营销无处不深入 华帝：庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动

华帝7900万元的“退全款”支出，作为一笔营销费用是否值呢？2010年，首次冠名世界杯的中国光伏企业——英利（当时英利是第二档赞助商）总共花费了8000万美元；本届世界杯的帝牌男装赞助费用为2000万美元。

据新浪，冠名本届世界杯的中国企业中，万达是国际足联第一档合作伙伴，海信、蒙牛、vivo是第二档世界杯赞助商，雅迪电动车、指点艺境VR科技公司、帝牌男装则是第三档次的区域赞助商。2018年，24亿美元的世界杯赞助金额中，中国企业的贡献就超过了8亿美元。

对比华帝的退款花费以及营销传播的广度，7900万人民币的预算远少于国际足联的官方赞助商的花费，其话题营销的传播效果，或许也不比上述中国企业在赛场边的放广告牌的效果差。

重大体育赛事营销是“放大镜”

不过，此前一则“华帝经销商跑路”的新闻，也让人们怀疑华帝的经销政策、收入确认模式，跟合作伙伴的合作及管理方式等等。

华帝京津地区的经销商王伟因库存积压、资金链断裂，欠下大量债务跑路，其公司资产被法院查封，华帝次日股价跌停。

借助世界体育大赛进行话题和事件营销的企业，无疑可以将自己的品牌效应放大，提高能见度；但同时，也可能放大企业自身的经营问题，所谓福祸相依。

截至上周最后一个交易日，华帝股份收盘价为14.6元，上涨4.51%；也比此前“经销商跑路”事件后，股价低点的12.53元反弹了16.5%。

［福建男篮新任主帅参观帝牌男装总部］7月1日，曾任八一女篮主教练，U17国青队的主帅，中国U18主教练，2017年5月30日宣布出任福建球队主帅的范斌到访帝牌男装总部。在帝牌男装总部，范斌参观了大帝文化馆，详细了解了企业的发展历程，对帝牌男装的“高性价比”表示赞同，认为帝牌为消费者提供了物超所值的产品。

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