#Social Edition#｜张常宁助力 lululemon 鞋履系列
中国发售

品牌：lululemon
类别：运动品牌
平台：微博、微信公众号、小红书
宣传方式：图片、短视频、微信小程序、线下活动

名人参与

张常宁（微博粉丝 447.5 万）

概述

3 月 23 日，加拿大运动服饰品牌 lululemon 在中国正式发售首个鞋履系列，包含女性跑步、训练鞋以及拖鞋等五款鞋型，用户可以在 lululemon 微信小程序上通过 AR 试穿抢先上脚 blissfeel 女士跑鞋。此次“lululemon 上脚了”活动邀请四名运动员分享她们与 blissfeel 女士跑鞋的故事，其中包括中国女排奥运冠军张常宁。

网络反响

中国女性消费者对这款鞋的推出表现出了高度积极的反应。活动标签 #lululemon上脚了# 在小红书上一周内就获得了 110 万次点击量，并且出现许多用户原创内容，其中不少为产品测评和全身搭配分享。男性用户也在品牌微信发布的宣传推文下留言，希望将来能推出男款 lululemon 运动鞋。

解读

该品牌在包括中国在内的全球市场上建立了强大的社群文化。今年，其发起了一系列线下及线上的跑步活动，并在武汉和昆明举办了关于新款 blissfeel 女士跑鞋分享会。由于注重在主要城市定期举办社区活动，该品牌与当地跑步和瑜伽爱好者建立起了紧密的联系，在线上线下都构建了出色的口碑营销。

早上在微信群发了一片红嫰叶，几十人的早安。其中一句话：你太简单了，一年四季的板鞋、运动鞋、卫衣、牛仔。换总方式吧，不要辜负了生命的多彩。嗯。但我喜欢简单，简单的思考、简单的生活、简单的装扮、简单的简单，不带一丝繁琐累赘。像这片红叶，干静、纯粹，还有一点菱角，还有几分柔美。早上好。明媚的一天。

来自姐姐的爱[害羞] 我给妈妈发微信说把家里运动鞋邮过来 姐姐在家有时间我就让姐姐给我邮 然后问我想吃什么 我说想吃那种小包装的辣辣的小零食[馋嘴]然后姐姐就给我买了这么多[哈哈]把家里的核桃 维生素c也给我装了点寄过来！楼下的中通说不能发到哈尔滨因为疫情 然后姐姐又下楼折腾联系的顺丰给我寄来的 家里人的一举一动都时刻在提醒我是被爱的女孩提醒我要努力乐观的生活 不内耗！[开学季] https://t.cn/RJLxrTB