【百强房企一季度业绩缩水五成,集中供地未解地市低迷】

合约销售:下行压力持续 一季度百强业绩同比腰斩

核心观点

2022年3月,中国房地产行业下行压力持续,销售业绩表现不尽人意。百强房企单月仅实现销售操盘金额5115.4亿元,环比增长27.4%,增幅明显低于往年同期;同比降低52.7%,较2月降幅扩大5.5个百分点;相比1月业绩规模降低2.6%。

累计业绩来看,一季度开局惨淡,百强房企的整体业绩规模同比大幅降低47%,超8成的百强房企累计业绩同比降低,其中近4成企业的降幅高于50%。二三季度企业需加紧推盘供货,积极营销以尽可能提高去化率水平。

一季度百强房企各梯队销售门槛进一步下行。TOP10房企销售操盘金额门槛仅为333亿元,较去年同期降低45.2%。TOP30房企销售操盘金额门槛为120亿元,较2021年降低56.4%,并低于2020年TOP30销售门槛。而TOP50和TOP100房企的销售操盘金额门槛为72.3亿元和27.4亿元,同比降幅达49.5%和47.5%,且仅略高于2020年同期。

3月受疫情、行业信心不足等影响,市场整体表现持续低迷。具体来看,百强房企中近4成企业单月业绩环比下降,且有2成房企降幅大于30%。3成百强房企单月业绩环比小幅增长,增幅不及往年同期。

但同时,本月也有中海、招商、华润、金地、金茂、越秀等部分规模房企表现较为亮眼,实现单月业绩环比大幅增长,增幅均超过100%。

企业拿地:国企及头部稳健房企拿地为主 集中供地未解市场低迷

核心观点

3月30家监测房企的土地投资仍处于低位,受投资结构影响,本月量升价跌,平均楼板价7285元/平方米。本月30家典型房企新增土储总建面307万平方米,环比上升210%;新增土地成交价格224亿元,环比下降23%。

平均楼板价7285元/平方米,环比下降75%。主要是上月北京首轮集中土拍,而本月主要集中在合肥、重庆、青岛等几个二线城市,楼板价环比下降。

本月监测房企中只有8家投资拿地,仍被国企、央企及头部稳健型房企包揽。华润和中海一季度拿地金额已超百亿元,前两个月拿地较多的绿城等本月则放缓了脚步,整体而言房企以谨慎拿地为主,不少企业前三个月都未获地。

从成交结构来看,受福州、青岛、合肥、厦门、重庆和武汉集中供地影响,本月一二线城市占比较高,占比达到72%;区域分布方面,珠三角区域占比最高达43%,环渤海其次为27%,长三角和中西部分别为18%和12%。

企业及城市分化未来将更加明显。3月房地产市场迎来一系列利好声音,若当前房企偏紧的现金流能够得到实质性改善,信心提振下重点城市集中土拍的热度有望触底回升,二季度或迎来拿地窗口期。但值得注意的是,今年是大部分企业偿债高峰年份,资金面仍偏紧,谨慎投资仍是未来主旋律。

这也意味着,一旦二季度疫情得到有效的控制和缓解,随着市场的正常运转,大概率房地产市场将迎来一波小阳春,但可以预见的是,城市、企业的分化将愈发明显。我们认为长三角部分抗压性较强、稳定性高的市场如杭州、苏州,以及上海、广州等一线城市,土拍热度回温将领先其他城市,部分人口流出、经济发展较差的三四线城市土地市场或将出现无人问津的局面。

企业融资:3月房企新增融资额环比上升138.7%

核心观点

融资总量:2022年3月100家典型房企的融资总量为878.39亿元,环比上升138.7%,同比下降29.1%。融资量环比有较大的增长,同比降幅收窄,主要在于年初政策暖风频吹,3月六部委又就房地产问题进行发声,促进房地产业良性循环和健康发展,促进企业融资恢复。从融资结构来看,境内债权融资641.18亿元,环比上升125.2%,同比下降15.0%;

境外债权融资72.93亿元,环比上升27.6%,同比下降65.7%;本月资产证券化融资164.28亿元,环比上升526.8%,同比下降39.6%,大部分是国企央企,融资意愿有所上升。

融资成本:2021年截至3月100家典型房企新增债券类1融资成本4.50%,较2021年下降0.78个百分点,其中境外债券融资成本达7.54%,上升0.52个百分点,境内债券融资成本3.23%,较2021年下降0.83个百分点。

单月来看,3月房企融资成本4.35%,环比上升0.54pct,同比下降0.62pct。其中境内融资成本3.30%,环比上升0.13pct,本月有更多的企业进行了境内发债,上实城市开发、首开股份、金融街、旭辉集团等加入了发债队伍;境外融资成本8.72%,环比下降0.09pct。

企业表现:本月融资总量最高的企业为华发股份,融资总量约148.8亿元,华发股份发行了合计42亿元的资产证券化产品,以及为多家子公司的贷款进行了担保。从企业梯队来看,2022年1-3月TOP10房企融资平均额83.76亿元最大,融资总额同比下降33.27%,下降幅度最小。

成本来看,TOP10梯队的房企融资成本最低,为3.39%,其较2021年全年下降0.79pct,较成本最高的TOP11-30梯队的房企低1.98pct;TOP31-50房企较2021年全年上升0.34pct至5.24%,是唯一一个上升的梯队,主要是因为该梯队部分企业进行了境外债的交换要约,成本有所上升。

营销策略:暖春购房节来袭 依托妇女节进行社群营销

核心观点

3月,房企集团性的营销活动较上月增多,主要是一些集团性的暖春造节活动。从市场来看,3月表现不及往年,虽然30个重点监测城市商品住宅成交面积环比增长48%,但同比跌幅进一步扩大至47%。从营销来看,时值三月,房企结合暖春概念推出了一些营销活动,让利方式上仍然是折扣、特价房和全民营销返佣金等。

3月房企主要是一些暖春相关的造节营销活动,另外适逢3.8妇女节,部分房企还结合女性话题了组织一些活动。造节营销上与以往一致,像禹洲的礼焕新春计划、三盛春日购房热爱季等均是从集团层面设置暖春购房节的主题,之后各个楼盘按照各自情况制定专属折扣。

女性活动方面,石榴集团组织“太太的洋房”专场,成交即赠温居礼/安家礼/节日礼,时代中国则依托独特的 “她时代”社群品牌展开“她在场”论坛、“她在家”微纪录等女性专题特别策划。

就当下而言,政策端持续出现回暖的趋势,房企在营销上也需要持续跟进,除了结合“暖春”等概念推出一些造节活动,由于国内疫情有反复,还可以推出一些互动性较强的线上营销活动,如居家运动打卡、小游戏等。

而从长期来看,企业还是需要结合互联网平台,通过营销策划和组织,提升产品、服务满意度,搭建企业品牌形象,提升客户黏性,企业可以在社群营销、媒体矩阵搭建这方面做更多尝试。

人事变动:保利发展聘任唐翔为副总经理 祥生控股委任洪育苗为独立非执董

核心观点

3月,房企高层人事动态信息数量较前月基本持平,从108家监测企业的人事变动情况来看,受到疫情等因素影响,房企高层人员的职务变动频次稳中略降,企业内部组织架构调整仍在进行和深化。

3月1日,祥生控股(集团)有限公司发布公告,洪育苗已获委任为该公司独立非执行董事及审核委员会主席,即日起生效。自2017年3月至今,洪先生于智纺国际控股有限公司任职期间先后担任执行董事、首席财务官、公司秘书及非执行董事。

于2019年7月至2020年5月,其担任盛源控股有限公司的首席财务官及公司秘书。自2020年6月至今,洪先生担任绿科科技国际有限公司的副总裁、公司秘书及首席财务官。

3月10日,保利发展发布2022年第1次临时董事会决议公告。根据公司董事、总经理周东利先生的提名,同意聘任唐翔先生为公司副总经理,任期自董事会审议通过之日起至公司第六届董事会任期届满之日止。

资料显示,唐翔,建筑学学士。2006年进入保利发展工作,历任保利发展技术研发中心副总经理、总经理,保利华南实业有限公司常务副总经理、总经理、董事长,现任浙江保利城市发展有限公司董事长、保利浙南房地产开发有限公司董事长。

战略动态:金茂服务挂牌上市 万物云分拆上市获证监会受理

核心观点

本月房企多元化业务集中物业管理和商业运营,城市更新、数字化、保障租赁内有新进展。物管赛道竞争白热化,多家房企看中学校物管赛道,并与学校方多次续约建立良好合作关系。

商业运营活跃度有所提升,多个轻资产运营项目陆续落地。城市更新市场,尤其是大湾区城市更新市场广受关注,如何加快盘活优质资产是赛道内房企面临的主要挑战。搭建跨境碳信用交易平台,拓宽绿色项目境外融资渠道。租赁住房规模扩张,已有较大规模的保障性租赁住房社区投入使用。

招商积余续签广州大学服务合同,已为多家大学提供物业服务。3月7日,招商积余成功续签广州大学,将服务保障学校教学、科研及师生的多元需求。在此之前,招商积余已为清华大学、北京师范大学、北京化工大学、深圳大学、中山大学、香港中文大学(深圳)等学府提供物业服务。

其中,深圳大学和香港中文大学(深圳)分别荣获”全国高校后勤物业服务优秀示范项目“、”高校物业管理标杆项目“称号。未来,招商积余将继续巩固在住宅物业市场的拓展优势,同时也将加大在高校、城市服务、医院等细分市场的拓展力度。

金茂服务正式在港交所挂牌上市,开盘报7.4港元。3月10日,中国金茂旗下物业服务发展公司金茂服务正式在港交所挂牌上市,据此前公告显示,金茂服务全球发售约1.01亿股股份,发售价为8.14港元/股。

金茂服务称,此次募得资金净额使用55%用于物色同行业公司的战略投资及收购机会,扩大公司业务规模,22%的资金将用于升级智慧管理服务系统及公司智慧社区和智慧城市解决方案,其余金额将用于开发公司的社区增值服务以及其他用途。

物管行业仍处于整合分化阶段,业务扩张带来的规模效应对金茂服务业绩助力明显,因此未来金茂服务将继续拓宽渠道进一步扩大并多元化在管物业组合,以实现规模经济,提升行业竞争力。

青岛妇幼国际部(青岛新世纪妇儿医院)

剖腹产记录

我的崽预产期是3.7,但是一直没有发动的迹象,大夫就说再不发动的话,就要在40+6那天(3.13)打催产针了。

在3.12晚上,在我吃了一碗老式麻辣烫之后(真的超级好吃)突然感觉肚子有宫缩,于是就和老公去医院了,这一路上一直很开心,以为当天就会生了……然而是我想多了。

到了医院之后,做完痛苦的内检,发现连一指都没开且骨缝完全没有开的迹象,于是大夫就和我说还是等第二天塞水球➕打催产素。就这样,医院并没有留我,我肥家了

回家之后我左思右想,塞水球➕打催产素这得多受罪,万一还是骨缝不开咋整,就算开了还是不好生咋整,我对我自己是一点信心都没有,于是心思这还不如剖了呢!(其实,孕期一直打算剖腹产,中间因为考试延迟要顺产)于是第二天到了医院之后,特别干脆的跟大夫说要剖腹产且指定张战红院长做手术(因为孕期一直挂张院长的号,想着她做手术会很安心)……然后就入院抽血➕胎心监护……准备第二天(3.14)剖腹产了。

因为第二天剖腹产需要禁食禁水,所以前一天晚上我疯狂的吃吃吃喝喝喝(不得不说特辣冒菜yyds!)然后尴尬的事情来了,当一过3.14的0点的时候,我突然感觉身下一股暖流,emm,我终于破水+见红了……于是找来护士,又是一次痛苦的内检,啊!竟然还没有开指,这可真是让人无奈的事情啊。于是更加坚定我剖腹产的信心,当晚一直做胎心监护,还好宝宝胎心一直给力,就静等下午一点的手术了(其实开始我的手术是排在下午两点半,但是因为我破水了,临时提前了)

第二天一上午我就在给自己各种心理暗示,我最牛逼,我不怕,当我得知家属不能陪产的那一瞬间,我所有的心理暗示都崩塌了,我感觉自己就像一个小弱鸡,我不行我不可以然后护士问了我,要不顺产?然后我马上就坚定了信念,嗯!那还是算了吧,走!去手术室!然后我就像一只待宰的,进了手术室。

进手术室的路上,我感觉好多人都在安慰我,给我加油,但是我感觉好恍惚然后进了手术室,麻醉师要给我上麻醉,可是我太胖了且身体老动,我感觉麻醉师也挺难的,就感觉有好多的针一直在扎扎扎,但是我一直在动动动,就好多人在抱着我企图让我别动(可是我真的控制不住寄几呀!就是想动啊!)最后终于打完麻醉了,我内心os:会不会麻醉不管用,会不会我不吃麻,会不会能试着疼……

我想着想着就开始动开手术了,我岂止没试着疼,我甚至连触感都没有,手术感觉也就过去10min,突然听到一声啼哭,我的妈呀,我也哭了,我竟然生出一个崽。然后大夫抱着孩子给我看男孩还是女孩,还问我,看清了吗?我说嗯看清了。可能灯光太强了,我的崽显得格外黑,好像一个非洲小孩。我又在内心os:怎么那么黑,怎么那么黑。大夫在给我缝合的时候,我内心一直在想这件事,加上我打了宫缩素可能会吐,我没忍住一下子吐了……(主要在想为什么我的崽那么黑)

做完手术,回到病房,我的意识一直是清醒的,我看到我老公第一句就是,我的崽是不是好黑,我老公说没有,特别好看(我想的是,你那明明是爸爸滤镜)然后就拍了照片给我看,emm,好像的确还不错~可能我那会真的看错了。

接着,我特别特别虔诚的和护士说,在麻药劲没过的时候可以死命给我按肚子排恶露,麻药劲过了就别按了。然后的确,在麻药劲儿没过的时候按肚子没有疼痛感……还有人类之光止痛泵,我感觉止痛泵简直了,救了我的命,因为这个止痛泵,我当晚上就下床了,还能翻身(一瞬间我感觉我根本没有动过手术)……止痛泵滴了两天,这两天,因为止痛泵,加上小红书推荐的剖腹产神药,我感觉自己好像没有动过手术,因为痛感很微弱,比起破水之后的宫缩痛,我感觉这根本不叫痛,真的!吹爆剖腹产,简直是人类之光呀!

然后我第二天 第三天都可以下床活动,因为我感觉刀口真的不疼!再次吹爆剖腹产,阿门!

:生产最后是花了2.6w,报销了大概是6k多,想说的是产科值得,但是儿科就很不值得!(懂得都懂)

最后希望每个孕妈妈都可以顺利生产做最后,附上CC的可爱萌照~#剖腹产日记[超话]##分娩故事##产房##剖腹产# https://t.cn/R66p35Q

所谓春风,似乎应当温柔,轻吻着柳枝,微微吹皱了水面,偷偷的传送花香,同情的轻轻掀起禽鸟的羽毛。可是,济南与青岛的春风都太粗猛,把两地的春都给吹毁了。济南的风每每在丁香海棠开花的时候把天刮黄,什么也看不见,连花都埋在黄暗中;青岛的风少一些沙土,可是狡猾,在已很暖的时节忽然来一阵或一天的冷风,把一切都送回冬天去,棉衣不敢脱,花儿不敢开,海边翻着愁浪。


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