腾讯新闻联合京东电脑数码共同打造的节目#真知我们的数码时代#，即将上线！杨天真与年轻人一起对话数码界大佬，理解Z世代与数码之间的联系。“难以定义”是Z世代群体的关键词，不论你是放飞青年还是数码宅，你有硬核态度或者是佛系三连，你是一个危险乖还是一个时髦懒人，你都会从栏目里找到你最爱的数码产品。

首期内容将于10.31日20:00腾讯新闻、京东电脑数码视频号同步上线，欢迎大家一起围观杨天真、数码界大佬与年轻人之间有趣而又真诚的对谈。

腾讯新闻联合京东电脑数码共同打造的节目#真知我们的数码时代#，即将上线！@杨天真本真 与年轻人一起对话数码界大佬，理解Z世代与数码之间的联系。“难以定义”是Z世代群体的关键词，不论你是放飞青年还是数码宅，你有硬核态度或者是佛系三连，你是一个危险乖还是一个时髦懒人，你都会从栏目里找到你最爱的数码产品。

首期内容将于10.https://t.cn/A6MFD1xa 、京东电脑数码视频号同步上线，欢迎大家一起围观杨天真、数码界大佬与年轻人之间有趣而又真诚的对谈。

#营销工具# 【Z世代时尚消费洞察报告】七大洞察①
[星星]出生于1995后，他们被称为Z世代。

01、Z世代成长标签：轻颜熟心和成年焦虑
在定性调查中，“孤独”、“自我”“焦虑”常常是他们的代名词，但他们同时又创造了“雨女无瓜、柠檬精、SKR、锦鲤、Pia戏、PARO、扩列”等有趣生动的95后专属词汇。比起上两代，他们更早地表现出成年式焦虑，对未来充满担忧。“生存焦虑”和“享受兴趣”并存的Z世代，寻求主动突破舒适圈，并展现出幽默豁达的主流生活态度。时代的发展为Z世代带来更广的信息空间，他们的人生容错率很高，社会对他们的包容性越来越强。

02、圈层文化和五大人设
生活在平行世界中的Z世代，个性标签更为彰显。他们可以不聪明，可以不学问，但不能无趣和没品位，不可以没有自己的小圈层。Z世代的消费更加垂直，他们喜爱

种草，乐意分享，更喜欢用自成一派的语言逻辑和体系建立社群。通过近3000份问卷调查，在时尚消费及穿搭形象上，我们为Z世代总结出五大典型人设：“硬核态度”、“放飞青年”、“危险乖”、“佛系三连”、“时髦懒人”。

03、打破边界，Z世代对时尚的新认知
对于每一个时尚品类，Z世代会有独特的诠释：例如国际奢侈品牌在他们眼里可分为传统的老牌奢侈品和潮流奢侈品；轻奢品牌则是独具温和的奢华，并有艺术气质和设计感加持；而热衷的潮牌则是缘起明星带货，带有圈层文化和代际认同感等等。时尚品牌认知的边界，在被Z世代逐渐打破。

04、“精致穷”消费趋势
特立独行、自由平等，Z世代身上有更为鲜明的敢赚敢花的消费特色。即便花光所

有，也要追寻与上一辈不同的精彩人生。调查显示，未来有2个重要的消费特点：第一，“送父母”时尚单品的市场需求将非常大；第二，轻奢时尚已经被Z世代盯上，更精致、更追求细节的小众品牌，未来或成为他们的新宠。