【8万亿康养市场：养生旅游下沉乡村】

生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。然而对于很多人来说，有的只是载不动的乡愁与逃不脱的城市，许多我们记忆中小桥、人家、炊烟、篱笆……已渐行渐远。

白居易曾说：“大隐住朝市，小隐入丘樊。丘樊太冷落，朝市太嚣喧。”随着城市环境的恶化，城市人口“避雾霾、避酷暑、避忙碌”的需求，乡村田园环境，成为康养产业发展的最佳选择。因此，我们要挖掘乡村康养的特质和潜力，让更多人乐于回到乡村，去体验那种“晨兴而起·荷锄而归”的生活状态，去感受那份“低头种菜·抬头赏花”的乡土情怀。

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田园康养/
乡村振兴的新模式、新风口

一、政策扶持

2018中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署，从康养的角度来看，其中涉及到乡村康养产业发展的趋势、政策、措施：

1.建设康养基地，发展养老等项目

文件强调：实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。对利用闲置农房发展民宿、养老等项目。

2. 发展休闲农业，旅游养老等服务

文件明要求：加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。

二、市场分析

随着我国城市化进程加快，老龄化现象突显，生活质量的追求以及教育体制的改革，人们对于乡村康养的需求日益增多，总体来说可以分为三大客群：

1.学生客群

学生客群的需求可以概括为“养心”需求，具体来说有两种：一是求知，二是游乐。尤其是随着研学旅行越来越被重视，研学旅行市场也越来越具潜力，乡村旅游对他们来说是一个认识农业、了解大自然的途径。针对这一客群，应提供科普教育相关旅游产品，寓教于乐。

2.白领客群

白领客群的需求可以概括为“养生”需求，他们久居都市，生活节奏快，工作压力大，休闲运动少……针对这一客群，应提供田园骑行、节庆参与、养生斋宿等旅游产品，让他们“久在樊笼里，复得返自然”，在乡村的山水田园之间，放慢自己的生活节奏，调节自己的健康状态，感受淳朴的乡土人文。

3.银发客群

银发客群的需求可以概括为“养老”需求，该群体为老年人，他们渴望悠然自得的生活，天然绿色的食物、静谧灵秀的环境，和睦热心的邻里……针对这一客群，应提供农耕体验、有机食材、领里宴会、老年太极等产品，他们可以体验劳作的快乐，感受邻里的热情，享受健康的生活。

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田园康养/
开发建设的新思维、新方向

一、开发类型

1.资源驱动型

乡村本身有著名的地理标识性农产品，可以根据农产品开发系列美食康养；有些长寿村用有长寿文化基础，倡导食养、药养、中医等健康养生，结合养老民宿，发展中长期的家庭养老机构，适合作田园长寿文化康养开发等等。

2.医养植入型

乡村本身无明显特色资源，适合生态养生型，医养结合型的开发。生态养生型要求有较好的环境基础，后期要改善和维护乡村生态环境，同时培育和引导康养业态，进行生态养生型开发；医养结合型需导入医药产业，形成医药种植产业链或形成医药产业小镇等。

3、综合开发型

通过对康养主题的强化，对乡村进行多元化开发，形成以健康养生、休闲假等健康产业为核心，集休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等功能为一体的田园康养综合体。

二、选址要点

为满足康养度假的功能，乡村康养项目对于气候、光照、植被、空气等自然环境要求较高，并且有森林、温泉、滨海、滨湖、田园等资源为依托。具体而言，可以优选以下地方： https://t.cn/RJyEcSL

#一起过中秋节# 摘自陈乾坤文章，写在中秋节前的话语：人们总是要历尽千帆，才学会懂得。其实最曼妙的风景，就藏在父母唠叨的家常里，藏在妻儿安稳的睡眠里，藏在柴米油盐的琐屑里。唯有中秋，在这月圆时刻，我们才惊觉，家庭的温暖，才是人世间最好的港湾。
回到当下，中秋、明月、家已浑然一体，成为时光冉冉中的一个文化符号，传递着乡愁与亲情。我和妹妹也在不同的城市成家，有了自己的孩子。又是一年中秋至，一家人分散各地，惟有予以祝福，“但愿人长久，千里共婵娟”。

今天上午10：00，坪山图书馆·客家特藏馆正式开幕。[鼓掌][鼓掌]

从抗战基地、学校，到乡政府、粮站，再到市级文物保护单位，如今，摇身一变成为具有现代气息的坪山城市书房·文武帝宫暨坪山图书馆·客家特藏馆，在留住乡愁记忆中延续历史文脉。[心][心]

#中秋节#即将来临
推荐读者朋友们前往文武帝宫
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探寻文化踪迹
体验文创新意

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