慕思床垫的洋老头，骗了中国人12年
只要你逛过家具城，就一定对一个洋老头印象深刻。
一个酷似乔布斯的神秘洋老头，带着“法国皇家设计师”、“源自1868年”等字眼，和一张看起来很舒服的床垫站在一起。
在慕思以前的宣传资料中，曾宣称这位洋老头是来自法国的睡眠专家，慕思公司的官方英文名DeRucci，也是以创立慕思的这位法国设计师命名的。
用洋人的脸在中国打广告，很多国人肯定不爽。
不爽归不爽，但这种行为毕竟没有罪。
这要是都算有罪，那99.9%的淘宝商家都有罪，尤其是服装类目。
所以慕思这么干了十几年，也没人管。
但最近，慕思床垫打算IPO了，给证监会递交了招股书。
床垫属于普通消费品，低技术低门槛，让这种企业上市和国家集中资金发展高科技的意愿并不相符。
所以，证监会对慕思床垫连发59问。
其中第26问，就针对慕思的“洋味儿”广告。
招股书上说，在2009年8月15日，慕斯与一个名为Timothy James Kingman的洋老头签订协议，这个洋老头授权慕斯永久使用带有其肖像的照片及其底片。
证监会要求慕思说一下，这个洋老头和慕思的产品到底有什么关系，第三方是否也可以使用这个老头的照片从而导致消费者对慕思产品的混淆并引发潜在纠纷，另外慕思对这个洋老头的宣传是否符合产品实际，是否存在虚假宣传。
看似简简单单的询问，却一击致命，慕思傻眼了，不知道该咋回答。
瞎编答案，慕思没那个胆子。
至于据实回答。。。
真相如何大家心里都清楚，你说这问题慕思怎么据实回答，真据实回答了还怎么和消费者交代。
根据招股书，慕思是一家位于广东东莞的本土企业，品牌创立于2004年，公司实际控制人王炳坤、林集永两人直接和间接控制公司87.81%的股权。
王炳坤和林集永都是土生土长的中国人，这两个人占了87.81%的股权，企业还位于东莞。
无论怎么看，慕思都应该是一家中国企业。
但无论从名称、广告形象、宣传导向等任何角度，你都会觉得这是一家欧美的家具企业。
慕思用一个洋老头，骗了中国人12年。
在全国500个城市的4200家慕思专卖店里以及国内各大机场、高铁站，你都能看到这个老头的广告。
任何看过慕思广告牌的人，都会误以为慕斯床垫是这个洋老头设计的。
但实际上，这个洋老头究竟是谁，在哪生活，到目前为止都是个世界之谜。
有人说这是外国一个模特，有人说这个是国内一个外教。
也有人说，这个洋老头可能根本不存在。
但是被这个老头一包装，慕思床垫却卖的非常好，而且卖的非常贵，最便宜的也要四五千，好的要四五万乃至于十几万，完全不亚于国际一线品牌。
而根据慕思床垫自己提供的招股书，动辄售价上万的床垫，平均制造成本仅855元，而且甚至还是外包生产。
慕思自己不造床垫，左手买床垫右手卖床垫，贴个品牌价格就暴涨10倍。
那慕斯的研发实力是不是特别强呢？把大部分利润都拿去研发了？
还是根据慕斯自己提供的招股书，慕斯每年的研发费用仅占销售额的2%，只有广告费的零头，每年不足1亿元。
就算只有2%的研发费，慕斯也没干啥事。
这么多年的研发费砸下去，慕斯目前拥有了798项专利，但其中光外观设计专利就有583种。
与其说这个是搞研发，不如说这是在搞美工，基本都是面子工程，根本谈不上啥科技。
但慕斯，却成了中国床垫第一人，行业龙头。
产品外包制造，自己却能以高价格、高毛利出售，还能收获最大的市场份额。
很明显，慕斯的营销手段非常强悍，赚的就是品牌溢价的钱。
这一切，那个洋老头功不可没。
本土品牌通过洋化自己获得高额溢价，这不仅不是什么秘密招数，反而相当常见。
最出名的就是金坷垃，这个被诈骗团伙搞出来的产品，把所有好用的营销手段全部糅合在了一起。
金坷垃的出身被改为了美国所谓的“圣地亚哥”公司，研发出这款神奇产品的则是“威廉伯爵”。
而金坷垃的品牌故事，则把国际纠纷、霸权政治、国际主义融合到了一起，用短短的几十秒演了一出国际大戏。
而这个所谓的“威廉伯爵”，挺累的，至少研发了几百个品牌产品，全中国到处刷屏。
至于其他的品牌，什么蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖，清一色都是中国制造，但你看这名字就知道他们打的是什么名堂。
最过分的是2011年被央视曝光的达芬奇家居，这个家具品牌居然把东莞生产的家具，直接运到意大利再运回来。
海上折腾一圈，摇身一变就成了意大利原装进口，售价直接翻了10倍。
一张单人床，达芬奇敢卖十几万，一组沙发，达芬奇敢卖30多万。
为什么这么贵？
达芬奇说了，这可是意大利原装进口，外国货，当然贵了。
稍微画个洋妆，弄点国际气质，身价直接飙升10倍以上，这好事谁不想做。
还有那什么元气森林，最近很火的一个饮料品牌。
明明是彻头彻尾的中国货，非把名字写成“元気森林”。
故意写了个日本字，还不算过分的，元气森林非说自己是“日本国株式会社元気森林”监制的。
我们不排斥日本货就不错了，现在居然还有中国货强行冒充日本货，还在中国大卖特卖。
简直就是搞笑。
都说支持国货，但这些出名的国货清一色顶着外国的名字，用着外国人的形象，实在是太讽刺了。
西方人的文化影响之深，老祖宗留下的遗产之强，可见一斑。
一个欧美的白人，什么都不用做，只顶着一张白人的脸，就可以在中国过上人上人的生活。
在中国的很多幼儿园，聘请了很多白人外教来教英语。
这些白人啥都不用会，会说话就行了，然后就可以拿到自己在欧美正常工作要高得多的收入。
很难想象一个只会说中国话的中国人，在外国能有这样的待遇。
这就是英语系国家老祖宗给后代留下的遗产。
因为祖先的强大，白人的脸，很高级，白人的话，更高级。
给企业披一层洋外皮，产品就是好卖钱。
所以，慕斯床垫这么干其实情有可原。
整个家具行业就没几个不是这么干的啊，市场里但凡叫得上牌子的十个有九个都有个英文名，为什么要批我慕斯床垫？
这么搞，确实是慕斯床垫的自由。
但对此进行批判，也是群众的自由，更是证监会的职责。
现在不提前把问题指出来，等上市了再被人挑刺，吃亏的是股民。
一个国产家具企业，好端端的国货不做，非要靠舔洋人发财，还没技术没门槛。
既不符合国家鼓励科技发展的大方向，也不符合国家树立文化自信、制度自信的大方向。
你自己闷头发点小财也就算了，上市那可就算了吧，国家看不到有任何让你上市的必要性。
不仅慕斯床垫不应该上市，那什么“元気森林”，你要不改名字，这辈子也别想上市，卖的再好都没用。
我们中国人丢不起这脸。
崇媚洋外之风已经几十了，终于有人管了。
这些假洋鬼子当初起名的时候，就打着赚快钱的心思，压根就没想过做百年企业，更没想过中国会崛起。
既然如此，那就只赚快钱吧，用洋身份骗了中国人那么多年，也该赚够了。
现在，你们的时代已经过去了，到了该退场的时候了。
产品想在中国卖的好，首先给我起一个中文名，到我们的地盘就要尊重我们的文化。
假洋鬼子是这样，真洋鬼子更要这样。
不然，就一边凉快去。
只要你逛过家具城，就一定对一个洋老头印象深刻。
一个酷似乔布斯的神秘洋老头，带着“法国皇家设计师”、“源自1868年”等字眼，和一张看起来很舒服的床垫站在一起。
在慕思以前的宣传资料中，曾宣称这位洋老头是来自法国的睡眠专家，慕思公司的官方英文名DeRucci，也是以创立慕思的这位法国设计师命名的。
用洋人的脸在中国打广告，很多国人肯定不爽。
不爽归不爽，但这种行为毕竟没有罪。
这要是都算有罪，那99.9%的淘宝商家都有罪，尤其是服装类目。
所以慕思这么干了十几年，也没人管。
但最近，慕思床垫打算IPO了，给证监会递交了招股书。
床垫属于普通消费品，低技术低门槛，让这种企业上市和国家集中资金发展高科技的意愿并不相符。
所以，证监会对慕思床垫连发59问。
其中第26问，就针对慕思的“洋味儿”广告。
招股书上说，在2009年8月15日，慕斯与一个名为Timothy James Kingman的洋老头签订协议，这个洋老头授权慕斯永久使用带有其肖像的照片及其底片。
证监会要求慕思说一下，这个洋老头和慕思的产品到底有什么关系，第三方是否也可以使用这个老头的照片从而导致消费者对慕思产品的混淆并引发潜在纠纷，另外慕思对这个洋老头的宣传是否符合产品实际，是否存在虚假宣传。
看似简简单单的询问，却一击致命，慕思傻眼了，不知道该咋回答。
瞎编答案，慕思没那个胆子。
至于据实回答。。。
真相如何大家心里都清楚，你说这问题慕思怎么据实回答，真据实回答了还怎么和消费者交代。
根据招股书，慕思是一家位于广东东莞的本土企业，品牌创立于2004年，公司实际控制人王炳坤、林集永两人直接和间接控制公司87.81%的股权。
王炳坤和林集永都是土生土长的中国人，这两个人占了87.81%的股权，企业还位于东莞。
无论怎么看，慕思都应该是一家中国企业。
但无论从名称、广告形象、宣传导向等任何角度，你都会觉得这是一家欧美的家具企业。
慕思用一个洋老头，骗了中国人12年。
在全国500个城市的4200家慕思专卖店里以及国内各大机场、高铁站，你都能看到这个老头的广告。
任何看过慕思广告牌的人，都会误以为慕斯床垫是这个洋老头设计的。
但实际上，这个洋老头究竟是谁，在哪生活，到目前为止都是个世界之谜。
有人说这是外国一个模特，有人说这个是国内一个外教。
也有人说，这个洋老头可能根本不存在。
但是被这个老头一包装，慕思床垫却卖的非常好，而且卖的非常贵，最便宜的也要四五千，好的要四五万乃至于十几万，完全不亚于国际一线品牌。
而根据慕思床垫自己提供的招股书，动辄售价上万的床垫，平均制造成本仅855元，而且甚至还是外包生产。
慕思自己不造床垫，左手买床垫右手卖床垫，贴个品牌价格就暴涨10倍。
那慕斯的研发实力是不是特别强呢？把大部分利润都拿去研发了？
还是根据慕斯自己提供的招股书，慕斯每年的研发费用仅占销售额的2%，只有广告费的零头，每年不足1亿元。
就算只有2%的研发费，慕斯也没干啥事。
这么多年的研发费砸下去，慕斯目前拥有了798项专利，但其中光外观设计专利就有583种。
与其说这个是搞研发，不如说这是在搞美工，基本都是面子工程，根本谈不上啥科技。
但慕斯，却成了中国床垫第一人，行业龙头。
产品外包制造，自己却能以高价格、高毛利出售，还能收获最大的市场份额。
很明显，慕斯的营销手段非常强悍，赚的就是品牌溢价的钱。
这一切，那个洋老头功不可没。
本土品牌通过洋化自己获得高额溢价，这不仅不是什么秘密招数，反而相当常见。
最出名的就是金坷垃，这个被诈骗团伙搞出来的产品，把所有好用的营销手段全部糅合在了一起。
金坷垃的出身被改为了美国所谓的“圣地亚哥”公司，研发出这款神奇产品的则是“威廉伯爵”。
而金坷垃的品牌故事，则把国际纠纷、霸权政治、国际主义融合到了一起，用短短的几十秒演了一出国际大戏。
而这个所谓的“威廉伯爵”，挺累的，至少研发了几百个品牌产品，全中国到处刷屏。
至于其他的品牌，什么蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖，清一色都是中国制造，但你看这名字就知道他们打的是什么名堂。
最过分的是2011年被央视曝光的达芬奇家居，这个家具品牌居然把东莞生产的家具，直接运到意大利再运回来。
海上折腾一圈，摇身一变就成了意大利原装进口，售价直接翻了10倍。
一张单人床，达芬奇敢卖十几万，一组沙发，达芬奇敢卖30多万。
为什么这么贵？
达芬奇说了，这可是意大利原装进口，外国货，当然贵了。
稍微画个洋妆，弄点国际气质，身价直接飙升10倍以上，这好事谁不想做。
还有那什么元气森林，最近很火的一个饮料品牌。
明明是彻头彻尾的中国货，非把名字写成“元気森林”。
故意写了个日本字，还不算过分的，元气森林非说自己是“日本国株式会社元気森林”监制的。
我们不排斥日本货就不错了，现在居然还有中国货强行冒充日本货，还在中国大卖特卖。
简直就是搞笑。
都说支持国货，但这些出名的国货清一色顶着外国的名字，用着外国人的形象，实在是太讽刺了。
西方人的文化影响之深，老祖宗留下的遗产之强，可见一斑。
一个欧美的白人，什么都不用做，只顶着一张白人的脸，就可以在中国过上人上人的生活。
在中国的很多幼儿园，聘请了很多白人外教来教英语。
这些白人啥都不用会，会说话就行了，然后就可以拿到自己在欧美正常工作要高得多的收入。
很难想象一个只会说中国话的中国人，在外国能有这样的待遇。
这就是英语系国家老祖宗给后代留下的遗产。
因为祖先的强大，白人的脸，很高级，白人的话，更高级。
给企业披一层洋外皮，产品就是好卖钱。
所以，慕斯床垫这么干其实情有可原。
整个家具行业就没几个不是这么干的啊，市场里但凡叫得上牌子的十个有九个都有个英文名，为什么要批我慕斯床垫？
这么搞，确实是慕斯床垫的自由。
但对此进行批判，也是群众的自由，更是证监会的职责。
现在不提前把问题指出来，等上市了再被人挑刺，吃亏的是股民。
一个国产家具企业，好端端的国货不做，非要靠舔洋人发财，还没技术没门槛。
既不符合国家鼓励科技发展的大方向，也不符合国家树立文化自信、制度自信的大方向。
你自己闷头发点小财也就算了，上市那可就算了吧，国家看不到有任何让你上市的必要性。
不仅慕斯床垫不应该上市，那什么“元気森林”，你要不改名字，这辈子也别想上市，卖的再好都没用。
我们中国人丢不起这脸。
崇媚洋外之风已经几十了，终于有人管了。
这些假洋鬼子当初起名的时候，就打着赚快钱的心思，压根就没想过做百年企业，更没想过中国会崛起。
既然如此，那就只赚快钱吧，用洋身份骗了中国人那么多年，也该赚够了。
现在，你们的时代已经过去了，到了该退场的时候了。
产品想在中国卖的好，首先给我起一个中文名，到我们的地盘就要尊重我们的文化。
假洋鬼子是这样，真洋鬼子更要这样。
不然，就一边凉快去。
【辣条中的网红 如何突出重围？】
辣条的发明，其实是个意外
根据网络资料整理——辣条的前身是湖南平江的酱干，平江县位于湘北汨罗江畔，这里有着悠久的做酱干豆制品的传统。1998年，湖南洪水导致当年酱干的原材料大豆出现了大幅度涨价，对酱干行业造成严重冲击打击。
于是有人就想着另谋出路，当时市面上最便宜的原材料就是面粉。为了降低生产成本，当地酱干作坊的老师傅们研发了一种面筋小食品的配方。
这就是辣条的原型，起初它只有咸味与辣味，后来又加入了小孩子喜欢甜口，此后辣条的配方迅速在平江流传开，大家纷纷做起辣条生意，尽管包装、形状不同，但在配方类似。
但是，地处长江中下游山区的平江县并不出产小麦，最开始原材料从外地运送，后来很多平江青年干脆到盛产小麦的中原地区创业。卫龙的掌门人刘卫平也是借着这波浪潮开启了自己的辣条帝国之路。
1999年，刘卫平带着辣条配方到了河南漯河，2001年创立了自己的工厂——平平食品厂，当时工厂规模不大，但刘卫平的野心很大，在大多工厂都埋头卖货的时候，他已经开始了一系列明确的品牌化行动。
卫龙凭什么变知名辣条？
2003年，刘卫平注册了属于自己的商标——「卫龙Weilong」，以品牌为核心生产辣条为主的休闲食品。
尽管有了品牌，但此时卫龙仍是名不见经传的。
早年辣条生产要求和制作成本都不高，小作坊式生产商遍地开花。
到2010年，全国调味面制品市场消费总量在500亿左右，其中湖南占整个辣条市场的60%，年产值超300亿。湖南有辣条企业近1000多家，河南生产辣条的企业也超过300家，竞争非常激烈。
同时，辣条还多次被媒体曝光，比如2005年年底，央视就曝光了一家使用违禁添加剂富马酸二甲酯（俗称霉克星）制作辣条的企业。
频发的食品安全事故还催生了江湖传言——辣条是卫生纸做的，地沟油泡的等等，可以说名誉扫地。2007年，国家质监总局还将平江列为全国食品安全重点整治县。
但是，这场辣条的信誉危机，却成了刘卫平和卫龙的机会。
1.重塑产品
为了让辣条摆脱垃圾食品的印象，刘卫平花巨资新建生产厂房，将生产车间改造为全自动化，严格控制食品生产质量。同时，卫龙还聘请专业资质的质检机构为自己的生产服务，对生产进行全面升级。
这一切可不是静悄悄的——2014年，卫龙搬入新厂房之后，他们邀请了一组专业摄影团队进入车间拍摄公司的宣传照片。高度自动化的闪亮设备、一尘不染的洁净车间，视频和照片一出，几乎立刻扭转了人们对辣条的印象。
另外，卫龙还在淘宝开放了官方直播，几经努力，成功帮助卫龙辣条除“黑”正名。
2.明确年轻定位
一款产品，包装设计是否高大上会极大影响消费者对于品牌的判断标准。为了迎合年轻主力消费群体，卫龙推出了简约风的包装，全白的底色+搞怪语句。新包装干净清爽的外表体现出来的高级感，让卫龙在诸多辣条品牌中脱颖而出。
2016年，英国广播公司(BBC)拍摄的三集纪录片《中国新年》中，提到了辣条，并称“辣条是中国25岁以下年轻人最受欢迎的小吃”。
3.开启网红之路
如果说前面提到的厂房照片让卫龙迅速刷屏，成为一时网红，随后，品牌主动与暴走漫画、微博段子手紧密合作就是真正的故意了——此时还正值社交网络红利期，尝到这次甜头的卫龙迅速投入了网络传播大军。隔三差五制造热搜词汇，在网红的“不归路”上一去不回头了。
卫龙怎么用营销套路你？
1.借力：模仿知名品牌
在品牌营销中，知名品牌本身就是一种热点，其他品牌跟随模仿名牌做营销，只要方式得当，就能产生不错的效果。
卫龙可以说深谙此道。在2016年9月，卫龙推出了一波「苹果风」营销，为旗下辣条制作了一系列苹果风格的广告，正面展示了辣条产品的「高端」形象，还有模有样地分析了辣条的成分。
除此之外，卫龙甚至在线下开了一家苹果风格的辣条门店。店面采用了苹果惯用的极简素雅设计，将辣条产品放在透明的玻璃格子里，俨然一副精品的样子。
辣条本身是一种低价快消品，定位上自然与高端无缘。将辣条和公认「高大上」的品牌苹果联系在一起，这种强烈的反差，会让人们感到十分新奇，同时也产生了幽默搞怪的效果。
苹果高端的形象，也会在某种程度上抬高卫龙辣条的定位。卫龙正是借助这次营销，进行产品包装更新，将传统的辣椒红色调升级为以黑白灰为主的设计，看起来更加卫生干净，从而让品牌形象显得相对高端。
2.和消费者一起玩衍生
卫龙靠做辣条起家，到了一定规模之后，由于辣条本身的市场有限，自然要在相关的领域做产品延伸，这又为卫龙提供了营销的好理由。
2018年5月端午节前夕，微博大V「全是吃货」告诉卫龙官微想吃「辣条粽子」的心愿，众多网友纷纷支持并呼唤「龙哥」。第二天，卫龙官微回应，「不就是辣条粽子，一周后见！」。
果然在一周后，卫龙发布了辣条粽子，加入了精心研制的魔芋辣条，包装成六宫格魔方礼盒，首批产品当天就被抢购一空。
这一波操作，一方面让网友认为自己的心愿被重视，产生参与感从而提高了忠诚度；另一方面，卫龙借此推出了品牌的辣条延伸产品。
在此之后，辣条粽子就成为了卫龙的产品之一，依然受到广大顾客的喜爱。
3. 跨界做潮牌？
在品牌营销领域，跨界已经十分普遍。适当的跨界，可以将另一领域的调性赋予自身，从而丰富品牌的内涵。这么一种有效的技巧，卫龙当然不会放过。
2017年双十二前夕，卫龙「跨入了时尚界」，在官方旗舰店展示出醒目的高街风模特照片。两位模特分别穿着红色和绿色的东北碎花服饰，配上杂志式的封面背景，以及「碎花新时尚」的标语，不明就里的人会以为进了一家服装店。
细看之下，才发现模特手上拿着的，正是卫龙的各式辣条产品，和模特的气质相映成趣。
——转自新消费内参
辣条的发明，其实是个意外
根据网络资料整理——辣条的前身是湖南平江的酱干，平江县位于湘北汨罗江畔，这里有着悠久的做酱干豆制品的传统。1998年，湖南洪水导致当年酱干的原材料大豆出现了大幅度涨价，对酱干行业造成严重冲击打击。
于是有人就想着另谋出路，当时市面上最便宜的原材料就是面粉。为了降低生产成本，当地酱干作坊的老师傅们研发了一种面筋小食品的配方。
这就是辣条的原型，起初它只有咸味与辣味，后来又加入了小孩子喜欢甜口，此后辣条的配方迅速在平江流传开，大家纷纷做起辣条生意，尽管包装、形状不同，但在配方类似。
但是，地处长江中下游山区的平江县并不出产小麦，最开始原材料从外地运送，后来很多平江青年干脆到盛产小麦的中原地区创业。卫龙的掌门人刘卫平也是借着这波浪潮开启了自己的辣条帝国之路。
1999年，刘卫平带着辣条配方到了河南漯河，2001年创立了自己的工厂——平平食品厂，当时工厂规模不大，但刘卫平的野心很大，在大多工厂都埋头卖货的时候，他已经开始了一系列明确的品牌化行动。
卫龙凭什么变知名辣条？
2003年，刘卫平注册了属于自己的商标——「卫龙Weilong」，以品牌为核心生产辣条为主的休闲食品。
尽管有了品牌，但此时卫龙仍是名不见经传的。
早年辣条生产要求和制作成本都不高，小作坊式生产商遍地开花。
到2010年，全国调味面制品市场消费总量在500亿左右，其中湖南占整个辣条市场的60%，年产值超300亿。湖南有辣条企业近1000多家，河南生产辣条的企业也超过300家，竞争非常激烈。
同时，辣条还多次被媒体曝光，比如2005年年底，央视就曝光了一家使用违禁添加剂富马酸二甲酯（俗称霉克星）制作辣条的企业。
频发的食品安全事故还催生了江湖传言——辣条是卫生纸做的，地沟油泡的等等，可以说名誉扫地。2007年，国家质监总局还将平江列为全国食品安全重点整治县。
但是，这场辣条的信誉危机，却成了刘卫平和卫龙的机会。
1.重塑产品
为了让辣条摆脱垃圾食品的印象，刘卫平花巨资新建生产厂房，将生产车间改造为全自动化，严格控制食品生产质量。同时，卫龙还聘请专业资质的质检机构为自己的生产服务，对生产进行全面升级。
这一切可不是静悄悄的——2014年，卫龙搬入新厂房之后，他们邀请了一组专业摄影团队进入车间拍摄公司的宣传照片。高度自动化的闪亮设备、一尘不染的洁净车间，视频和照片一出，几乎立刻扭转了人们对辣条的印象。
另外，卫龙还在淘宝开放了官方直播，几经努力，成功帮助卫龙辣条除“黑”正名。
2.明确年轻定位
一款产品，包装设计是否高大上会极大影响消费者对于品牌的判断标准。为了迎合年轻主力消费群体，卫龙推出了简约风的包装，全白的底色+搞怪语句。新包装干净清爽的外表体现出来的高级感，让卫龙在诸多辣条品牌中脱颖而出。
2016年，英国广播公司(BBC)拍摄的三集纪录片《中国新年》中，提到了辣条，并称“辣条是中国25岁以下年轻人最受欢迎的小吃”。
3.开启网红之路
如果说前面提到的厂房照片让卫龙迅速刷屏，成为一时网红，随后，品牌主动与暴走漫画、微博段子手紧密合作就是真正的故意了——此时还正值社交网络红利期，尝到这次甜头的卫龙迅速投入了网络传播大军。隔三差五制造热搜词汇，在网红的“不归路”上一去不回头了。
卫龙怎么用营销套路你？
1.借力：模仿知名品牌
在品牌营销中，知名品牌本身就是一种热点，其他品牌跟随模仿名牌做营销，只要方式得当，就能产生不错的效果。
卫龙可以说深谙此道。在2016年9月，卫龙推出了一波「苹果风」营销，为旗下辣条制作了一系列苹果风格的广告，正面展示了辣条产品的「高端」形象，还有模有样地分析了辣条的成分。
除此之外，卫龙甚至在线下开了一家苹果风格的辣条门店。店面采用了苹果惯用的极简素雅设计，将辣条产品放在透明的玻璃格子里，俨然一副精品的样子。
辣条本身是一种低价快消品，定位上自然与高端无缘。将辣条和公认「高大上」的品牌苹果联系在一起，这种强烈的反差，会让人们感到十分新奇，同时也产生了幽默搞怪的效果。
苹果高端的形象，也会在某种程度上抬高卫龙辣条的定位。卫龙正是借助这次营销，进行产品包装更新，将传统的辣椒红色调升级为以黑白灰为主的设计，看起来更加卫生干净，从而让品牌形象显得相对高端。
2.和消费者一起玩衍生
卫龙靠做辣条起家，到了一定规模之后，由于辣条本身的市场有限，自然要在相关的领域做产品延伸，这又为卫龙提供了营销的好理由。
2018年5月端午节前夕，微博大V「全是吃货」告诉卫龙官微想吃「辣条粽子」的心愿，众多网友纷纷支持并呼唤「龙哥」。第二天，卫龙官微回应，「不就是辣条粽子，一周后见！」。
果然在一周后，卫龙发布了辣条粽子，加入了精心研制的魔芋辣条，包装成六宫格魔方礼盒，首批产品当天就被抢购一空。
这一波操作，一方面让网友认为自己的心愿被重视，产生参与感从而提高了忠诚度；另一方面，卫龙借此推出了品牌的辣条延伸产品。
在此之后，辣条粽子就成为了卫龙的产品之一，依然受到广大顾客的喜爱。
3. 跨界做潮牌？
在品牌营销领域，跨界已经十分普遍。适当的跨界，可以将另一领域的调性赋予自身，从而丰富品牌的内涵。这么一种有效的技巧，卫龙当然不会放过。
2017年双十二前夕，卫龙「跨入了时尚界」，在官方旗舰店展示出醒目的高街风模特照片。两位模特分别穿着红色和绿色的东北碎花服饰，配上杂志式的封面背景，以及「碎花新时尚」的标语，不明就里的人会以为进了一家服装店。
细看之下，才发现模特手上拿着的，正是卫龙的各式辣条产品，和模特的气质相映成趣。
——转自新消费内参
ビーズ・ニーズ（Bee’s Knees）
时期：夏
作者：ゆーます
第一话
燐音：来niki，来选择你的命运吧。这会儿就是决定生死的重要时刻哦？
niki：嗯～……。选，左边吧……
燐音：真的吗？真的这么选就行了吗？
niki：啊但是，也感觉好像是右边……！
燐音：摆出了一副不错的表情呢。去尽情烦恼愁到秃吧！
kohaku：只是抽鬼牌而已吧，燐音はん真是不安宁啊
HiMERU：——而且还是不做倒数第一位的竞争
燐音：啰嗦。是不是最下位有着天地之别吧！
niki：……我选这边！えぇい
唔啊！？鬼牌抽回来了！明明好不容易让燐音君抽了的
燐音：ぎゃははは☆ 被鬼牌爱着真是让人羡慕呢？
niki：明明你一点都没这么想啊。哎……又回到开头真是不走运
燐音：哼哼。剩下只要我抽到其他牌，就是可喜可贺的HAPPY END了
终于到了受制裁的时候呢，niki？如果输了那就按照约定的，把你的钱包交过来♪
niki：我不记得有做过这种约定。绝对不会把钱包给你的！
燐音：……嗯，咚咚地敲着我肩膀的人是谁？是小琥珀吗？
我不是老爷爷，所以没必要垂肩——
……哎哎？稍微一不注意的时候就变得这么可爱。就像あんずちゃん一样
kohaku：呆瓜。那不是我就是あんずはん啊
燐音：我明白啊，开玩笑开玩笑！
怎么了あんずちゃん。是想跟我玩吗？
可以哦，大欢迎！ 我们两个人来把niki干掉吧♪
……你说是来讲工作上的事情的？给我做『专用衣装』吗？
好哎！就拜托你做超绝适合我的衣装哦♪
niki：へぇ，接下来是轮到燐音君啊～。……也有想要拜托我们的事情？
嗯嗯。为了做出适合的衣装，想让我们告诉你燐音君是怎么样的
HiMERU：——你说因为在给HiMERU做『专用衣装』的时候到处打听所以这回就直接来问了。
真是令人钦佩的用心
kohaku：用一句话来形容燐音はん啊，是呢……
废柴
niki：没用的家伙
HiMERU：队长
niki：队长吗。HiMERU君对燐音君的评价很好呢？
HiMERU：只是陈述资料上的事实。并没有包含个人的感情
燐音：被狠狠说了一通呢！燐音君要哭了～
あんずちゃん虽然立马就在飞速记笔记了，但刚刚的不能成为参考吧。以废柴和没用的家伙为主旨的『专用衣装』什么的也太过分了！
kohaku：kokoko。要说废柴又没用的队长的话，毫无疑问的是小混混呢
niki：不错呢～。如果衣服做成了的话，感觉会是只有燐音君才能穿的『专用衣装』♪
燐音：niki你小子得意忘形的。既然这样，那就只能拜托あんずちゃん把你的『专用衣装』做成极其奇怪的衣服了
あんずちゃん，你看让他全身穿上料理道具如何？比如菜刀什么的切片板什么的……
嗯，你说现在想谈我的『专用衣装』？
……问什么样的衣服好？刚刚不是说了超绝适合的衣服吗？
ほうほう。因为还不怎么了解我，所以不知道什么样才是适合的。ふぅん……
……竟然对我这么感兴趣。被热情地注视着真是让人害羞呢♪
既然在意我，那干脆结婚吧？这样的话就能尽情触碰到我的魅力哦？
HiMERU：偶像不能轻率说出『结婚』这个词
niki：对对。あんず姐又不是因为喜欢燐音君才盯着看的
kohaku：说到底，跳过了各种结婚前的阶段吧。这种事应该按步骤来才对吧
燐音：步骤啊……。如果说结婚太快的话，那就先从朋友开始做起吧
那么，去约会吧。人类要变要好果然得去约会吧☆
（*来到大街上）
燐音：说起约会圣地的话就是这附近吧♪ 情侣聚集了很多
从旁人来看我们也是不错的情侣吧。きゃはは☆
……怎么了，あんずちゃん？你说没法和偶像约会？
把这也当作工作就行了，『制作人』。就当是为了做『专用衣装』来调查的
……好。那么就跟我赌一把吧
规则非常简单。在约会中禁止任何工作内容。打破规则的人就输了。如果あんずちゃん赢了的话，那我就协助你做『专用衣装』
……你问那输了要做什么？如果去想输了的事情，那就没法赢下比试哦？
只要去想着胜利然后一味前进就行。懂了吗？
那么，就开始比试了。来让我输输看吧，あんずちゃん……♪
第二话
燐音：那么就先去打小钢珠吧
你问为什么，肯定是去约会吧？比像这样呆呆站在这里要开心的多哦
……因为是学生所以不行？是呢，既然校规这么说了那也没办法
あんずちゃん也能带去的地方——
就是这个地方，游戏厅♪ 也有小钢珠机呢
虽然这里的机子不管哪个都设定成很容易中奖，所以能获得全胜没意思
……在热心地看着娃娃机呢あんずちゃん。是想要这个娃娃吗？
可以，交给我吧。我来抓下来
没事没事。胜利女神拜托了，就在那笑着看着吧
瞄准目标……
哈哈。竟然能一发就抓到，今天的我很走运！
来给你。给あんずちゃん的礼物……☆
钱？不用啊，这个也就是像附送给你的东西
对，就当是玩了抓娃娃的赠品。坦率收下来吧，好吗？
……ふぅん。あんずちゃん高兴的时候是这样笑的啊
虽然总是给人很能干的『制作人』的感觉。但像这样拿着玩偶的话就和你的年龄相符了
说起来这台机子机械爪的设定是不是太简单了？这样好像不管多少都能抓下来啊
きゃはは☆ 丰收丰收～♪ 来，全都给你
你说不能收下这么多？那么，就拿来当给小琥珀的礼物吧
……你说我是『好哥哥』吗？对吧～？ 但伙伴们大家都误解了我呢♪
但是。正因为是他们，所以才能胜任做我的伙伴吧
『Crazy：B』如果不是我们四个人，那命运就大为不同了吧。会老早就解散，现在这会儿已经在故乡……
什～么的。我对不可能的『如果』没有兴趣，光是去聊都是浪费时间
……我说啊あんずちゃん。为什么也想给我做『专用衣装』呢？
我对世间来说，现在也还被贴着『问题儿』的标签，是ES中令人厌恶的家伙
虽然明白『专用衣装』是准备给偶像全员的东西。但我的衣装什么的，随便做做就好了吧？
只要收到命令，那我不管怎样的衣服都会去传。所以没必要这么认真去对待
……你说作为『制作人』，想要把我们充满魅力的模样告诉给大家？
ES中的偶像大家各自都绽放着不同的光芒，想要发挥出来这份光芒和魅力——
然后想要带给应援偶像的粉丝们，偶像最棒的模样吗
………
……嗯？突然慌张起来怎么了？
你说『说了工作上的事情』……啊，是下了这种赌注来着的吗
算『不分胜负』吧。我也说了很多。所以——
我会一起考虑『专用衣装』的设计的。来继续约会吧！
没有拒绝的理由吧？あんずちゃん……♪
<十多天后……>
燐音：看啊『Crazy：B』！这是我的『专用衣装』，当然是最棒的吧♪
HiMERU：——在店里走模特步给人添麻烦的啊，天城
kohaku：说到底也不要在饮食店穿只有一件的好衣服啊。弄脏了该怎么办
但是很合适呢。而且也渗出了一种废柴的感觉……♪
背后的六边形印象深刻。难道是『蜂巢』吗？
燐音：可能吧？因为我是背负『Crazy：B』的男人所以あんずちゃん给加上了吧
kohaku：就算是开玩笑也不想让燐音はん来背负啊。肉眼可见会变得很糟糕
HiMERU：是呢。没有这么不想依靠的背后
niki：燐音君看着很开心呢～。因为以前的偶像时代只穿过上面配给的衣服
所以我觉得只属于自己的衣装，对燐音君来说格外特别
那个『蜂巢』也肯定是燐音君提出的要求——啊呀！？
好痛！为什么挟我头啊！
燐音：明明就是个niki，不要随便胡说八道。收拾掉你，觉悟吧！
niki：燐音君不是也在胡说八道我的事情吗～。うぐっ，认输认输，脑袋要掉了～
燐音：法律决定了可以随便处置你啊。ぎゃはは☆
……等凑齐了小琥珀和niki的『专用衣装』后，穿起来一起去live吧
展示给世间看这就是『Crazy：B』的模样，让世界牢记我们的存在。去唱歌跳舞大闹，持续吼叫下去
用我们的全部存在，去证明『孤立者』也有生存的价值吧！ぎゃはははは☆
时期：夏
作者：ゆーます
第一话
燐音：来niki，来选择你的命运吧。这会儿就是决定生死的重要时刻哦？
niki：嗯～……。选，左边吧……
燐音：真的吗？真的这么选就行了吗？
niki：啊但是，也感觉好像是右边……！
燐音：摆出了一副不错的表情呢。去尽情烦恼愁到秃吧！
kohaku：只是抽鬼牌而已吧，燐音はん真是不安宁啊
HiMERU：——而且还是不做倒数第一位的竞争
燐音：啰嗦。是不是最下位有着天地之别吧！
niki：……我选这边！えぇい
唔啊！？鬼牌抽回来了！明明好不容易让燐音君抽了的
燐音：ぎゃははは☆ 被鬼牌爱着真是让人羡慕呢？
niki：明明你一点都没这么想啊。哎……又回到开头真是不走运
燐音：哼哼。剩下只要我抽到其他牌，就是可喜可贺的HAPPY END了
终于到了受制裁的时候呢，niki？如果输了那就按照约定的，把你的钱包交过来♪
niki：我不记得有做过这种约定。绝对不会把钱包给你的！
燐音：……嗯，咚咚地敲着我肩膀的人是谁？是小琥珀吗？
我不是老爷爷，所以没必要垂肩——
……哎哎？稍微一不注意的时候就变得这么可爱。就像あんずちゃん一样
kohaku：呆瓜。那不是我就是あんずはん啊
燐音：我明白啊，开玩笑开玩笑！
怎么了あんずちゃん。是想跟我玩吗？
可以哦，大欢迎！ 我们两个人来把niki干掉吧♪
……你说是来讲工作上的事情的？给我做『专用衣装』吗？
好哎！就拜托你做超绝适合我的衣装哦♪
niki：へぇ，接下来是轮到燐音君啊～。……也有想要拜托我们的事情？
嗯嗯。为了做出适合的衣装，想让我们告诉你燐音君是怎么样的
HiMERU：——你说因为在给HiMERU做『专用衣装』的时候到处打听所以这回就直接来问了。
真是令人钦佩的用心
kohaku：用一句话来形容燐音はん啊，是呢……
废柴
niki：没用的家伙
HiMERU：队长
niki：队长吗。HiMERU君对燐音君的评价很好呢？
HiMERU：只是陈述资料上的事实。并没有包含个人的感情
燐音：被狠狠说了一通呢！燐音君要哭了～
あんずちゃん虽然立马就在飞速记笔记了，但刚刚的不能成为参考吧。以废柴和没用的家伙为主旨的『专用衣装』什么的也太过分了！
kohaku：kokoko。要说废柴又没用的队长的话，毫无疑问的是小混混呢
niki：不错呢～。如果衣服做成了的话，感觉会是只有燐音君才能穿的『专用衣装』♪
燐音：niki你小子得意忘形的。既然这样，那就只能拜托あんずちゃん把你的『专用衣装』做成极其奇怪的衣服了
あんずちゃん，你看让他全身穿上料理道具如何？比如菜刀什么的切片板什么的……
嗯，你说现在想谈我的『专用衣装』？
……问什么样的衣服好？刚刚不是说了超绝适合的衣服吗？
ほうほう。因为还不怎么了解我，所以不知道什么样才是适合的。ふぅん……
……竟然对我这么感兴趣。被热情地注视着真是让人害羞呢♪
既然在意我，那干脆结婚吧？这样的话就能尽情触碰到我的魅力哦？
HiMERU：偶像不能轻率说出『结婚』这个词
niki：对对。あんず姐又不是因为喜欢燐音君才盯着看的
kohaku：说到底，跳过了各种结婚前的阶段吧。这种事应该按步骤来才对吧
燐音：步骤啊……。如果说结婚太快的话，那就先从朋友开始做起吧
那么，去约会吧。人类要变要好果然得去约会吧☆
（*来到大街上）
燐音：说起约会圣地的话就是这附近吧♪ 情侣聚集了很多
从旁人来看我们也是不错的情侣吧。きゃはは☆
……怎么了，あんずちゃん？你说没法和偶像约会？
把这也当作工作就行了，『制作人』。就当是为了做『专用衣装』来调查的
……好。那么就跟我赌一把吧
规则非常简单。在约会中禁止任何工作内容。打破规则的人就输了。如果あんずちゃん赢了的话，那我就协助你做『专用衣装』
……你问那输了要做什么？如果去想输了的事情，那就没法赢下比试哦？
只要去想着胜利然后一味前进就行。懂了吗？
那么，就开始比试了。来让我输输看吧，あんずちゃん……♪
第二话
燐音：那么就先去打小钢珠吧
你问为什么，肯定是去约会吧？比像这样呆呆站在这里要开心的多哦
……因为是学生所以不行？是呢，既然校规这么说了那也没办法
あんずちゃん也能带去的地方——
就是这个地方，游戏厅♪ 也有小钢珠机呢
虽然这里的机子不管哪个都设定成很容易中奖，所以能获得全胜没意思
……在热心地看着娃娃机呢あんずちゃん。是想要这个娃娃吗？
可以，交给我吧。我来抓下来
没事没事。胜利女神拜托了，就在那笑着看着吧
瞄准目标……
哈哈。竟然能一发就抓到，今天的我很走运！
来给你。给あんずちゃん的礼物……☆
钱？不用啊，这个也就是像附送给你的东西
对，就当是玩了抓娃娃的赠品。坦率收下来吧，好吗？
……ふぅん。あんずちゃん高兴的时候是这样笑的啊
虽然总是给人很能干的『制作人』的感觉。但像这样拿着玩偶的话就和你的年龄相符了
说起来这台机子机械爪的设定是不是太简单了？这样好像不管多少都能抓下来啊
きゃはは☆ 丰收丰收～♪ 来，全都给你
你说不能收下这么多？那么，就拿来当给小琥珀的礼物吧
……你说我是『好哥哥』吗？对吧～？ 但伙伴们大家都误解了我呢♪
但是。正因为是他们，所以才能胜任做我的伙伴吧
『Crazy：B』如果不是我们四个人，那命运就大为不同了吧。会老早就解散，现在这会儿已经在故乡……
什～么的。我对不可能的『如果』没有兴趣，光是去聊都是浪费时间
……我说啊あんずちゃん。为什么也想给我做『专用衣装』呢？
我对世间来说，现在也还被贴着『问题儿』的标签，是ES中令人厌恶的家伙
虽然明白『专用衣装』是准备给偶像全员的东西。但我的衣装什么的，随便做做就好了吧？
只要收到命令，那我不管怎样的衣服都会去传。所以没必要这么认真去对待
……你说作为『制作人』，想要把我们充满魅力的模样告诉给大家？
ES中的偶像大家各自都绽放着不同的光芒，想要发挥出来这份光芒和魅力——
然后想要带给应援偶像的粉丝们，偶像最棒的模样吗
………
……嗯？突然慌张起来怎么了？
你说『说了工作上的事情』……啊，是下了这种赌注来着的吗
算『不分胜负』吧。我也说了很多。所以——
我会一起考虑『专用衣装』的设计的。来继续约会吧！
没有拒绝的理由吧？あんずちゃん……♪
<十多天后……>
燐音：看啊『Crazy：B』！这是我的『专用衣装』，当然是最棒的吧♪
HiMERU：——在店里走模特步给人添麻烦的啊，天城
kohaku：说到底也不要在饮食店穿只有一件的好衣服啊。弄脏了该怎么办
但是很合适呢。而且也渗出了一种废柴的感觉……♪
背后的六边形印象深刻。难道是『蜂巢』吗？
燐音：可能吧？因为我是背负『Crazy：B』的男人所以あんずちゃん给加上了吧
kohaku：就算是开玩笑也不想让燐音はん来背负啊。肉眼可见会变得很糟糕
HiMERU：是呢。没有这么不想依靠的背后
niki：燐音君看着很开心呢～。因为以前的偶像时代只穿过上面配给的衣服
所以我觉得只属于自己的衣装，对燐音君来说格外特别
那个『蜂巢』也肯定是燐音君提出的要求——啊呀！？
好痛！为什么挟我头啊！
燐音：明明就是个niki，不要随便胡说八道。收拾掉你，觉悟吧！
niki：燐音君不是也在胡说八道我的事情吗～。うぐっ，认输认输，脑袋要掉了～
燐音：法律决定了可以随便处置你啊。ぎゃはは☆
……等凑齐了小琥珀和niki的『专用衣装』后，穿起来一起去live吧
展示给世间看这就是『Crazy：B』的模样，让世界牢记我们的存在。去唱歌跳舞大闹，持续吼叫下去
用我们的全部存在，去证明『孤立者』也有生存的价值吧！ぎゃはははは☆
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