成立至今，海澜之家创造了很多奇迹。2020年以来，海澜之家开始发生改变，尝试着用更包容的态度和设计迎接更多不同的消费者，不再局限在男装领域，更持续性地为适用于全品类的消费者提供百搭实穿的服装。从单一的“男人的衣柜”转变为“全家人的衣柜”，这让海澜之家有了全新的感觉，也更让它贴近真正意义上的“国民品牌”。除此之外，传统文化的强势加入也让我们顿时眼前一亮。
海澜之家“虎虎生风”系列预告片
今年，海澜之家开启了以“国创”为核心的品牌计划，联合多位国创人共同探索传统文化与时尚的新方式。国创，顾名思义就是中国创造。在海澜之家看来，作为“国民品牌”，除了服务和产品之外，对大众的社会责任感和使命感也是非常重要的，对于中国本土传统文化的发声也更为必要。那么，这几位国创人会是谁呢？他们的合作又是如何展开的？
2022年3月， “虎虎生风”系列T恤正式上线，并联合代言人许魏洲以及三位非遗手艺人：郎佳子彧、李晶、杨雪，发起了以“心有萌虎”为主题的合作。萌态可掬的小老虎结合非遗手工艺，让传统更灵动！
郎佳子彧是北京的“面人郎”传承人，他以面塑为载体，捏制出7款形态各异的萌虎，这是他心底最初的天真，也是他延续至今的热爱。在郎佳子彧的描述中，他从4岁开始跟着爷爷学做面人。在爷爷的手中，面人从面粉到逐渐拥有了生动的姿态、神情，靠的都是一点一滴的耐心和热爱。
“刚上大学时，想看看校园生活以外有哪些领域是我感兴趣的、想要尝试的；在接触了很多其他事情后，发现还是最钟情于制作面人。在制作的过程当中很放松，很有归属感。”郎佳子彧在采访中说道，“面人从古代的祭祀用品变成了一种可以观赏的造型艺术门类，希望以后也可以让大众对它产生兴趣和热爱。”
海澜之家“虎虎生风”系列国创人大片——郎佳子彧
心中有担当，传承永不熄
李晶算是一位名副其实的文艺青年。从大学时期迷上了戏曲之后，便开始决定学习如何制作团扇。收藏、修复、创作，一步步地掌握了团扇的制作方法，并且成为淘宝第一家做缂丝团扇的商家。最初，缂丝结合团扇受到了很多人的欢迎，但是大众对于缂丝工艺的一知半解也让市面上的产品良莠不齐。李晶希望通过“萌虎”的创作和表达，让大家真正了解团扇和缂丝。
海澜之家“虎虎生风”系列国创人纪录片——李晶
对于这次的合作项目，李晶对“心有萌虎”的理解是：无论是多大年纪的人，想要拥有吸引力，就需要时刻保持年轻的状态。“这也和团扇一样，需要从年轻人的立场出发，要看到年轻人现在喜欢什么，时刻更新状态，保持年轻的心态和生命力。这次海澜之家的T恤也正是通过这一点，让团扇和传统工艺融入日常生活。当然，这一点也是需要我们再去努力的，让大众不要怀有排斥、抵触的情绪，给自己一个了解传统手工艺的机会。”
海澜之家“虎虎生风”系列国创人大片——李晶
在采访中，李晶强调，“团扇在使用上没有男女之分，我想让手工艺真正走入寻常百姓家。”因此，在多年看似“固执”的坚持中，“心有萌虎”的合作让李晶在传统团扇工艺的基础上融合了更现代的制作方式，也赋予了团扇新的生命力。
“虽然我的制作理念是‘固执’的，就是需要抱着传统工艺的制作方法去制作团扇，但仍旧保持开放的态度。这一点我觉得和海澜之家的品牌理念有一些相似之处，把传统工艺和现代服装品牌做结合也是我自己非常想做的事情！”
心中有坚持，手中自然坚定
“在我看来，海澜之家的服装风格和做苏绣时的状态十分相似：安静、平稳、与世无争。”杨雪说道，“这只萌虎的形象是我苏绣作品上的一次大胆的突破。从画稿到制作成品，一共用了10天左右的时间，相比传统刺绣题材，‘心有萌虎’则是一件更有生命力的创作。也能让大众看到刺绣不再只是停留在艺术品上，而是可以更活泼、更日常。”
海澜之家“虎虎生风”系列国创人大片——杨雪
这次与海澜之家所合作的“如虎添翼”作品是用平、乱针结合的针法绘制的，平针绣精细雅洁，乱针绣灵动。在杨雪看来，即便他人有不理解的眼光，也希望能把苏绣的传承当作一个义务，打破大众对传统手工艺的认知。这是绣娘坚韧的态度，也是她心中长久的坚持。
海澜之家“虎虎生风”系列
海澜之家与国创的深度合作是与非遗传承的一次全新尝试，也是对他们心中“国民虎”的全面支持，这也给品牌带来了全新、无畏、有爱、天真的形象。面人、团扇、苏绣浓缩了中国各个地方的历史文化，几位国创人也和海澜之家一样，一边寻找着和年轻人之间的共鸣，一边将传播传统文化的责任变为己任。
从“国民品牌”到打造“国民虎”，海澜之家的改变并不只停留在一个图像。唤起大众对于国创文化的关注，才是海澜之家的最终目标。
除本文提到的“虎虎生风”系列T恤之外，海澜之家将在4月上线以国创为主题的“心有萌虎VR国创之家”。苗族蜡染、羊毛毡、芮城布老虎、彩印花布、望城剪纸、谷山砚雕刻、楚式漆艺的传承人也携萌虎作品悉数到场，更多“萌虎”在此集结。
当然，大家也能通过互动游戏收获国创盲盒。快来蹲点浏览吧！
在国风席卷而来的当下，唯有对传统文化抱有敬畏、热爱之心才能砥砺前行。海澜之家与国创的合作，是传统文化与服装结合的新尝试，也是各位国创人对他们心中萌虎的全新定义。
时刻
* 图片由海澜之家官方提供