【明星风投都血本无归，曾经的国货之光为何面临退市境地？】公开资料显示，逸仙电商旗下拥有Perfect Diary（完美日记）、Little Ondine（小奥汀）等8大彩妆及护肤品牌，每个品牌邀请了不同的明星代言人，包括王一博、程潇、黄子韬等，仅完美日记一个品牌，就有周迅、刘昊然、罗云熙、赵露思等品牌代言人。

另外，信达证券2020年12月发布的报告显示，逸仙电商合作的KOL约1.5万名，其中包括800名粉丝超百万的KOL，如李佳琦等。

尽管逸仙电商前期靠多层次营销取得了耀眼的成绩，但是依赖流量营销也有b面。

数据显示，2018年至2021年，逸仙的营销费用分别为3.09亿元、12.51亿元、34.12亿元、40.06亿元。四年时间里该公司营销费用所占年度营收的比重，从2018年的48.2%不断上涨至68.6%。相比之下，欧莱雅日常营销费用占比不超过15%，最高也不过20.3%。

高昂的营销费用吞噬了完美日记的大部分利润，也使完美日记走向越做越亏的泥潭。据此前逸仙电商发布的2021财年财报，2021财年，逸仙电商归母净利润亏损15.41亿元，较去年同期缩窄42.68%。其实，除2019年取得7356万元盈利以外，2018年至今，逸仙电商一直处于亏损状态。

#抖音电商个护家清活动留香珠品类销售同比增长160%#

4月18日消息，日前，抖音电商个护家清囤货季活动联合织物护理品牌当妮举办春季云赏樱活动，本次活动期间留香珠品类在抖音电商实现了同比160%的增长。

据统计，本次当妮云赏樱传播合计与6位抖音KOL进行合作，带动“个护家清囤货季”话题播放量破亿。除此之外，其还在微博端合作了6位KOL，总阅读量超过1700万+。

值得注意的是，去年底，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021线上嗅觉经济研究报告》，中国香水市场正在加速增长，发展潜力巨大，有望成为未来全球市场的主要增长动力。#圣淘电商资讯#

#胜马财经·秒读快讯#

毛利率超lululemon，蕉下为何不赚钱？

【#新股动态# 】

4月8日，蕉下正式向港交所递交招股书，冲刺“中国城市户外第一股”。玩转防晒生意经的蕉下，在成立10年后开始在港交所冲刺IPO。

成立于2012年的蕉下主打女性消费，凭借防晒伞成功出圈后，近几年在营收表现上十分可观，2021年营收更是较2019年翻了超6倍达到24.1亿元，除此之外，蕉下将近60%毛利率，也超过了lululemon与李宁等一众潮流品牌。

然而，值得关注的是，依托互联网而生，作为新消费品牌的蕉下，依旧难以摆脱销售费用过高的“通病”。仅在2021年，蕉下就与超过600个KOL合作，这为蕉下带来超45亿浏览量。2021年，其广告营销开支就高达5.86亿元。
“互联网思维”加持下，蕉下也难逃新消费品牌高营销、低研发的“通病”。

#蕉内#