【《兰州新区全民健身实施计划（2021-2025年）》出台】“到2025年，经常参加体育锻炼人数比例保持在60%以上，园区、中心社区（乡镇）、社区（行政村）三级公共健身设施15分钟健身圈实现全覆盖，人均体育场地面积超过全国平均水平，每千人拥有社会体育指导员3名。”近日，《兰州新区全民健身实施计划（2021-2025年）》（以下简称《计划》）出台，明确了全民健身目标，更为公众生动描绘了升级后的新区全民健身公共服务体系。
三方发力破解“一场难求”
如何解决运动场地“一场难求”“望价兴叹”的问题？兰州新区从补齐场地设施短板、丰富场地设施类型、提升管理使用效率三方面发力，为群众提供多样的健身设施。
鼓励共建共用共享，各园区分别制定本辖区健身设施补短板五年行动计划。至“十四五”末，新建或改建2个以上体育公园，新建2个以上全民健身中心、2块以上11人制社会标准足球场、8条以上健身步道，安装10套以上智能健身路径，更新20套以上村级农民健身路径。新建10个以上多功能运动场。新建1个以上移动式冰场，鼓励利用河湖等自然水域、公园水域、公园空闲地等建设室外滑冰场、嬉雪场地，鼓励社会力量参与室内冰雪设施建设。开展场地设施的适老化和无障碍化改造，新建10处以上儿童健身场地。探索室外健身器材“一键报修”工作。建立健全场馆运营管理机制。加强对公共体育场馆免费低收费开放工作的评估督导和绩效考核。盘活职教园区各类体育资源，率先推动学校体育场馆对外开放。
全民健身公共服务资源跟人转
如何让全民健身公共服务资源跟着人转、跟着人走？兰州新区从实施全民健身品牌战略、推动冰雪运动快速发展、增强重点人群健身实效、创新“互联网+健身”赛事等四个方面入手，为群众提供丰富的健身活动。
每年重点扶持1项具有新区特色的全民健身活动，扶持资金不低于10万元。实现每个行政村或社区都有1项固定体育项目。开展好“群众身边的体育活动”。持续举办兰州新区半程马拉松、甘肃省全民健身运动会等省级以上赛事活动，制定扶持小型体育赛事管理办法，定期组织大型群众踏青、机关事业单位邀请赛、职业院校校际对抗赛、企业之间友谊赛等具有新区特色的体育赛事活动。持续推进冰雪公益体验、冰雪知识大讲堂、冰雪人才培训等工作，举办兰州新区大众冰雪公开赛、青少年短道速滑联赛、冰雪嘉年华等群众性冰雪品牌赛事。
以全国体育特色学校为龙头，打造“一校一品”“一校多品”，促进校园“阳光体育运动”广泛开展，探索建立学校体育项目“自选超市”，创建全国青少年校园足球“满天星”训练营。完善残疾人体育锻炼和康复设施，积极举办多种类多形式的残疾人康复健身活动。结合母亲节、妇女节等节日开展妇女健身活动。推动线上和智能体育赛事活动开展。推动建设全民健身服务平台，支持各园区制定“电子地图”等智能化服务平台，逐步形成信息发布及时、服务获取便捷、信息反馈高效、线上线下融合互动的全民健身智慧化服务机制。
让全民健身成为普遍生活方式
如何让全民健身成为一种普遍生活方式？兰州新区从提高科学健身指导水平、加强体育社会组织建设、提升志愿服务质量水平三个角度，提质增效，为群众提供科学的健身服务。
制定面向大众的体育运动水平等级标准及评定体系。建立全民健身科学指导大讲堂，构建多层次的科学健身指导体系。到2025年，85%的城乡居民达到《国民体质测试标准》合格以上。推动各类体育社会组织下沉社区（行政村）。鼓励体育行业协会加强内部治理、强化行业自律、创建服务品牌、普及健身项目、发挥引领作用。持续推进全民健身团队备案登记工作。开展健身团队星级评估定级，根据星级称号级别在场地、教练、培训等方面给予支持。加大政府购买体育社会组织服务力度，引导体育社会组织参与承接政府购买全民健身公共服务。
完善社会体育指导员培训、使用、管理、服务工作体系，新增社会体育指导员2500人以上。推行社会体育指导员基层报到制度，提升指导服务率和服务水平。组建体育志愿团队，制定服务标准，打造服务品牌，推出1个特色化的全民健身志愿服务品牌。
打造全面健身“新载体”
如何以创新的力量和绿色发展的理念打造全面健身“新载体”？兰州新区从普及全民健身文化、营造全民健身氛围、丰富体育消费市场三个维度优化环境，为群众提供良好的健身氛围。
探索建立科学运动积分体系。向国家体育锻炼标准和体育运动水平等级标准达标者颁发证书。用好用活现有各类体育资源，探索向群众发放体育消费券。加强与周边和发达地区的体育交流合作，构建区域体育发展协作共同体。发展夜间体育消费，培育体育网络消费、定制消费、体验消费等时尚消费，催生更多新产品、新业态、新模式。
三大融合力促健身新体验
如何推动更多竞技体育成果全民共享，让体育社会组织成为推动全民健身的重要力量？兰州新区主打深化体教融合、推动体卫融合、促进体旅融合三大融合牌，为群众提供多元的健身体验。
打造新区课后延时服务“升级版”。规范青少年体育社会组织建设，鼓励支持青少年体育俱乐部发展。支持社会体育组织为学校体育活动提供指导，普及体育运动技能。到2025年，学生每人掌握2项以上体育运动技能，学生体质测试达标率超过96%、优秀率超过35%。推广普及山地户外、马拉松、冰雪、自行车、摩托车、徒步、轮滑等具有新区特色的户外运动项目。鼓励秦王川国家湿地公园、百花公园、晴望川民俗文化村等景区景点完善体育设施、融入体育元素。打造体育旅游精品景区、精品赛事、精品项目、精品线路，发挥体育产业示范基地的引领作用，促进体育和文化、旅游深度融合发展。（新甘肃客户端）
三方发力破解“一场难求”
如何解决运动场地“一场难求”“望价兴叹”的问题？兰州新区从补齐场地设施短板、丰富场地设施类型、提升管理使用效率三方面发力，为群众提供多样的健身设施。
鼓励共建共用共享，各园区分别制定本辖区健身设施补短板五年行动计划。至“十四五”末，新建或改建2个以上体育公园，新建2个以上全民健身中心、2块以上11人制社会标准足球场、8条以上健身步道，安装10套以上智能健身路径，更新20套以上村级农民健身路径。新建10个以上多功能运动场。新建1个以上移动式冰场，鼓励利用河湖等自然水域、公园水域、公园空闲地等建设室外滑冰场、嬉雪场地，鼓励社会力量参与室内冰雪设施建设。开展场地设施的适老化和无障碍化改造，新建10处以上儿童健身场地。探索室外健身器材“一键报修”工作。建立健全场馆运营管理机制。加强对公共体育场馆免费低收费开放工作的评估督导和绩效考核。盘活职教园区各类体育资源，率先推动学校体育场馆对外开放。
全民健身公共服务资源跟人转
如何让全民健身公共服务资源跟着人转、跟着人走？兰州新区从实施全民健身品牌战略、推动冰雪运动快速发展、增强重点人群健身实效、创新“互联网+健身”赛事等四个方面入手，为群众提供丰富的健身活动。
每年重点扶持1项具有新区特色的全民健身活动，扶持资金不低于10万元。实现每个行政村或社区都有1项固定体育项目。开展好“群众身边的体育活动”。持续举办兰州新区半程马拉松、甘肃省全民健身运动会等省级以上赛事活动，制定扶持小型体育赛事管理办法，定期组织大型群众踏青、机关事业单位邀请赛、职业院校校际对抗赛、企业之间友谊赛等具有新区特色的体育赛事活动。持续推进冰雪公益体验、冰雪知识大讲堂、冰雪人才培训等工作，举办兰州新区大众冰雪公开赛、青少年短道速滑联赛、冰雪嘉年华等群众性冰雪品牌赛事。
以全国体育特色学校为龙头，打造“一校一品”“一校多品”，促进校园“阳光体育运动”广泛开展，探索建立学校体育项目“自选超市”，创建全国青少年校园足球“满天星”训练营。完善残疾人体育锻炼和康复设施，积极举办多种类多形式的残疾人康复健身活动。结合母亲节、妇女节等节日开展妇女健身活动。推动线上和智能体育赛事活动开展。推动建设全民健身服务平台，支持各园区制定“电子地图”等智能化服务平台，逐步形成信息发布及时、服务获取便捷、信息反馈高效、线上线下融合互动的全民健身智慧化服务机制。
让全民健身成为普遍生活方式
如何让全民健身成为一种普遍生活方式？兰州新区从提高科学健身指导水平、加强体育社会组织建设、提升志愿服务质量水平三个角度，提质增效，为群众提供科学的健身服务。
制定面向大众的体育运动水平等级标准及评定体系。建立全民健身科学指导大讲堂，构建多层次的科学健身指导体系。到2025年，85%的城乡居民达到《国民体质测试标准》合格以上。推动各类体育社会组织下沉社区（行政村）。鼓励体育行业协会加强内部治理、强化行业自律、创建服务品牌、普及健身项目、发挥引领作用。持续推进全民健身团队备案登记工作。开展健身团队星级评估定级，根据星级称号级别在场地、教练、培训等方面给予支持。加大政府购买体育社会组织服务力度，引导体育社会组织参与承接政府购买全民健身公共服务。
完善社会体育指导员培训、使用、管理、服务工作体系，新增社会体育指导员2500人以上。推行社会体育指导员基层报到制度，提升指导服务率和服务水平。组建体育志愿团队，制定服务标准，打造服务品牌，推出1个特色化的全民健身志愿服务品牌。
打造全面健身“新载体”
如何以创新的力量和绿色发展的理念打造全面健身“新载体”？兰州新区从普及全民健身文化、营造全民健身氛围、丰富体育消费市场三个维度优化环境，为群众提供良好的健身氛围。
探索建立科学运动积分体系。向国家体育锻炼标准和体育运动水平等级标准达标者颁发证书。用好用活现有各类体育资源，探索向群众发放体育消费券。加强与周边和发达地区的体育交流合作，构建区域体育发展协作共同体。发展夜间体育消费，培育体育网络消费、定制消费、体验消费等时尚消费，催生更多新产品、新业态、新模式。
三大融合力促健身新体验
如何推动更多竞技体育成果全民共享，让体育社会组织成为推动全民健身的重要力量？兰州新区主打深化体教融合、推动体卫融合、促进体旅融合三大融合牌，为群众提供多元的健身体验。
打造新区课后延时服务“升级版”。规范青少年体育社会组织建设，鼓励支持青少年体育俱乐部发展。支持社会体育组织为学校体育活动提供指导，普及体育运动技能。到2025年，学生每人掌握2项以上体育运动技能，学生体质测试达标率超过96%、优秀率超过35%。推广普及山地户外、马拉松、冰雪、自行车、摩托车、徒步、轮滑等具有新区特色的户外运动项目。鼓励秦王川国家湿地公园、百花公园、晴望川民俗文化村等景区景点完善体育设施、融入体育元素。打造体育旅游精品景区、精品赛事、精品项目、精品线路，发挥体育产业示范基地的引领作用，促进体育和文化、旅游深度融合发展。（新甘肃客户端）
四月的天气
对我们忽冷忽热
就算这样
我们也可以根据天气搭配好穿搭
变得元气满满[送花花]
晴空万里时和小伙伴们一起外出运动
冷酷如冰时裹好衣服
让我们一起在这四月天里
体验自然变化 享受青春时光[哇]
想知道更多对策就来微信公众号“临沂大学学生会”看看吧[并不简单] https://t.cn/RpT7cwx
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#娃哈哈奶茶运营公司变更背后：北京首店关闭，独立运营难度不小#
娃哈哈商业股份有限公司日前退出娃哈哈奶茶运营公司一事引关注。
新京报记者近期走访发现，娃哈哈奶茶在丰科万达广场的北京首家门店已关闭，此前能正常查询的娃哈哈奶茶官网也已经无法打开。
公开资料显示，娃哈哈奶茶从2019年12月开始全国性招商；2020年7月，娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了全国首家门店，75岁的娃哈哈创始人宗庆后在开业当天还特意从杭州飞到广州为该门店站台，这也被视作娃哈哈方面为奶茶店做背书。
如今，娃哈哈退出其此前合作的奶茶店运营公司广州茶美饮品有限公司，并将“娃哈哈奶茶”微信公众号注册主体更换为集团旗下的浙江娃哈哈健康管理有限公司。种种行动被业内认为，娃哈哈可能要独立、直接运营奶茶业务。几位店主称，今年是与娃哈哈方面直接签约的。
业内人士指出，从售价来看，娃哈哈奶茶对标的是一点点、茶百道等已经为人熟知的茶饮品牌，但置身于一众竞争对手中，娃哈哈奶茶没有明显的优势。此外，奈雪的茶、喜茶的降价对娃哈哈也是一个打击。面临着新茶饮行业双巨头的挤压，娃哈哈奶茶下一步如何走还未可知。
北京首店关闭
3月底，新京报记者来到北京丰科万达广场，发现位于地下一层的娃哈哈奶茶门店已经封闭。门店原址上，一家来自西安的茶饮品牌“茶话弄”正在装修。
北京丰科万达广场地下一层的娃哈哈奶茶店已关闭，原店址上另一茶饮品牌正在装修。
周边店铺一名工作人员告诉新京报记者，娃哈哈奶茶已经关店一段时间了。感觉这家店生意还可以，不知道为啥会关闭。该工作人员还称，之前喝过这家的奶茶，就是AD钙奶的味道。丰科万达广场工作人员向新京报记者表示，娃哈哈奶茶关店原因是租约到期，目前门店已经有了替代的品牌。
2021年2月，娃哈哈奶茶北京首店在丰科万达广场开业，开业初期曾引起消费者关注。在开业两个月后，有媒体探访发现，娃哈哈奶茶的热度已经降低，没有出现消费者大排队的情况。虽然店内上了新品，但和喜茶、奈雪的茶等网红茶饮的明星新品比起来，娃哈哈的新品上线悄无声息，没有热度。
大众点评显示，北京目前只有两家娃哈哈奶茶门店，分别是熙悦天街店和长安天街店。4月1日，新京报记者来到娃哈哈奶茶熙悦天街店，菜单显示其价格最低的一款产品为老红糖珍珠奶茶，售价为10元；价格最高的一款名为“大吉大厘”的产品，售价达168元一份。
新京报记者看到，该门店的主打产品为“AD钙奶家族”，包括草莓乳酸钙奶、AD葡萄啵啵冰等多款添加了娃哈哈AD钙奶的产品。同时，有多瓶加大版AD钙奶被摆在店内显眼位置，门店里还张贴着“天生营养，自然好茶”的宣传标语。一位娃哈哈奶茶员工说，目前北京只有两家门店，均是加盟店。对于娃哈哈奶茶丰科万达广场首店的关闭，该员工称并不清楚。
公司变更欲独立运营奶茶？
娃哈哈奶茶，始于2019年。根据公开资料，娃哈哈奶茶2019年5月筹备，当年12月开始进行全国性招商。2020年5月，有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店开业的消息，让娃哈哈奶茶走到消费者视野中。
当时网上流传的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》显示，娃哈哈奶茶店以轻资产加盟方式运营。加盟费用为28万元，包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中，教学与实施项目服务费用5万元，内容包括店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等。
据新京报记者当时了解，奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。天眼查显示，该公司成立于2019年10月29日，由广东冠华健康产业有限公司、娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。其中，娃哈哈商业股份有限公司的法定代表人是娃哈哈集团董事长宗庆后。宗庆后当时在合作寄语中表示，这是娃哈哈的“第三次创业”。
随着网上对娃哈哈奶茶的讨论越来越多，娃哈哈官方微博还在2020年5月15日回应称，“奶茶项目不是公司直营，是授权给合作伙伴在运营的。”即娃哈哈并非直接经营方，只是进行了商标授权，让运营方打了一手情怀牌。
天眼查信息显示，2022年3月10日，原广州娃哈哈健康饮品有限公司更名为广州茶美饮品有限公司，娃哈哈商业股份有限公司退出股东序列。目前广州茶美饮品有限公司由广东冠华健康产业有限公司100%持股。
值得注意的是，在娃哈哈退股之前，“娃哈哈奶茶”微信公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”，而这一主体由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。
娃哈哈奶茶现在的运营公司究竟是哪一家？新京报记者注意到，目前广州茶美饮品有限公司在天眼查上的简介显示仍是：娃哈哈奶茶是一家连锁奶茶店，门店多数饮品继承了娃哈哈自有产品AD钙奶、乳酸奶的衣钵，并在此基础上添加了水果、抹茶、芝士等食材，定价在12元至22元之间，主打饮品除了AD芒芒波波冰、草莓乳酸钙奶等AD钙奶+果茶外，还开发了芝士营养快线系列和爽歪歪系列。
3月31日，新京报记者联系广州茶美饮品有限公司，电话无人接听。此外，在娃哈哈奶茶店购买奶茶后获得的小票上显示的400电话也无法接通。
4月11日，新京报记者联系到一位娃哈哈奶茶加盟店的店主，该店主称，与娃哈哈奶茶的合作是一年一签，此前是与原广州娃哈哈健康饮品有限公司签约，从今年开始合同改为与娃哈哈方面直接签约。其还称“目前暂时不开放加盟了。”同日，另外一位加盟商告诉新京报记者，今年年初，其接到公司的通知，需要更新合同，以前的合同作废。“新合同换了一家公司签约，不是以前的公司了。听说娃哈哈跟那边的公司在交接，具体什么情况我们也不知道。有一个比较大的变化就是，以前基本上每个月都会有产品更新以及宣传推广，这个月几乎都没有了，有时候有一些问题问总部那边，回复也很不及时。生意确实是不好，成本很高，客流量比较少。”
就娃哈哈奶茶相关问题，新京报记者也同时联系了娃哈哈公关部负责人，截至发稿，尚未收到回复。
业内认为，不论是从合资公司撤股，还是公众号账号主体的变更，都意味着娃哈哈或许要通过这次变动独立运营奶茶业务，真正进行“第三次创业”。
资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示，传统饮料企业转型是个美好理想，而娃哈哈选择了离自己最远的路。新式茶饮，既要靠社交属性、故事能力、差异定位带来的品牌力，又要靠消费者洞察、供应链管理、创业者激情带来的持续迭代的产品力，娃哈哈奶茶从设立初始就先天不足。
面临茶饮多品牌竞争
从新茶饮行业各品牌客单价来看，整体行业呈现出金字塔结构。最顶端的是奈雪的茶、喜茶两大品牌，被业内视为新茶饮的双子星。接下来则是茶颜悦色、茶百道等品牌，这类品牌的价格多在15元-25元之间，属于当前新茶饮的主流消费带。再向下则是目前新茶饮行业拥有最多门店数的蜜雪冰城。
而娃哈哈奶茶除个别产品外，价格均在茶百道、一点点、CoCo都可等品牌的价格区间内，这些品牌也是其最直接的竞争对手。
根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示，目前我国现制茶饮市场规模已达千亿元，近年实现高速增长，市场占比由2015年的16.4%增长至2020年的27.7%。2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家，全国市场年消费金额已超过1400亿元。现制茶饮预计未来将成为茶饮行业最大的子赛道。
逐渐扩大的赛道，引发行业“内卷”出现。今年2月，喜茶宣布完成全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并承诺现有产品在今年内绝不涨价。今年3月底，奈雪的茶也官宣多款产品下调价格，全面告别“3字头”，价格降幅最多达10元。
头部品牌的价格下调，对娃哈哈奶茶所在的中端价格带品牌将带来巨大冲击。中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对新京报记者说，新茶饮市场从蓝海已经发展成红海，竞争压力越来越大。在这样的背景下，价格较高的新茶饮品牌也感受到了价格战的压力，因此头部品牌开始考虑要适配更多的消费人群，价格下调是一种选择，但不是唯一的道路。
根据窄门餐眼数据显示，目前娃哈哈奶茶有312家门店，2019年开店1家，2020年开店238家，目前开业中的门店是258家，暂停的有54家。事实上，开店以来娃哈哈奶茶也引起了部分加盟商的不满。根据AI财经社2021年9月报道，有多名娃哈哈奶茶店的加盟商爆料称，加盟后门店持续亏损，品牌“没有直营店却直接开放加盟，口头承诺虚假消息”，不少加盟商只能闭店转让减少损失。
吴晓鹏认为，近年来新生的优秀创业者都是在激烈的竞争中拼出来的，其离市场更近，没有业绩包袱，相比娃哈哈这样想转型的老企业明显更有竞争力，娃哈哈做现制饮品不是个好的战略选项，目前还没有看到娃哈哈带给行业有力的变化。#娃哈哈# #娃哈哈营养快线#
娃哈哈商业股份有限公司日前退出娃哈哈奶茶运营公司一事引关注。
新京报记者近期走访发现，娃哈哈奶茶在丰科万达广场的北京首家门店已关闭，此前能正常查询的娃哈哈奶茶官网也已经无法打开。
公开资料显示，娃哈哈奶茶从2019年12月开始全国性招商；2020年7月，娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了全国首家门店，75岁的娃哈哈创始人宗庆后在开业当天还特意从杭州飞到广州为该门店站台，这也被视作娃哈哈方面为奶茶店做背书。
如今，娃哈哈退出其此前合作的奶茶店运营公司广州茶美饮品有限公司，并将“娃哈哈奶茶”微信公众号注册主体更换为集团旗下的浙江娃哈哈健康管理有限公司。种种行动被业内认为，娃哈哈可能要独立、直接运营奶茶业务。几位店主称，今年是与娃哈哈方面直接签约的。
业内人士指出，从售价来看，娃哈哈奶茶对标的是一点点、茶百道等已经为人熟知的茶饮品牌，但置身于一众竞争对手中，娃哈哈奶茶没有明显的优势。此外，奈雪的茶、喜茶的降价对娃哈哈也是一个打击。面临着新茶饮行业双巨头的挤压，娃哈哈奶茶下一步如何走还未可知。
北京首店关闭
3月底，新京报记者来到北京丰科万达广场，发现位于地下一层的娃哈哈奶茶门店已经封闭。门店原址上，一家来自西安的茶饮品牌“茶话弄”正在装修。
北京丰科万达广场地下一层的娃哈哈奶茶店已关闭，原店址上另一茶饮品牌正在装修。
周边店铺一名工作人员告诉新京报记者，娃哈哈奶茶已经关店一段时间了。感觉这家店生意还可以，不知道为啥会关闭。该工作人员还称，之前喝过这家的奶茶，就是AD钙奶的味道。丰科万达广场工作人员向新京报记者表示，娃哈哈奶茶关店原因是租约到期，目前门店已经有了替代的品牌。
2021年2月，娃哈哈奶茶北京首店在丰科万达广场开业，开业初期曾引起消费者关注。在开业两个月后，有媒体探访发现，娃哈哈奶茶的热度已经降低，没有出现消费者大排队的情况。虽然店内上了新品，但和喜茶、奈雪的茶等网红茶饮的明星新品比起来，娃哈哈的新品上线悄无声息，没有热度。
大众点评显示，北京目前只有两家娃哈哈奶茶门店，分别是熙悦天街店和长安天街店。4月1日，新京报记者来到娃哈哈奶茶熙悦天街店，菜单显示其价格最低的一款产品为老红糖珍珠奶茶，售价为10元；价格最高的一款名为“大吉大厘”的产品，售价达168元一份。
新京报记者看到，该门店的主打产品为“AD钙奶家族”，包括草莓乳酸钙奶、AD葡萄啵啵冰等多款添加了娃哈哈AD钙奶的产品。同时，有多瓶加大版AD钙奶被摆在店内显眼位置，门店里还张贴着“天生营养，自然好茶”的宣传标语。一位娃哈哈奶茶员工说，目前北京只有两家门店，均是加盟店。对于娃哈哈奶茶丰科万达广场首店的关闭，该员工称并不清楚。
公司变更欲独立运营奶茶？
娃哈哈奶茶，始于2019年。根据公开资料，娃哈哈奶茶2019年5月筹备，当年12月开始进行全国性招商。2020年5月，有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店开业的消息，让娃哈哈奶茶走到消费者视野中。
当时网上流传的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》显示，娃哈哈奶茶店以轻资产加盟方式运营。加盟费用为28万元，包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中，教学与实施项目服务费用5万元，内容包括店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等。
据新京报记者当时了解，奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。天眼查显示，该公司成立于2019年10月29日，由广东冠华健康产业有限公司、娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。其中，娃哈哈商业股份有限公司的法定代表人是娃哈哈集团董事长宗庆后。宗庆后当时在合作寄语中表示，这是娃哈哈的“第三次创业”。
随着网上对娃哈哈奶茶的讨论越来越多，娃哈哈官方微博还在2020年5月15日回应称，“奶茶项目不是公司直营，是授权给合作伙伴在运营的。”即娃哈哈并非直接经营方，只是进行了商标授权，让运营方打了一手情怀牌。
天眼查信息显示，2022年3月10日，原广州娃哈哈健康饮品有限公司更名为广州茶美饮品有限公司，娃哈哈商业股份有限公司退出股东序列。目前广州茶美饮品有限公司由广东冠华健康产业有限公司100%持股。
值得注意的是，在娃哈哈退股之前，“娃哈哈奶茶”微信公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”，而这一主体由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。
娃哈哈奶茶现在的运营公司究竟是哪一家？新京报记者注意到，目前广州茶美饮品有限公司在天眼查上的简介显示仍是：娃哈哈奶茶是一家连锁奶茶店，门店多数饮品继承了娃哈哈自有产品AD钙奶、乳酸奶的衣钵，并在此基础上添加了水果、抹茶、芝士等食材，定价在12元至22元之间，主打饮品除了AD芒芒波波冰、草莓乳酸钙奶等AD钙奶+果茶外，还开发了芝士营养快线系列和爽歪歪系列。
3月31日，新京报记者联系广州茶美饮品有限公司，电话无人接听。此外，在娃哈哈奶茶店购买奶茶后获得的小票上显示的400电话也无法接通。
4月11日，新京报记者联系到一位娃哈哈奶茶加盟店的店主，该店主称，与娃哈哈奶茶的合作是一年一签，此前是与原广州娃哈哈健康饮品有限公司签约，从今年开始合同改为与娃哈哈方面直接签约。其还称“目前暂时不开放加盟了。”同日，另外一位加盟商告诉新京报记者，今年年初，其接到公司的通知，需要更新合同，以前的合同作废。“新合同换了一家公司签约，不是以前的公司了。听说娃哈哈跟那边的公司在交接，具体什么情况我们也不知道。有一个比较大的变化就是，以前基本上每个月都会有产品更新以及宣传推广，这个月几乎都没有了，有时候有一些问题问总部那边，回复也很不及时。生意确实是不好，成本很高，客流量比较少。”
就娃哈哈奶茶相关问题，新京报记者也同时联系了娃哈哈公关部负责人，截至发稿，尚未收到回复。
业内认为，不论是从合资公司撤股，还是公众号账号主体的变更，都意味着娃哈哈或许要通过这次变动独立运营奶茶业务，真正进行“第三次创业”。
资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示，传统饮料企业转型是个美好理想，而娃哈哈选择了离自己最远的路。新式茶饮，既要靠社交属性、故事能力、差异定位带来的品牌力，又要靠消费者洞察、供应链管理、创业者激情带来的持续迭代的产品力，娃哈哈奶茶从设立初始就先天不足。
面临茶饮多品牌竞争
从新茶饮行业各品牌客单价来看，整体行业呈现出金字塔结构。最顶端的是奈雪的茶、喜茶两大品牌，被业内视为新茶饮的双子星。接下来则是茶颜悦色、茶百道等品牌，这类品牌的价格多在15元-25元之间，属于当前新茶饮的主流消费带。再向下则是目前新茶饮行业拥有最多门店数的蜜雪冰城。
而娃哈哈奶茶除个别产品外，价格均在茶百道、一点点、CoCo都可等品牌的价格区间内，这些品牌也是其最直接的竞争对手。
根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示，目前我国现制茶饮市场规模已达千亿元，近年实现高速增长，市场占比由2015年的16.4%增长至2020年的27.7%。2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家，全国市场年消费金额已超过1400亿元。现制茶饮预计未来将成为茶饮行业最大的子赛道。
逐渐扩大的赛道，引发行业“内卷”出现。今年2月，喜茶宣布完成全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并承诺现有产品在今年内绝不涨价。今年3月底，奈雪的茶也官宣多款产品下调价格，全面告别“3字头”，价格降幅最多达10元。
头部品牌的价格下调，对娃哈哈奶茶所在的中端价格带品牌将带来巨大冲击。中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对新京报记者说，新茶饮市场从蓝海已经发展成红海，竞争压力越来越大。在这样的背景下，价格较高的新茶饮品牌也感受到了价格战的压力，因此头部品牌开始考虑要适配更多的消费人群，价格下调是一种选择，但不是唯一的道路。
根据窄门餐眼数据显示，目前娃哈哈奶茶有312家门店，2019年开店1家，2020年开店238家，目前开业中的门店是258家，暂停的有54家。事实上，开店以来娃哈哈奶茶也引起了部分加盟商的不满。根据AI财经社2021年9月报道，有多名娃哈哈奶茶店的加盟商爆料称，加盟后门店持续亏损，品牌“没有直营店却直接开放加盟，口头承诺虚假消息”，不少加盟商只能闭店转让减少损失。
吴晓鹏认为，近年来新生的优秀创业者都是在激烈的竞争中拼出来的，其离市场更近，没有业绩包袱，相比娃哈哈这样想转型的老企业明显更有竞争力，娃哈哈做现制饮品不是个好的战略选项，目前还没有看到娃哈哈带给行业有力的变化。#娃哈哈# #娃哈哈营养快线#
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