【#炒盲盒最高溢价近40倍# 刘昊然盲盒、大白兔唇膏：一门让95后“烧钱”的好生意？】“不吃饭可以，不买盲盒不行。”2019年8月19日，瑞幸咖啡在其官方公众号的推送中宣布“遇见昊然”系列盲盒上线。消息一出，瞬间火爆。当日，瑞幸咖啡通过官方微博表示，5分钟内，大量订单并发导致了APP崩溃。这背后，除刘昊然粉丝的狂热外，也从侧面证明，以盲盒、手办等为主导的IP周边衍生品正在成为当下最重要的潮流玩具。 https://t.cn/AiERgf6S

有一句话我是从美团的王兴那看到的，大意说我们用自己的钱作选票，选出我们向往的生活方式。这次中秋我来杭州看淘宝的造物节，看的是淘宝从它万千卖家中，选出的有未来潜力的商家是哪些，当下和未来的消费趋势在哪。

有本书叫《第4消费时代》，讲日本过去几十年消费趋势变迁的事。从时间角度看，日本经济发展走在我们前面，所以多少可以作为我们未来的参照。

现在国内制造全行业都产能过剩，唯一稀缺的就是有想象力的商品，只有新+奇+美+好才能让大家氪金了。

造物节来的店家我看也就几十家，里面有十来家是卖篮球鞋的，这股消费风潮最近是真火，都刮到淘淘官方展会这儿了。还有带着IP的衍生品，虽然那些IP我不认识。但其实从大类看都没脱离衣食用这三类。这个用也可以说是没用，比如有人卖好看的蜡烛，那蜡烛就是石头的造型，你燃烧一段下去，就能看到火光下呈现出一幅敦煌壁画，这想象力我是深深折服。而且蜡烛还带特殊香味，说是呼吸都对身体好。

长沙的文和友，一家卖小龙虾的网红店，我去长沙学厨的时候一听要排6个小时队就远远绕开了。当时的同学去排了，还分享他们看到的文和友的成功之处，把人家菜怎么做的，价怎么定的，员工管理的细节都剖析了一遍，当时我就听傻了，怎么干餐饮的同学脑洞就是不一样，要我去可能就好吃或者不好吃说完就没了。

我好像扯远了，长沙的文和友也来造物节，他们不是来卖小龙虾，如果是卖小龙虾，我估计淘宝也不会让它来参展。人家就有本事换个姿势，做小龙虾冰淇淋，一支甜筒冰淇淋里伸出一对小龙虾的大钳子，我在旁边看着又一次觉得惹不起，那味道得多奇特啊，我胆子小，反正我没敢试。

旁边还有家店卖火锅底料棒棒糖，口味是按辣的程度分的，微辣中辣超辣，我看视频马云去试了，舔了两下说带回家慢慢吃，我也没敢试。

还有什么看点呢，3D打印运动鞋，看着像那么回事，但我看不见得好穿。大疆的机甲大战，就是实物版的坦克大战，用手机操控，以前我在网上看过，我觉得网上看的趣味程度还大一点，现场看就没什么意思了。还有柔宇的柔性屏，很薄，效果和看手机屏一样，看起来以后的物联网家电都可以用它作可视交互了。还有机器狗，看着还很傻，不过已经初现端倪，来这跟大家混个脸熟，说明资本和技术都进去了，离商业化不远了。还有辅助机器架子，人穿上它能秒变大力士，能多抬几百斤的东西一点不累。

还有啥？还有汉服也开始吸粉了，有很多人就喜欢穿着去一些展会，美美地拍拍照过这么一天，带动了这个市场的发展。

小众的商品当渗透进庞大人口基数的时候，规模也不再那么小，这种小因为是突发的需求，会用它的增速吸引资本的瞩目。二次元经济在日本就很兴盛，国内刚开始一堆公司基本都在亏钱，靠投资人养着，如果《第4消费时代》也在国内复制的话，个性小众消费就会是未来的趋势。大商家的标准大单品会受到挤压，受小商家的个性小商品挤压。

【我国大型IP的相关影视衍生品体系仍不成熟】美国迪士尼凭借迪士尼动画电影这一巨大IP，建立了包含玩具、游乐场、文旅服务等一系列衍生产品在内的迪士尼帝国。漫威影业更是借助超级英雄电影开发一系列衍生品获得了可观的利润回报。反观我国电影市场，大型IP和相关电影衍生品体系也尚未成熟。目前，国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%，而在好莱坞，票房收入仅占总收入的30%，其余70%都来源于其他收入。（2019年19期《影视股为何不行了？》）