【中企加快出海 这些产品为何吸引海外消费者】近年来，中国企业加快出海，在各个领域涌现出一批专注海外市场的品牌，他们在国内名气不大，在海外却有不少忠实消费者，有些甚至已跻身行业前列。专注海外的中国品牌有哪些？它们是如何脱颖而出的？
国际市场提供更广阔空间
打开Boomplay放着音乐，伴随节拍跳一支舞，这是28岁的加纳小伙修万思工作之余的放松方式。Boomplay是一款音乐流媒体APP，主要面向非洲用户提供全球正版音乐及视频的播放与下载服务。“我每天都在用，它曲库很全，涵盖了所有我喜欢的非洲歌手，推荐歌曲也符合我的口味。”修万思对本报记者说。
在非洲大陆流行的音乐APP，却是不折不扣的“中国造”，由中国传易音乐科技（深圳）有限公司运营。“2016年Boomplay刚上线时，3个月的安装量就达到10万，是竞争对手两年的数据。”Boomplay首席执行官贺晓秋说。
传音控股同样在非洲拥有极高知名度。这家并不被中国消费者熟知的品牌，却是当之无愧的“非洲手机之王”。2021年，传音智能机非洲出货量排名第一，在全球手机市场的占有率也达到12.4%，位列第三。
大西洋彼岸，来自浙江嘉兴的羽绒服在美国流行。欧绒莱（Orolay）羽绒服在亚马逊平台畅销多年，其092系列羽绒服火爆全美，在亚马逊网站上收到2万多条售后评价，大部分为五星好评。美国知名影星、网红都被拍到身穿欧绒莱羽绒服出街。《纽约杂志》发布题为《不太可能的故事：这件在亚马逊上卖140美元的羽绒服拿下了上东区》的文章，称这件羽绒服“受纽约上东区的时尚女性喜爱”。
创立仅10年的希音服装（SHEIN）是风靡欧美的另一中国服装品牌。凭借性价比高、上新速度快、服装种类多等优势，希音迅速获得了欧洲、美国和澳大利亚等国家和地区年轻群体青睐，英国广播公司称希音在线上拥有超2.5亿粉丝。去年5月，希音自主开发的APP取代亚马逊，登顶美国购物类APP榜单。去年6月，据中泰证券研报，希音购物网站是当月全球第一大热门服饰网站，访问量达1.5亿次，遥遥领先Zara、耐克等老牌服饰品牌网站。有英国媒体评价希音“引起了时尚界的轰动”。
专注于充电器、数据线、蓝牙耳机等数码产品配件和小型电子产品的安克创新也在海外赛道脱颖而出。这家超90%产品销往海外的中国企业，在全球100多个国家和地区拥有超1亿用户。据欧睿信息咨询（上海）有限公司调研，从零售额看，安克目前是“全球第一的数码充电品牌”。
“在中国，电子、电器、纺织等领域处于群雄逐鹿状态，市场竞争激烈。”对外经济贸易大学国际商学院营销学系教授谢毅在接受记者采访时说，“国际市场为中国品牌提供了更广阔的空间和舞台。”
深入了解不同地区消费者需求
纽约是世界时尚之都，汇聚了全球所有主流时尚品牌，为啥中国的羽绒服能在纽约爆火？
“企业成立之初，北美羽绒服市场主要分为几类，一类是定价在1000到2000美元左右的顶奢品牌，一类是定价在600至1000美元的轻奢品牌，一类是定价在350到600美元的一线运动户外品牌，价格都挺高，适合都市女性日常穿着的羽绒服较少。”欧绒莱创始人邱佳伟对记者说。深入调研后，欧绒莱将产品定位为“城市中穿梭的羽绒服”，目标人群为大都市女白领和年轻妈妈，兼顾时尚和舒适，性价比高。“产品价格为100到150美元，质量也有保证。”邱佳伟说。
找准了细分市场，款式设计不能落伍。为摸清目标群体偏好，邱佳伟多次带团队飞往纽约，在曼哈顿找家咖啡馆，点一杯咖啡，靠着橱窗记录来往行人身穿羽绒服的品牌、颜色和版型。“新冠肺炎疫情暴发后，我们成立了一支专业数据分析团队，时刻关注全球30多家羽绒服品牌的社交媒体和官方网站，分析它们的产品和评价。”邱佳伟说。
爆火的092系列羽绒服，其设计灵感就来源于日常生活观察。邱佳伟说，创业之初正赶上爱人怀孕，市面上的羽绒服要么太瘦、要么臃肿，都不合身，因此团队决定对羽绒服设计进行改良，侧边可以拉开，腹部和前胸可依消费者体型调整松紧。这一设计获得了消费者认可，“保暖又时尚，松紧可以调节，它是我20多件冬季外套中最喜欢的一件。”一名美国消费者在亚马逊网站评价。详戳：https://t.cn/A66QNsq7
国际市场提供更广阔空间
打开Boomplay放着音乐，伴随节拍跳一支舞，这是28岁的加纳小伙修万思工作之余的放松方式。Boomplay是一款音乐流媒体APP，主要面向非洲用户提供全球正版音乐及视频的播放与下载服务。“我每天都在用，它曲库很全，涵盖了所有我喜欢的非洲歌手，推荐歌曲也符合我的口味。”修万思对本报记者说。
在非洲大陆流行的音乐APP，却是不折不扣的“中国造”，由中国传易音乐科技（深圳）有限公司运营。“2016年Boomplay刚上线时，3个月的安装量就达到10万，是竞争对手两年的数据。”Boomplay首席执行官贺晓秋说。
传音控股同样在非洲拥有极高知名度。这家并不被中国消费者熟知的品牌，却是当之无愧的“非洲手机之王”。2021年，传音智能机非洲出货量排名第一，在全球手机市场的占有率也达到12.4%，位列第三。
大西洋彼岸，来自浙江嘉兴的羽绒服在美国流行。欧绒莱（Orolay）羽绒服在亚马逊平台畅销多年，其092系列羽绒服火爆全美，在亚马逊网站上收到2万多条售后评价，大部分为五星好评。美国知名影星、网红都被拍到身穿欧绒莱羽绒服出街。《纽约杂志》发布题为《不太可能的故事：这件在亚马逊上卖140美元的羽绒服拿下了上东区》的文章，称这件羽绒服“受纽约上东区的时尚女性喜爱”。
创立仅10年的希音服装（SHEIN）是风靡欧美的另一中国服装品牌。凭借性价比高、上新速度快、服装种类多等优势，希音迅速获得了欧洲、美国和澳大利亚等国家和地区年轻群体青睐，英国广播公司称希音在线上拥有超2.5亿粉丝。去年5月，希音自主开发的APP取代亚马逊，登顶美国购物类APP榜单。去年6月，据中泰证券研报，希音购物网站是当月全球第一大热门服饰网站，访问量达1.5亿次，遥遥领先Zara、耐克等老牌服饰品牌网站。有英国媒体评价希音“引起了时尚界的轰动”。
专注于充电器、数据线、蓝牙耳机等数码产品配件和小型电子产品的安克创新也在海外赛道脱颖而出。这家超90%产品销往海外的中国企业，在全球100多个国家和地区拥有超1亿用户。据欧睿信息咨询（上海）有限公司调研，从零售额看，安克目前是“全球第一的数码充电品牌”。
“在中国，电子、电器、纺织等领域处于群雄逐鹿状态，市场竞争激烈。”对外经济贸易大学国际商学院营销学系教授谢毅在接受记者采访时说，“国际市场为中国品牌提供了更广阔的空间和舞台。”
深入了解不同地区消费者需求
纽约是世界时尚之都，汇聚了全球所有主流时尚品牌，为啥中国的羽绒服能在纽约爆火？
“企业成立之初，北美羽绒服市场主要分为几类，一类是定价在1000到2000美元左右的顶奢品牌，一类是定价在600至1000美元的轻奢品牌，一类是定价在350到600美元的一线运动户外品牌，价格都挺高，适合都市女性日常穿着的羽绒服较少。”欧绒莱创始人邱佳伟对记者说。深入调研后，欧绒莱将产品定位为“城市中穿梭的羽绒服”，目标人群为大都市女白领和年轻妈妈，兼顾时尚和舒适，性价比高。“产品价格为100到150美元，质量也有保证。”邱佳伟说。
找准了细分市场，款式设计不能落伍。为摸清目标群体偏好，邱佳伟多次带团队飞往纽约，在曼哈顿找家咖啡馆，点一杯咖啡，靠着橱窗记录来往行人身穿羽绒服的品牌、颜色和版型。“新冠肺炎疫情暴发后，我们成立了一支专业数据分析团队，时刻关注全球30多家羽绒服品牌的社交媒体和官方网站，分析它们的产品和评价。”邱佳伟说。
爆火的092系列羽绒服，其设计灵感就来源于日常生活观察。邱佳伟说，创业之初正赶上爱人怀孕，市面上的羽绒服要么太瘦、要么臃肿，都不合身，因此团队决定对羽绒服设计进行改良，侧边可以拉开，腹部和前胸可依消费者体型调整松紧。这一设计获得了消费者认可，“保暖又时尚，松紧可以调节，它是我20多件冬季外套中最喜欢的一件。”一名美国消费者在亚马逊网站评价。详戳：https://t.cn/A66QNsq7
#Steppy 超精选# A LEATHER 将开设大阪直营店。
最近，日本新诞生了一个皮革品牌——A LEATHER。A LEATHER 将在大阪开设直营店 A boutique。该品牌专注于高品质皮革制品，并将现代感性融入设计的皮夹克、皮裤等服饰中。此次 A LEATHER 准备了满足各种消费需求的单品，其中包括机车夹克、连帽夹克、教练夹克等多种款式皮夹克。
最近，日本新诞生了一个皮革品牌——A LEATHER。A LEATHER 将在大阪开设直营店 A boutique。该品牌专注于高品质皮革制品，并将现代感性融入设计的皮夹克、皮裤等服饰中。此次 A LEATHER 准备了满足各种消费需求的单品，其中包括机车夹克、连帽夹克、教练夹克等多种款式皮夹克。
https://t.cn/A66CmyVq
#设计美学# #北京服装学院# #旗袍#
旗袍，是最为当今世人所认可和推崇的中国服饰的代表。旗袍不仅拥有独特的形式美感和装饰美感，更是中国多民族和多元文化交流、融合的产物。百年旗袍，历久弥新，变化的是时尚潮流，不变的是中国传统服饰语言。
专注于旗袍的结构设计与工艺，不仅是对中国传统服饰的传承与发展，更能将其结构特点与传统技艺应用于现代流行服饰以拓宽设计思路，提高创新能力，进而为个人职业生涯发展奠定坚实的基础。
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旗袍，是最为当今世人所认可和推崇的中国服饰的代表。旗袍不仅拥有独特的形式美感和装饰美感，更是中国多民族和多元文化交流、融合的产物。百年旗袍，历久弥新，变化的是时尚潮流，不变的是中国传统服饰语言。
专注于旗袍的结构设计与工艺，不仅是对中国传统服饰的传承与发展，更能将其结构特点与传统技艺应用于现代流行服饰以拓宽设计思路，提高创新能力，进而为个人职业生涯发展奠定坚实的基础。
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