【“文化酒鬼酒”闪耀秋糖会 携“盲盒”对话著名主持人刘仪伟】10月27日,第105届全国糖酒商品交易会在天津国际会展中心盛大启幕。本届展会总面积约20万平方米,超3400家食品、酒类、调味品及相关产业展商相聚于此,上演一场乐享全球的盛宴,本届秋糖以“新活力、新动能”为主题。
全国糖酒商品交易会,素来被称为中国酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”,是中国历史最为悠久的大型专业展会之一,已有百届历史。展会现场,馥郁美酒香飘,闻香而来的观众少不了品鉴一番。一杯馥郁美酒下肚,酣畅淋漓之余,亦可感受人生之妙,让人留恋不已。
酒鬼酒是本届天津秋糖会的首席赞助商,展会期间,酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶在环球网直播间接受了特邀著名主持人刘仪伟的专访,访谈期间郑轶回顾了酒鬼酒的历史,与主持人交流中国酒文化的发展,并介绍了酒鬼酒公司的产品。郑轶表示,酒鬼酒未来要坚持品牌引领,全力打造超级单品,力争将内参酒打造成中国四大高端白酒品牌之一,将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌。
白酒故乡是中国 酒鬼酒馥郁香型独步酒林
如果说好酒是跳动在舌尖的美味,那么酒鬼酒馥郁香,就是好酒中的无上妙品,不止美味,更是与自然共同打造的陈年艺术。
主持人刘仪伟在访谈间提及:“白酒的历史悠久,中国是白酒的故乡,白酒代表一种悠久的独特中国文化。”的确如此,郑轶表示:“我国是白酒的故乡,由于独特的地理位置和资源对于白酒的酿造提供了一定的便利条件。在我国十一大国标香型中,馥郁香型白酒因其独特的“一口三香”成为非常独特的存在,其代表就是酒鬼酒。 ”
在传承湘西千年酿造智慧的基础上,酒鬼酒首创“523”馥郁香工艺。采高粱、糯米、大米、玉米、小麦“五粮”之精华,甄选两种大小曲糖化剂接力发酵,集“前浓、中清、后酱”的“三香”韵味,自成一派,征服众多爱酒人士的味蕾。“不仅如此,该工艺还被列为湖南省非物质文化遗产名录,舌尖上的艺术更是不言而喻。
湘西文化是文化基因 酒鬼酒品牌价值实现跨越式升级
今年天津秋季糖酒会,酒鬼酒公司在天津南开大悦城推出“醉·湘西山水人文影像展”。据记者了解,这是酒鬼酒公司醉系列巡展的第三站。4月16日在湖南省博物馆,9月19日,在杭州分别举办了两场,吸引了100多万消费者,共同在繁华都市中寻觅“湘西秘境”。
傩面具、蜡染、木版年画,湘西经典的山水摄影作品,“湘女翠翠”的书签、印有湘西巫傩文化手诀的T恤、飘荡着馥郁酒香的香水瓶等文创产品,将湘西文化的精粹,一一呈现到消费者眼前,让消费者去看、去听、去感受、去触摸、去品尝最地道的“湘西”,感受湘西山水、人文的馥郁之美,与广大消费者产生了强烈的情感共鸣。
湘西,不仅是沈从文笔下的故乡,更是每个人心之向往的秘境与桃花源。多年来,酒鬼酒不遗余力地传播湘西之美、湘西文化,用不同的方式体现湘西这一秘境所蕴含的洒脱、自在的人生精神。
湘西因盛产美酒被誉为“醉乡”,除了特殊的地理和气候条件,源远流长的酒文化也让湘西美酒成为中国白酒大军中独特的存在。在灵秀山水间,酒鬼酒从浓郁的饮酒氛围和历代文人名士中沉淀气质,从代代相传的民间酿酒技艺中汲取智慧,兼具湘西自然与人文之美。
郑轶谈到湘西与白酒娓娓道来:“湘西自古文风鼎盛。自唐以降,古有王昌龄、曾参、黄庭坚、李白等诗人来往湘西,在此留下寄情山水与民俗的佳作;近现代亦孕育出沈从文、黄永玉等才子,将湘西的山水灵秀、丰富民俗尽藏于艺术创作中。酒鬼酒的麻袋陶瓶包装便是由“画坛鬼才”黄永玉设计。其酒瓶古拙大雅,野性厚重,酒盒侧面的国画《酒鬼背酒鬼》则随性洒脱,亦庄亦谐,尽显湘西少数民族纯朴率真,崇尚自然的民族天性。在名士风流气质的熏陶下,酒鬼酒以其鲜明的外在形象立于白酒市场。”
湘西文化是酒鬼酒的“文化基因”,作为湘西文化的重要载体,酒鬼酒在传递湘西文化价值的过程中,实现了品牌价值的跨越式升级。
酒鬼酒加强文化合作 联名各大媒体推广发扬湘西文化
2020年,酒鬼酒公司与中国国家地理杂志社,共同发起“重走大师路”的采风活动,沿沈从文1934年的返乡之路,用影像记录湘西风物,呈现时代变迁。双方共同推出《重走大师路》一书,集中展示湘西优质的自然生态和民族文化,助力湘西民族品牌发展。最近,中国国家地理最美公路考察团走进湘西,来到酒鬼酒发源的地方,以酒为媒,传递风物之美。
今年1月份开始,酒鬼酒和浙江卫视《万里走单骑》深度合作,成为世界文化遗产的“守护者”,酒鬼酒将文化战略上升到一个新的高度。与《万里走单骑》的合作过程中,酒鬼酒没有忘记对湘西文化的推广,收官仪式在酒鬼酒酿酒车间举行,同时节目最后一期围绕老司城展开,老司城是湘西第一个世界文化遗产。
这些背后,对湘西文化的挖掘,都透露出酒鬼酒发扬湘西文化的使命。让产品成为文化的载体,文化对产品进行赋能。酒鬼酒和《万里走单骑》合作开发产品。 4月,酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售15秒就被秒光;8月,酒鬼酒打造的文创新品世遗联名酒,开售仅1个小时销售额就突破了2000万元。
这些都表明,对湘西风土的深度挖掘,将文化精粹融入品牌内涵,提升了酒鬼酒的品牌价值。在营销方面,酒鬼酒坚持品牌增值、市场增量、客户增利三大营销策略,实现馥郁香型白酒品牌提升赋能、产品价值提升、优商战略、消费者体验增值、数字化营销、牛团高效服务等,促进品牌、产品的广泛到达,提升馥郁香型白酒的市场占有率,促使合作伙伴在长期的合作战略中持续收获红利。
酒鬼酒今年发售“盲盒”酒 文化之上再添“新潮玩法”
访谈结束前,郑轶向刘仪伟展示了今年上市的新产品。就在4月,酒鬼酒世遗联名限量礼盒伴随文化综艺节目《万里走单骑》第一季收官应运而生,是一款自带爆款基因的文创酒。将《万里走单骑》第一季中12个中华世遗地中最具特色的场景以手绘的笔触刻画于盒身,配以质感白盒,极具文化韵味。
抽出酒盒,一瓶酒、一彩蛋盲盒、一精致铜锤跃然眼前,极具巧思。最为吸睛的自然是晶莹剔透的酒鬼酒经典麻袋瓶身。在延续酒鬼酒经典麻布袋品牌印记的同时,突破传统路数,用水晶瓶塑刻其轻奢质感,瓶身背面,同样印刻有12遗产地金线手绘,现代轻奢风格加持下又不失文化底蕴,让人爱不释手。
刘仪伟在现场拆开包装,四川“青城山”的盲盒被打开。据悉,在彩蛋中,刻有12副不同遗产地地标性经典手绘图的银瓶酒随机出现,一把木柄铜锤让开盲盒也有仪式感,在集齐一套12个遗产地银瓶后,便可兑换酒鬼酒50L大坛纪念酒一件,收集动力瞬间拉满。
据媒体报道,上市初该产品上线发售15秒即被秒光,全网种草话题度飙升火出圈,网友大呼“抢不到!”“不舍得喝!”
郑轶表示,发掘湘西属地文化、讲好民族品牌故事、彰显中华民族品牌的文化自信,是酒鬼酒始终坚持做文化品牌的初衷,是湘酒赋予酒鬼酒的时代使命与责任。今年以来,酒鬼酒继续围绕“文化”发力,品牌打造上坚持“文化赋能”,市场方面坚持“文化营销”,明确的战略方向、规划与高效率的落地执行能力相互结合,酒鬼酒一直在走“上坡路”。
此次,文化之上再添“新潮玩法”,无疑是酒鬼酒的一大突破。聚焦文化核心不变,加速拓展年轻白酒消费市场的意图表现的“十分明显”。当下可以预见的是,酒鬼酒的高速上行之路还仍有相当长时间,品牌力再一次“质变”后,有望比肩当前的全国一线名优白酒。
文化酒鬼酒,人生馥郁香。酒鬼酒将继续以拳拳匠心酿造艺术级的美酒,透过舌尖,践行“馥郁梦想”。湘西是馥郁香的核心产区,酒鬼酒围绕湘西文化,持续塑造湘西产区的独特性,并加快做足产能、做强品牌、做美文化、做大市场,实现自身高速增长的同时,将引领湘酒的高质量发展,跻身中国白酒一流酒企阵营。
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酒鬼酒是本届天津秋糖会的首席赞助商,展会期间,酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶在环球网直播间接受了特邀著名主持人刘仪伟的专访,访谈期间郑轶回顾了酒鬼酒的历史,与主持人交流中国酒文化的发展,并介绍了酒鬼酒公司的产品。郑轶表示,酒鬼酒未来要坚持品牌引领,全力打造超级单品,力争将内参酒打造成中国四大高端白酒品牌之一,将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌。
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如果说好酒是跳动在舌尖的美味,那么酒鬼酒馥郁香,就是好酒中的无上妙品,不止美味,更是与自然共同打造的陈年艺术。
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今年天津秋季糖酒会,酒鬼酒公司在天津南开大悦城推出“醉·湘西山水人文影像展”。据记者了解,这是酒鬼酒公司醉系列巡展的第三站。4月16日在湖南省博物馆,9月19日,在杭州分别举办了两场,吸引了100多万消费者,共同在繁华都市中寻觅“湘西秘境”。
傩面具、蜡染、木版年画,湘西经典的山水摄影作品,“湘女翠翠”的书签、印有湘西巫傩文化手诀的T恤、飘荡着馥郁酒香的香水瓶等文创产品,将湘西文化的精粹,一一呈现到消费者眼前,让消费者去看、去听、去感受、去触摸、去品尝最地道的“湘西”,感受湘西山水、人文的馥郁之美,与广大消费者产生了强烈的情感共鸣。
湘西,不仅是沈从文笔下的故乡,更是每个人心之向往的秘境与桃花源。多年来,酒鬼酒不遗余力地传播湘西之美、湘西文化,用不同的方式体现湘西这一秘境所蕴含的洒脱、自在的人生精神。
湘西因盛产美酒被誉为“醉乡”,除了特殊的地理和气候条件,源远流长的酒文化也让湘西美酒成为中国白酒大军中独特的存在。在灵秀山水间,酒鬼酒从浓郁的饮酒氛围和历代文人名士中沉淀气质,从代代相传的民间酿酒技艺中汲取智慧,兼具湘西自然与人文之美。
郑轶谈到湘西与白酒娓娓道来:“湘西自古文风鼎盛。自唐以降,古有王昌龄、曾参、黄庭坚、李白等诗人来往湘西,在此留下寄情山水与民俗的佳作;近现代亦孕育出沈从文、黄永玉等才子,将湘西的山水灵秀、丰富民俗尽藏于艺术创作中。酒鬼酒的麻袋陶瓶包装便是由“画坛鬼才”黄永玉设计。其酒瓶古拙大雅,野性厚重,酒盒侧面的国画《酒鬼背酒鬼》则随性洒脱,亦庄亦谐,尽显湘西少数民族纯朴率真,崇尚自然的民族天性。在名士风流气质的熏陶下,酒鬼酒以其鲜明的外在形象立于白酒市场。”
湘西文化是酒鬼酒的“文化基因”,作为湘西文化的重要载体,酒鬼酒在传递湘西文化价值的过程中,实现了品牌价值的跨越式升级。
酒鬼酒加强文化合作 联名各大媒体推广发扬湘西文化
2020年,酒鬼酒公司与中国国家地理杂志社,共同发起“重走大师路”的采风活动,沿沈从文1934年的返乡之路,用影像记录湘西风物,呈现时代变迁。双方共同推出《重走大师路》一书,集中展示湘西优质的自然生态和民族文化,助力湘西民族品牌发展。最近,中国国家地理最美公路考察团走进湘西,来到酒鬼酒发源的地方,以酒为媒,传递风物之美。
今年1月份开始,酒鬼酒和浙江卫视《万里走单骑》深度合作,成为世界文化遗产的“守护者”,酒鬼酒将文化战略上升到一个新的高度。与《万里走单骑》的合作过程中,酒鬼酒没有忘记对湘西文化的推广,收官仪式在酒鬼酒酿酒车间举行,同时节目最后一期围绕老司城展开,老司城是湘西第一个世界文化遗产。
这些背后,对湘西文化的挖掘,都透露出酒鬼酒发扬湘西文化的使命。让产品成为文化的载体,文化对产品进行赋能。酒鬼酒和《万里走单骑》合作开发产品。 4月,酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售15秒就被秒光;8月,酒鬼酒打造的文创新品世遗联名酒,开售仅1个小时销售额就突破了2000万元。
这些都表明,对湘西风土的深度挖掘,将文化精粹融入品牌内涵,提升了酒鬼酒的品牌价值。在营销方面,酒鬼酒坚持品牌增值、市场增量、客户增利三大营销策略,实现馥郁香型白酒品牌提升赋能、产品价值提升、优商战略、消费者体验增值、数字化营销、牛团高效服务等,促进品牌、产品的广泛到达,提升馥郁香型白酒的市场占有率,促使合作伙伴在长期的合作战略中持续收获红利。
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抽出酒盒,一瓶酒、一彩蛋盲盒、一精致铜锤跃然眼前,极具巧思。最为吸睛的自然是晶莹剔透的酒鬼酒经典麻袋瓶身。在延续酒鬼酒经典麻布袋品牌印记的同时,突破传统路数,用水晶瓶塑刻其轻奢质感,瓶身背面,同样印刻有12遗产地金线手绘,现代轻奢风格加持下又不失文化底蕴,让人爱不释手。
刘仪伟在现场拆开包装,四川“青城山”的盲盒被打开。据悉,在彩蛋中,刻有12副不同遗产地地标性经典手绘图的银瓶酒随机出现,一把木柄铜锤让开盲盒也有仪式感,在集齐一套12个遗产地银瓶后,便可兑换酒鬼酒50L大坛纪念酒一件,收集动力瞬间拉满。
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郑轶表示,发掘湘西属地文化、讲好民族品牌故事、彰显中华民族品牌的文化自信,是酒鬼酒始终坚持做文化品牌的初衷,是湘酒赋予酒鬼酒的时代使命与责任。今年以来,酒鬼酒继续围绕“文化”发力,品牌打造上坚持“文化赋能”,市场方面坚持“文化营销”,明确的战略方向、规划与高效率的落地执行能力相互结合,酒鬼酒一直在走“上坡路”。
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文化酒鬼酒,人生馥郁香。酒鬼酒将继续以拳拳匠心酿造艺术级的美酒,透过舌尖,践行“馥郁梦想”。湘西是馥郁香的核心产区,酒鬼酒围绕湘西文化,持续塑造湘西产区的独特性,并加快做足产能、做强品牌、做美文化、做大市场,实现自身高速增长的同时,将引领湘酒的高质量发展,跻身中国白酒一流酒企阵营。
好书推荐 | 大哉丹青,越中四家的笔墨春秋
月雅书画
大哉丹青(共四卷)
大哉丹青共四卷,包含徐渭卷、陈洪绶卷、赵之谦卷、及任伯年卷。徐渭、陈洪绶、赵之谦、任伯年是中国绘画史上四位大师级人物,他们一脉相承,为中国绘画史提供了艺术创新的范式。
大哉丹青序 / 陈传席
凡清明灵秀、磅礴郁积之地,必出非常之人物。大抵近山者,多出威武之将;近水者,多出文雅之士。越中有青山峻岭,更有绿山秀泖,河渠纵横,无处不见,清明灵秀之气,荡溢钟聚。故越中所出武将,亦能文;所出文士,亦能武。王阳明好言兵,善骑射,从武为兵部尚书。然其从文,谈理论道,又为心学大家。陆游乃大诗人,又能战斗于抗金前线。越中之非常人物,立德、立功、立言者无所不有,皆赫赫大家,又以文学艺术之士尤多。
今言『越中四家』者,乃徐渭、陈洪绶、赵之谦、任伯年四人,皆绘画大宗师。实则越中绘画名家何止千百,仅以此四家为代表耳。『越中四家』不仅是越中的四位大画家,更是中国的四大画家,也是世界级的四大画家。他们都具有创新精神,都独树一帜,对中国绘画艺术的影响,是无与伦比的。
(四)
在赵之谦和吴昌硕之间还有一位重要人物,即吴昌硕的老师任伯年,也是海派大家。
任伯年(一八四○—一八九六),名颐,初名润,字小楼,后改字伯年,越中山阴(今绍兴)人。其父鹤声,字淞云,也是越中一位画家,工人物写照。任伯年自幼即受其父指导,少年时曾参加太平军为旗手,后遇任熊,被收为弟子,又从任薰学画。任熊、任薰都是师法陈洪绶的,故任伯年也是陈洪绶一系的大家。
任伯年后来长期居住上海,卖画为生。他的《群仙祝寿图》等大型、严肃、工整的绘画,全出于陈洪绶一系。但任伯年是天才型画家,食古能化。他出于卖画需要,变陈洪绶的高古而缓慢为快速而淡雅。他的人物画千变万化,造型准确,神韵生动,随意而自然,当时无人能及,而且他虽以人物画见长,花鸟、山水也皆称海派的代表画家。
任伯年更是中国画家中能对景写生的重要画家。他的很多花鸟画上皆有『对景写生』的题字,他的白描写生画稿至今保留很多。张聿光说:『任伯年写生能力很强,古人中找不到一个能和他相比。』
吴昌硕称任伯年为『画圣』。吴昌硕原来只是一位书法家,他向任伯年请教绘画。任伯年根据他的特长,叫他把书法用笔用到绘画中去,功力自然深厚。任、吴情在师友之间。但在绘画上,任伯年确实给予吴昌硕重要指点,吴昌硕也称任伯年为『先生』。吴昌硕的成功,实是受到赵之谦和任伯年两家影响,而且又有陈洪绶、徐渭的因素。
徐悲鸿最推崇任伯年,认为任是『此则元四家,明之文、沈、唐所望尘莫及也。吾故定之为仇十洲后中国画家第一人』,『为一代明星……是抒情诗人。』在任伯年生前,《点石斋画报》即增刊刊印了他的《课徒画稿》,还出版了刻本《任伯年现实真迹画谱》,《芥子园画谱》也增印了任伯年的人物、花鸟、山水等作品。当时画坛一致认为任伯年是『海派』 画坛的主将,而且他的影响播及海外。
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大哉丹青共四卷,包含徐渭卷、陈洪绶卷、赵之谦卷、及任伯年卷。徐渭、陈洪绶、赵之谦、任伯年是中国绘画史上四位大师级人物,他们一脉相承,为中国绘画史提供了艺术创新的范式。
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凡清明灵秀、磅礴郁积之地,必出非常之人物。大抵近山者,多出威武之将;近水者,多出文雅之士。越中有青山峻岭,更有绿山秀泖,河渠纵横,无处不见,清明灵秀之气,荡溢钟聚。故越中所出武将,亦能文;所出文士,亦能武。王阳明好言兵,善骑射,从武为兵部尚书。然其从文,谈理论道,又为心学大家。陆游乃大诗人,又能战斗于抗金前线。越中之非常人物,立德、立功、立言者无所不有,皆赫赫大家,又以文学艺术之士尤多。
今言『越中四家』者,乃徐渭、陈洪绶、赵之谦、任伯年四人,皆绘画大宗师。实则越中绘画名家何止千百,仅以此四家为代表耳。『越中四家』不仅是越中的四位大画家,更是中国的四大画家,也是世界级的四大画家。他们都具有创新精神,都独树一帜,对中国绘画艺术的影响,是无与伦比的。
(四)
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任伯年(一八四○—一八九六),名颐,初名润,字小楼,后改字伯年,越中山阴(今绍兴)人。其父鹤声,字淞云,也是越中一位画家,工人物写照。任伯年自幼即受其父指导,少年时曾参加太平军为旗手,后遇任熊,被收为弟子,又从任薰学画。任熊、任薰都是师法陈洪绶的,故任伯年也是陈洪绶一系的大家。
任伯年后来长期居住上海,卖画为生。他的《群仙祝寿图》等大型、严肃、工整的绘画,全出于陈洪绶一系。但任伯年是天才型画家,食古能化。他出于卖画需要,变陈洪绶的高古而缓慢为快速而淡雅。他的人物画千变万化,造型准确,神韵生动,随意而自然,当时无人能及,而且他虽以人物画见长,花鸟、山水也皆称海派的代表画家。
任伯年更是中国画家中能对景写生的重要画家。他的很多花鸟画上皆有『对景写生』的题字,他的白描写生画稿至今保留很多。张聿光说:『任伯年写生能力很强,古人中找不到一个能和他相比。』
吴昌硕称任伯年为『画圣』。吴昌硕原来只是一位书法家,他向任伯年请教绘画。任伯年根据他的特长,叫他把书法用笔用到绘画中去,功力自然深厚。任、吴情在师友之间。但在绘画上,任伯年确实给予吴昌硕重要指点,吴昌硕也称任伯年为『先生』。吴昌硕的成功,实是受到赵之谦和任伯年两家影响,而且又有陈洪绶、徐渭的因素。
徐悲鸿最推崇任伯年,认为任是『此则元四家,明之文、沈、唐所望尘莫及也。吾故定之为仇十洲后中国画家第一人』,『为一代明星……是抒情诗人。』在任伯年生前,《点石斋画报》即增刊刊印了他的《课徒画稿》,还出版了刻本《任伯年现实真迹画谱》,《芥子园画谱》也增印了任伯年的人物、花鸟、山水等作品。当时画坛一致认为任伯年是『海派』 画坛的主将,而且他的影响播及海外。
《矮纸斜行》,据作者张新颖介绍书名出自陆放翁的《临安春雨初霁》,“矮纸斜行闲作草,晴窗细乳戏分茶。”具体意思他有解释,不赘述,可自行查找资料。
这本书买的初衷是张新颖写得沈从文,写沈的前后半生,写得好,故后来买了这本和另一本《九个人》。《九个人》没看,不知夹哪里去了,五一前捡了这本《矮纸斜行》看看消磨时间。
本书应该是本评论集,介绍民国和解放后的生的作家学者、中国外国作家学者的作品以及作者的所见所思。每篇文章不长,以散文叙述,引文多,一些故实是恰如其分的补白一般。如:巴金《怀念从文》写到结束时,“我还记得兆和说过:‘火化前他像熟睡一般,非常平静,看样子他明白自己一生在大风大浪中已尽了自己应尽的责任,清清白白,无愧于心。……我多么羡慕他!……那么就让我的心长久燃烧,一直到还清我的欠债。”诸如此类。也谈到莫言《生死疲劳》,方方《shui 在时间之下》,迟子建《草原》,在其中又引出一些书目,并把他们与介绍的书的内容相互映照。读书便是这样,只会越读越多,沿着线索跟福尔摩斯探案的好奇一般,一直下去。
李辉是此套丛书的主编,他的《和老人聊天》读过,文短,却事事精炼,豁然明白。张新颖和李辉们,他们——是忠实的阅读者,可靠的记录者。
这本书买的初衷是张新颖写得沈从文,写沈的前后半生,写得好,故后来买了这本和另一本《九个人》。《九个人》没看,不知夹哪里去了,五一前捡了这本《矮纸斜行》看看消磨时间。
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