#LVMH集团日均收入达13.82亿元#【#奢侈品集团在中国疯狂吸金#】

#爱马仕集团日均收入达2.13亿元# 疫情之下,奢侈品集团在中国疯狂吸金。

在LVMH集团发布今年一季报两天后,4月14日,爱马仕集团也发布一季报。财报显示,2022年第一季度,两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团,营业收入分别为180亿欧元(约1243.5亿元人民币)和27.7亿欧元(约191.4亿元人民币),营收同比增长达29%和33%,日均收入达13.82亿元和2.13亿元。

在新冠疫情的持续影响和俄乌冲突的阴影笼罩下,LVMH集团在财报中表示,几乎公司所有部门都实现了两位数销售额的增长,除了葡萄酒和烈酒部门(受供应链限制的负面影响)。爱马仕财报也显示,其旗下所有部门,销售额同样全部实现两位数增长。

其中,包括中国在内的亚洲市场,成为奢侈品巨头们新的增长引擎。

数据显示,整个亚洲市场(除日本外)在2021年第一季度为LVMH集团贡献了37%的销量。爱马仕在亚洲市场也大涨25.7%至17.24亿欧元。

值得关注的是,2022年以来,爱马仕在华扩张速度有所提升。自3月中旬以来,爱马仕位于香港太古广场店和澳门中环一号店完成翻新后,分别于今年1月和2月重新开店。3月底,河南首家门店也在郑州开幕,开业当天,商品几乎全部售罄。

贝恩咨询发布的数据显示,2021年中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%至4710亿元,是疫情暴发前——2019年销售额2340亿元的两倍多。而且,这种趋势还将持续,2025年,中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。

奢侈品集团营收大涨背后,还有“涨势喜人”的商品价格。2022年年初,各大奢侈品品牌迎来了第一波涨价潮。2月16日,LVMH集团旗下Louis Vuitton宣布,全线产品将于本周涨价,涵盖皮具产品、配饰及香水等,以应对制造业成本上升,及全球通胀上扬。

据消费者观察发现,此次LV提价比往年提升幅度高不少,普遍在10%~20%之间,越是热门包型提价幅度越高。该消息出来后,“LV普遍涨价10%”瞬间上了热搜,很多网友评价称,“买基金不如买包”“攒钱的速度赶不上涨价的速度”。

2月18日,爱马仕发布2021年报后,爱马仕执行主席Axel Dumas预计,今年爱马仕全球产品平均售价将提高3.5%。据悉,在今年年初,爱马仕丝巾等配饰涨价幅度在10%。除此之外,香奈儿、迪奥、巴黎世家、Celine等品牌也在今年年初完成了新一轮涨价。

据国际金融专家陈思进观察发现,2022年第一波涨价潮后,最火的一款LV Neverfull手袋一天暴涨了20%,有些网友购买LV后转手溢价30%卖出。他估算了一下,算上常规款,购买的LV产品,平均每年能增值20%左右,购买的香奈儿产品每年也能均涨25%左右。在这种情况下,奢侈品变成了具有投资属性的金融产品,“投资效益秒杀很多理财产品,比买房、买基金香多了”。

涨价根本吓不退“富婆们”,很多人听闻涨价后,都想赶在涨价前抢购到,结果导致LV断货。“真是越涨越买,越买越涨,诠释了什么叫有钱就是任性。”陈思进对《中国企业家》称。

疫情之下,普遍的感受是消费趋冷,但奢侈品涨价背后,销量不降反增的逻辑到底是什么?#2025年中国有望成为世界上最大的奢侈品市场# https://t.cn/A66d5PDE(作者:中国企业家杂志)

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