的智慧。
明式家具造型的简约,雕刻的简素是为了营造自然、幽静、雅致的书房空间,让读书人的心安谧下来。中国文化是包容的文化,中国文人是博学的文人,他们将这些思想应用到书房的家具里。
中国的明式书房家具就是永久的时尚,因为它是一个历史的沉淀,经过古人不断地探索不断地发展、创新,所达到了一个致臻完美的境界。
鹤笼开处见君子,书卷展时逢古人。
自静其心延寿命,无求于物长精神。
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旧时,文人是如何达到清心乐志的?
高濂《遵生八笺·燕闲清赏笺》中道:“故余自闲日,遍考钟鼎卣彝,书画法帖,窑玉古玩,文房器具,纤细究心。更校古今鉴藻,是非辨正,悉为取裁。若耳目所及,真知确见,每事参订补遗,似得慧眼观法。……时乎坐陈钟鼎,几列琴书,帖拓松窗之下,图展兰室之中,帘拢香霭,栏槛花研,虽咽水餐云,亦足以忘饥永日,冰玉吾斋,一洗人间氛垢矣。”
书房,一个极富文化气息和品位的场所,所陈置之家具、器物,其丰富和讲究,今人难以想象。在明清书房家具中,有书画长案、靠背扶手椅、脚踏、禅椅、文椅、方凳、琴桌、小柜、香几、屏风、书橱等;陈置器物中,有书画、壁瓶、古琴、棋具、鼎彝器、宋瓷等;文人用品皆以雅为准则,满足实用与审美的双重需要,以达到精神上的雅逸愉悦。
而明式家具的风格特色,正是在这种超凡脱俗的意旨中所物化的结果。因此,几百年来明式家具获得了让世人长久的赞叹和崇尚。
“明式家具”并不是指明代的家具,而是指明代至清代前期所形成的独特的简洁的家具风格。
中国传统家具的雏形早在商周时期就已经出现了,经过两千多年历史文化的沉淀、积聚,在明清时期达到了顶峰,其代表作就是诞生于明朝中期烟雨江南的明式家具,为中国家具史书写下了传统家具最高的巅峰。
铁梨象纹翘头案,明
这个时期的家具,种类繁多,大致有:椅凳类,桌案类,床榻类,柜架类,屏风类等,大多采用了性质坚硬的硬木材料,在制作上榨卯严密精巧,造型上简练典雅,风格独特。
黄花梨十字连方罗汉床,明
文人与家具
明代中后期,随着社会经济的发展,市民阶层开始形成,文人士大夫成为了当时的主流群体。
他们崇尚高雅,讲究品味,对于书房的陈设布置格外重视,讲究高雅别致、独具匠心的格调,以文房清玩为点缀,明式家具陈列其间,烘托出悠闲安适的气氛,营造一种浓郁的文化氛围。使得书房成为了一个修身、怡情的美好天地。
花梨肩舆,明
因此,文人士大夫开始参与到家具的设计、研讨当中。他们将设计好的家具图样交给技艺出色的木匠进行制作。
文人会把自己的文化意念、审美情趣融合在家居设计之中,从而使家具设计在造型上讲究优美、稳重、简朴,装饰上讲究少而精、淡而雅。
紫檀书案
画案,文人式的简约的体现
榉木翘头案,明
画案,是长形桌案的一种,也是明式书房家具中使用频繁的家具样式。
一张面板、两个牙板、四条桌腿仅此而已,雕刻仅出现在两条牙板上,虽然只有几条线,但做到了赠则累赘、减则散架。
黄花黎夔凤纹条案,明
明式画案不再是一种生活器具,它看似普通却恰恰符合了文人对书房家具使用功能的要求,是文人哲学观念的寄托,是“道”的一种表现。
圈椅,家具中“天圆地方”
紫檀藤心矮圈椅,明
圈椅顾名思义因靠背形状如圈而得名,圈椅是最能体现明式家具的灵韵,最基本的圈椅是素圈椅,注重通体的光滑素雅,椅盘之上为圆木椅圈后背和扶手一顺而下,注重肘部、腹部、臀部的支撑。
圈椅,诠释了“天圆地方”的形式美感。
花梨花卉纹藤心圈椅
曲线展现了圆的阴柔,体现了道家哲学中是谓生命之初的外象,极具回转灵动的生命气韵。
椅盘外圆里方,线条笔直刚正,则勾勒出了秩序端庄,朴素和含蓄。
圈椅的简洁、自然、舒适,可谓大道至简,极具儒雅风韵和人文气质。
黄花梨螭纹圈椅
官帽椅,文人仕途的入世观
花梨四出头官帽椅,明
官帽椅因其造型酷似古代官吏所戴的管帽而得名,分为“四出头官帽椅”和“南官帽椅”两种。
从侧面看官帽椅的扶手就像幞头的前部,椅背就像幞头的背部,官帽椅的造型如行云流水一般的顺畅、飘逸,又如骨骼清俊、棱角分明的文儒雅士。
将椅子塑造出官帽的形态,又表达出了文人雅士内心渴望出仕的情怀。
他们希望通过十年的寒窗苦读,金榜题名博得功名利禄,即便他们不愿进入庙堂,世间的一切也能在他们的精神世界里,因为他们的书房就是一个包容的空间。
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黄花梨四出头官帽椅 清早期
仔细观察每一件明式家具,有的在质朴的外表下,却让人体会到优美材质所带来的自然舒心;
有的在简练的造型中,却让人静静地感受到文人机心的浸润;
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《连锁无处不在:连锁思维点线面体》
点的思维:
直接销售,低价进货,高价卖出,赚取价差。因为只有一个收入点,所以我们称之为点的思维;
线的思维:
把柚子加工做成一条产品链,做成蜂蜜柚子茶,柚子饼等,赚取更多附加值。
由于还是靠卖货为盈利,依然是属于赚取价差范畴,属于和直接卖柚子在同一维度。
但增加了收入点,同一产品两点成一线,因此我们称这种盈利思维叫线性盈利思维。
面的思维:
除了做柚子的产品链,根据客户的需求,增加了不同的商品组合。
比如中秋卖柚子的同时和月饼组合,卖柚子茶的同时与其它零食组合等等的做法。
但依然还是在卖货的层面,只不过可能形成了多条产品链收入,同一维度的多条线组成了面,所以我们称这种盈利思维是面的思维。
立体思维:
思考用柚子来赚钱,那我们就不能单单从卖货的维度去思考。
首先,我们把柚子作为一个流量接入口,我们如何通过柚子和客户发生链接,然后通过与客户的链接带出除差价以外的收入?
做一个立体思维演示:
首先我们要把柚子作为一个流量接入口,那么我们就要把柚子这款商品设计成爆款,要让目标客户一看到就被吸引。
怎样才能成为爆品呢?爆品设计里有一句心法:超高的价值回报,超低的价格门槛。
简单来说就是要做诱杀!什么叫诱杀?就是要让客户觉得有足够的诱惑力。
要怎样卖柚子才有诱惑力?免费!对,就是免费送!送多少?每人送1000斤!有没有吸引力?而且是通过政府背书来免费送!(怎样拿到政府背书后面再提及)。
为什么要政府背书?因为现在的人都被免费送怕了,有时候你免费送人家人家都不敢要!
免费模式最有杀伤力
这里的免费是有条件的,什么条件呢?就是要成为会员。
怎样成为会员?成为会员的好处是什么?市面梅州的沙田柚卖6块一斤,1000斤就要6000块,而成为我们会员仅需3650元就送1000斤柚子。
很多人就问,你这哪是免费,打折而已呀。别急,因为我们收取的3650元会每一天返回10元给你,分一年返还完毕,意味着,一年后3650元会全部返回给你,你相当于免费得到1000斤柚子。
又有朋友说了,你这不是搞返利盘非法集资吗?错,看我们的操作是怎么操作的:
先建立一个消费平台,充值3650元成为平台会员,送1000斤柚子,每天返10元消费金,无门槛使用消费平台上的任意商品,包括粮油酱醋等生活必须品和各类缴费充值抵扣,而且确保平台销售的商品同品牌不会高于超市零售价(除了自身优势产品,其它我们可以找一些大型电商平台合作供货,赚取差价就可,避免囤货成本)。
看到这里,可能很多朋友已经猜出来我们要干什么了,没错,我们就是用柚子做噱头吸引,换取与客户日常的消费相关联。
平时客户只有买的柚子的时候你才能赚到他的钱,现在你每一天都和他发生一次关系,是不是产生了更多的销售机会?如果你所销售的其它商品客户真的需要,他就很大几率会购买。每天10元够不够一个家庭的生活开支?肯定不够的,正常一个家庭一天的开支至少也要上百元。
通过用10元的让利去引导客户消费上百元,只要他消费,那这个成本就翻倍回来了对不对?这就是通过产品同心多元化话放大客户的消费价值,但这还是属于卖货的范畴,所以并不是我们的主要收入。
通过平台实现客户立体多元变现
好了,我们和客户产生了链接,除了我们要打通客户的线上消费,线下也可以用一卡通形式将客户周边商圈资源整合起来,返给他的钱线上线下通用。
我们赚取一个钱叫——过路费,也叫返点。这就已经开始跳出卖货的维度了。
过路费能赚多少,取决于与商家的联动有多高。
我们除了给会员客户实惠以外,我们还要让客户成为我们的分销商。
1000斤柚子客户一个人肯定吃不完对不对?所以我们要帮他制定一套卖柚子的方案。
记住,不是做拉人头分销哦,柚子到地采购成本在2元左右,如果大规模集采应该还可以再便宜些。
我们给客户一个经销商价格3块可不可以?因为客户的柚子相当于免费拿回来的,而且每个客户身边都会有很多亲戚朋友,每个朋友亲戚送十斤八斤给人家品尝行不行?而且我们在1000斤柚子的赠送条件里也会有要求,每年可以拿500斤,分两年拿完。
送的目的是什么?是要卖嘛,梅州一年的柚子产量为80万吨左右,意味着有1.6亿斤,如果我们通过这个模式发展10万个会员,每年要送出5000万斤,还有1.1亿斤可以卖。
通过营销引导,让会员帮把这1.1亿斤柚子卖出去。
市场卖6块,那客户的亲戚朋友要可不可以卖4块8?让客户有钱赚,亲戚朋友也得到实惠。1.1亿斤卖出去,利润是多少?1.1个亿是不是?我们送出去的成本是多少?1个亿!通过这个方式又可以多一重保障我们做免费不会亏。
真是为农民创收获取国家补贴
我们再看,我们帮梅州卖了80万吨的柚子,政府会不会支持?因为我们确确实实帮农户产生了收益,政府就会给我们站台背书。
政府有没有补贴奖励?按照农产品补贴5%的奖励算,这里应该又一千多万的补贴款。这又是一个新的收入维度对不对。
我们再算,我们开发了10万个会员,每个会员3650元的会员费,一共收到手的现金流是3.65亿,这还不包括引导消费产生的现金流。
3.65亿的现金流可不可以进行增值变现?哪怕存银行吃利息一年也有一千多万的收益吧?
如果懂得操作,一年10%左右的收益是很稳当可以拿到的,这又是一个新的收入维度,叫利差收入!
到了这里,我们手上已经掌握了客户流量与现金流量,客户流量与现金流量都可以进行多次增值变现。
比如我们平台是不是可以做更多连接点的合作收取更多的过路费?平台流量大是不是可以收广告费?
这时,我们会发现,我们已经完全跳出了单一卖货的范畴,而进入了一个立体钱流的盈利商业模式,这就是我们的立体盈利思维。
『连锁实战』
快消品行业的变革,从5个方面开始
做生意的多种维度挣钱模式:
第一个是赚差价:卖产品
第二个赚线维度:卖会员
第三个赚钱维度:卖项目
第四个赚钱维度:卖资格
第五个赚钱维度:卖股权
一个好的产品线打造分为:
入门产品
引流产品
盈利产品
其实理解起来很简单,为了把店铺的生意做的更好,更大;
你就需要划分出不同的产品,每个产品贡献出应有的价值。
快消品行业将围绕新消费、新商品、新营销、新渠道和数字化这5个方面发生变革,企业需要理清思路,以实际的行动从这五个方面做出一个系统化的规划。
种种迹象表明:快消品行业开始进入新一轮快速发展周期。
一是从今年上半年的数据看:大多快消品企业的营收由降转升。
特别是一些巨头企业譬如雪花、统一、青啤、宝洁等企业。虽然上升的幅度不大,但是可以显示企业在开始走出下降通道,转向新上升空间。
二是高层的观念在开始转变:从去年到今年,感觉企业特别是头部企业的高层,观念在发生深刻变化,不再怨天尤人,转型思考变革。并且思考变革的方向越来越清晰。
三是产品的结构调整已经开始:目前看产品的创新开始由江小白这样的一些新品牌的创新,走向大品牌的创新。
目前看包括统一、青啤等企业都在产品创新方面投入较大。
并且,产品创新的方向不再是简单的创新,而是在逐步形成体系化的理念、模式、高端化的创新。
四是营销的变革已经开始:目前看,大多企业都在开始营销变革。
不论是在目前的存量市场,摸索B2B数字化分销体系,渠道社群化体系等营销创新;
也包括在积极探讨一系列营销创新模式:像青啤的定制化、宝洁的小程序线下导流、数字化营销、新传播体系构建等。
当然,从目前的观察,企业的变革创新还是在摸索之中,更多的企业还是在围绕一个点,还没有形成一套系统化的创新思路。
这可能也是本轮企业变革创新的一个重要特点。
因为本轮变革创新既没有老师,也没有可以借鉴的成熟模式。
完全需要企业根据当前的中国社会消费变化的新特点、市场环境变化的新特征、特别是数字化社会发展带来的新要求去摸索出一套新的模式。
这个摸索的过程,会走过一条由点到面、到形成体系这样的一个过程。
但是在这个摸索当中,还是需要对整体的变革方向有一个初步系统化的认知,也就是要基本理清本次变革的目标方向,尽量避免走弯路,或者少走弯路,少交学费。
从本轮的行业变革主要围绕以下五个方面:
新消费、新商品、新营销、新渠道、数字化。企业在规划本轮变革的目标方向时,要从这五个方面做出一个系统化的规划。
因为影响本轮变革的主要问题就是这五大因素交织在一起,所形成的的一种体系化影响。
所以,必须要系统化的思考企业变革。单一要素的变革可能在短期会有效果,但是都不可能最终完整解决企业所面对的整体问题。
点的思维:
直接销售,低价进货,高价卖出,赚取价差。因为只有一个收入点,所以我们称之为点的思维;
线的思维:
把柚子加工做成一条产品链,做成蜂蜜柚子茶,柚子饼等,赚取更多附加值。
由于还是靠卖货为盈利,依然是属于赚取价差范畴,属于和直接卖柚子在同一维度。
但增加了收入点,同一产品两点成一线,因此我们称这种盈利思维叫线性盈利思维。
面的思维:
除了做柚子的产品链,根据客户的需求,增加了不同的商品组合。
比如中秋卖柚子的同时和月饼组合,卖柚子茶的同时与其它零食组合等等的做法。
但依然还是在卖货的层面,只不过可能形成了多条产品链收入,同一维度的多条线组成了面,所以我们称这种盈利思维是面的思维。
立体思维:
思考用柚子来赚钱,那我们就不能单单从卖货的维度去思考。
首先,我们把柚子作为一个流量接入口,我们如何通过柚子和客户发生链接,然后通过与客户的链接带出除差价以外的收入?
做一个立体思维演示:
首先我们要把柚子作为一个流量接入口,那么我们就要把柚子这款商品设计成爆款,要让目标客户一看到就被吸引。
怎样才能成为爆品呢?爆品设计里有一句心法:超高的价值回报,超低的价格门槛。
简单来说就是要做诱杀!什么叫诱杀?就是要让客户觉得有足够的诱惑力。
要怎样卖柚子才有诱惑力?免费!对,就是免费送!送多少?每人送1000斤!有没有吸引力?而且是通过政府背书来免费送!(怎样拿到政府背书后面再提及)。
为什么要政府背书?因为现在的人都被免费送怕了,有时候你免费送人家人家都不敢要!
免费模式最有杀伤力
这里的免费是有条件的,什么条件呢?就是要成为会员。
怎样成为会员?成为会员的好处是什么?市面梅州的沙田柚卖6块一斤,1000斤就要6000块,而成为我们会员仅需3650元就送1000斤柚子。
很多人就问,你这哪是免费,打折而已呀。别急,因为我们收取的3650元会每一天返回10元给你,分一年返还完毕,意味着,一年后3650元会全部返回给你,你相当于免费得到1000斤柚子。
又有朋友说了,你这不是搞返利盘非法集资吗?错,看我们的操作是怎么操作的:
先建立一个消费平台,充值3650元成为平台会员,送1000斤柚子,每天返10元消费金,无门槛使用消费平台上的任意商品,包括粮油酱醋等生活必须品和各类缴费充值抵扣,而且确保平台销售的商品同品牌不会高于超市零售价(除了自身优势产品,其它我们可以找一些大型电商平台合作供货,赚取差价就可,避免囤货成本)。
看到这里,可能很多朋友已经猜出来我们要干什么了,没错,我们就是用柚子做噱头吸引,换取与客户日常的消费相关联。
平时客户只有买的柚子的时候你才能赚到他的钱,现在你每一天都和他发生一次关系,是不是产生了更多的销售机会?如果你所销售的其它商品客户真的需要,他就很大几率会购买。每天10元够不够一个家庭的生活开支?肯定不够的,正常一个家庭一天的开支至少也要上百元。
通过用10元的让利去引导客户消费上百元,只要他消费,那这个成本就翻倍回来了对不对?这就是通过产品同心多元化话放大客户的消费价值,但这还是属于卖货的范畴,所以并不是我们的主要收入。
通过平台实现客户立体多元变现
好了,我们和客户产生了链接,除了我们要打通客户的线上消费,线下也可以用一卡通形式将客户周边商圈资源整合起来,返给他的钱线上线下通用。
我们赚取一个钱叫——过路费,也叫返点。这就已经开始跳出卖货的维度了。
过路费能赚多少,取决于与商家的联动有多高。
我们除了给会员客户实惠以外,我们还要让客户成为我们的分销商。
1000斤柚子客户一个人肯定吃不完对不对?所以我们要帮他制定一套卖柚子的方案。
记住,不是做拉人头分销哦,柚子到地采购成本在2元左右,如果大规模集采应该还可以再便宜些。
我们给客户一个经销商价格3块可不可以?因为客户的柚子相当于免费拿回来的,而且每个客户身边都会有很多亲戚朋友,每个朋友亲戚送十斤八斤给人家品尝行不行?而且我们在1000斤柚子的赠送条件里也会有要求,每年可以拿500斤,分两年拿完。
送的目的是什么?是要卖嘛,梅州一年的柚子产量为80万吨左右,意味着有1.6亿斤,如果我们通过这个模式发展10万个会员,每年要送出5000万斤,还有1.1亿斤可以卖。
通过营销引导,让会员帮把这1.1亿斤柚子卖出去。
市场卖6块,那客户的亲戚朋友要可不可以卖4块8?让客户有钱赚,亲戚朋友也得到实惠。1.1亿斤卖出去,利润是多少?1.1个亿是不是?我们送出去的成本是多少?1个亿!通过这个方式又可以多一重保障我们做免费不会亏。
真是为农民创收获取国家补贴
我们再看,我们帮梅州卖了80万吨的柚子,政府会不会支持?因为我们确确实实帮农户产生了收益,政府就会给我们站台背书。
政府有没有补贴奖励?按照农产品补贴5%的奖励算,这里应该又一千多万的补贴款。这又是一个新的收入维度对不对。
我们再算,我们开发了10万个会员,每个会员3650元的会员费,一共收到手的现金流是3.65亿,这还不包括引导消费产生的现金流。
3.65亿的现金流可不可以进行增值变现?哪怕存银行吃利息一年也有一千多万的收益吧?
如果懂得操作,一年10%左右的收益是很稳当可以拿到的,这又是一个新的收入维度,叫利差收入!
到了这里,我们手上已经掌握了客户流量与现金流量,客户流量与现金流量都可以进行多次增值变现。
比如我们平台是不是可以做更多连接点的合作收取更多的过路费?平台流量大是不是可以收广告费?
这时,我们会发现,我们已经完全跳出了单一卖货的范畴,而进入了一个立体钱流的盈利商业模式,这就是我们的立体盈利思维。
『连锁实战』
快消品行业的变革,从5个方面开始
做生意的多种维度挣钱模式:
第一个是赚差价:卖产品
第二个赚线维度:卖会员
第三个赚钱维度:卖项目
第四个赚钱维度:卖资格
第五个赚钱维度:卖股权
一个好的产品线打造分为:
入门产品
引流产品
盈利产品
其实理解起来很简单,为了把店铺的生意做的更好,更大;
你就需要划分出不同的产品,每个产品贡献出应有的价值。
快消品行业将围绕新消费、新商品、新营销、新渠道和数字化这5个方面发生变革,企业需要理清思路,以实际的行动从这五个方面做出一个系统化的规划。
种种迹象表明:快消品行业开始进入新一轮快速发展周期。
一是从今年上半年的数据看:大多快消品企业的营收由降转升。
特别是一些巨头企业譬如雪花、统一、青啤、宝洁等企业。虽然上升的幅度不大,但是可以显示企业在开始走出下降通道,转向新上升空间。
二是高层的观念在开始转变:从去年到今年,感觉企业特别是头部企业的高层,观念在发生深刻变化,不再怨天尤人,转型思考变革。并且思考变革的方向越来越清晰。
三是产品的结构调整已经开始:目前看产品的创新开始由江小白这样的一些新品牌的创新,走向大品牌的创新。
目前看包括统一、青啤等企业都在产品创新方面投入较大。
并且,产品创新的方向不再是简单的创新,而是在逐步形成体系化的理念、模式、高端化的创新。
四是营销的变革已经开始:目前看,大多企业都在开始营销变革。
不论是在目前的存量市场,摸索B2B数字化分销体系,渠道社群化体系等营销创新;
也包括在积极探讨一系列营销创新模式:像青啤的定制化、宝洁的小程序线下导流、数字化营销、新传播体系构建等。
当然,从目前的观察,企业的变革创新还是在摸索之中,更多的企业还是在围绕一个点,还没有形成一套系统化的创新思路。
这可能也是本轮企业变革创新的一个重要特点。
因为本轮变革创新既没有老师,也没有可以借鉴的成熟模式。
完全需要企业根据当前的中国社会消费变化的新特点、市场环境变化的新特征、特别是数字化社会发展带来的新要求去摸索出一套新的模式。
这个摸索的过程,会走过一条由点到面、到形成体系这样的一个过程。
但是在这个摸索当中,还是需要对整体的变革方向有一个初步系统化的认知,也就是要基本理清本次变革的目标方向,尽量避免走弯路,或者少走弯路,少交学费。
从本轮的行业变革主要围绕以下五个方面:
新消费、新商品、新营销、新渠道、数字化。企业在规划本轮变革的目标方向时,要从这五个方面做出一个系统化的规划。
因为影响本轮变革的主要问题就是这五大因素交织在一起,所形成的的一种体系化影响。
所以,必须要系统化的思考企业变革。单一要素的变革可能在短期会有效果,但是都不可能最终完整解决企业所面对的整体问题。
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