#中国人奢侈品消费额将近1万亿人民币# 【买奢侈品的中国人，变了】
麦肯锡咨询直接在2019年奢侈品报告的开篇写道：“得中国者，得奢侈品天下。”核心原因在于奢侈品是庞大经济体崛起的风向标，总在一个新市场财富增长的阶段高速发展。中国之前是日本，日本之前是美国。
二战后，美国经济体迅速崛起。那个时期，阶层的流动性很强。婴儿潮一代，有近70%的人在其20多岁的时候就成为中产。不仅欧洲奢侈品纷纷进驻，在强盛需求的带动下，美国本土也诞生了一系列的轻奢侈品。
到1970年代，日本机床、家电、汽车产业迅速崛起，把美国捶倒在地。1958年日本汽车产量还不到10万辆，到1977年，日本出口汽车达到450万辆，而同年美国出口的汽车仅为其几分之一。
产业结构变化带来的是社会结构的变化，财大气粗的企业主、第三产业人员、专业技术人员、管理者等群体都在这一阶段迅速增加，也成就了“一亿总中流”的盛况。1972年，Gucci在日本开出第一家直营店，LV、 Chanel也紧随其后开出分公司。
当年令欧洲人咋舌的还是日本人购买力，奢侈品门店训练店员说的是日语。每年都有成千上万的日本人踏平奢侈品店的门栏，Baccarat总裁小川博甚至用每个人都没办法幸免的“麻疹”来形容日本人对于LV的狂热。
千禧年后，中国经济迅速腾飞，造富了一批高净值人群，速度和规模空前绝后。奢侈品门店说中文的时代到来了。
2003—2020年，新财富500富人的总财富从5000亿猛涨至17.67万亿元，增长了34倍，年化涨幅23%，对比同时期的美国福布斯富豪榜，年化增幅仅有中国的四分之一。
如果以2010年前后为大致分界线在富豪榜上画一条线，会发现前十年和后十年的景象截然不同。
十年前，富豪榜上基本都是实业家，行业大多来自房地产、日常消费品、机械与电气设备、化工，尤其是房地产，许家印、王健林、杨惠妍是榜上常客。
胡润如此描述财富和造福机制的变迁：“房地产已不再是中国的造富机器，财富正在向那些掌握数字经济的人手中转移。”
与之前相比，数字经济是一种更普惠的造富机制。互联网已经是一种基础设施。不像过去煤老板需要仰仗资源，如今互联网赋予的机会更加均衡。
从阶层上来看，它不需要依仗公司那样的机制自上而下；从分布来看，赚钱这件事也不是头部人群的专属。就网红而言，头部固然是赚得盆满钵满，但中腰部的网红生活也都挺滋润的。
根据招商银行联合贝恩公司发布的《2021中国私人财富报告》，可投资资产超过1000万元的人达到300万，是十年前的六倍。
于是，当新贵人群接棒先富人群，中国撑起奢侈品的情况自然更加壮观和普遍。难怪小红书里到处是“00后买房攻略”“21岁拥有人生第一辆保时捷是什么体验”；抖音街拍里，22岁的年轻人身上穿的是几十万的大牌，出行开的是千万的莱斯莱斯幻影，网红出行就是行走的一千万。
但偏偏有些东西，是金钱的力量也难以企及的。https://t.cn/A66po8oo（作者：远川研究所）
麦肯锡咨询直接在2019年奢侈品报告的开篇写道：“得中国者，得奢侈品天下。”核心原因在于奢侈品是庞大经济体崛起的风向标，总在一个新市场财富增长的阶段高速发展。中国之前是日本，日本之前是美国。
二战后，美国经济体迅速崛起。那个时期，阶层的流动性很强。婴儿潮一代，有近70%的人在其20多岁的时候就成为中产。不仅欧洲奢侈品纷纷进驻，在强盛需求的带动下，美国本土也诞生了一系列的轻奢侈品。
到1970年代，日本机床、家电、汽车产业迅速崛起，把美国捶倒在地。1958年日本汽车产量还不到10万辆，到1977年，日本出口汽车达到450万辆，而同年美国出口的汽车仅为其几分之一。
产业结构变化带来的是社会结构的变化，财大气粗的企业主、第三产业人员、专业技术人员、管理者等群体都在这一阶段迅速增加，也成就了“一亿总中流”的盛况。1972年，Gucci在日本开出第一家直营店，LV、 Chanel也紧随其后开出分公司。
当年令欧洲人咋舌的还是日本人购买力，奢侈品门店训练店员说的是日语。每年都有成千上万的日本人踏平奢侈品店的门栏，Baccarat总裁小川博甚至用每个人都没办法幸免的“麻疹”来形容日本人对于LV的狂热。
千禧年后，中国经济迅速腾飞，造富了一批高净值人群，速度和规模空前绝后。奢侈品门店说中文的时代到来了。
2003—2020年，新财富500富人的总财富从5000亿猛涨至17.67万亿元，增长了34倍，年化涨幅23%，对比同时期的美国福布斯富豪榜，年化增幅仅有中国的四分之一。
如果以2010年前后为大致分界线在富豪榜上画一条线，会发现前十年和后十年的景象截然不同。
十年前，富豪榜上基本都是实业家，行业大多来自房地产、日常消费品、机械与电气设备、化工，尤其是房地产，许家印、王健林、杨惠妍是榜上常客。
胡润如此描述财富和造福机制的变迁：“房地产已不再是中国的造富机器，财富正在向那些掌握数字经济的人手中转移。”
与之前相比，数字经济是一种更普惠的造富机制。互联网已经是一种基础设施。不像过去煤老板需要仰仗资源，如今互联网赋予的机会更加均衡。
从阶层上来看，它不需要依仗公司那样的机制自上而下；从分布来看，赚钱这件事也不是头部人群的专属。就网红而言，头部固然是赚得盆满钵满，但中腰部的网红生活也都挺滋润的。
根据招商银行联合贝恩公司发布的《2021中国私人财富报告》，可投资资产超过1000万元的人达到300万，是十年前的六倍。
于是，当新贵人群接棒先富人群，中国撑起奢侈品的情况自然更加壮观和普遍。难怪小红书里到处是“00后买房攻略”“21岁拥有人生第一辆保时捷是什么体验”；抖音街拍里，22岁的年轻人身上穿的是几十万的大牌，出行开的是千万的莱斯莱斯幻影，网红出行就是行走的一千万。
但偏偏有些东西，是金钱的力量也难以企及的。https://t.cn/A66po8oo（作者：远川研究所）
中国人拯救奢侈品市场
原创 杨典 远川研究所
LVMH集团2020年的年报，可以用四个字概括：感谢中国。
年报中，Fendi称下半年在中国销售显著增长；Celine提及了在微信平台上的新销售阵地，在诸多品牌的描述中，“especially in China”（特别在中国）成为高频词汇。在66页的报告，“中国”一词出现了28次，“北美”只有4次。
2020年，全球奢侈品市场重挫31%，中国奢侈品市场实现了45%的增长；2021年，中国奢侈品市场增速超全球16%。另一方面，中国人奢侈品消费额将近1万亿人民币，依靠三成份额成为全球最大的奢侈品市场[1]。
疫情之下，北京SKP在2020年超过伦敦哈罗德，成为全球销售额最高的奢侈品百货“店王”。一年后，北京SKP销售额同比增长35%。
店庆时刻，Jacob&Co店里“满千返百”——只不过单位是万。买下全球限量一只、标价1500万的手表，还能省下150万；消费满四万送四千电子礼金，电子礼金还能再买两个CHANEL头绳。
中国人撑起奢侈品市场并不是一个新话题，但在这个过程中却隐含了人群和造富机制的变迁。
https://t.cn/A66NsM2j
原创 杨典 远川研究所
LVMH集团2020年的年报，可以用四个字概括：感谢中国。
年报中，Fendi称下半年在中国销售显著增长；Celine提及了在微信平台上的新销售阵地，在诸多品牌的描述中，“especially in China”（特别在中国）成为高频词汇。在66页的报告，“中国”一词出现了28次，“北美”只有4次。
2020年，全球奢侈品市场重挫31%，中国奢侈品市场实现了45%的增长；2021年，中国奢侈品市场增速超全球16%。另一方面，中国人奢侈品消费额将近1万亿人民币，依靠三成份额成为全球最大的奢侈品市场[1]。
疫情之下，北京SKP在2020年超过伦敦哈罗德，成为全球销售额最高的奢侈品百货“店王”。一年后，北京SKP销售额同比增长35%。
店庆时刻，Jacob&Co店里“满千返百”——只不过单位是万。买下全球限量一只、标价1500万的手表，还能省下150万；消费满四万送四千电子礼金，电子礼金还能再买两个CHANEL头绳。
中国人撑起奢侈品市场并不是一个新话题，但在这个过程中却隐含了人群和造富机制的变迁。
https://t.cn/A66NsM2j
【没有莆田，就没有潮流电商】
去年6月，福建莆田的疫情以意想不到的方式引起过讨论：莆田发不出快递，国内头号潮流电商平台得物上，各类热销鞋子悄悄出现缺货或涨价。得物工作人员的回应略显耐人寻味：“如果卖家所在的区域是疫情管控区域，可能目前确实无法发货。”得物、识货、nice这类潮流电商，和莆田的关系一直非常暧昧。
StockX创始人曾被提问：“你认为球鞋比黄金值钱吗？”他的回答斩钉截铁：“当然。这些黄金在莆田商人眼里显然并没有那么高不可攀。花那么多钱买正品的都是傻瓜，运货摩托在莆田的夜色里驰骋，车上装的高仿才是最朴素的财富密码。在虎扑一条纪录片里，每天工作12小时的潮鞋鉴定师看着仓库里望不到尽头的鞋盒，作了一句总结：总之，事情就这样了，挺魔幻的。
#氪君领读#
1、有潮流，就有莆田
2、有莆田，就有鉴定
3、有鉴定，就有生意
详情请阅读：https://t.cn/A66Nr2fC，本文来自“远川研究所”，作者：任彤瑶
去年6月，福建莆田的疫情以意想不到的方式引起过讨论：莆田发不出快递，国内头号潮流电商平台得物上，各类热销鞋子悄悄出现缺货或涨价。得物工作人员的回应略显耐人寻味：“如果卖家所在的区域是疫情管控区域，可能目前确实无法发货。”得物、识货、nice这类潮流电商，和莆田的关系一直非常暧昧。
StockX创始人曾被提问：“你认为球鞋比黄金值钱吗？”他的回答斩钉截铁：“当然。这些黄金在莆田商人眼里显然并没有那么高不可攀。花那么多钱买正品的都是傻瓜，运货摩托在莆田的夜色里驰骋，车上装的高仿才是最朴素的财富密码。在虎扑一条纪录片里，每天工作12小时的潮鞋鉴定师看着仓库里望不到尽头的鞋盒，作了一句总结：总之，事情就这样了，挺魔幻的。
#氪君领读#
1、有潮流，就有莆田
2、有莆田，就有鉴定
3、有鉴定，就有生意
详情请阅读：https://t.cn/A66Nr2fC，本文来自“远川研究所”，作者：任彤瑶
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