麦嘉机构™团队是一家综合型品牌创作机构,致力于品牌策略、品牌形象、视觉推广、产品包装、IP设计、电商视觉、商业摄影、商业空间等设计配套服务;
以及智慧平台、生态系统、网站、APP、H5、小程序等设计与开发服务,为客户提供一体化企业品牌解决方案;
综合运用不同创意载体表达商业、文化、社会、生活等领域。
以及智慧平台、生态系统、网站、APP、H5、小程序等设计与开发服务,为客户提供一体化企业品牌解决方案;
综合运用不同创意载体表达商业、文化、社会、生活等领域。
#华纳考虑对DC娱乐进行改造#《综艺》报道:在华纳传媒与探索传媒近日合并之后,新组成的“华纳兄弟探索”公司CEO David Zaslav欲对旗下的DC娱乐进行改造,可能影响未来华纳的DC电影、剧集和创作等,致力于让这些不同的元素更加集中,把这批超级英雄的价值最大化。
在合并完成前,有消息称Zaslav在为DC大片资产物色一个类似于漫威影业的凯文·费吉的人物,人选包括此前20世纪影业和派拉蒙的艾玛·沃茨,但如今消息源表示应该不会是沃茨,并透露Zaslav不是想找创意方面的大佬,而是更偏向有商业背景的人,来让DC内部各集团运作更加和谐。
DC电影近年取得了类似《海王》《蝙蝠侠》这样的票房成功,但探索传媒方认为其需要连贯清晰的创意和品牌策略,而且超人等一线角色未能得到好的开发,需要得到复苏,也认为《小丑》和哈莉·奎因这样的影片和角色受到欢迎,是以小博大的例子,需要继续发扬。以及除了还开发剧集,公司方认为DC需要做到更多,比如开发游戏。
因为华纳兄弟探索拥有DC角色的版权,对其进行深入开发也有助于合并后的公司削减成本。
在合并完成前,有消息称Zaslav在为DC大片资产物色一个类似于漫威影业的凯文·费吉的人物,人选包括此前20世纪影业和派拉蒙的艾玛·沃茨,但如今消息源表示应该不会是沃茨,并透露Zaslav不是想找创意方面的大佬,而是更偏向有商业背景的人,来让DC内部各集团运作更加和谐。
DC电影近年取得了类似《海王》《蝙蝠侠》这样的票房成功,但探索传媒方认为其需要连贯清晰的创意和品牌策略,而且超人等一线角色未能得到好的开发,需要得到复苏,也认为《小丑》和哈莉·奎因这样的影片和角色受到欢迎,是以小博大的例子,需要继续发扬。以及除了还开发剧集,公司方认为DC需要做到更多,比如开发游戏。
因为华纳兄弟探索拥有DC角色的版权,对其进行深入开发也有助于合并后的公司削减成本。
#品牌营销#
“从0到1打造品牌”底层逻辑:
1)品类策略:
1.1 决定产品市场容量天花板:钟薛高做冷冻食品
1.2 涉及消费者的认知:植物肉和素鸡豆腐干的价格差异
2)品牌策略:【占领消费者认知:分阶段地让消费者记住什么】
2.1 目标消费人群
2.2 塑造品牌形象:调性和态度
-最核心的品牌联想是什么
-最核心的品牌认知是什么
-最核心的品牌符号是什么
-品牌名是什么:与产品品类高关联度、让人印象深刻的、跟消费人群生活方式接近的
3)产品策略【重点】
3.1 产品定价:价位带
3.2 使用场景
3.3 包装形式及设计:品牌资产
3.4 大单品策略VS产品组合
4)渠道策略
4.1 线下:便利店(货架安排:跟什么产品放在一起)
4.2 线上:团购、直播、私域
5)用户运营策略:
6.1 判断是否需要做用户运营:消费者介入度(如美妆、服装、汽车,运营成本低于广告获客成本可做;普通日化品牌、产品矩阵的组合并不够做广告去)
6.2 搭建体系:引流、交易
6)广告策略【品类品牌产品渠道清晰的情况下】
6.1 输出品牌和品类的联想
6.2 明确地找到人群做种草
6.3 做品质的教育
6.4 拍有创意的广告
6.5 做终端扎实的物料辅助销售
6.6 大胆地去做信息流投放
~市场部:时刻满足消费者需求
~品牌屋(冰山模型):
1)战略:品牌定位-核心价值主线(价值观+调性)
2)感受:
2.1 品牌故事+品牌标志语
2.2 品牌关键词
3)内容+表达
3.1 核心内容:事件/活动/其他
3.2 关键信息:对谁说/说什么/怎么说
3.3 重要渠道:在哪说/什么场景说
4)配合资源
“从0到1打造品牌”底层逻辑:
1)品类策略:
1.1 决定产品市场容量天花板:钟薛高做冷冻食品
1.2 涉及消费者的认知:植物肉和素鸡豆腐干的价格差异
2)品牌策略:【占领消费者认知:分阶段地让消费者记住什么】
2.1 目标消费人群
2.2 塑造品牌形象:调性和态度
-最核心的品牌联想是什么
-最核心的品牌认知是什么
-最核心的品牌符号是什么
-品牌名是什么:与产品品类高关联度、让人印象深刻的、跟消费人群生活方式接近的
3)产品策略【重点】
3.1 产品定价:价位带
3.2 使用场景
3.3 包装形式及设计:品牌资产
3.4 大单品策略VS产品组合
4)渠道策略
4.1 线下:便利店(货架安排:跟什么产品放在一起)
4.2 线上:团购、直播、私域
5)用户运营策略:
6.1 判断是否需要做用户运营:消费者介入度(如美妆、服装、汽车,运营成本低于广告获客成本可做;普通日化品牌、产品矩阵的组合并不够做广告去)
6.2 搭建体系:引流、交易
6)广告策略【品类品牌产品渠道清晰的情况下】
6.1 输出品牌和品类的联想
6.2 明确地找到人群做种草
6.3 做品质的教育
6.4 拍有创意的广告
6.5 做终端扎实的物料辅助销售
6.6 大胆地去做信息流投放
~市场部:时刻满足消费者需求
~品牌屋(冰山模型):
1)战略:品牌定位-核心价值主线(价值观+调性)
2)感受:
2.1 品牌故事+品牌标志语
2.2 品牌关键词
3)内容+表达
3.1 核心内容:事件/活动/其他
3.2 关键信息:对谁说/说什么/怎么说
3.3 重要渠道:在哪说/什么场景说
4)配合资源
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