(沈青品牌课第一讲,酒香也怕巷子深,做好品牌创新,策划增加品牌美誉度和忠诚度是企业卖好产品的关键)
各位朋友,大家好,我是北京金必德城市规划院的院长沈青,今天我想给大家再谈一个话题,为什么企业一定要塑造品牌?很多人会问一个问题,塑造品牌要花很多钱,那么品牌打出去了以后,影响力行不行?能不能让消费者认可?会不会竹篮子打水一场空。很多人对塑造品牌是有疑虑的。甚至还有一种观点,认为不用打造品牌,直接卖产品,只要我把产品质量做好,同样我的产品也应该能卖得出去。
大家知道,过去有一个也包括现在非常有影响力的产品,就是茅台酒。茅台酒可以说是中国第一股,它的市盈率(市值)有1万多亿,甚至超过了深圳这个特区城市的影响力。但是就是这样一个品牌在国家的8项限制消费的政策出台以后,竟然有一段时间也卖不出去了。这就出现了一个问题一一一酒香也怕巷子深。因此,我们很多企业在做好产品的时候,它只解决了一个问题就是产品质量即品质,但是品牌的“品”字是三个“口”字形成的。第一个口就是品质,第二个口就是传播,第三个口就是美誉度和忠诚度。所以说有一个人说你企业产品好是不行的,两个人说你好,就开始有点品牌意识了,如果三个人以上的人都说你的产品好的时候,就开始形成了品牌的忠诚度。
那么在这个过程中就给我们企业家提出了一个非常重要的问题,不是仅仅把产品做好,就能把产品卖得出去的。那么在激烈竞争的时代,特别是现在有1.4万亿户企业这样一个竞争非常激烈的时代,产品如果它的品牌或它的文化,还有它的卖点,不能被消费者认可、认知的话,可以说你的产品生产出来以后,即使摆在货架上,摆在超市里,摆在士多店里,也会无人问津,更不会购买消费了。这就需要我们认认真真的做好品牌的创新,一个好品牌它体现的是你企业产品的品质,体现的是你企业良好的服务,同时体现的是你的企业对消费者的认知。有了这种认知度以后,消费者才会喜欢并赞誉你的产品,更主要的是消费者才会对你的产品有反复购买的欲望,产生稳定长久的购买力,企业也才能在顾客反复购买中做大做强啊!
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大家知道,过去有一个也包括现在非常有影响力的产品,就是茅台酒。茅台酒可以说是中国第一股,它的市盈率(市值)有1万多亿,甚至超过了深圳这个特区城市的影响力。但是就是这样一个品牌在国家的8项限制消费的政策出台以后,竟然有一段时间也卖不出去了。这就出现了一个问题一一一酒香也怕巷子深。因此,我们很多企业在做好产品的时候,它只解决了一个问题就是产品质量即品质,但是品牌的“品”字是三个“口”字形成的。第一个口就是品质,第二个口就是传播,第三个口就是美誉度和忠诚度。所以说有一个人说你企业产品好是不行的,两个人说你好,就开始有点品牌意识了,如果三个人以上的人都说你的产品好的时候,就开始形成了品牌的忠诚度。
那么在这个过程中就给我们企业家提出了一个非常重要的问题,不是仅仅把产品做好,就能把产品卖得出去的。那么在激烈竞争的时代,特别是现在有1.4万亿户企业这样一个竞争非常激烈的时代,产品如果它的品牌或它的文化,还有它的卖点,不能被消费者认可、认知的话,可以说你的产品生产出来以后,即使摆在货架上,摆在超市里,摆在士多店里,也会无人问津,更不会购买消费了。这就需要我们认认真真的做好品牌的创新,一个好品牌它体现的是你企业产品的品质,体现的是你企业良好的服务,同时体现的是你的企业对消费者的认知。有了这种认知度以后,消费者才会喜欢并赞誉你的产品,更主要的是消费者才会对你的产品有反复购买的欲望,产生稳定长久的购买力,企业也才能在顾客反复购买中做大做强啊!
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【220327】2022 CARAT LAND DAY 3
线上直播评论
:老虎的视线
各位一会儿见
登场
我去准备咯
大家好 这里是Hoshi 净汉
字是我来打的
翻译:芝士香香
cr.hoshzone
【权顺荣天生爱豆】【权顺荣可甜可盐】
【权顺荣穿搭范本】【权顺荣心动时刻】
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