【【解读】十年之作，vivo再辟高端新路】在国产手机竞争高端的当下，vivo显得越发成熟。
4月25日， vivo发布X80系列。作为十年代表作，vivo X80系列通过自研芯片V1+与两大旗舰SoC平台的深度调优，成功打造第二代双芯、全链路影像升级等技术硬实力，成为的“旗舰重塑者”。
长稳商学院院长王长稳表示，vivo 冲击高端显得更为理性，不是通过一款产品，而是在硬件、软件、渠道等不同的方面突破。不是仅仅追求销量，而是通过不同的产品来提升品牌的拉力。
旭日大数据2021年Q4全球畅销排行榜中，VIVO的X70 pro和X70，分别以97万部、116万部销量入了中高榜单。
X70在市场的受欢迎程度，也坚定了vivo X系列的信心。这次vivo一次性发布了X80、X80 Pro、X80 Pro天玑9000版三款机型。
vivo执行副总裁胡柏山表示，对于高端用户而言，如果新品牌的新产品不具备足够的吸引力，那么吸引这部分用户换机就是相当困难的事情。这与很多年轻用户“喜欢尝新”的换机逻辑明显不同。
他认为，对于vivo而言冲击高端的唯一选择就是“敢于追求极致创新”。而这次X80系列显然是交上了答卷。
打造差异化
王长稳表示，目前国产手机所要实现的方向就是实现在价格上的突破，而要做到这点，就是需要打造差异化。
“一是技术上的差异化，二是在外观的差异化，实现了这两点，才能更好的拉动消费者对品牌的认知。”
Vivo X80系列，正是从影像，性能、5G三大创新中，再次刷新了安卓旗舰机的标准。
2021年，vivo X70系列搭载自研影像芯片V1，开创“双芯”先河。vivo X70系列跨入顶级影像旗舰系列，其“超大杯”X70 Pro+被评价为“2021年度影像旗舰新标杆”。
有了技术、产品与市场的成功经验，这次X80系列全系搭载引领第二代双芯旗舰标准的自研芯片V1+，兼顾影像与性能两大功能，不仅让影像功能再次进化，还将算力突破运用在性能与显示领域，“一芯二用”，成为业界目前唯一自研影像芯片兼容多旗舰平台的移动终端厂商。
这也是vivo X80系列新品同时支持天玑9000与新骁龙8，并皆与自研芯片V1+深度融合与联调的重要原因。
vivo产品副总裁黄韬表示，vivo X80系列是vivo对旗舰的重新定义。全面旗舰的性能配置、全链路的影像能力，方方面面的体验皆超越所见。
在性能上，vivo透露与联发科的联合研发信息，超过300人研发团队，历经350天软硬深度调优协同开发。“双方的共同目标就是释放天玑9000最强性能”。
最终带来的结果是，天玑9000的vivo版性能指标安兔兔超过104.9万分，达到业界TOP级别，成为真正的“天玑9000之王”。而从安兔兔目前公布的排行榜数据来看，这个数据已经进入所有品牌旗舰的性能榜首。
而vivo基于自身丰富的5G技术积累，以及与联发科的深度合作， “下一代5G手机功能”得以提前面世并在vivo X80系列新旗舰完成首发搭载。
有了技术上的差异，再者是外观的差异。
4月11日，vivo 发布了折叠屏X Fold，售价8999 元起，整体拉动了vivo品牌的高端认知。
王长稳表示，高端手机不会带来太多的销量，但对品牌的拉力会起到很好的推动作用，而X系列是vivo主要冲销量的产品。
把事做正确
在外部市场环境与用户体验升级需求联合驱动下，中国手机品牌正迎来近十年最好的高端窗口突破期，但大多数品牌过去两年的进展并不顺利。
胡柏山表示，国产品牌如今份额下滑的核心逻辑，是当前安卓手机创新不够。
面对市场，vivo始终寻求通过科技创新来开发增量，借科创之力提振消费、盘活局面，形成“持续主动引领，绝不被动跟随”的vivo style，以产业视野的格局，引领行业与市场，向全球产业链的上游迁移；通过在四大赛道上长期、持续的投入，让vivo自研技术深入渗透到每一颗镜头、每一次运算、每一颗芯片。
正如vivo所说的，始终坚持长期主义，不追求首发，但要做到后发而先至；不仅要做正确的事，更要把事做正确。
如今看来，在高端手机市场正经历变革、面对压力考验的当下，vivo逆市增长，夺得2021年中国手机市场份额第一，正是凭借“敢于追求极致、持续创造惊喜”的vivo精神。
作为过去十年来“绝对少数”的不停更的成功国产高端系列，X系列做到了“初代即惊艳，迭代皆创新”，并且至今已覆盖了超过1亿用户。
在X系列的强劲支撑下，vivo X系列不仅成功从过去的2000+中端价位段站上了4000-7000元高端价格段，并且对优化vivo整体产品结构、提升市场销量与品牌势能皆具有重要的引力拉动作用。
4月25日， vivo发布X80系列。作为十年代表作，vivo X80系列通过自研芯片V1+与两大旗舰SoC平台的深度调优，成功打造第二代双芯、全链路影像升级等技术硬实力，成为的“旗舰重塑者”。
长稳商学院院长王长稳表示，vivo 冲击高端显得更为理性，不是通过一款产品，而是在硬件、软件、渠道等不同的方面突破。不是仅仅追求销量，而是通过不同的产品来提升品牌的拉力。
旭日大数据2021年Q4全球畅销排行榜中，VIVO的X70 pro和X70，分别以97万部、116万部销量入了中高榜单。
X70在市场的受欢迎程度，也坚定了vivo X系列的信心。这次vivo一次性发布了X80、X80 Pro、X80 Pro天玑9000版三款机型。
vivo执行副总裁胡柏山表示，对于高端用户而言，如果新品牌的新产品不具备足够的吸引力，那么吸引这部分用户换机就是相当困难的事情。这与很多年轻用户“喜欢尝新”的换机逻辑明显不同。
他认为，对于vivo而言冲击高端的唯一选择就是“敢于追求极致创新”。而这次X80系列显然是交上了答卷。
打造差异化
王长稳表示，目前国产手机所要实现的方向就是实现在价格上的突破，而要做到这点，就是需要打造差异化。
“一是技术上的差异化，二是在外观的差异化，实现了这两点，才能更好的拉动消费者对品牌的认知。”
Vivo X80系列，正是从影像，性能、5G三大创新中，再次刷新了安卓旗舰机的标准。
2021年，vivo X70系列搭载自研影像芯片V1，开创“双芯”先河。vivo X70系列跨入顶级影像旗舰系列，其“超大杯”X70 Pro+被评价为“2021年度影像旗舰新标杆”。
有了技术、产品与市场的成功经验，这次X80系列全系搭载引领第二代双芯旗舰标准的自研芯片V1+，兼顾影像与性能两大功能，不仅让影像功能再次进化，还将算力突破运用在性能与显示领域，“一芯二用”，成为业界目前唯一自研影像芯片兼容多旗舰平台的移动终端厂商。
这也是vivo X80系列新品同时支持天玑9000与新骁龙8，并皆与自研芯片V1+深度融合与联调的重要原因。
vivo产品副总裁黄韬表示，vivo X80系列是vivo对旗舰的重新定义。全面旗舰的性能配置、全链路的影像能力，方方面面的体验皆超越所见。
在性能上，vivo透露与联发科的联合研发信息，超过300人研发团队，历经350天软硬深度调优协同开发。“双方的共同目标就是释放天玑9000最强性能”。
最终带来的结果是，天玑9000的vivo版性能指标安兔兔超过104.9万分，达到业界TOP级别，成为真正的“天玑9000之王”。而从安兔兔目前公布的排行榜数据来看，这个数据已经进入所有品牌旗舰的性能榜首。
而vivo基于自身丰富的5G技术积累，以及与联发科的深度合作， “下一代5G手机功能”得以提前面世并在vivo X80系列新旗舰完成首发搭载。
有了技术上的差异，再者是外观的差异。
4月11日，vivo 发布了折叠屏X Fold，售价8999 元起，整体拉动了vivo品牌的高端认知。
王长稳表示，高端手机不会带来太多的销量，但对品牌的拉力会起到很好的推动作用，而X系列是vivo主要冲销量的产品。
把事做正确
在外部市场环境与用户体验升级需求联合驱动下，中国手机品牌正迎来近十年最好的高端窗口突破期，但大多数品牌过去两年的进展并不顺利。
胡柏山表示，国产品牌如今份额下滑的核心逻辑，是当前安卓手机创新不够。
面对市场，vivo始终寻求通过科技创新来开发增量，借科创之力提振消费、盘活局面，形成“持续主动引领，绝不被动跟随”的vivo style，以产业视野的格局，引领行业与市场，向全球产业链的上游迁移；通过在四大赛道上长期、持续的投入，让vivo自研技术深入渗透到每一颗镜头、每一次运算、每一颗芯片。
正如vivo所说的，始终坚持长期主义，不追求首发，但要做到后发而先至；不仅要做正确的事，更要把事做正确。
如今看来，在高端手机市场正经历变革、面对压力考验的当下，vivo逆市增长，夺得2021年中国手机市场份额第一，正是凭借“敢于追求极致、持续创造惊喜”的vivo精神。
作为过去十年来“绝对少数”的不停更的成功国产高端系列，X系列做到了“初代即惊艳，迭代皆创新”，并且至今已覆盖了超过1亿用户。
在X系列的强劲支撑下，vivo X系列不仅成功从过去的2000+中端价位段站上了4000-7000元高端价格段，并且对优化vivo整体产品结构、提升市场销量与品牌势能皆具有重要的引力拉动作用。
#军事历史探索#【俄罗斯卢布反击战获胜，美国的全球拱火即将导致美元霸权终结吗？】
俄罗斯被踢出美元经济圈，这是一次典型的美元霸权操作，以往这种操作并不罕见，美国利用自己的美元霸权做为政治打击的工具，这一次引人关注，是因为这一次美国下手的对象太重要，俄罗斯是一个世界大国，它的国际影响力非同小可。俄罗斯随后开启的天然气卢布反击，的确取得了很显著的效果，托住了卢布汇率，扛住了西方的第一波金融攻击。但就此就认为，美元衰落的大潮开启了？恐怕还为时尚早，把问题看得太简单了。
美元做为一种国际货币，它的霸权从根本上建立在全球使用上，也就是开头提到的观点中讲的，美元覆盖的经济体多，大家都公认美元的价值，都在使用美元，这才给了美元称霸的基础。按照这种观点的话讲，美国在全世界拱火，随着力度越来越大，最后美元覆盖的经济体越来越少，美元超发就会导致美元价值缩水，从而导致国际资本放弃美国，最终美元霸权终结。
咱们不妨看一看，这个逻辑是不是讲得通，是不是符合历史经验。美国在全世界拱火，力度越来越大，为什么覆盖的经济体就越来越少？这个逻辑我看不懂，而且完全不符合历史经验。美国全世界拱火的目的是什么？是维护自己的霸权地位。
二战后美国一直在这么做，从来就没有停息过，也不存在什么力度越来越大的问题。今天的阿富汗战争，叙利亚战争，最多也就是当年越战的水平，即便是现在俄乌冲突，比起当年的抗美援朝在规模上也没有超越，何来力度越来越大？咱们再看美国所谓这么全世界拱火，它的结果是什么？结果就是世界的撕裂，只不过撕裂的程度不一样，可以是某个国家跟美国和西方的撕裂，可能是某几个国家和西方的撕裂。
纵观战后历史，这个世界最撕裂的时期就是冷战时期，当时的世界被撕裂成了两个阵营，这是两个在政治经济乃至文化上都完全撕裂的阵营。咱们在之前的节目中还专门介绍过苏东阵营的经互会，这是一个独立于西方经济体系的经济系统，它的存在贯穿了整个冷战。在这几十年的时间里，西方经济和东方经济机会是完全割裂的，联系极少。在上世纪90年代以前，如果要说美元覆盖的经济体，肯定要比现在少得多，至少整个苏东阵营美元都覆盖不了。可那个时候，你能说美元不是世界最主要的货币吗？所以说，所谓美国拱火不拱火，跟美元覆盖的经济体多少没有必然关系。
咱们再看，美元的超发问题，这个问题可不是一天两天了，也是贯穿了整个冷战时期。二战后建立的布雷顿森林体系，规定美元跟黄金挂钩，其它国家的货币跟美元挂钩，那时候用美元是可以直接去美联储兑换黄金的，当时规定35美元兑换1盎司的黄金，相当于1美元的含金量大概是0.89克黄金。各国政府或中央银行可按官价用美元向美国兑换黄金。那时候美元就相当于是黄金提货单，所以美元也被称为是美金。但是这个布雷顿森林体系到了上世纪七十年代就解体了，为什么解体？就是因为美元印多了，美国发现自己库存的黄金根本就不够兑换的。
也就是说那个时候美元就已经超发了，当年陷入越战泥潭的美国开始用美元超发来解决自己的财政困难，来向世界输出通胀，当然，这是一种非常流氓的行为。你要说美元超发导致美元价值缩水，那么上个世纪六七十年代就已经出现了，直接导致了布雷顿森林体系的解体。但是，美元霸权就此终结了吗？并没有，按照现在的流行的说法，之后美元又跟石油挂钩了，建立了石油美元体系。尽管这几十年来，美元的价值一直在缩水，以美元计价的国际资产价格一直在上涨，但美国却一直在超发货币，一直在收全世界的铸币税。
咱们回到今天，看看美国今天的所作所为会导致怎样的结果出现？我们说俄乌冲突的爆发，美国是最大的受益者。美国把俄罗斯踢出了美元体系，欧盟也追随美国把俄罗斯踢出了欧元体系。这样一来，俄罗斯这个经济体被迫地离开了美元的覆盖。同时，俄罗斯是一个有国际影响力的大国，而且它的自然资源在世界范围内具有举足轻重的地位，所以俄罗斯可以要求依赖它的国家使用卢布来做结算，这样一来，这块本来属于美元覆盖的经济行为也脱离了美元。这的确是美元的一大损失。
然而，俄乌冲突的爆发，包括近年来美国对中国崛起的全面打压，用前面那种观点的话讲，就是美国拱火的力度越来越大，结果是什么？结果就是这个世界进一步撕裂，真正意义上的全球化在遭受伤害。美国不是总讲要脱钩吗？目的就是通过拱火，绑架西方世界维持自己的霸权。这一次的俄乌冲突也一样，美国极力怂恿的北约东扩，目的就是挤压俄罗斯，激化俄罗斯与欧洲其它国家的矛盾，从而胁迫欧洲国家绑在自己的战车上，听自己指挥。现在看来，很遗憾，美国的邪恶目的达到了。未来北约会进一步被强化，欧洲国家会在政治经济安全各领域跟美国绑得更紧，欧盟的独立自主性会变得更差，欧元进一步丧失跟美元抗衡的地位，沦为美元的附庸。其实在某种程度上，今天形势的发展是一种向冷战时期的倒退，所以很多人担心是不是世界要开始新冷战了。
我们需要正视的是，今天的美国仍然拥有着庞大的盟友体系，而且近年来这种盟友体系还有着强化的趋势，我们看到无论是美日澳印的四国机制，还是aukus，北约的进一步东扩北扩，甚至把触角伸到了亚太地区，这些都说明在新的国际形势变化下，美国正在动员自己全方位的影响力，遏制可能出现的对手，同时强化自己的霸权。在这样一种形势下，轻易地判断美元的霸权体系已经在走向衰亡，未免过于乐观，而且不符合现实。
美元一家独霸的全球金融体系，当然不公平也不合理，但是全球经济中，美国等西方国家主导的现行秩序仍然有着强大的军事和经济实力做支撑，建立在这个秩序之上的美元霸权，在短期内还很难结束，甚至短期内有被强化的可能。
我们要做的不是盲目乐观地，去等待美元霸权按照这种观点所设想的道路一步步走向衰亡，而是应该认真去思考，在美元霸权下，如何有效应对美国可能发起的金融讹诈和金融围堵，把可能的损失和伤害降到最低。
俄罗斯被踢出美元经济圈，这是一次典型的美元霸权操作，以往这种操作并不罕见，美国利用自己的美元霸权做为政治打击的工具，这一次引人关注，是因为这一次美国下手的对象太重要，俄罗斯是一个世界大国，它的国际影响力非同小可。俄罗斯随后开启的天然气卢布反击，的确取得了很显著的效果，托住了卢布汇率，扛住了西方的第一波金融攻击。但就此就认为，美元衰落的大潮开启了？恐怕还为时尚早，把问题看得太简单了。
美元做为一种国际货币，它的霸权从根本上建立在全球使用上，也就是开头提到的观点中讲的，美元覆盖的经济体多，大家都公认美元的价值，都在使用美元，这才给了美元称霸的基础。按照这种观点的话讲，美国在全世界拱火，随着力度越来越大，最后美元覆盖的经济体越来越少，美元超发就会导致美元价值缩水，从而导致国际资本放弃美国，最终美元霸权终结。
咱们不妨看一看，这个逻辑是不是讲得通，是不是符合历史经验。美国在全世界拱火，力度越来越大，为什么覆盖的经济体就越来越少？这个逻辑我看不懂，而且完全不符合历史经验。美国全世界拱火的目的是什么？是维护自己的霸权地位。
二战后美国一直在这么做，从来就没有停息过，也不存在什么力度越来越大的问题。今天的阿富汗战争，叙利亚战争，最多也就是当年越战的水平，即便是现在俄乌冲突，比起当年的抗美援朝在规模上也没有超越，何来力度越来越大？咱们再看美国所谓这么全世界拱火，它的结果是什么？结果就是世界的撕裂，只不过撕裂的程度不一样，可以是某个国家跟美国和西方的撕裂，可能是某几个国家和西方的撕裂。
纵观战后历史，这个世界最撕裂的时期就是冷战时期，当时的世界被撕裂成了两个阵营，这是两个在政治经济乃至文化上都完全撕裂的阵营。咱们在之前的节目中还专门介绍过苏东阵营的经互会，这是一个独立于西方经济体系的经济系统，它的存在贯穿了整个冷战。在这几十年的时间里，西方经济和东方经济机会是完全割裂的，联系极少。在上世纪90年代以前，如果要说美元覆盖的经济体，肯定要比现在少得多，至少整个苏东阵营美元都覆盖不了。可那个时候，你能说美元不是世界最主要的货币吗？所以说，所谓美国拱火不拱火，跟美元覆盖的经济体多少没有必然关系。
咱们再看，美元的超发问题，这个问题可不是一天两天了，也是贯穿了整个冷战时期。二战后建立的布雷顿森林体系，规定美元跟黄金挂钩，其它国家的货币跟美元挂钩，那时候用美元是可以直接去美联储兑换黄金的，当时规定35美元兑换1盎司的黄金，相当于1美元的含金量大概是0.89克黄金。各国政府或中央银行可按官价用美元向美国兑换黄金。那时候美元就相当于是黄金提货单，所以美元也被称为是美金。但是这个布雷顿森林体系到了上世纪七十年代就解体了，为什么解体？就是因为美元印多了，美国发现自己库存的黄金根本就不够兑换的。
也就是说那个时候美元就已经超发了，当年陷入越战泥潭的美国开始用美元超发来解决自己的财政困难，来向世界输出通胀，当然，这是一种非常流氓的行为。你要说美元超发导致美元价值缩水，那么上个世纪六七十年代就已经出现了，直接导致了布雷顿森林体系的解体。但是，美元霸权就此终结了吗？并没有，按照现在的流行的说法，之后美元又跟石油挂钩了，建立了石油美元体系。尽管这几十年来，美元的价值一直在缩水，以美元计价的国际资产价格一直在上涨，但美国却一直在超发货币，一直在收全世界的铸币税。
咱们回到今天，看看美国今天的所作所为会导致怎样的结果出现？我们说俄乌冲突的爆发，美国是最大的受益者。美国把俄罗斯踢出了美元体系，欧盟也追随美国把俄罗斯踢出了欧元体系。这样一来，俄罗斯这个经济体被迫地离开了美元的覆盖。同时，俄罗斯是一个有国际影响力的大国，而且它的自然资源在世界范围内具有举足轻重的地位，所以俄罗斯可以要求依赖它的国家使用卢布来做结算，这样一来，这块本来属于美元覆盖的经济行为也脱离了美元。这的确是美元的一大损失。
然而，俄乌冲突的爆发，包括近年来美国对中国崛起的全面打压，用前面那种观点的话讲，就是美国拱火的力度越来越大，结果是什么？结果就是这个世界进一步撕裂，真正意义上的全球化在遭受伤害。美国不是总讲要脱钩吗？目的就是通过拱火，绑架西方世界维持自己的霸权。这一次的俄乌冲突也一样，美国极力怂恿的北约东扩，目的就是挤压俄罗斯，激化俄罗斯与欧洲其它国家的矛盾，从而胁迫欧洲国家绑在自己的战车上，听自己指挥。现在看来，很遗憾，美国的邪恶目的达到了。未来北约会进一步被强化，欧洲国家会在政治经济安全各领域跟美国绑得更紧，欧盟的独立自主性会变得更差，欧元进一步丧失跟美元抗衡的地位，沦为美元的附庸。其实在某种程度上，今天形势的发展是一种向冷战时期的倒退，所以很多人担心是不是世界要开始新冷战了。
我们需要正视的是，今天的美国仍然拥有着庞大的盟友体系，而且近年来这种盟友体系还有着强化的趋势，我们看到无论是美日澳印的四国机制，还是aukus，北约的进一步东扩北扩，甚至把触角伸到了亚太地区，这些都说明在新的国际形势变化下，美国正在动员自己全方位的影响力，遏制可能出现的对手，同时强化自己的霸权。在这样一种形势下，轻易地判断美元的霸权体系已经在走向衰亡，未免过于乐观，而且不符合现实。
美元一家独霸的全球金融体系，当然不公平也不合理，但是全球经济中，美国等西方国家主导的现行秩序仍然有着强大的军事和经济实力做支撑，建立在这个秩序之上的美元霸权，在短期内还很难结束，甚至短期内有被强化的可能。
我们要做的不是盲目乐观地，去等待美元霸权按照这种观点所设想的道路一步步走向衰亡，而是应该认真去思考，在美元霸权下，如何有效应对美国可能发起的金融讹诈和金融围堵，把可能的损失和伤害降到最低。
【37.3%，中国白酒头部力量的密码】阅读原文前，XN知酒与您划重点
数量占比0.52%的白酒前5强企业占据了至少37.3%的行业份额，这一现象吐露出怎样的行业信息？
本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu） 值班编辑 | 小知
立足过去，放眼未来。从白酒行业的发展规模来看，2021年中国白酒累计完成销售收入约6033亿元。预计未来行业发展稳定，营收和利润仍有较大空间，市场整体将保持10.2%左右的增长率上升，2025年白酒销售收入将达9500亿元。
在此背景下，行业前五强茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖追赶竞争的这些年，上演着一场场争先恐后的军备赛，而这2022年，开始有了更为具象的数据定义。前五强企业取得了近2374亿(汾酒、洋河尚未公布，根据前三季度业绩评估)的2021年总营收，值得注意的是，2021年1-10月，全国规模以上白酒企业数量为963家，这也意味着数量占比0.52%的前五强酒企占据了至少37.3%的行业份额。
从五家企业去年营收数据分析，从盈利能力来看，头部企业的盈利能力保持强劲，从行业格局来看，行业前五强占据了酒企大部分收入和利润，行业集中度进一步提升，头部化的格局既是定论，而行业前五强享受挤压式增长红利更是事实，又将透露哪些行业信息呢？
连续十三年问鼎，龙头地位不可撼动
3月28日晚间，贵州茅台发布了《2021年度主要财务数据及2022年第一季度主要经营情况公告》。公告显示，2021年贵州茅台实现营业总收入1094.64亿元，比上年同期的979.93亿元增长11.71%;实现净利润524.6亿元，比上年同期的466.97亿元增长12.34%。这是贵州茅台年度营收首次突破千亿大关，正式迈入“千亿时代”。 值得一提的是，同期披露的2022年第一季度业绩同样表现不俗。公告显示，2022年第一季度，贵州茅台预计实现营业总收入331亿元左右，同比增长18%左右;预计实现净利润166亿元左右，同比增长19%左右。 自08年超越五粮液后，茅台连续13年领跑行业，一骑绝尘。今年冲击1094亿的销售预期已经将后来者甩出了“几条大街”，2021年2月市值更是达到了3万亿高度，成为全球市值最高的烈酒公司，更是超过贵州省去年全年的GDP1.96万亿规模了。试问，这个独角兽企业谁能三五年撼动呢？五粮液与泸州老窖，不断进阶川酒牌面
3月29日，2022年四川省优质白酒产业推进会在绵竹召开。XN知酒从会上获悉，2021年全省294家规上企业累计生产白酒364.1万千升，同比增加3.7%；完成营业收入3247.6亿元，同比增长13.8%；实现利润655亿元，同比增长23.7%。一直以来，川酒内外往往都用“六朵金花”代表川酒实力，其中五粮液与泸州老窖，更是其中翘楚，
3月9日晚间，宜宾五粮液股份有限公司发布2021年度主要业绩数据公告。公告称，预计2021年实现营业收入约662亿元，同比增长约15%；归属于上市公司股东的净利润约233.5亿元，同比增长约17%。
营收662亿，净利润233亿的新高度，2021年作为“十四五”开局之年，五粮液可以说是交出了一份亮眼成绩单，这也是自2016年以来，五粮液连续24个季度实现业绩的双位数增长。两日后，泸州老窖发布2021年度业绩快报，实现营业总收入203.84亿元，首次突破200亿元，同比增长22.40%；实现净利润78.49亿元，同比增长30.7%。
在五粮液，泸州老窖的带领下，无论产量、营收、利税，川酒均处于历史高位；从地位上，川酒产量已超过白酒总产量的半壁江山，五瓶白酒有其二的四酒；从市场看，川酒市场占有率稳居业内第一。未来川酒还有多大的能量等待着爆发？值得期待！
产区振兴希望，洋河与汾酒
在酒业大环境下，白酒产区显得意义非凡。于企业而言，它是品牌构建的重要方法；于消费者而言，它是评判酒类品质的重要标准，酒企要实现高质量发展，产区培育和建设也是核心所在，洋河与汾酒就是事例的最好佐证！
近年来随着清香品类的发展壮大，吕梁产区越来越多地被提及。身为产区龙头的汾酒，一直占据着举足轻重的地位，尽管汾酒目前尚未发布2021营收报表，但可通过数据分析。2021年前三季度，汾酒实现营收172.6亿元，暴增66.44%。即便第四季度保持2020年第四季度的营收36.15亿元不变，汾酒也能在2021年顺利突破200亿。
从“汾老大”的巅峰下沉，汾酒并未一蹶不振，从2017年便开始爆发，当年的营收同比增长37.05%。2018年到2020年，汾酒分别实现营收93.82亿元、118.93亿元、139.90亿元，分别同比增长55.41%、26.63%、17.76%。在白酒行业竞争更加激烈的今天，汾酒速度，令人叹服。
宿迁产区历来有“三沟一河”之说，其中“一河”即是洋河股份，是苏酒最早上市酒企。作为早已跨越200亿门槛的“前辈”，2017年，洋河就已实现营收199.18亿元。2018年洋河营收同比增长21.29%，达到241.60亿。2021年，洋河逆势上扬，前三季度实现营收219.42亿元，同比增长16.02%。
对于宿迁、吕梁来说，没有洋河、汾酒作为龙头企业带动，产区的特征不会突出，更无法形成产业协同效应。有了龙头企业的协同效应，一个产区的形成，还要梯度化企业格局。
在此方面，吕梁产区下了很多功夫，突出以汾酒集团为龙头，支持汾阳王等一批酒类企业发展壮大，将杏花村经济技术开发区打造为国家级开发区，知名品牌创建示范区和世界美酒特色产区，形成多层次酒品牌竞相发展、错位互补新格局。宿迁则是打造洋河、双沟两个4A级酒文化旅游景区，并通过一种体验式旅游的方式，把生态、历史、文化等产区特色等打包呈现给消费者。
行业前五梯队，透露哪些行业信息？
先从企业来看，可以清晰地看到前五强企业的增长后劲仍然很足，且都做出了积极的后续发展规划。
2022年，茅台围绕产品结构、市场营销等方面的动作颇多，推出抢占千元价格带的茅台1935、超高端定位的珍品茅台，提出“五合营销法”，更有官方电商平台“i茅台”上线等具体落地办法，奋力推动茅台高质量发展、大踏步前进。
五粮液则提出继续把握好稳字当头、稳中求进的总基调。经典五粮液万吨放量，同时推动生产降本增效，进一步加强“三项管理”：过程管理、供应链管理、计划管理。另外，五粮液还大力推进渠道运营转型、各渠道高质量动销及健全完善团购体系。洋河提出要做实“名酒之名”，行稳“双名酒”战略。当下，双沟正在推行组织变革，做实高端、名酒和全国化。以今年秋糖和谷雨论坛将重心转移在双沟，推动头排苏酒、绿苏焕新，双轮驱动效果明显。
汾酒则仍然以复兴为首要任务，提出在速、量、质三个方面保持持续增长,,3月16日，汾酒发布公告称，将投资91.02亿元建设汾酒2030技改原酒产储能扩建项目，一举体现出汾酒作为“汾老大”的魄力。迈入200亿门槛的泸州老窖，2022的关键词是全面进攻、加快突破，以推进市场布局、产能布局、人才布局的全面优化提升。
但从品类来看，白酒市场目前的主要产品还是浓香型、酱香型、清香型，其中浓香型常年来占据市场份额的一半以上，浓香型白酒产量占51%，也反映出浓香型白酒是目前市场的主流热门香型酒。从白酒整体的体量来看，2021年的酱香仍只是一个小品类，中国白酒产能的715.63万千升的8.4%，销售收入约占白酒行业销售收入6033.48亿元的31.5%；这也意味着，2022年酱酒产业发展将进入中场，酱已将从品类扩张期，开始逐步转向品牌竞争期。浓香型白酒产量占51%，也反映出浓香型白酒是目前市场的主流热门香型酒。
并非酱酒，目前白酒竞争已经完全由当初纯粹的同质化产品的竞争过渡到品类竞争，然后由品类竞争还要上升到更高级的层次，那就是品牌力竞争，即在满足消费者某种愿望的同种产品中不同品牌之间的竞争，它考虑到更多的因素包括综合实力、形象、文化甚至时尚。白酒产业，品牌为王，对于白酒前五强企业，拥有历史、工艺、品牌积淀等优势。
而在产品方面，在消费升级的大背景下，高端白酒由于品牌效应、稀缺性、保值增值性，白酒市场将进一步向高端市场靠拢，品牌集中度将不断提升。同时随着酒驾的治理趋严以及人们对于健康的重视，对酒的追求从“量”到“质”发生转变，过去几年高端白酒通过多次涨价获得了量价齐升的良好业绩，但是从另一方面，由于宏观经济增速下行，高端白酒进一步涨价的空间也被逐渐压缩。高端白酒市场集中度的不断提升将成为未来行业业绩增长的主要动力来源之一。
在品牌高端化成为白酒行业的主要趋势之一的同时，这为次高端和高端白酒带来持续成长空间。例如，洋河股份、泸州老窖的中高端产品上半年营收分别为125亿元和82亿元，占该公司酒类营收的比重高达83%和89%，中高端白酒占整体营收持续加大。
数量占比0.52%的白酒前5强企业占据了至少37.3%的行业份额，这一现象吐露出怎样的行业信息？
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立足过去，放眼未来。从白酒行业的发展规模来看，2021年中国白酒累计完成销售收入约6033亿元。预计未来行业发展稳定，营收和利润仍有较大空间，市场整体将保持10.2%左右的增长率上升，2025年白酒销售收入将达9500亿元。
在此背景下，行业前五强茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖追赶竞争的这些年，上演着一场场争先恐后的军备赛，而这2022年，开始有了更为具象的数据定义。前五强企业取得了近2374亿(汾酒、洋河尚未公布，根据前三季度业绩评估)的2021年总营收，值得注意的是，2021年1-10月，全国规模以上白酒企业数量为963家，这也意味着数量占比0.52%的前五强酒企占据了至少37.3%的行业份额。
从五家企业去年营收数据分析，从盈利能力来看，头部企业的盈利能力保持强劲，从行业格局来看，行业前五强占据了酒企大部分收入和利润，行业集中度进一步提升，头部化的格局既是定论，而行业前五强享受挤压式增长红利更是事实，又将透露哪些行业信息呢？
连续十三年问鼎，龙头地位不可撼动
3月28日晚间，贵州茅台发布了《2021年度主要财务数据及2022年第一季度主要经营情况公告》。公告显示，2021年贵州茅台实现营业总收入1094.64亿元，比上年同期的979.93亿元增长11.71%;实现净利润524.6亿元，比上年同期的466.97亿元增长12.34%。这是贵州茅台年度营收首次突破千亿大关，正式迈入“千亿时代”。 值得一提的是，同期披露的2022年第一季度业绩同样表现不俗。公告显示，2022年第一季度，贵州茅台预计实现营业总收入331亿元左右，同比增长18%左右;预计实现净利润166亿元左右，同比增长19%左右。 自08年超越五粮液后，茅台连续13年领跑行业，一骑绝尘。今年冲击1094亿的销售预期已经将后来者甩出了“几条大街”，2021年2月市值更是达到了3万亿高度，成为全球市值最高的烈酒公司，更是超过贵州省去年全年的GDP1.96万亿规模了。试问，这个独角兽企业谁能三五年撼动呢？五粮液与泸州老窖，不断进阶川酒牌面
3月29日，2022年四川省优质白酒产业推进会在绵竹召开。XN知酒从会上获悉，2021年全省294家规上企业累计生产白酒364.1万千升，同比增加3.7%；完成营业收入3247.6亿元，同比增长13.8%；实现利润655亿元，同比增长23.7%。一直以来，川酒内外往往都用“六朵金花”代表川酒实力，其中五粮液与泸州老窖，更是其中翘楚，
3月9日晚间，宜宾五粮液股份有限公司发布2021年度主要业绩数据公告。公告称，预计2021年实现营业收入约662亿元，同比增长约15%；归属于上市公司股东的净利润约233.5亿元，同比增长约17%。
营收662亿，净利润233亿的新高度，2021年作为“十四五”开局之年，五粮液可以说是交出了一份亮眼成绩单，这也是自2016年以来，五粮液连续24个季度实现业绩的双位数增长。两日后，泸州老窖发布2021年度业绩快报，实现营业总收入203.84亿元，首次突破200亿元，同比增长22.40%；实现净利润78.49亿元，同比增长30.7%。
在五粮液，泸州老窖的带领下，无论产量、营收、利税，川酒均处于历史高位；从地位上，川酒产量已超过白酒总产量的半壁江山，五瓶白酒有其二的四酒；从市场看，川酒市场占有率稳居业内第一。未来川酒还有多大的能量等待着爆发？值得期待！
产区振兴希望，洋河与汾酒
在酒业大环境下，白酒产区显得意义非凡。于企业而言，它是品牌构建的重要方法；于消费者而言，它是评判酒类品质的重要标准，酒企要实现高质量发展，产区培育和建设也是核心所在，洋河与汾酒就是事例的最好佐证！
近年来随着清香品类的发展壮大，吕梁产区越来越多地被提及。身为产区龙头的汾酒，一直占据着举足轻重的地位，尽管汾酒目前尚未发布2021营收报表，但可通过数据分析。2021年前三季度，汾酒实现营收172.6亿元，暴增66.44%。即便第四季度保持2020年第四季度的营收36.15亿元不变，汾酒也能在2021年顺利突破200亿。
从“汾老大”的巅峰下沉，汾酒并未一蹶不振，从2017年便开始爆发，当年的营收同比增长37.05%。2018年到2020年，汾酒分别实现营收93.82亿元、118.93亿元、139.90亿元，分别同比增长55.41%、26.63%、17.76%。在白酒行业竞争更加激烈的今天，汾酒速度，令人叹服。
宿迁产区历来有“三沟一河”之说，其中“一河”即是洋河股份，是苏酒最早上市酒企。作为早已跨越200亿门槛的“前辈”，2017年，洋河就已实现营收199.18亿元。2018年洋河营收同比增长21.29%，达到241.60亿。2021年，洋河逆势上扬，前三季度实现营收219.42亿元，同比增长16.02%。
对于宿迁、吕梁来说，没有洋河、汾酒作为龙头企业带动，产区的特征不会突出，更无法形成产业协同效应。有了龙头企业的协同效应，一个产区的形成，还要梯度化企业格局。
在此方面，吕梁产区下了很多功夫，突出以汾酒集团为龙头，支持汾阳王等一批酒类企业发展壮大，将杏花村经济技术开发区打造为国家级开发区，知名品牌创建示范区和世界美酒特色产区，形成多层次酒品牌竞相发展、错位互补新格局。宿迁则是打造洋河、双沟两个4A级酒文化旅游景区，并通过一种体验式旅游的方式，把生态、历史、文化等产区特色等打包呈现给消费者。
行业前五梯队，透露哪些行业信息？
先从企业来看，可以清晰地看到前五强企业的增长后劲仍然很足，且都做出了积极的后续发展规划。
2022年，茅台围绕产品结构、市场营销等方面的动作颇多，推出抢占千元价格带的茅台1935、超高端定位的珍品茅台，提出“五合营销法”，更有官方电商平台“i茅台”上线等具体落地办法，奋力推动茅台高质量发展、大踏步前进。
五粮液则提出继续把握好稳字当头、稳中求进的总基调。经典五粮液万吨放量，同时推动生产降本增效，进一步加强“三项管理”：过程管理、供应链管理、计划管理。另外，五粮液还大力推进渠道运营转型、各渠道高质量动销及健全完善团购体系。洋河提出要做实“名酒之名”，行稳“双名酒”战略。当下，双沟正在推行组织变革，做实高端、名酒和全国化。以今年秋糖和谷雨论坛将重心转移在双沟，推动头排苏酒、绿苏焕新，双轮驱动效果明显。
汾酒则仍然以复兴为首要任务，提出在速、量、质三个方面保持持续增长,,3月16日，汾酒发布公告称，将投资91.02亿元建设汾酒2030技改原酒产储能扩建项目，一举体现出汾酒作为“汾老大”的魄力。迈入200亿门槛的泸州老窖，2022的关键词是全面进攻、加快突破，以推进市场布局、产能布局、人才布局的全面优化提升。
但从品类来看，白酒市场目前的主要产品还是浓香型、酱香型、清香型，其中浓香型常年来占据市场份额的一半以上，浓香型白酒产量占51%，也反映出浓香型白酒是目前市场的主流热门香型酒。从白酒整体的体量来看，2021年的酱香仍只是一个小品类，中国白酒产能的715.63万千升的8.4%，销售收入约占白酒行业销售收入6033.48亿元的31.5%；这也意味着，2022年酱酒产业发展将进入中场，酱已将从品类扩张期，开始逐步转向品牌竞争期。浓香型白酒产量占51%，也反映出浓香型白酒是目前市场的主流热门香型酒。
并非酱酒，目前白酒竞争已经完全由当初纯粹的同质化产品的竞争过渡到品类竞争，然后由品类竞争还要上升到更高级的层次，那就是品牌力竞争，即在满足消费者某种愿望的同种产品中不同品牌之间的竞争，它考虑到更多的因素包括综合实力、形象、文化甚至时尚。白酒产业，品牌为王，对于白酒前五强企业，拥有历史、工艺、品牌积淀等优势。
而在产品方面，在消费升级的大背景下，高端白酒由于品牌效应、稀缺性、保值增值性，白酒市场将进一步向高端市场靠拢，品牌集中度将不断提升。同时随着酒驾的治理趋严以及人们对于健康的重视，对酒的追求从“量”到“质”发生转变，过去几年高端白酒通过多次涨价获得了量价齐升的良好业绩，但是从另一方面，由于宏观经济增速下行，高端白酒进一步涨价的空间也被逐渐压缩。高端白酒市场集中度的不断提升将成为未来行业业绩增长的主要动力来源之一。
在品牌高端化成为白酒行业的主要趋势之一的同时，这为次高端和高端白酒带来持续成长空间。例如，洋河股份、泸州老窖的中高端产品上半年营收分别为125亿元和82亿元，占该公司酒类营收的比重高达83%和89%，中高端白酒占整体营收持续加大。
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