#娃哈哈奶茶运营公司变更背后:北京首店关闭,独立运营难度不小#

娃哈哈商业股份有限公司日前退出娃哈哈奶茶运营公司一事引关注。

新京报记者近期走访发现,娃哈哈奶茶在丰科万达广场的北京首家门店已关闭,此前能正常查询的娃哈哈奶茶官网也已经无法打开。

公开资料显示,娃哈哈奶茶从2019年12月开始全国性招商;2020年7月,娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了全国首家门店,75岁的娃哈哈创始人宗庆后在开业当天还特意从杭州飞到广州为该门店站台,这也被视作娃哈哈方面为奶茶店做背书。

如今,娃哈哈退出其此前合作的奶茶店运营公司广州茶美饮品有限公司,并将“娃哈哈奶茶”微信公众号注册主体更换为集团旗下的浙江娃哈哈健康管理有限公司。种种行动被业内认为,娃哈哈可能要独立、直接运营奶茶业务。几位店主称,今年是与娃哈哈方面直接签约的。

业内人士指出,从售价来看,娃哈哈奶茶对标的是一点点、茶百道等已经为人熟知的茶饮品牌,但置身于一众竞争对手中,娃哈哈奶茶没有明显的优势。此外,奈雪的茶、喜茶的降价对娃哈哈也是一个打击。面临着新茶饮行业双巨头的挤压,娃哈哈奶茶下一步如何走还未可知。

北京首店关闭

3月底,新京报记者来到北京丰科万达广场,发现位于地下一层的娃哈哈奶茶门店已经封闭。门店原址上,一家来自西安的茶饮品牌“茶话弄”正在装修。

北京丰科万达广场地下一层的娃哈哈奶茶店已关闭,原店址上另一茶饮品牌正在装修。

周边店铺一名工作人员告诉新京报记者,娃哈哈奶茶已经关店一段时间了。感觉这家店生意还可以,不知道为啥会关闭。该工作人员还称,之前喝过这家的奶茶,就是AD钙奶的味道。丰科万达广场工作人员向新京报记者表示,娃哈哈奶茶关店原因是租约到期,目前门店已经有了替代的品牌。

2021年2月,娃哈哈奶茶北京首店在丰科万达广场开业,开业初期曾引起消费者关注。在开业两个月后,有媒体探访发现,娃哈哈奶茶的热度已经降低,没有出现消费者大排队的情况。虽然店内上了新品,但和喜茶、奈雪的茶等网红茶饮的明星新品比起来,娃哈哈的新品上线悄无声息,没有热度。

大众点评显示,北京目前只有两家娃哈哈奶茶门店,分别是熙悦天街店和长安天街店。4月1日,新京报记者来到娃哈哈奶茶熙悦天街店,菜单显示其价格最低的一款产品为老红糖珍珠奶茶,售价为10元;价格最高的一款名为“大吉大厘”的产品,售价达168元一份。

新京报记者看到,该门店的主打产品为“AD钙奶家族”,包括草莓乳酸钙奶、AD葡萄啵啵冰等多款添加了娃哈哈AD钙奶的产品。同时,有多瓶加大版AD钙奶被摆在店内显眼位置,门店里还张贴着“天生营养,自然好茶”的宣传标语。一位娃哈哈奶茶员工说,目前北京只有两家门店,均是加盟店。对于娃哈哈奶茶丰科万达广场首店的关闭,该员工称并不清楚。

公司变更欲独立运营奶茶?

娃哈哈奶茶,始于2019年。根据公开资料,娃哈哈奶茶2019年5月筹备,当年12月开始进行全国性招商。2020年5月,有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店开业的消息,让娃哈哈奶茶走到消费者视野中。

当时网上流传的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》显示,娃哈哈奶茶店以轻资产加盟方式运营。加盟费用为28万元,包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中,教学与实施项目服务费用5万元,内容包括店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等。

据新京报记者当时了解,奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。天眼查显示,该公司成立于2019年10月29日,由广东冠华健康产业有限公司、娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。其中,娃哈哈商业股份有限公司的法定代表人是娃哈哈集团董事长宗庆后。宗庆后当时在合作寄语中表示,这是娃哈哈的“第三次创业”。

随着网上对娃哈哈奶茶的讨论越来越多,娃哈哈官方微博还在2020年5月15日回应称,“奶茶项目不是公司直营,是授权给合作伙伴在运营的。”即娃哈哈并非直接经营方,只是进行了商标授权,让运营方打了一手情怀牌。

天眼查信息显示,2022年3月10日,原广州娃哈哈健康饮品有限公司更名为广州茶美饮品有限公司,娃哈哈商业股份有限公司退出股东序列。目前广州茶美饮品有限公司由广东冠华健康产业有限公司100%持股。

值得注意的是,在娃哈哈退股之前,“娃哈哈奶茶”微信公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”,而这一主体由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。

娃哈哈奶茶现在的运营公司究竟是哪一家?新京报记者注意到,目前广州茶美饮品有限公司在天眼查上的简介显示仍是:娃哈哈奶茶是一家连锁奶茶店,门店多数饮品继承了娃哈哈自有产品AD钙奶、乳酸奶的衣钵,并在此基础上添加了水果、抹茶、芝士等食材,定价在12元至22元之间,主打饮品除了AD芒芒波波冰、草莓乳酸钙奶等AD钙奶+果茶外,还开发了芝士营养快线系列和爽歪歪系列。

3月31日,新京报记者联系广州茶美饮品有限公司,电话无人接听。此外,在娃哈哈奶茶店购买奶茶后获得的小票上显示的400电话也无法接通。

4月11日,新京报记者联系到一位娃哈哈奶茶加盟店的店主,该店主称,与娃哈哈奶茶的合作是一年一签,此前是与原广州娃哈哈健康饮品有限公司签约,从今年开始合同改为与娃哈哈方面直接签约。其还称“目前暂时不开放加盟了。”同日,另外一位加盟商告诉新京报记者,今年年初,其接到公司的通知,需要更新合同,以前的合同作废。“新合同换了一家公司签约,不是以前的公司了。听说娃哈哈跟那边的公司在交接,具体什么情况我们也不知道。有一个比较大的变化就是,以前基本上每个月都会有产品更新以及宣传推广,这个月几乎都没有了,有时候有一些问题问总部那边,回复也很不及时。生意确实是不好,成本很高,客流量比较少。”

就娃哈哈奶茶相关问题,新京报记者也同时联系了娃哈哈公关部负责人,截至发稿,尚未收到回复。

业内认为,不论是从合资公司撤股,还是公众号账号主体的变更,都意味着娃哈哈或许要通过这次变动独立运营奶茶业务,真正进行“第三次创业”。

资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示,传统饮料企业转型是个美好理想,而娃哈哈选择了离自己最远的路。新式茶饮,既要靠社交属性、故事能力、差异定位带来的品牌力,又要靠消费者洞察、供应链管理、创业者激情带来的持续迭代的产品力,娃哈哈奶茶从设立初始就先天不足。

面临茶饮多品牌竞争

从新茶饮行业各品牌客单价来看,整体行业呈现出金字塔结构。最顶端的是奈雪的茶、喜茶两大品牌,被业内视为新茶饮的双子星。接下来则是茶颜悦色、茶百道等品牌,这类品牌的价格多在15元-25元之间,属于当前新茶饮的主流消费带。再向下则是目前新茶饮行业拥有最多门店数的蜜雪冰城。

而娃哈哈奶茶除个别产品外,价格均在茶百道、一点点、CoCo都可等品牌的价格区间内,这些品牌也是其最直接的竞争对手。

根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示,目前我国现制茶饮市场规模已达千亿元,近年实现高速增长,市场占比由2015年的16.4%增长至2020年的27.7%。2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家,全国市场年消费金额已超过1400亿元。现制茶饮预计未来将成为茶饮行业最大的子赛道。

逐渐扩大的赛道,引发行业“内卷”出现。今年2月,喜茶宣布完成全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并承诺现有产品在今年内绝不涨价。今年3月底,奈雪的茶也官宣多款产品下调价格,全面告别“3字头”,价格降幅最多达10元。

头部品牌的价格下调,对娃哈哈奶茶所在的中端价格带品牌将带来巨大冲击。中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对新京报记者说,新茶饮市场从蓝海已经发展成红海,竞争压力越来越大。在这样的背景下,价格较高的新茶饮品牌也感受到了价格战的压力,因此头部品牌开始考虑要适配更多的消费人群,价格下调是一种选择,但不是唯一的道路。

根据窄门餐眼数据显示,目前娃哈哈奶茶有312家门店,2019年开店1家,2020年开店238家,目前开业中的门店是258家,暂停的有54家。事实上,开店以来娃哈哈奶茶也引起了部分加盟商的不满。根据AI财经社2021年9月报道,有多名娃哈哈奶茶店的加盟商爆料称,加盟后门店持续亏损,品牌“没有直营店却直接开放加盟,口头承诺虚假消息”,不少加盟商只能闭店转让减少损失。

吴晓鹏认为,近年来新生的优秀创业者都是在激烈的竞争中拼出来的,其离市场更近,没有业绩包袱,相比娃哈哈这样想转型的老企业明显更有竞争力,娃哈哈做现制饮品不是个好的战略选项,目前还没有看到娃哈哈带给行业有力的变化。#娃哈哈# #娃哈哈营养快线#

孙志浩与前妻贾静雯言和,只宠嫩模林若亚一人,是伪装还是回头。
很多女明星见识过娱乐圈的光怪陆离,总想着一举拿下豪门的入场券,从此过上相夫教子、甜蜜幸福的豪门阔太太的生活。
只是豪门从不如偶像剧描述的那样光鲜、靓丽,经历过才知道豪门背后的龃龉。
贾静雯就是一个典型的例子,她“未婚先孕”嫁入豪门,见识过豪门的不堪,毅然离开豪门。
贾静雯的前夫孙志浩,是个富二代,标准的纨绔子弟,是物流集团的二公子,倍受父母疼爱。
孙志浩早年被父母送去美国留学“镀金”,后回国直接继承父亲孙文琪的衣钵,年纪轻轻就是上亿身家。
金钱来得太容易,有时候也不是一件好事。孙志浩没能在美国学到什么有用的知识,倒是沾染了美国人“开放”的交友方式。
普通女人已经入不了孙志浩的眼了,他把目光放在了娱乐圈。彼时,《还珠格格》和《情深深雨蒙蒙》火得一塌糊涂,林心如和燕子都是荧屏上的“国民女神”。

网传孙志浩就曾单恋过林心如,为了赢得美人的芳心,可谓是“千金散尽”,但依旧没能得偿所愿。
​爱而不得,求而不得,反而会一直让人难以忘怀。林心如那种俏皮可爱、温柔善良的模样,却深深刻在了孙志浩心里,间接影响了他的择偶标准。
后来的事情大家也知道了,孙志浩爱上了女明星贾静雯。
​贾静雯出生在一个普通的家庭,父亲开了个餐厅,后来因为经商失利赔了不少钱,贾静雯不得不努力赚钱,替父还债。
电视剧《倚天屠龙记》让贾静雯火遍大江南北,一时间风头无两,她在剧中饰演的“赵敏”,活泼、精灵古怪,非常满足孙志浩的要求。
​如果当时贾静雯选择留在内地发展,也许又是另一个结局。可偏偏贾静雯选择了家庭,选择了进入豪门,可以说是不幸的一段过往。彼时,贾静雯的粉丝们都非常不认可这段婚姻,因为孙志浩真的是纨绔子弟啊!
​贾静雯为了家庭,停摆了自己的事业,放弃大好前程,没多久就未婚先孕了,而这并不能得到孙志浩家里的认可。
本身豪门家族就不太看得起娱乐圈的女明星,在他们眼里,女明星不过是“戏子”罢了,甚至还有很多秘密。
​再加上贾静雯“未婚先孕”,孙志浩的母亲更是反感,有一种说法是先验了孩子的DNA,才让贾静雯进了孙家门。
过了婆婆的第一关,还有很多关等着贾静雯。本以为会多少得到老公孙志浩的支持,结果一看新闻,孙志浩正在和辣妹狂欢呢!
生米已煮成熟饭,木已成舟,贾静雯已为孙家诞下一女,也就是“梧桐妹”,她只能忍着了,装作一切都没有看到、没有听到,毕竟,嫁入豪门是她自己的选择。
​但是孙志浩做得也太过了,得到了就不珍惜,流连于灯红酒绿,比娱乐圈的男明星出现在娱乐新闻版面的报道次数还要多。
直到贾静雯再也不想忍了,不愿意“粉饰太平”了,于2010年提出了离婚。
​随后,孙志浩和贾静雯两人,为了争夺女儿“梧桐妹”的抚养权,对簿公堂,一度撕破脸。孙志浩不仅要女儿的抚养权,甚至还反问贾静雯要2600万,贾静雯表示“很傻眼”。
两人的离婚官司从美国打到中国台湾省内,中间也是风波不断,贾静雯称“孙志浩家暴”,孙志浩称“爆料不实,只是想拿回孙家的钱”,后又爆料两人隐私夫妻细节,堪称“离婚连续剧”。
​直到两人签下和解书,贾静雯拿到女儿的抚养权,孙志浩保留探视权,他们的这段豪门婚姻,才算画上了句号。
后来,贾静雯认识了小她9岁的修杰楷,生下了两个女宝宝,分别是“咘咘”和“波妞”。老公修杰楷也把她宠上了天,看贾静雯的动态,就知道她真的好幸福。
​家庭的幸福,让贾静雯也迎来了事业上的“第二春”。电视剧《我们与恶的距离》让她再度回到大众视野,她也凭借该剧拿下了“第54届电视金钟奖女主角奖”。
​而孙志浩则是搭上了“嫩模”林若亚,又是被拍到“当街牵手”,又是“林若亚飞上海为孙志浩庆生”。
​孙志浩的过往行为确实算得上“劣迹斑斑”,可偏偏林若亚并不在意。想来也是,林若亚偏爱小开那一类,她曾经的绯闻对象就是四川吴抄手小开张奕捷和力霸集团小开王令侨……
​一个愿打,一个愿挨,那吃瓜群众只能祝福咯。说来也巧,就在贾静雯甜蜜生女时,孙志浩也暗戳戳举办了婚礼,贾静雯还表示祝福。
​直到2019年,贾静雯和孙志浩同时出现在女儿“梧桐妹”的毕业典礼上,两人同框,脸上都是浅浅的微笑,有种“世纪大和解”那味了。
​值得一提的是,修杰楷也来到了“梧桐妹”的毕业典礼上。贾静雯把两张同框照片都晒在了网络上,看来真的是放下了。
​如今,孙志浩也似乎“浪子回头”,独宠林若亚一人,身边也没有其他的莺莺燕燕,是真的收心了吗?
但也有网友认为,孙志浩“本性难移”,只是低调了,不再像年轻时一样纨绔了,谁知道呢?

#每日一骂乞婆李子谢谢# 这b真是想乐翻网友,祖上基因如何恶劣,还要男丁,有皇位继承么,真他m的娘希匹,我说外公外婆,它也去说,简直会笑死。人比人,气死人,怪不得富人生孩子得选好基因,基因传承到丑八怪就算了,眼也瞎了,公母都不分,知道垃圾乞婆换头怪丑八怪的祖上基因如何恶劣不堪,现在回想它为何如此厚颜无耻也不足为怪了,能以一己之力掀翻28网暴网友鸡犬不宁,真叫做造孽。


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