#过度营销赢不来观众的心# 近日,影视作品过度营销的话题,再次引发关注。影视作品过度营销的表象背后,是对影视作品属性认知的本末倒置。一些影视作品制造噱头,只见流量、不见内容含金量,“利益先行”“唯流量论”,对文艺创作产生严重伤害。健康的影视评价体系,是有序的,更是百花齐放的。观众会被《人世间》里中国式的情义感动,感慨“人间值得”;会被《平凡的世界》中的孙少平兄弟感染,感叹“有这部剧相伴有了把路走下去的勇气”;还会记住《觉醒年代》中陈延年视死如归的回眸一笑……评论区的每一次分享,都是对电影的延伸,是可贵的心声,是作品生命力的体现。

#过度营销赢不来观众的心#
人民日报评论员说:“只见流量、不见内容含金量,“利益先行”“唯流量论”,对文艺创作产生严重伤害。健康的影视评价体系,是有序的,更是百花齐放的。评论区的每一次分享,都是对电影的延伸,是可贵的心声,是作品生命力的体现。”

如果评论区灌水,岂止是赢不来观众的心,简直让观众怀疑时空错位[摊手] 比如都过去快一年了,还有评论在某某流量不相关的通稿下面赞扬“某某厉害了,都可以为某某某找调了”[允悲]
#一个演员的故事#

#过度营销赢不来观众的心#

其实,比过度营销更可怕的,是他们垄断了渠道。

比如某某小鲜肉主演的影视剧,由于投资方拼命的砸钱,和线下的电影院一打招呼,排片率接近满格。

那些文艺电影,还有演技精湛,但是没有小鲜肉出演的优秀影视剧,压根就没有露脸的机会。

有句老话叫做是金子放到哪里都会发光的。

这句话,并不适用于这里。[白眼][白眼]

典型的例子就是《百鸟朝凤》,这部电影是中国第四代导演吴天明的遗作,上演一周票房仅三百万,院线的排片率只有百分之一。而同期上映的《美国队长3》票房突破7亿,这样的票房对比,《百鸟朝凤》下线在所难免。

千钧一发刻不容缓,义务宣发负责人方励,在直播间下跪了,情真意切、饱含热泪道:“只要你(影院经理)能够,在这个周末给我们排一场黄金场,我老方愿意给你下跪。所有的朋友,只要为《百鸟朝凤》帮过一点忙,我都爱死你们了,我什么都愿意做……”[泪][泪][泪][泪]

方励这一下跪行为,引起了巨大的轰动,也因此很多人才知道原来我们还有这样的一部电影。张艺谋等知名的导演,更是亲自掏腰包请大家看这部电影,这部电影的热度才逐渐火了起来,电影行业投资加大排片的数量,最终票房达到了7000万元人民币。

有时候观众是很无辜的,不能说有什么垃圾观众就有什么样的垃圾电影。

而是因为好电影,观众根本就不知道, 你怎么能怪观众呢?看电影是一个重要的娱乐行为甚至于对于很多人来说是唯一的娱乐行为。

只能是给什么就看什么。

#微博新知博主#


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