北京,一座在我最落魄时收留过我的城市。
幽州之地,左环沧海,右拥太行,北枕居庸,南襟河济,诚天府之国都,经济、文化、现代文明环宇之居,这就是北京。
在北京培训的几个月里,我深深的喜欢上了逛各类菜市场,听着旁人的絮絮叨叨,买菜洗菜切菜,洗碗拖地整理厨房这也是我认识北京的一种生活态度。
“大妞儿”我听到北京女人最多的自称,大气爽朗下又不失温情与幽默,身上的“得劲儿”让她们一直都挺胸抬头,下巴微扬,说干就干的风风火火在优雅淡然,没有喧哗浮躁下显得格外可爱与落落大方。追求浪漫却不造作,今天可以是端庄红酒牛排,明儿可以是叉腰啤酒烧烤,少了几分嗲气,多了些真实生活的气息,爱恨分明不屑纠缠是大妞儿的骄傲,爱起来如疾风骤雨不爱死不罢休,不爱了如抽刀断水当断则断绝不反反复复。
当然,貌似大部分大妞儿都不进厨房,你会做饭吗?

【燃炸!泸州老窖这只新TVC,以真实亮剑中国名酒的态度 |知酒首发】阅读原文前,XN知酒与您划重点

携手硬汉CP,走进浓香现场,泸州老窖曲说出了自己的品牌态度—求真务实。

本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu) 值班编辑 | 小知4月10日,一支微电影在白酒行业内流传。2分钟的短片,拍摄了演员段奕宏在工作、相聚、独处的3个场景,讲述了一个求真务实、真诚待友、安静独处的故事。

这个短片就是泸州老窖特曲态度大片《求真》。

这个短片的一大看点是本片主角段奕宏与本片导演陆川的渊源。18年前段奕宏因故未能参演《可可西里》,遗憾错过和陆川导演的首次合作。18年后,两人携手,这份遗憾得以弥补,这一份合作他们期待了18年。

对于影片标题《求真》,何为真实?本片中,段奕宏、陆川和泸州老窖特曲达成的一致是:在行业里坚持匠心,努力实现在各自的行业里发光发热!

2022年,在泸州老窖荣获中国名酒70周年之际,泸州老窖特曲围绕“浓香正宗 中国味道”品牌诉求,全面升级泸州老窖特曲“正宗中国味”品牌形象,携手实力派演员段奕宏,品质控导演陆川合作拍摄本支品牌TVC,传递坚守初心、尊重历史、尊重事实的求真务实品牌态度。
选择携手,是三者实力的共鸣
起初以为这不过是白酒与微电影的一次普通结合,深入剖析,才发现双方的携手如齿轮般契合。

作为一代影帝,段奕宏是知名演员,在影视作品中他的台词、眼神、动作都深深刻进观众的内心。陆川是知名导演,他导演了多部口碑不错的电影,为人所知的比如《可可西里》、《南京南京》。他们是各自领域真正的实力派,在各自的事业上均坚守匠心精神,为观众和社会奉上经典、正宗的作品。

同样,作为匠心精神的物质载体,“浓香正宗”泸州老窖特曲是浓香型白酒的开先河者与集大成者,拥有深厚的历史文化底蕴,是中国浓香型白酒宗师,背后的泸州老窖是中国浓香型白酒的鼻祖。

1952年,泸州老窖在首届全国评酒会上被评为“中国四大名酒”,并成为之后唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”的浓香型白酒,自然也是中国名酒当仁不让的实力派。

此次泸州老窖特曲与段奕宏、陆川强强携手,实力派演员段奕宏以泸州老窖特曲品牌代言人身份出现,是名导演、名演员、名白酒三者之间一场展现实力内涵、凸显精神特质的合作。
三个场景,凸显三个层次在泸州老窖特曲态度大片《求真》中,拍摄了演员段奕宏在工作、相聚、独处的3个场景,让观众看到一个对待作品精益求精,对待朋友热情洋溢,独处时安静思考的段奕宏。

在影片拍摄过程中,段奕宏反复与导演沟通挖掘人物性格并进行多重解读,力求呈现角色的灵魂和复杂人性。他反复研读剧本,确保人物和剧情贴近现实、保持烟火气。段奕宏以演技和实力演绎着每部戏中的角色,从而打动观众。

在看不见的幕后倾注心力,这也和泸州老窖特曲的匠心精神不谋而合,传承技艺,不打折扣地酿好酒。泸州老窖历代酿酒人传承有序、开拓创新,不断引领顶级浓香型白酒的国家标准级工艺。泸州老窖特曲由历经近700年、传承24代人的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造而成,具有纯正浓香口感。

在片中段奕宏与朋友相聚一堂,敞开心扉,举杯美酒。酒香绵延在唇齿,感情却在内心酝酿,历久弥香,久久回味。经过数十余打磨,泸州老窖特曲建立忠实消费群体,各种消费场景中都不乏泸州老窖特曲的身影出现,陪伴消费者多年。对于众多消费者而言,泸州老窖特曲不只是一款产品,更像一个值得信赖的朋友。

片中展现出主角在独处中,展开了超越自我的想象,这无疑与泸州老窖特曲相呼应,泸州老窖特曲同样具有超越自我的开创精神。公元1324年,制曲之父郭怀玉发明了甘醇曲,酿制出中国最早的大曲酒。

1959年,国家出版第一本白酒酿造专业教科书《泸州老窖大曲酒》,规范中国浓香型白酒酿造工艺标准,明确泸州老窖作为浓香型白鼻祖的地位。在泸州老窖特曲之前,中国白酒是没有特曲这个品类的。泸州老窖特曲是泸州老窖核心战略大单品,也是中国四大名酒之一,更是“特曲”品类的开创者!

泸州老窖特曲一直以来对大众进行沟通的都是开创、传承、标准这样的物理层面的内容,而这这次的TVC选择从精神层面出发,以“真实”这样一个态度性、情绪性的感性角度,传递“浓香正宗,中国味道”的品质主张和务实求真的品牌态度。

致敬中国名酒荣耀,引领名酒新时代以1952年第一届全国评酒会这个特殊的事件为起点,2022年迎来了中国名酒70年。而泸州老窖特曲便是在1952年获评首届中国名酒称号。在此后的1963年、1979年、1984年、1989年的全国评酒会中,泸州老窖特曲是唯一蝉联中国名酒称号的浓香品牌。 正如中国酒业协会理事长宋书玉所说,新时期下中国白酒正进行品质升级、产业升级、服务升级,而中国名酒代表着中国白酒的未来,名酒践行的自我革新与创新表达,不仅在源头与酿造中引领创造新标准与新工具,同时也不断满足消费者的个性化与多元化需求,极大提升消费体验。
泸州老窖特曲作为浓香型白酒的开先河者与集大成者,是中国老四大名酒之一,也是唯一蝉联历届全国评酒会中国名酒称号的浓香型白酒,被行业和市场誉为“浓香正宗”。作为泸州老窖的腰部产品,更是链接中国最庞大消费群体的拳头产品,却始终保持在中档价位,显示着名酒的品质之美,更是以名酒的态度去满足新消费,这是一种担当与责任。 因此,泸州老窖特曲这次携手段奕宏、陆川,传递“浓香正宗,中国味道”的品质主张和求真务实的品牌态度,就是在荣膺中国名酒称号70周年之际,以此片致敬中国名酒荣耀,更是对名酒新时代引领的开拓,进一步筑牢中国名酒价值。

【百把老藏锁 悠悠高原情】
慢慢洗去锁身上厚厚的油泥,繁复的铁剪银花纹重新现世。浦发银行拉萨分行援藏干部陈治龙脸上笑意满满,“又是个好藏品。”

藏锁,是一种冷门的收藏,但是陈治龙却乐此不疲。“进藏工作五年多,我总共收藏了近300把藏锁,少有人问津的老物件成了我的‘心头好’。”陈治龙说。

2016年进藏前,陈治龙从未见过藏锁。第一次知道藏锁,是2017年春节旅行期间,在书店翻阅一本讲述中国古代器物的书籍时,他偶然在一页上看到了藏锁。当时,陈治龙觉得书上的图片形制精美,和自己工作的地方又有些关联,就把它记在了心里。

没想到,缘分总是来得突然。回到拉萨后不久,他就在八廓街附近冲赛康的集市上与藏锁首次相遇。在一处摊贩前,他看到了主人在贩卖一个黑色的挂件,仔细一端详,正是一把藏锁。陈治龙当即向老板询问价格,买下了这把小小的藏锁。回到家,他把这个沾满了锈迹和油泥的藏锁认真清理出来,黑乎乎的小饰品变得光亮起来,不大的锁面上布满西藏特色的花纹,在灯光的照耀下熠熠生光,和在书籍上看到的几乎一模一样。

兴趣自此一发不可收拾,几年间,陈治龙有空便去各种市场逛逛,收藏了许许多多形制各异的藏锁。“和其他地区的铜锁不同,藏锁多为铁制,不少上面有铁剪银(内地称为错银)纹饰。锁的大小不同、打开方式不同,就让这个简单的日常物件有了无穷趣味。”边说着,陈治龙边向记者展示了他的藏品:一把长约20厘米的大锁,需要两把钥匙配合才能打开;一把小锁,需要用长条形的钥匙从一个特殊角度插入,再用巧劲儿才能打开;有的藏锁,上面铭刻着铸造的时间和使用场所,可以用于研究那个年代西藏的社会生活……

拿起一个拇指大小的藏锁,这是他的藏品中体积最小的一把,但锁的两面分别是精美复杂的阴刻和阳刻铁剪银纹饰。陈治龙回忆起自己与这把藏锁相遇的过程。最早他是在网络平台上看到一位内蒙古藏家在出售,看到这把锁的精巧尺寸,陈治龙马上就被吸引了,立即向卖家询问。没想到,藏友却告诉他,“锁已出售,图片仅供观赏。”

陈治龙感到有些失落,感慨自己和这把锁“失之交臂”。但是没过几天,在另一个朋友处,他又一次看到这把挂念的藏锁,原来正是这个朋友知道陈治龙的收藏兴趣,为他抢先买下了这把藏锁。

“网上和线下的朋友圈在这一刻产生了交集,让我觉得世界充满巧合。”陈治龙感慨。

这些藏品背后,不仅是陈治龙,更是有很多中国古锁具收藏家,通过共同的爱好到了一起,互相交流、探讨、研究。开始收藏藏锁后,陈治龙结识了很多朋友。在一个中国古锁文化推广群里,陈治龙遇到很多天南海北的锁具爱好者。大家在收到一个心仪的锁具,或者是遇到关于锁具收藏的问题后,常在群里留言提问,相互交流锁具收藏的心得体会与困惑疑问。如果群友有相关的知识,都会在群里积极回复。

藏锁,是这个群里的小众藏品。每当陈治龙把自己的珍藏发到群里,大家都会连连赞叹。藏锁源自祖国内地的传统广锁,又结合了西藏地域的特点有了不同的发展,锁身上錾刻的花纹热烈奔放,锁梁部分又特别短,和藏式家具的锁攀(家具上挂锁的部件)相适应,钥匙的形制实用又具有艺术感,很多内地锁具藏家都对藏锁感到很稀奇。“藏锁是一个能把民族的审美融入其中的日用品种类,藏锁不少工艺和其他地方的锁具有相通之处,中华民族器物工艺的交流交往交融,在藏锁中就有所体现。”陈治龙说。

一些商家也看中了锁具及其配套钥匙的文创开发价值。在西藏经营着一家文创公司的方堃对陈治龙收藏的铁锁很有兴趣:“锁在中华文化中有看守财富的内涵,以藏锁和钥匙为原型做一些藏地文创饰品,一定会有不少人喜欢。”

这并非空穴来风。陈治龙记得,自己有一次看中了一把锁,但是锁具的钥匙却不见了。经询问,原来是一名外地游客在购物时,专门购买了藏锁的钥匙用作挂件,却没有把锁具带走。“这说明,很多人对锁和钥匙这类事物都有感情。”陈治龙说。

这些年玩收藏,陈治龙最大的遗憾,就是关于藏锁的文字记录几乎是空白,让他感觉“藏锁收藏是一个人在奋斗”。“嘤其鸣矣,求其友声,我们也希望更多人进入藏锁收藏的行列,能帮助藏锁作为一种器物,找到其所处特定历史背景和时空价值。我愿意把我的藏品拿出来与更多研究者分享,我们共同发现藏锁蕴藏的文化意义。”陈治龙说,“专家说,铁匠在西藏历史上地位很低,所以铁锁没有太多文字记录。我收藏的铁锁,如果有机会让这些无名者在历史记载中留下痕迹,那就是对这些工匠作品最大的肯定。”

“未来我会把这些锁具都捐赠给博物馆。”陈治龙介绍,“让更多人看到西藏的传统工艺,让后人重视并发掘其中的文化内涵,在传承中发掘文化遗产的价值,这是我作为援藏工作者的心愿。”
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