《社区商业的进化》
“一铺养三代”这个宣传语,大部分人都不会觉得陌生。只是,随着时间和场景的变化,特别是疫情反复对商业模式的影响甚深,这句话,或许已经不见得在任何场合都适用。
以往,社区商业大多通过销售的形式去变现,放任自流的经营模式,能成就成,败北也并不少见。如今,多了开发商对于社区小体量的商业进行更精准的经营模式,从卖掉走人,到长期持有经营,也算是行业对于经营需求更殷切的反映。
1、场景式定位,人与人之间的交流互动在加强。
除了衣食住行的基本盘,更多的是打造属于一个项目需要赋予的精神文明,无论是艺术还是周边,场景化装置化,既要满足日常生活,更要吸引周末周边的人流和参与。
2、打卡休闲,书店和展览都成为新生代的标配
建筑本身内外都需要有着随时可以出大片的精致,更需要有符合新生代可以有粘性或吸引力的内容。定期的展览和活动,形成常态化,与周边诸如学校公园的互动互联,都是一门持续的刚需的方向。
3、准备好前期回报慢,网红流量打卡让口碑赢得后续的生存和增长空间。听说好些场子租赁部门会与策划部门有较多的冲突,前者在头疼要租金要回报率,后者在讲“诗和远方”-讲故事讲远景讲艺术讲未来。需要赢得ZF和常客新客的仰视,保持流量,最终转化成为消费,才去调整提高坪效。
故事很多人都懂,能够遇到有耐心有魄力愿意这样打的企业,貌似大部分都是可以短暂不谈效益谈责任的国企……当然,一朝天子一朝臣,换了个领导大概率从租赁定位到内容都可能被推倒重来。
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除了衣食住行的基本盘,更多的是打造属于一个项目需要赋予的精神文明,无论是艺术还是周边,场景化装置化,既要满足日常生活,更要吸引周末周边的人流和参与。
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