#美国留学生活[超话]# 约翰霍普金斯大学商学院下设的Master of Science in Marketing侧重研究消费者行为和市场策略，培养学生建立并分析数据的能力、教授学生如何利用数字平台和社交媒体宣传、制定品牌战略、有效开拓市场。同时，学校也开设了传播学硕士的课程，研究方向有传播应用研究、公共和媒体关系、政治传播、数字传播、和企业/非营利传播。
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恒大也撼不动的高端老板
损失数亿净利润率依然高达13%
近日，老板电器发布2021年度业绩快报，报告期内，公司实现营业总收入101.48亿元，同比增长 24.84%；归属于上市公司股东的净利润为13.34亿元，同比下降19.66%。老板电器业绩快报披露，因为部分精装修业务客户出现到期商业承兑汇票违约，基于谨慎性原则，公司对客户单项计提坏账准备约7.1亿元，其中恒大集团及其成员企业约6.3亿，其他客户约8000万元。

成也精装修，败也精装修。长期与地产精装项目联姻是老板电器的渠道优势。早在2018年，老板电器的中央吸油烟机项目就和全国24个城市多家房地产商展开合作，北京市建委、北京市发改委、北京市科委都推出了关于老板电器中央吸油烟机在北京推广的建议性文件。2019年底，老板电器发布《中国房地产精装修厨电行业白皮书》，表示品牌房企联合品牌厨电，已占市场份额七成，并与全国超85%的百强房地产商携手合作。公开报道显示，老板电器还曾多次获得恒大“优秀供应商”、“卓越战略伙伴”的称号。稳定的出货渠道和不菲的盈利空间，曾让同行羡慕不已。（来源：功夫财经）
【泛家居营销】评论：老板电器的确是一个值得研究的企业。别的企业经历恒大冲击波基本歇菜，但它竟然能在损失6.3亿的情形下依然能到达13%的利润率，实在令人刮目相看。如果没有这些损失，其利润率则高达近20%，堪称厨电行业的赚钱机器。
这说明，老板电器在高端品牌战略推进上可圈可点。尽管与方太有“瑜亮情结”，但两者显然是共赢的结局。
更值得注意的是，2021年老板电器突破了百亿大关。尽管与厨电老大方太相比仍然近50%的距离，但也属不小的成就。目前，专业界的厨电三巨头方太、老板和华帝均以近50亿的规模拉开距离——美的厨电业务虽然在规模上第一，但在品牌形象上仍属综合家电之列。
#高端品牌实验室##【段传敏战略营销评论】# https://t.cn/RuQ52aU
损失数亿净利润率依然高达13%
近日，老板电器发布2021年度业绩快报，报告期内，公司实现营业总收入101.48亿元，同比增长 24.84%；归属于上市公司股东的净利润为13.34亿元，同比下降19.66%。老板电器业绩快报披露，因为部分精装修业务客户出现到期商业承兑汇票违约，基于谨慎性原则，公司对客户单项计提坏账准备约7.1亿元，其中恒大集团及其成员企业约6.3亿，其他客户约8000万元。

成也精装修，败也精装修。长期与地产精装项目联姻是老板电器的渠道优势。早在2018年，老板电器的中央吸油烟机项目就和全国24个城市多家房地产商展开合作，北京市建委、北京市发改委、北京市科委都推出了关于老板电器中央吸油烟机在北京推广的建议性文件。2019年底，老板电器发布《中国房地产精装修厨电行业白皮书》，表示品牌房企联合品牌厨电，已占市场份额七成，并与全国超85%的百强房地产商携手合作。公开报道显示，老板电器还曾多次获得恒大“优秀供应商”、“卓越战略伙伴”的称号。稳定的出货渠道和不菲的盈利空间，曾让同行羡慕不已。（来源：功夫财经）
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这说明，老板电器在高端品牌战略推进上可圈可点。尽管与方太有“瑜亮情结”，但两者显然是共赢的结局。
更值得注意的是，2021年老板电器突破了百亿大关。尽管与厨电老大方太相比仍然近50%的距离，但也属不小的成就。目前，专业界的厨电三巨头方太、老板和华帝均以近50亿的规模拉开距离——美的厨电业务虽然在规模上第一，但在品牌形象上仍属综合家电之列。
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【集成灶市场逆势增长，浙江美大2021年市占率第一】
4月7日，浙江美大（002677.SZ）股价冲高回落，最终收跌0.90%，报14.29元/股，总市值为92.32亿元。
4月7日晚间，浙江美大发布2021年年报。报告期内，公司实现营业总收入21.64亿元，较上年同期增长22.19%，实现利润总额7.74亿元，较上年同期增长22.05%，实现归母净利润6.65亿元，较上年同期增长22.28%。同时，浙江美大拟以2021年度末总股本646,051,647为基数，向全体股东每10股派发现金红利6.60元（含税），共计派发4.26亿元。
资料显示，浙江美大是集成灶行业的开创者和集成灶行业内首家上市公司。公司凭借技术优势、先发优势以及品牌优势，集成灶销量位居行业首位，根据产业在线数据，2021年浙江美大市占率达20%以上，继续保持行业龙头地位。
2021年，浙江美大通过持续加大技术创新和产品迭代，营收实现22.19%的增长，同时公司研发投入增加26.00%，此外，2021年，公司产生投资收益3231.12万元。产品方面，集成灶占营收比重从2020年的89.00%增至90.97%，公司毛利率常年维持在稳定水平，2021年毛利率为51.69%，同比微降1.07%。值得一提的是，由于销售规模扩大，库存商品备货量相应加大，浙江美大库存量同比增加162.22%。
记者了解到，浙江美大产品主要原材料系不锈钢板、冷轧板等，原材料成本占公司主营业务成本比例较高。2021年，受宏观经济下行、房地产市场持续低迷、原材料价格上涨、叠加疫情反复等影响，厨电行业承压前行。与2020年相比，2021年浙江美大整体营业成本方面，直接材料增加28.20%，直接人工增加4.85%，制造费用增加1.34%。
2021年，传统烟灶消等品类陷入发展瓶颈，零售量持续下降，零售额因产品结构升级小幅增长，但集成灶市场却持续开疆扩土，挤占传统烟灶市场份额，产品增速居厨电市场各品类之首。
根据奥维云网全渠道推总数据，2021年传统厨电（烟灶消）市场整体规模5153万台、564亿元，零售量同比下滑9%，零售额同比增长2%；油烟机市场规模2150万台、333亿元，零售量同比下滑6%，零售额同比增长4%；集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%。
浙江美大表示，公司多年始终坚持战略方向，坚持以人为本和差异化竞争的经营理念，围绕“高质量发展”深耕不辍，持续开展自主创新，推进技术和产品升级；稳健扩大多元化销售渠道，布局商业新模式；建设高端智能智慧工厂，提升生产效率和资源利用率等，凭借先进的技术、优秀的产品、高端的品牌、强大的营销渠道和优质的售后服务等诸多优势，使业绩保持高速增长，品牌享誉度极高，行业龙头地位稳固。
经营方面，公司持续推进技术创新和新品研发，全系列产品全面升级，引领行业快速发展；渠道方面，加速渠道变革，拓展多元化营销渠道，推进线上线下融合发展。2021年，浙江美大累计拥有一级经销商1900多家、营销终端3800多个，新增终端门店380个，累计终端门店达2800个。同时，公司加大、加强品牌宣传建设，加速推进双品牌运营，并持续加强企业管理创新，完善人才梯队建设，促进公司高质量发展。
2022年，浙江美大提出，将加速推进多元化销售渠道建设，完善优化营销网络体系，推动线上线下优质融合发展。同时，持续加大研发投入，推进技术创新，加速新品研发，引领行业发展。品牌战略方面，公司将加速推进双品牌运作，加大品牌宣传投入，进一步夯实和提升品牌知名度。内控方面，公司将持续加强企业内部管理创新，提升管理效率，促进公司高质量发展。此外，公司还将稳步推进资本运作，积极发挥协同效应。
7日晚间，浙江美大同时公告，拟使用不超过10亿元闲置自有资金进行现金管理。同时表示，公司将严格遵守审慎投资原则，选择低风险投资品种，不进行证券投资，不购买股票及其衍生品和无担保债券为投资标的的理财产品。
4月7日，浙江美大（002677.SZ）股价冲高回落，最终收跌0.90%，报14.29元/股，总市值为92.32亿元。
4月7日晚间，浙江美大发布2021年年报。报告期内，公司实现营业总收入21.64亿元，较上年同期增长22.19%，实现利润总额7.74亿元，较上年同期增长22.05%，实现归母净利润6.65亿元，较上年同期增长22.28%。同时，浙江美大拟以2021年度末总股本646,051,647为基数，向全体股东每10股派发现金红利6.60元（含税），共计派发4.26亿元。
资料显示，浙江美大是集成灶行业的开创者和集成灶行业内首家上市公司。公司凭借技术优势、先发优势以及品牌优势，集成灶销量位居行业首位，根据产业在线数据，2021年浙江美大市占率达20%以上，继续保持行业龙头地位。
2021年，浙江美大通过持续加大技术创新和产品迭代，营收实现22.19%的增长，同时公司研发投入增加26.00%，此外，2021年，公司产生投资收益3231.12万元。产品方面，集成灶占营收比重从2020年的89.00%增至90.97%，公司毛利率常年维持在稳定水平，2021年毛利率为51.69%，同比微降1.07%。值得一提的是，由于销售规模扩大，库存商品备货量相应加大，浙江美大库存量同比增加162.22%。
记者了解到，浙江美大产品主要原材料系不锈钢板、冷轧板等，原材料成本占公司主营业务成本比例较高。2021年，受宏观经济下行、房地产市场持续低迷、原材料价格上涨、叠加疫情反复等影响，厨电行业承压前行。与2020年相比，2021年浙江美大整体营业成本方面，直接材料增加28.20%，直接人工增加4.85%，制造费用增加1.34%。
2021年，传统烟灶消等品类陷入发展瓶颈，零售量持续下降，零售额因产品结构升级小幅增长，但集成灶市场却持续开疆扩土，挤占传统烟灶市场份额，产品增速居厨电市场各品类之首。
根据奥维云网全渠道推总数据，2021年传统厨电（烟灶消）市场整体规模5153万台、564亿元，零售量同比下滑9%，零售额同比增长2%；油烟机市场规模2150万台、333亿元，零售量同比下滑6%，零售额同比增长4%；集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%。
浙江美大表示，公司多年始终坚持战略方向，坚持以人为本和差异化竞争的经营理念，围绕“高质量发展”深耕不辍，持续开展自主创新，推进技术和产品升级；稳健扩大多元化销售渠道，布局商业新模式；建设高端智能智慧工厂，提升生产效率和资源利用率等，凭借先进的技术、优秀的产品、高端的品牌、强大的营销渠道和优质的售后服务等诸多优势，使业绩保持高速增长，品牌享誉度极高，行业龙头地位稳固。
经营方面，公司持续推进技术创新和新品研发，全系列产品全面升级，引领行业快速发展；渠道方面，加速渠道变革，拓展多元化营销渠道，推进线上线下融合发展。2021年，浙江美大累计拥有一级经销商1900多家、营销终端3800多个，新增终端门店380个，累计终端门店达2800个。同时，公司加大、加强品牌宣传建设，加速推进双品牌运营，并持续加强企业管理创新，完善人才梯队建设，促进公司高质量发展。
2022年，浙江美大提出，将加速推进多元化销售渠道建设，完善优化营销网络体系，推动线上线下优质融合发展。同时，持续加大研发投入，推进技术创新，加速新品研发，引领行业发展。品牌战略方面，公司将加速推进双品牌运作，加大品牌宣传投入，进一步夯实和提升品牌知名度。内控方面，公司将持续加强企业内部管理创新，提升管理效率，促进公司高质量发展。此外，公司还将稳步推进资本运作，积极发挥协同效应。
7日晚间，浙江美大同时公告，拟使用不超过10亿元闲置自有资金进行现金管理。同时表示，公司将严格遵守审慎投资原则，选择低风险投资品种，不进行证券投资，不购买股票及其衍生品和无担保债券为投资标的的理财产品。
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