曾几何时，在全球的中高端美妆市场很难看到中国品牌的露出。我们中国市场也大部分被欧美日等美妆品牌占领。随着这些年中国经济的发展和国民自豪感的上升，新国货美妆品牌快速崛起。从电梯里面大量的新国货美妆广告，到邀请知名明星代言、主播带货，新国货美妆品牌已经逐渐收复失地，有再次统领美妆市场的趋势。不过新国货美妆因为成长的比较迅速，也面临一些困扰。那新国货美妆品牌如何突破困扰，向更高的市场迈进呢？
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【电商直播：商家向左 平台向右】
伴随头部大主播不得不告别直播带货事业，直播电商的核心逻辑正在发生变化，那就是直播带货不再唯‘超级主播’独尊，而商家拥有的供应链能力将成为核心竞争力。早期的直播带货行业处于跑马圈地、野蛮生长阶段，早期入局的大主播拥有了庞大的粉丝群体，并由此打造了属于自己的私域流量池，他们不需要购买流量，就能获得高曝光，这与希望掌握流量话语权的平台产生了巨大矛盾。”

显然，大主播直播带货需要流量支撑交易额，而直播平台需要掌控流量以进行商业变现，这一矛盾伴随平台的战略转型不断激化，最终，头部主播被弱化，更多知名度不高的小主播走进直播间，成为平台新战略的一部分。https://t.cn/A66FdaRy

我不知道为啥很多人讨厌直播带货，我恰恰相反，很多东西都是看直播买的。
有人说直播带货有假的，可实体店也有假的啊，而且我感觉网上真的比例绝对比实体店高。直播买你就去大主播那，假货概率非常低而且价格真的便宜，万一你买到假的，还能假一赔三，那是赚了。你去不知名小主播那买，跟你线下去小店买一个道理，假货比例肯定要高。
网上买到假货有凭证，维权很方便，线下实体店你买到假的维权很难，网上还有七天无理由退。
我现在的吃穿用很多都是看直播买的，而且这个比例在一直增长[摊手]