mitata非离子星月混血日抛10片
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卧槽！#本马达#又要合作了！据Deadline，大本#本阿弗莱克#将执导、并联手#马特达蒙#主演一部未命名新片，聚焦史上经典的Nike签约#迈克尔乔丹#一事。呆萌扮演桑尼·瓦卡罗，正是他坚持不懈执意要签约乔丹，最终让Nike从一家羽翼未丰的公司蜕变成如今的鞋业巨头！大本扮演Nike创始人菲尔·奈特。
如果你还不知道这件事那就来回顾下：
1982年，NCAA总决赛，北卡罗来纳大学对阵乔治城大学。在比赛还剩18秒的时候，篮球传到了一位大一新生手上，他稳稳的投中一记准绝杀，帮助球队拿下了总冠军。观众的视线，都聚焦在了这位名叫迈克尔·乔丹的年轻人身上。而人群中还包括当时的耐克大学营销代理，桑尼·瓦卡罗。
尽管不是状元秀，但公牛队很认可乔丹的能力并与他签下一份为期7年，总金额达600万美元的合约。这在当时是NBA历史上的第三大新秀合同，仅次于奥拉朱旺和拉尔夫·桑普森。而在乔丹与公牛队商谈合同的过程中，耐克也在着手与乔丹达成一项合约。
桑尼·瓦卡罗说服了包括时任耐克营销总监罗布·斯特拉瑟在内的一众高管，要不惜一切代价签下乔丹。
对于任何想签下这位年轻篮球天才的品牌，乔丹的经纪人大卫·福尔克都提出了苛刻条件，谈判过程异常艰辛，乔丹本人更喜欢阿迪达斯，并且也希望与这家德国巨头签约，但自从创始人阿道夫·阿迪·达斯勒1978年去世后，该公司就陷入动荡，数年内未能恢复元气，因此遗憾地与乔丹失之交臂。
匡威也是参与谈判的著名品牌之一。整个大学期间，由于北卡大学教练迪恩·史密斯与该公司达成的协议，乔丹一直穿着这一波士顿品牌球鞋比赛。匡威准备将乔丹和旗下另外两位球星魔术师·约翰逊和拉里·伯德一起推向市场。
热爱阿迪达斯的乔丹一开始对于耐克本身没有兴趣，实际上他是被「拖」到耐克在俄勒冈州比弗顿的总部听取陈述的。对于如何将乔丹和联盟其他球星区分开，耐克其实早有一份大胆且细密的方案。
比如，乔丹喜欢阿迪达斯的原因之一，是阿迪达斯的鞋底普遍比耐克要薄，于是耐克便定制了一双可以满足乔丹需求的全新球鞋，甚至可以适应他不同尺码的两只脚。
瓦卡罗向斯特拉瑟和耐克建议，为乔丹提供为期5年，每年50万美元的合约。耐克开出了当时看来天文数字一般的合同，击败了匡威和阿迪达斯，成功签下这位刚刚进入联盟的新秀，这段篮球商业史的传奇，即将拉开大幕。
协议签署之后，耐克便展开了球鞋研发工作，不久之后，球鞋的命名正式诞生：Air Jordan。
一经推出仅两个月，便售出价值7000万美元的球鞋，市场的反应让耐克更加坚定了「押宝」乔丹的决心。
事实上，在1984-85赛季开始时，乔丹并没有穿Air Jordan 1出场，他的签名球鞋直到1985年4月份才上市。在此之前，他穿着的是不同配色的耐克Air Ship款球鞋，外观与Air Jordan 1相似。
1984年10月18日，乔丹在与纽约尼克斯队的季前赛中身穿以红黑两色为主的耐克Air Ship款球鞋亮相，一开始便挑战了NBA的「禁忌」。
时任NBA总裁的大卫·斯特恩，没有对这双违反联盟「统一着装」规则的鞋子表现出善意，根据规则，球员所穿球鞋必须与队服和队友的球鞋相匹配。
因为此事，联盟致信斯特拉瑟，信中确认比赛时禁止「穿某种红黑相间的耐克篮球鞋」。有报道称，乔丹在球场上穿颜色不符合联盟规定的球鞋，每次都会被罚款5000美元，而耐克则负责为此买单。
公牛队的管理层也担心，乔丹在球鞋颜色选择上的与众不同所传递出的信息，是否代表着他要在场上给自己搞「特殊化」呢？
毕竟，当时NBA球员主要穿着白色球鞋，再加上一种搭配球衣的颜色。篮球是团队项目，大家都认为球场上所穿球鞋不应太过花哨。
有趣的是，乔丹本人也对新鞋的「红黑」颜色组合持保留意见。他表示那双鞋的配色是魔鬼的颜色，实际上，他说这话主要针对的，是大学期间的宿敌，北卡州立大学的配色。
在后来为耐克拍摄宣传照时，乔丹重现了他1984年为《生活》杂志拍摄的一张照片中的姿势。那张照片是雅各布斯·伦特梅斯特拍摄的。耐克将新的照片做成剪影图形时，则变成了标志性的「飞人」标志。
1984年11月17日，乔丹在对阵费城76人队的比赛中，首次穿Air Jordan 1比赛。在那个赛季余下的比赛中，他轮换着穿Air Jordan 1和耐克Air Ship球鞋登场比赛。
而那次著名的「禁令事件」，则让AJ1声名大噪。1985年2月，乔丹在全明星周末的扣篮大赛中冒险穿上了黑/红配色的Air Jordan 1。由于这场比赛不是正式的NBA比赛，乔丹侥幸逃过处罚。但在看到这双鞋后，NBA总裁办公室于1985年2月25日又发了一封信，信中提醒耐克公司，乔丹不能穿黑/红配色的球鞋比赛。
可没曾想到，收到一纸禁令的耐克非但没慌，反而借着这封禁令信，为Air Jordan 1大肆炒作了一把。他们在大肆宣传之余，甚至就这一事件专门拍了一部广告。
这场「禁穿球鞋」的争论再次给了耐克团队充分的营销空间，他们把这双鞋赋予「叛逆不畏惧权威」的形象来推销，球鞋的销量因此一路飙升。
如果你还不知道这件事那就来回顾下：
1982年，NCAA总决赛，北卡罗来纳大学对阵乔治城大学。在比赛还剩18秒的时候，篮球传到了一位大一新生手上，他稳稳的投中一记准绝杀，帮助球队拿下了总冠军。观众的视线，都聚焦在了这位名叫迈克尔·乔丹的年轻人身上。而人群中还包括当时的耐克大学营销代理，桑尼·瓦卡罗。
尽管不是状元秀，但公牛队很认可乔丹的能力并与他签下一份为期7年，总金额达600万美元的合约。这在当时是NBA历史上的第三大新秀合同，仅次于奥拉朱旺和拉尔夫·桑普森。而在乔丹与公牛队商谈合同的过程中，耐克也在着手与乔丹达成一项合约。
桑尼·瓦卡罗说服了包括时任耐克营销总监罗布·斯特拉瑟在内的一众高管，要不惜一切代价签下乔丹。
对于任何想签下这位年轻篮球天才的品牌，乔丹的经纪人大卫·福尔克都提出了苛刻条件，谈判过程异常艰辛，乔丹本人更喜欢阿迪达斯，并且也希望与这家德国巨头签约，但自从创始人阿道夫·阿迪·达斯勒1978年去世后，该公司就陷入动荡，数年内未能恢复元气，因此遗憾地与乔丹失之交臂。
匡威也是参与谈判的著名品牌之一。整个大学期间，由于北卡大学教练迪恩·史密斯与该公司达成的协议，乔丹一直穿着这一波士顿品牌球鞋比赛。匡威准备将乔丹和旗下另外两位球星魔术师·约翰逊和拉里·伯德一起推向市场。
热爱阿迪达斯的乔丹一开始对于耐克本身没有兴趣，实际上他是被「拖」到耐克在俄勒冈州比弗顿的总部听取陈述的。对于如何将乔丹和联盟其他球星区分开，耐克其实早有一份大胆且细密的方案。
比如，乔丹喜欢阿迪达斯的原因之一，是阿迪达斯的鞋底普遍比耐克要薄，于是耐克便定制了一双可以满足乔丹需求的全新球鞋，甚至可以适应他不同尺码的两只脚。
瓦卡罗向斯特拉瑟和耐克建议，为乔丹提供为期5年，每年50万美元的合约。耐克开出了当时看来天文数字一般的合同，击败了匡威和阿迪达斯，成功签下这位刚刚进入联盟的新秀，这段篮球商业史的传奇，即将拉开大幕。
协议签署之后，耐克便展开了球鞋研发工作，不久之后，球鞋的命名正式诞生：Air Jordan。
一经推出仅两个月，便售出价值7000万美元的球鞋，市场的反应让耐克更加坚定了「押宝」乔丹的决心。
事实上，在1984-85赛季开始时，乔丹并没有穿Air Jordan 1出场，他的签名球鞋直到1985年4月份才上市。在此之前，他穿着的是不同配色的耐克Air Ship款球鞋，外观与Air Jordan 1相似。
1984年10月18日，乔丹在与纽约尼克斯队的季前赛中身穿以红黑两色为主的耐克Air Ship款球鞋亮相，一开始便挑战了NBA的「禁忌」。
时任NBA总裁的大卫·斯特恩，没有对这双违反联盟「统一着装」规则的鞋子表现出善意，根据规则，球员所穿球鞋必须与队服和队友的球鞋相匹配。
因为此事，联盟致信斯特拉瑟，信中确认比赛时禁止「穿某种红黑相间的耐克篮球鞋」。有报道称，乔丹在球场上穿颜色不符合联盟规定的球鞋，每次都会被罚款5000美元，而耐克则负责为此买单。
公牛队的管理层也担心，乔丹在球鞋颜色选择上的与众不同所传递出的信息，是否代表着他要在场上给自己搞「特殊化」呢？
毕竟，当时NBA球员主要穿着白色球鞋，再加上一种搭配球衣的颜色。篮球是团队项目，大家都认为球场上所穿球鞋不应太过花哨。
有趣的是，乔丹本人也对新鞋的「红黑」颜色组合持保留意见。他表示那双鞋的配色是魔鬼的颜色，实际上，他说这话主要针对的，是大学期间的宿敌，北卡州立大学的配色。
在后来为耐克拍摄宣传照时，乔丹重现了他1984年为《生活》杂志拍摄的一张照片中的姿势。那张照片是雅各布斯·伦特梅斯特拍摄的。耐克将新的照片做成剪影图形时，则变成了标志性的「飞人」标志。
1984年11月17日，乔丹在对阵费城76人队的比赛中，首次穿Air Jordan 1比赛。在那个赛季余下的比赛中，他轮换着穿Air Jordan 1和耐克Air Ship球鞋登场比赛。
而那次著名的「禁令事件」，则让AJ1声名大噪。1985年2月，乔丹在全明星周末的扣篮大赛中冒险穿上了黑/红配色的Air Jordan 1。由于这场比赛不是正式的NBA比赛，乔丹侥幸逃过处罚。但在看到这双鞋后，NBA总裁办公室于1985年2月25日又发了一封信，信中提醒耐克公司，乔丹不能穿黑/红配色的球鞋比赛。
可没曾想到，收到一纸禁令的耐克非但没慌，反而借着这封禁令信，为Air Jordan 1大肆炒作了一把。他们在大肆宣传之余，甚至就这一事件专门拍了一部广告。
这场「禁穿球鞋」的争论再次给了耐克团队充分的营销空间，他们把这双鞋赋予「叛逆不畏惧权威」的形象来推销，球鞋的销量因此一路飙升。
#整治网络直播短视频领域乱象专项行动#【中央网信办等三部门：开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动】#整治直播打赏失度问题#“网信中国”微信公众号15日发布《关于开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知》，具体内容如下。
按照2022年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。
一、工作目标
聚焦各类网络直播、短视频行业乱象，分析背后深层次原因，着力破解平台信息内容呈现不良、功能运行失范、充值打赏失度等突出问题。创新规范管理方式方法，健全网络直播、短视频综合治理体系，进一步压实平台信息内容管理主体责任。统筹行业发展与行业规范，坚决打击各种违法违规行为，推动行业健康有序发展。
二、主要任务
以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。
（一）从严整治重要功能运行失范问题
1.全面规范开屏及推荐等重要页面呈现。整治开屏页面呈现各种打色情擦边球的“泛黄”、低俗内容；整治热门、交友、跳舞、户外、附近等频道推荐页面信息不良呈现问题，游戏类直播平台开黑等频道推荐页面呈现陪玩陪练信息。
2.全面规范频道、活动设置。整治部分直播平台设置“性感”“诱惑”等庸俗媚俗频道；严格规范部分直播平台开设抽奖、竞猜、返利、夺宝等活动，坚决打击变相实施博彩诱导用户参与赌博行为。
3.全面规范互动环节。从严整治连麦PK环节恶俗惩罚问题；全面清理直播平台群聊环节的色情低俗群组，动态、广场、评论弹幕等环节低俗、涉毒涉赌、非法引流导流等违法和不良信息。
（二）从严整治账号管理问题
1.严管“网红账号”。及时发现并从严处置发布违规内容的账号；依法将经常性发布违规内容恶意博眼球的“网红账号”纳入平台“黑名单”。
2.严管MCN机构账号。从严整治MCN机构通过发布“打擦边球”、真假难辨等内容，恶意制造“网红账号”行为；整治MCN机构账号恶意“串联互动”博流量、恶意发布同质化文案炮制热点等行为；督促MCN机构切实履行签约账号管理责任。
3.强化账号全流程管理。规范注册管理，对同一主体注册网络主播、短视频账号数量设定上限；规范过程管理，健全账号分类分级管理制度，打击并防范粉丝数、观看数、点赞数、打赏数、交易数等数据造假行为；从严整治“换马甲直播”等规避监管行为，坚决遏制劣迹艺人违规复出，从严整治“跨平台注册”“引流到站外”等被封账号变相转世行为。
（三）从严整治直播打赏失度问题
1.诱导打赏问题。清理直播间或评论环节发布“充值进群”“冲榜私信”等诱导信息；整治由MCN机构、网络主播等扮演或操纵“假粉丝”豪刷礼物，骗取其他用户跟风打赏行为；整治违规求助粉丝刷礼物、语言刺激等烘托PK打赏氛围，诱导用户冲动打赏行为。
2.刺激打赏问题。严格规范直播平台设置的以打赏金额多少为基础的榜单；严格规范直播平台天价礼物、单次打赏限额失度问题；严格规范直播平台设置的以打赏金额多少为基础的算法模型。
3.未成年人打赏问题。全面清理直播间、评论弹幕等环节，“绕过沉迷”“绕过限制”等相关信息；严厉打击部分网络主播明知或应知对方是未成年人，依旧打着送礼物等各种幌子哄骗未成年人打赏行为；全面整改未成年人充值打赏不能得到有效处置与及时退还问题。
（四）从严治理违法违规营利问题
1.营销带货虚假宣传问题。从严打击直播、短视频“图文不符”、带货商品与实际货品不一致等虚假宣传行为；重点整治直播、短视频带货中对产品效果、交易数据、用户评价等进行夸大或造假行为；从严整治直播、短视频“全年最低价”“史上最低价”等涉嫌价格欺诈行为。
2.偷逃税问题。从严整治直播、短视频平台未按规定为充值打赏用户或购物用户开具发票问题；从严整治直播、短视频平台未依法区分、界定网络主播或账号运营者收入来源、性质，未依法履行税收代扣代缴义务，未按要求报送网络主播或账号运营者营利行为收入信息等问题；从严整治网络主播或账号运营者借助他人、MCN机构、第三方企业偷逃个人所得税等行为；从严整治涉税中介等违规提供税收策划服务、涉税服务虚假宣传、歪曲解读税收政策等信息。
3.借特定人群违规牟利。从严整治直播间、短视频恶意借未成年人出镜牟利；从严整治恶意借患病或残障人士、孤寡老人等进行带货牟利；从严整治肆意编造演绎情感纠纷等虚假猎奇剧情，吸引用户尤其是老年用户关注后，进行变相欺诈销售。
（五）从严整治恶意营销问题
1.虚假人设。从严整治通过编造故事、摆拍作秀等手段，营造名媛人设，进行炒作引流等问题；从严整治营造“卖惨”人设，博取同情进行商品推广等问题；从严整治营造成功人设，打着分享成功学、职场经验旗号，实则宣扬厚黑学、金钱至上理念等问题。
2.逢热必蹭。打击在灾难或事故现场以救援者或受难者姿态进行拍摄等，以帮扶救援为名，行借机蹭热度、消费灾情之实的行为；打击对走红的热点人物，进行实地围追堵截，以其为主角或背景进行拍摄，借势引流量，严重干扰当事人正常生活等行为；打击对热点事件、人物、话题进行“反蹭”，枉顾事实对热点事件、人物进行恶意调侃、抨击，甚至无中生有、编造谣言等行为。
三、工作要求
1.高度重视，加强组织领导。提高政治站位，切实增强做好工作的思想自觉、政治自觉、行动自觉，精心组织、扎实推进。
2.突出重点，狠抓工作落实。坚持问题导向，紧盯重点平台、重点功能、重点环节、重点账号，加大督导检查、执法处罚工作力度，确保工作实效。
3.强化协作，有力有效配合。加强协调联动，及时协商研究解决各类新情况、新问题，共同将专项行动推向深入，做细做实。
4.总结经验，建立长效机制。及时提炼总结专项行动成效做法，积极探索行业规范管理的新理念新思路新方法，建立健全促进行业健康有序发展的长效工作机制。
按照2022年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。
一、工作目标
聚焦各类网络直播、短视频行业乱象，分析背后深层次原因，着力破解平台信息内容呈现不良、功能运行失范、充值打赏失度等突出问题。创新规范管理方式方法，健全网络直播、短视频综合治理体系，进一步压实平台信息内容管理主体责任。统筹行业发展与行业规范，坚决打击各种违法违规行为，推动行业健康有序发展。
二、主要任务
以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。
（一）从严整治重要功能运行失范问题
1.全面规范开屏及推荐等重要页面呈现。整治开屏页面呈现各种打色情擦边球的“泛黄”、低俗内容；整治热门、交友、跳舞、户外、附近等频道推荐页面信息不良呈现问题，游戏类直播平台开黑等频道推荐页面呈现陪玩陪练信息。
2.全面规范频道、活动设置。整治部分直播平台设置“性感”“诱惑”等庸俗媚俗频道；严格规范部分直播平台开设抽奖、竞猜、返利、夺宝等活动，坚决打击变相实施博彩诱导用户参与赌博行为。
3.全面规范互动环节。从严整治连麦PK环节恶俗惩罚问题；全面清理直播平台群聊环节的色情低俗群组，动态、广场、评论弹幕等环节低俗、涉毒涉赌、非法引流导流等违法和不良信息。
（二）从严整治账号管理问题
1.严管“网红账号”。及时发现并从严处置发布违规内容的账号；依法将经常性发布违规内容恶意博眼球的“网红账号”纳入平台“黑名单”。
2.严管MCN机构账号。从严整治MCN机构通过发布“打擦边球”、真假难辨等内容，恶意制造“网红账号”行为；整治MCN机构账号恶意“串联互动”博流量、恶意发布同质化文案炮制热点等行为；督促MCN机构切实履行签约账号管理责任。
3.强化账号全流程管理。规范注册管理，对同一主体注册网络主播、短视频账号数量设定上限；规范过程管理，健全账号分类分级管理制度，打击并防范粉丝数、观看数、点赞数、打赏数、交易数等数据造假行为；从严整治“换马甲直播”等规避监管行为，坚决遏制劣迹艺人违规复出，从严整治“跨平台注册”“引流到站外”等被封账号变相转世行为。
（三）从严整治直播打赏失度问题
1.诱导打赏问题。清理直播间或评论环节发布“充值进群”“冲榜私信”等诱导信息；整治由MCN机构、网络主播等扮演或操纵“假粉丝”豪刷礼物，骗取其他用户跟风打赏行为；整治违规求助粉丝刷礼物、语言刺激等烘托PK打赏氛围，诱导用户冲动打赏行为。
2.刺激打赏问题。严格规范直播平台设置的以打赏金额多少为基础的榜单；严格规范直播平台天价礼物、单次打赏限额失度问题；严格规范直播平台设置的以打赏金额多少为基础的算法模型。
3.未成年人打赏问题。全面清理直播间、评论弹幕等环节，“绕过沉迷”“绕过限制”等相关信息；严厉打击部分网络主播明知或应知对方是未成年人，依旧打着送礼物等各种幌子哄骗未成年人打赏行为；全面整改未成年人充值打赏不能得到有效处置与及时退还问题。
（四）从严治理违法违规营利问题
1.营销带货虚假宣传问题。从严打击直播、短视频“图文不符”、带货商品与实际货品不一致等虚假宣传行为；重点整治直播、短视频带货中对产品效果、交易数据、用户评价等进行夸大或造假行为；从严整治直播、短视频“全年最低价”“史上最低价”等涉嫌价格欺诈行为。
2.偷逃税问题。从严整治直播、短视频平台未按规定为充值打赏用户或购物用户开具发票问题；从严整治直播、短视频平台未依法区分、界定网络主播或账号运营者收入来源、性质，未依法履行税收代扣代缴义务，未按要求报送网络主播或账号运营者营利行为收入信息等问题；从严整治网络主播或账号运营者借助他人、MCN机构、第三方企业偷逃个人所得税等行为；从严整治涉税中介等违规提供税收策划服务、涉税服务虚假宣传、歪曲解读税收政策等信息。
3.借特定人群违规牟利。从严整治直播间、短视频恶意借未成年人出镜牟利；从严整治恶意借患病或残障人士、孤寡老人等进行带货牟利；从严整治肆意编造演绎情感纠纷等虚假猎奇剧情，吸引用户尤其是老年用户关注后，进行变相欺诈销售。
（五）从严整治恶意营销问题
1.虚假人设。从严整治通过编造故事、摆拍作秀等手段，营造名媛人设，进行炒作引流等问题；从严整治营造“卖惨”人设，博取同情进行商品推广等问题；从严整治营造成功人设，打着分享成功学、职场经验旗号，实则宣扬厚黑学、金钱至上理念等问题。
2.逢热必蹭。打击在灾难或事故现场以救援者或受难者姿态进行拍摄等，以帮扶救援为名，行借机蹭热度、消费灾情之实的行为；打击对走红的热点人物，进行实地围追堵截，以其为主角或背景进行拍摄，借势引流量，严重干扰当事人正常生活等行为；打击对热点事件、人物、话题进行“反蹭”，枉顾事实对热点事件、人物进行恶意调侃、抨击，甚至无中生有、编造谣言等行为。
三、工作要求
1.高度重视，加强组织领导。提高政治站位，切实增强做好工作的思想自觉、政治自觉、行动自觉，精心组织、扎实推进。
2.突出重点，狠抓工作落实。坚持问题导向，紧盯重点平台、重点功能、重点环节、重点账号，加大督导检查、执法处罚工作力度，确保工作实效。
3.强化协作，有力有效配合。加强协调联动，及时协商研究解决各类新情况、新问题，共同将专项行动推向深入，做细做实。
4.总结经验，建立长效机制。及时提炼总结专项行动成效做法，积极探索行业规范管理的新理念新思路新方法，建立健全促进行业健康有序发展的长效工作机制。
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