#直播##数字经济# 【2022年中国电商直播行业市场前景及投资研究报告】一、电商直播定义及其发展历程。直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商直播提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。
中国的直播电商发展并非一蹴而就，主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。
二、电商直播行业相关政策
直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。
三、行业发展现状
1.电商直播产业链全景图分析
从电商直播产业链来看，直播电商产业链上游主要为商品供应链，产业链中游为直播生产以及传播环节，主要包括主播、MCN机构以及直播平台，产业链下游为消费者，直接为直播电商付费、实现直播变现。
2.电商直播市场规模
2018年开始，中国电商直播行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展。2020年疫情的发生如同催化剂激发电商直播行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。中商产业研究院预计2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。
3.电商直播成交额
电商直播从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间。2017年中国电商直播成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。
4.直播市场用户规模
截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人，占直播用户规模的47.32%，占网民整体的29.31%，电商直播用户增长空间仍比较大。
5.电商直播企业区域分布
截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。
四、行业重点企业
1.橘子娱乐
橘子娱乐于2014年8月在北京成立，一家娱乐时尚资讯平台，具有弹幕互动、原创内容等特性，涵盖娱乐、明星、时尚等新闻资讯。此外橘子娱乐还会根据实时热点，策划各类有针对性的资讯，旗下的核心服务主要包括短视频拍摄/IP代运营、直播/电商带货、策划方案/剧本输出等三方面。2020年橘子娱乐微博粉丝突破800万，抖音粉丝突破200万。
2.大禹网络
苏州大禹网络科技有限公司成立于2012年，旗下大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏相辅相成，构建三位一体数字内容生态模型，形成商业闭环。公司建立覆盖数字内容生产、发行、变现的完整生态链，具备IP全链条打造能力，成功打造“一禅小和尚”、“拜托啦学妹”、“软软”等知名IP，深度布局双微及短视频生态，为腾讯认证顶级开发商、微博中国区四大视频战略合作伙伴之一。目前大禹网络总粉丝数量超过8000万，总播放量达500亿次，合作品牌数量达千家。
3.古麦嘉禾
青岛古麦嘉禾科技有限公司于2018年03月26日在山东省青岛市成立。古麦嘉禾拥有完善的短视频达人培养、孵化和发展机制，以及公会主播发掘、培训和内容赋能能力，从前期挖掘、形象定位、账号推广、视频策划、平台运营等方面，为旗下达人主播提供全方位的帮助和扶持，是全平台TOP3级别战略合作MCN机构。目前古麦嘉禾总粉丝数量超过10亿，月度视频播放量达50亿次，合作品牌数量达千家。
4.青藤文化
青藤文化是一家综合性传媒公司，逐步形成了出品，MCN，智作，营销四位一体的业务布局。公司深耕于母婴、二次元等垂直领域，并在日本设有分公司，开展IP引入及跨境电商业务。2016年8月26日在新三板挂牌上市，并先后获得平衡资本，腾讯等机构的投资。2019年青藤文化的两大主营业务，MCN与整合营销的营收额较上年分别增长了76.10%与44.46%。
五、电商直播行业发展前景
1.国家政策支持为其快速发展提供了有利契机
近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
2.网上零售额持续增长进而刺激行业进步
2021年1-10月份，全国网上零售额10万亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%；占社会消费品零售总额的比重为23.7%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。
3.疫情促进线上电商直播大力发展
疫情期间，防疫隔离措施令较多进出口贸易中断，中国经济也受到一定的冲击。而在这一时期，直播电商等线上经济的繁荣发展，成为可以有效的稳定市场经济发展的工具之一。除此之外，还有明星、主持人等不断加入直播电商，令直播电商走向正规军模式，吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具，而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下，电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。
4.互联网科技技术的持续进步推动行业发展
随着互联网科技技术的发展，特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟，中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。在线支付的便利性及安全性有助于提高用户购物体验物流网络；发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础，同时也是考核售后服务满意度的一个重要指标；5G网络的大力发展进一步推动电商直播行业的大力发展。
中国的直播电商发展并非一蹴而就，主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。
二、电商直播行业相关政策
直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。
三、行业发展现状
1.电商直播产业链全景图分析
从电商直播产业链来看，直播电商产业链上游主要为商品供应链，产业链中游为直播生产以及传播环节，主要包括主播、MCN机构以及直播平台，产业链下游为消费者，直接为直播电商付费、实现直播变现。
2.电商直播市场规模
2018年开始，中国电商直播行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展。2020年疫情的发生如同催化剂激发电商直播行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。中商产业研究院预计2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。
3.电商直播成交额
电商直播从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间。2017年中国电商直播成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。
4.直播市场用户规模
截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人，占直播用户规模的47.32%，占网民整体的29.31%，电商直播用户增长空间仍比较大。
5.电商直播企业区域分布
截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。
四、行业重点企业
1.橘子娱乐
橘子娱乐于2014年8月在北京成立，一家娱乐时尚资讯平台，具有弹幕互动、原创内容等特性，涵盖娱乐、明星、时尚等新闻资讯。此外橘子娱乐还会根据实时热点，策划各类有针对性的资讯，旗下的核心服务主要包括短视频拍摄/IP代运营、直播/电商带货、策划方案/剧本输出等三方面。2020年橘子娱乐微博粉丝突破800万，抖音粉丝突破200万。
2.大禹网络
苏州大禹网络科技有限公司成立于2012年，旗下大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏相辅相成，构建三位一体数字内容生态模型，形成商业闭环。公司建立覆盖数字内容生产、发行、变现的完整生态链，具备IP全链条打造能力，成功打造“一禅小和尚”、“拜托啦学妹”、“软软”等知名IP，深度布局双微及短视频生态，为腾讯认证顶级开发商、微博中国区四大视频战略合作伙伴之一。目前大禹网络总粉丝数量超过8000万，总播放量达500亿次，合作品牌数量达千家。
3.古麦嘉禾
青岛古麦嘉禾科技有限公司于2018年03月26日在山东省青岛市成立。古麦嘉禾拥有完善的短视频达人培养、孵化和发展机制，以及公会主播发掘、培训和内容赋能能力，从前期挖掘、形象定位、账号推广、视频策划、平台运营等方面，为旗下达人主播提供全方位的帮助和扶持，是全平台TOP3级别战略合作MCN机构。目前古麦嘉禾总粉丝数量超过10亿，月度视频播放量达50亿次，合作品牌数量达千家。
4.青藤文化
青藤文化是一家综合性传媒公司，逐步形成了出品，MCN，智作，营销四位一体的业务布局。公司深耕于母婴、二次元等垂直领域，并在日本设有分公司，开展IP引入及跨境电商业务。2016年8月26日在新三板挂牌上市，并先后获得平衡资本，腾讯等机构的投资。2019年青藤文化的两大主营业务，MCN与整合营销的营收额较上年分别增长了76.10%与44.46%。
五、电商直播行业发展前景
1.国家政策支持为其快速发展提供了有利契机
近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
2.网上零售额持续增长进而刺激行业进步
2021年1-10月份，全国网上零售额10万亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%；占社会消费品零售总额的比重为23.7%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。
3.疫情促进线上电商直播大力发展
疫情期间，防疫隔离措施令较多进出口贸易中断，中国经济也受到一定的冲击。而在这一时期，直播电商等线上经济的繁荣发展，成为可以有效的稳定市场经济发展的工具之一。除此之外，还有明星、主持人等不断加入直播电商，令直播电商走向正规军模式，吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具，而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下，电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。
4.互联网科技技术的持续进步推动行业发展
随着互联网科技技术的发展，特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟，中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。在线支付的便利性及安全性有助于提高用户购物体验物流网络；发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础，同时也是考核售后服务满意度的一个重要指标；5G网络的大力发展进一步推动电商直播行业的大力发展。
今天的成都阳光特别好，夏天快来了似的。上午去朋友的咖啡工作室做了半天，一时兴起进吧台做了杯手冲，经常在家给自己做，好久没有进吧台给别人冲咖啡，心里还是有点忐忑，好在出品还挺稳定。新餐厅筹备中，很快又要走上吧台了。未来多少有点期待。「正式分手第二天，有点想他，但是我没哭，我不想哭」 https://t.cn/RyhTbiB
#三亚身边事# 【这项运动在三亚兴起，众多明星都来打过卡！】
近日，三亚一项名为尾波冲浪的水上运动爆红网络，从女明星Angelababy、金晨、黄圣依、杨超越到男明星杨坤、黄渤、黄景瑜……再到火爆全网的博主说车小宇、小刚学长、岑哥，各路名人纷纷前来打卡，中央电视台财经频道也对该水上趣味新玩法进行了报道——大众好口碑下，尾波冲浪为三亚旅游业再添一道“名菜”。
图片
玩法：不要“划水” “浪”起来
在三亚湾近海，一艘艘五颜六色的造浪快艇快速划过海面，来自上海的小季正在一艘造浪快艇的船尾，借助拉绳在造浪上快速滑行，掌握技巧后，她抛开了绳子，做出各种酷炫的动作。
“在网上看到很多明星都在玩尾波冲浪，觉得很有意思，就特地跑来三亚体验。很爽，在海上有一种飞翔的感觉。”在记者的采访中发现，像小季这样从网上看到视频慕名前来打卡的游客居多，其中女性占了多数。
这种通过特殊设计的造浪快艇，启动造浪功能时水流经过船底导流槽，激起大腿高度的卷浪。这时船后的冲浪者借助拉绳，踩着板从水下站起，在人造浪前快速滑行。速度起来后，熟练者可以抛开绳子，在浪的推动下持续前进，并在浪头做出各种花样动作。
不需要划水、不需要等浪。一根绳，一艘造浪快艇就可以在海上“飞翔”，是尾波冲浪“圈粉”的一大理由。再者听着富有节奏感的音乐，这边一个人拍视频，那边一个人拍照，水上玩累了就换人……相对于传统冲浪的“独乐乐”，尾波冲浪可以带上家人朋友选择拼船或者包船的方式，共同享受美好时光。
图片
创业：从无到有
在三亚“尾波冲浪圈”，正手浪尾波冲浪俱乐部负责人杰克的名字无疑是“响当当”，上面提到的明星网红大部分是他的“得意门生”。这家位于榆亚路鸿洲国际公馆酒店一楼的俱乐部是国内首家Nautique旗舰尾波冲浪俱乐部，现下配备了25艘造浪艇船美国Nautique，Axis的旗舰船型。当大部分商家还在纠结买Axis还是Nautique造浪艇时，杰克已经追着3800万元的超级游艇冲浪玩起了70吨大船造出的“滔天”巨浪。
杰克是成都人，2006年便来到海南工作，曾经是一家航空公司的乘务长。从蓝天到碧海，杰克讲述自己的心路历程：“就是突然有一天觉得该换种生活方式了。”选择尾波冲浪是因为自己接触后觉得很喜欢，且当时三亚的尾波冲浪市场几乎一片空白，于是他抓住了商机。
“尾波冲浪受天气影响小，安全性高，可以促进人与人之间、和人与阳光大海的交流，全程有乐趣，越玩越开心，上手也快。”杰克说。
2018年，杰克将第一艘造浪艇开到了三亚的海面。后面经历过合伙人不干了，自己的手意外骨折了……作为该领域第一批“吃螃蟹”的人，他的创业路不可谓不艰辛，杰克说自己相信坚持才有未来。
于是花了3年时间，俱乐部从2、3人到近50人，造浪艇数量将在今年年底前达到30艘，现在每天有接近100万人次观看他的冲浪直播……杰克在朋友圈说，今年年底前20条新船将陆续交付。
图片
推广：走向全国
安全性高、容易上手、互动体验感强……这些特点让尾波冲浪成为三亚近1年火爆的运动之一，吸引了来自全国各地的旅客，节假日更是一艇难求。一家尾波冲浪俱乐部负责人透露，鸿州码头有5、6家俱乐部，近40条造浪艇，至少需要提前半个月才能预约上。而在2020年3月，整个三亚只有3艘造浪艇，1年过去已经增加到40余艘。
针对日趋火爆的尾波冲浪市场，俱乐部负责人也制订了各自的发展计划，包括开设冬令营、夏令营的课程，加大推广力度等。据了解，三亚市旅游推广局今年将开展十多站的全国巡展推介活动，也会把包括尾波冲浪在内的新奇玩法，推荐给全国重点客源城市的游客。
图片
这是一项时尚的水上运动
也是一种海上狂欢
随着音乐滑翔，更简单的上手方式
更成熟的进阶曲线和悠闲生活方式
让越来越多的人爱上这项运动。
来源：三亚日报
近日，三亚一项名为尾波冲浪的水上运动爆红网络，从女明星Angelababy、金晨、黄圣依、杨超越到男明星杨坤、黄渤、黄景瑜……再到火爆全网的博主说车小宇、小刚学长、岑哥，各路名人纷纷前来打卡，中央电视台财经频道也对该水上趣味新玩法进行了报道——大众好口碑下，尾波冲浪为三亚旅游业再添一道“名菜”。
图片
玩法：不要“划水” “浪”起来
在三亚湾近海，一艘艘五颜六色的造浪快艇快速划过海面，来自上海的小季正在一艘造浪快艇的船尾，借助拉绳在造浪上快速滑行，掌握技巧后，她抛开了绳子，做出各种酷炫的动作。
“在网上看到很多明星都在玩尾波冲浪，觉得很有意思，就特地跑来三亚体验。很爽，在海上有一种飞翔的感觉。”在记者的采访中发现，像小季这样从网上看到视频慕名前来打卡的游客居多，其中女性占了多数。
这种通过特殊设计的造浪快艇，启动造浪功能时水流经过船底导流槽，激起大腿高度的卷浪。这时船后的冲浪者借助拉绳，踩着板从水下站起，在人造浪前快速滑行。速度起来后，熟练者可以抛开绳子，在浪的推动下持续前进，并在浪头做出各种花样动作。
不需要划水、不需要等浪。一根绳，一艘造浪快艇就可以在海上“飞翔”，是尾波冲浪“圈粉”的一大理由。再者听着富有节奏感的音乐，这边一个人拍视频，那边一个人拍照，水上玩累了就换人……相对于传统冲浪的“独乐乐”，尾波冲浪可以带上家人朋友选择拼船或者包船的方式，共同享受美好时光。
图片
创业：从无到有
在三亚“尾波冲浪圈”，正手浪尾波冲浪俱乐部负责人杰克的名字无疑是“响当当”，上面提到的明星网红大部分是他的“得意门生”。这家位于榆亚路鸿洲国际公馆酒店一楼的俱乐部是国内首家Nautique旗舰尾波冲浪俱乐部，现下配备了25艘造浪艇船美国Nautique，Axis的旗舰船型。当大部分商家还在纠结买Axis还是Nautique造浪艇时，杰克已经追着3800万元的超级游艇冲浪玩起了70吨大船造出的“滔天”巨浪。
杰克是成都人，2006年便来到海南工作，曾经是一家航空公司的乘务长。从蓝天到碧海，杰克讲述自己的心路历程：“就是突然有一天觉得该换种生活方式了。”选择尾波冲浪是因为自己接触后觉得很喜欢，且当时三亚的尾波冲浪市场几乎一片空白，于是他抓住了商机。
“尾波冲浪受天气影响小，安全性高，可以促进人与人之间、和人与阳光大海的交流，全程有乐趣，越玩越开心，上手也快。”杰克说。
2018年，杰克将第一艘造浪艇开到了三亚的海面。后面经历过合伙人不干了，自己的手意外骨折了……作为该领域第一批“吃螃蟹”的人，他的创业路不可谓不艰辛，杰克说自己相信坚持才有未来。
于是花了3年时间，俱乐部从2、3人到近50人，造浪艇数量将在今年年底前达到30艘，现在每天有接近100万人次观看他的冲浪直播……杰克在朋友圈说，今年年底前20条新船将陆续交付。
图片
推广：走向全国
安全性高、容易上手、互动体验感强……这些特点让尾波冲浪成为三亚近1年火爆的运动之一，吸引了来自全国各地的旅客，节假日更是一艇难求。一家尾波冲浪俱乐部负责人透露，鸿州码头有5、6家俱乐部，近40条造浪艇，至少需要提前半个月才能预约上。而在2020年3月，整个三亚只有3艘造浪艇，1年过去已经增加到40余艘。
针对日趋火爆的尾波冲浪市场，俱乐部负责人也制订了各自的发展计划，包括开设冬令营、夏令营的课程，加大推广力度等。据了解，三亚市旅游推广局今年将开展十多站的全国巡展推介活动，也会把包括尾波冲浪在内的新奇玩法，推荐给全国重点客源城市的游客。
图片
这是一项时尚的水上运动
也是一种海上狂欢
随着音乐滑翔，更简单的上手方式
更成熟的进阶曲线和悠闲生活方式
让越来越多的人爱上这项运动。
来源：三亚日报
✋热门推荐