（沈青品牌课第十一讲，产品品牌的包装一定要独特，要用差异化来抓住消费者的心）
大家好，我是金必德城市规划设计院沈青，今天我们要讨论的话题是一一产品品牌的包装一定要有独特性，要用差异化来抓住消费者的心。很多企业负责人现在有一个苦恼，这么多的产品摆在货架上，一看过去琳琅满目，不知道那一个产品才能抓住消费者的眼球，也不知道从哪里下手。古人云：“佛要金装，人要衣装，好马要配好鞍”。这就给我们从事品牌营销策划的专家提出了挑战，就是产品品牌首先设计一定要有独特性。
白酒界有一个酒鬼酒品牌，其中有一款设计，是用破麻布袋包装裹在一起做酒的瓶型，这个设计非常独特，它就是出自著名画家一一黄永玉之手，突出了它的一个“怪”字和乡土味。
我们在做“帝泊洱”产品品牌创意时，与帝泊洱集团董事长闫希军交流，提出来要把泡茶变成冲茶，把茶饼变成茶粉，用萃取技术实现了茶叶变茶粉的提升，因此装在袋中的帝泊洱茶，撕开以后在杯子中就可以冲饮。这一个创意的改变，打破了过去泡茶复杂的工序、工艺和设备的要求。一下子让帝泊洱迅速进入了大都市年轻人消费群体市场，就如同喝咖啡一样方便，来喝帝泊洱茶。这一个包装设计的改变，把传统的泡饮茶变成了冲饮茶，取得了非常好的差异化效果，也赢得了青年消费者的青睐，产品畅销不衰。
另外一个大家都知道的品牌，叫“元气森林”。这个品牌刚开始我们没有关注，是我的女儿关注到了这个品牌，因为她只有23岁，她就提出来“老爸，你是搞品牌规划设计的，你要关注这个元气森林”饮料。结果我们做了市场调查和研究以后，发现这个元气森林“品牌有两大独特卖点”抓住了年轻消费者的青睐。一是提出了“零卡、零糖、零脂”，喝饮料不增肥的先进理念，一下就抓住了18岁到25岁之间青年消费者的心。同时，在品牌的塑造中，又突出一个大大的“元”字，把这个“元”字在包装上做得非常夸张、醒目和有差异性，这极大地满足了年轻人个性奔放、张扬的心智需要，所以就取得了非常引人注目的视角冲击效果，用差异化抓住了消费者的心。
因此，在产品品牌设计中，首先一定要强调产品包装的独特性，只有把产品的包装独特性找准后，才能够在千万个产品中、包装设计中，从大红大绿的设计款式中，让产品一一你的产品能脱颖而出，有了能够脱颖而出的设计包装以后，同时还要突出它的视角冲击效果，和它的文化软实力。只有把品牌文化和独到理念和包装设计结合起来，才能够用差异化产品品牌迅速引起消费者的关注。让顾客找到他所要消费的产品品牌。因此，才能赢在新赛道取得更好的消费购买效果啊。
大家好，我是金必德城市规划设计院沈青，今天我们要讨论的话题是一一产品品牌的包装一定要有独特性，要用差异化来抓住消费者的心。很多企业负责人现在有一个苦恼，这么多的产品摆在货架上，一看过去琳琅满目，不知道那一个产品才能抓住消费者的眼球，也不知道从哪里下手。古人云：“佛要金装，人要衣装，好马要配好鞍”。这就给我们从事品牌营销策划的专家提出了挑战，就是产品品牌首先设计一定要有独特性。
白酒界有一个酒鬼酒品牌，其中有一款设计，是用破麻布袋包装裹在一起做酒的瓶型，这个设计非常独特，它就是出自著名画家一一黄永玉之手，突出了它的一个“怪”字和乡土味。
我们在做“帝泊洱”产品品牌创意时，与帝泊洱集团董事长闫希军交流，提出来要把泡茶变成冲茶，把茶饼变成茶粉，用萃取技术实现了茶叶变茶粉的提升，因此装在袋中的帝泊洱茶，撕开以后在杯子中就可以冲饮。这一个创意的改变，打破了过去泡茶复杂的工序、工艺和设备的要求。一下子让帝泊洱迅速进入了大都市年轻人消费群体市场，就如同喝咖啡一样方便，来喝帝泊洱茶。这一个包装设计的改变，把传统的泡饮茶变成了冲饮茶，取得了非常好的差异化效果，也赢得了青年消费者的青睐，产品畅销不衰。
另外一个大家都知道的品牌，叫“元气森林”。这个品牌刚开始我们没有关注，是我的女儿关注到了这个品牌，因为她只有23岁，她就提出来“老爸，你是搞品牌规划设计的，你要关注这个元气森林”饮料。结果我们做了市场调查和研究以后，发现这个元气森林“品牌有两大独特卖点”抓住了年轻消费者的青睐。一是提出了“零卡、零糖、零脂”，喝饮料不增肥的先进理念，一下就抓住了18岁到25岁之间青年消费者的心。同时，在品牌的塑造中，又突出一个大大的“元”字，把这个“元”字在包装上做得非常夸张、醒目和有差异性，这极大地满足了年轻人个性奔放、张扬的心智需要，所以就取得了非常引人注目的视角冲击效果，用差异化抓住了消费者的心。
因此，在产品品牌设计中，首先一定要强调产品包装的独特性，只有把产品的包装独特性找准后，才能够在千万个产品中、包装设计中，从大红大绿的设计款式中，让产品一一你的产品能脱颖而出，有了能够脱颖而出的设计包装以后，同时还要突出它的视角冲击效果，和它的文化软实力。只有把品牌文化和独到理念和包装设计结合起来，才能够用差异化产品品牌迅速引起消费者的关注。让顾客找到他所要消费的产品品牌。因此，才能赢在新赛道取得更好的消费购买效果啊。
（沈青品牌课第二讲，一定要让消费者知道产品影响力并产生购买欲望，企业只有做好品牌创新策划，才能赢在市场新赛道）
各位朋友，大家好，我是北京金必德城市规划设计院的院长沈青，我今天我同朋友们交流品牌与产业发展的一些关系。大家都知道现在企业的市场竞争非常的激烈，改革开放40年，从1980年的20万户企业，到现在为止，已经有1.4亿户企业。这么多的企业在发展的过程中，都要让消费者了解它的产品，了解它的功能，或了解它的使用价值是一件很难的事，因此已进入了产品和品牌市场竞争非常激烈的阶段。
大家想一想，在一个互联网的时代，在一个信息化的时代，6亿人拥有手机每天刷屏所接触的各种信息量可以说有2000~3000个。那么在这个过程中，如果如何才能让贵企业生产的产品功能、性能被人们记得住就非常关键。因此这就必须要进行品牌的塑造、策划和创意设计。大家一提起矿泉水，肯定就会想起农夫山泉、想起娃哈哈、想起统一，再往后的很多品牌就想不起来了。一想起白酒的消费，首先映入你的脑海中的就是茅台、五粮液、泸州老窖或者国台酒。那么一想起买汽车的时候，首先就会想起奔驰、想起宝马，想起特斯拉等各种各样的知名品牌，这就充分说明一个问题，产品必须要有知名度，让人记住产品的名字。
就是企业要在激烈的市场竞争中，特别是在产品都严重过剩的今天，你的企业必须要进行品牌的塑造，只有把品牌产品定位好，策划设计或创意好以后，你才能够打出去让消费者记得住。在消费者的心目中和他的心智中、脑海中形成深刻的印象。任何一个人在购买产品的时候，都是首先是一定要在脑海中有这个产品的名称印记，如果没有这个印记，它是无法对你的产品了解进行选择和认知的。
所以这就决定着我们每个企业，特别是快消品，特别是易耗品，特别是天天都要消费的产品，就一定要认真的去研究品牌的定位、做好包装设计及投入广告进行宣传和打造。而且在宣传打造的过程中，一定要让消费者能够认知或记住你的品牌气质和形象。那么在这个过程中，我们就要不惜余力的来进行品牌的宣传和营销，形成我们企业的产品的影响力而让企业赢在新的赛道。
各位朋友，大家好，我是北京金必德城市规划设计院的院长沈青，我今天我同朋友们交流品牌与产业发展的一些关系。大家都知道现在企业的市场竞争非常的激烈，改革开放40年，从1980年的20万户企业，到现在为止，已经有1.4亿户企业。这么多的企业在发展的过程中，都要让消费者了解它的产品，了解它的功能，或了解它的使用价值是一件很难的事，因此已进入了产品和品牌市场竞争非常激烈的阶段。
大家想一想，在一个互联网的时代，在一个信息化的时代，6亿人拥有手机每天刷屏所接触的各种信息量可以说有2000~3000个。那么在这个过程中，如果如何才能让贵企业生产的产品功能、性能被人们记得住就非常关键。因此这就必须要进行品牌的塑造、策划和创意设计。大家一提起矿泉水，肯定就会想起农夫山泉、想起娃哈哈、想起统一，再往后的很多品牌就想不起来了。一想起白酒的消费，首先映入你的脑海中的就是茅台、五粮液、泸州老窖或者国台酒。那么一想起买汽车的时候，首先就会想起奔驰、想起宝马，想起特斯拉等各种各样的知名品牌，这就充分说明一个问题，产品必须要有知名度，让人记住产品的名字。
就是企业要在激烈的市场竞争中，特别是在产品都严重过剩的今天，你的企业必须要进行品牌的塑造，只有把品牌产品定位好，策划设计或创意好以后，你才能够打出去让消费者记得住。在消费者的心目中和他的心智中、脑海中形成深刻的印象。任何一个人在购买产品的时候，都是首先是一定要在脑海中有这个产品的名称印记，如果没有这个印记，它是无法对你的产品了解进行选择和认知的。
所以这就决定着我们每个企业，特别是快消品，特别是易耗品，特别是天天都要消费的产品，就一定要认真的去研究品牌的定位、做好包装设计及投入广告进行宣传和打造。而且在宣传打造的过程中，一定要让消费者能够认知或记住你的品牌气质和形象。那么在这个过程中，我们就要不惜余力的来进行品牌的宣传和营销，形成我们企业的产品的影响力而让企业赢在新的赛道。
（沈青品牌课，一定要让消费者知道产品影响力并产生购买欲望，企业只有做好品牌创新策划，才能赢在新赛道）
各位朋友，大家好，我是北京金必德城市规划设计院的院长沈青，我今天我同朋友们交流品牌与产业发展的一些关系。大家都知道现在企业的市场竞争非常的激烈，改革开放40年，从1980年的20万户企业，到现在为止，已经有1.4亿户企业。这么多的企业在发展的过程中，都要让消费者了解它的产品，了解它的功能，或了解它的使用价值是一件很难的事，因此已进入了产品和品牌市场竞争非常激烈的阶段。
大家想一想，在一个互联网的时代，在一个信息化的时代，6亿人拥有手机每天刷屏所接触的各种信息量可以说有2000~3000个。那么在这个过程中，如果如何才能让贵企业生产的产品功能、性能被人们记得住就非常关键。因此这就必须要进行品牌的塑造、策划和创意设计。大家一提起矿泉水，肯定就会想起农夫山泉、想起娃哈哈、想起统一，再往后的很多品牌就想不起来了。一想起白酒的消费，首先映入你的脑海中的就是茅台、五粮液、泸州老窖或者国台酒。那么一想起买汽车的时候，首先就会想起奔驰、想起宝马，想起特斯拉等各种各样的知名品牌，这就充分说明一个问题，产品必须要有知名度，让人记住产品的名字。
就是企业要在激烈的市场竞争中，特别是在产品都严重过剩的今天，你的企业必须要进行品牌的塑造，只有把品牌产品定位好，策划设计或创意好以后，你才能够打出去让消费者记得住。在消费者的心目中和他的心智中、脑海中形成深刻的印象。任何一个人在购买产品的时候，都是首先是一定要在脑海中有这个产品的名称印记，如果没有这个印记，它是无法对你的产品了解进行选择和认知的。
所以这就决定着我们每个企业，特别是快消品，特别是易耗品，特别是天天都要消费的产品，就一定要认真的去研究品牌的定位、做好包装设计及投入广告进行宣传和打造。而且在宣传打造的过程中，一定要让消费者能够认知或记住你的品牌气质和形象。那么在这个过程中，我们就要不惜余力的来进行品牌的宣传和营销，形成我们企业的产品的影响力而让企业赢在新的赛道。
各位朋友，大家好，我是北京金必德城市规划设计院的院长沈青，我今天我同朋友们交流品牌与产业发展的一些关系。大家都知道现在企业的市场竞争非常的激烈，改革开放40年，从1980年的20万户企业，到现在为止，已经有1.4亿户企业。这么多的企业在发展的过程中，都要让消费者了解它的产品，了解它的功能，或了解它的使用价值是一件很难的事，因此已进入了产品和品牌市场竞争非常激烈的阶段。
大家想一想，在一个互联网的时代，在一个信息化的时代，6亿人拥有手机每天刷屏所接触的各种信息量可以说有2000~3000个。那么在这个过程中，如果如何才能让贵企业生产的产品功能、性能被人们记得住就非常关键。因此这就必须要进行品牌的塑造、策划和创意设计。大家一提起矿泉水，肯定就会想起农夫山泉、想起娃哈哈、想起统一，再往后的很多品牌就想不起来了。一想起白酒的消费，首先映入你的脑海中的就是茅台、五粮液、泸州老窖或者国台酒。那么一想起买汽车的时候，首先就会想起奔驰、想起宝马，想起特斯拉等各种各样的知名品牌，这就充分说明一个问题，产品必须要有知名度，让人记住产品的名字。
就是企业要在激烈的市场竞争中，特别是在产品都严重过剩的今天，你的企业必须要进行品牌的塑造，只有把品牌产品定位好，策划设计或创意好以后，你才能够打出去让消费者记得住。在消费者的心目中和他的心智中、脑海中形成深刻的印象。任何一个人在购买产品的时候，都是首先是一定要在脑海中有这个产品的名称印记，如果没有这个印记，它是无法对你的产品了解进行选择和认知的。
所以这就决定着我们每个企业，特别是快消品，特别是易耗品，特别是天天都要消费的产品，就一定要认真的去研究品牌的定位、做好包装设计及投入广告进行宣传和打造。而且在宣传打造的过程中，一定要让消费者能够认知或记住你的品牌气质和形象。那么在这个过程中，我们就要不惜余力的来进行品牌的宣传和营销，形成我们企业的产品的影响力而让企业赢在新的赛道。
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