【商务部原副部长魏建国:未来五年中国“社区电商”将引领全球消费革命】中共中央政治局7月30日召开会议,明确要求挖掘国内市场潜力,加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系。这意味着扩内需、促消费成为下半年经济工作的一个重点,而一系列电商新业态或将成为挖掘国内市场潜力的重要抓手。
作为世界第二大经济体,中国正在孕育一个超大规模的国内市场,中国正在超越美国成全球最大消费市场,最终消费支出对GDP的贡献率连续多年超过50%,成为经济稳定运行的压舱石。
应当看到,与发达国家相比,中国的消费还有很大的提升空间,而蓬勃发展的电商经济在挖掘消费潜力上发挥了重要作用。近年来,国内消费升级的趋势也正驱动中国的电商经济涌现出一批新业态、新模式,成为满足人们美好生活需要、拓展国内市场的重要抓手。
阿里淘菜菜这样的社区电商新业态就是其中的代表,这一模式及时地满足了消费者的多样化需求,疫情期间、灾难期间有效保障了民生物资的供应,大幅提升国内的流通效率,推动了制造工厂与供应链的数字化改造。未来五年,社区电商有望在全球范围内引领一场新的消费革命。

中国电商从“远场”转入“近场”
在进一步挖掘消费潜力上,中国传统的电商经济模式正面临一些瓶颈。
首先,消费升级加速推进,国内消费者需求开始呈现出碎片化、多样性、个性化的特征,这对规模化的生产与流通方式提出了新的挑战。如何聚集这些碎片化的需求、倒推供给侧改革,如何在规模经济与个性化服务间取得平衡成为绕不开的问题。
其次,传统电商侧重于远场,这虽然解决了跨区域的资源配置问题,但是由于远离消费者,必然存在快捷性不足、难以满足即时性消费需求等问题,这在高频的家庭消费中表现尤为突出。
再次,尽管近年来中国电商在下沉市场发展迅速,但城乡发展仍然不均衡,农村消费远低于城市消费。值得注意的是,现在不少人将电商平台开拓的下沉市场视作“消费降级”,认为农村市场只能买便宜的、质量较差的产品,这是完全错误的,中国广大农村市场存在巨大的消费升级潜力。
面临上述问题,不论是线上的电商、还是线下的夫妻老婆店,传统的商业模式都已难以为继。
商务部近日印发的《关于组织开展好2021年消费促进活动的通知》强调,要围绕“提升传统消费,培育新型消费,全面促进消费”的主题,打造消费促进新平台,其中一个重点是强化线上线下合作,引入新技术、新平台、新场景、新业态,创新促消费模式。
一个值得注意的趋势是,中国的电子商务开始从远场走向近场,在此背景下,以阿里淘菜菜为代表的社区电商新业态应运而生,并蓬勃发展。
这种社区电商,是相较于过去的远场电商而言,其基于地理位置提供服务,离消费者更近,盘活区域内部资源,提高商品流通效率。简单说,就是构建数字化的供应链体系,通过实时感知消费者的确定性需求,实现线下人、货、场的精准匹配,让源头工厂和农户以最优的链路直连社区小店,为城乡居民提供质量更好、价格更低的商品和服务。
这种模式,一方面通过集中采购和配送,形成成本与时间优势,大幅降低全社会的交易成本;另一方面,能够实现以销定产和以销优产,引导制造业和农业的高质量发展和数字化转型。
借助数字化手段,阿里社区电商正推动一系列传统业态“焕发第二春”。
比如,不久前,阿里社区电商平台淘菜菜进入济南,很快吸引了大量山东老字号的入驻,平台通过及时反馈消费者的诉求,帮助老字号企业调整选品,把控品质,推动老字号实现了数字化更新,并带动了老字号品牌线上销量的大幅增长。
在淘菜菜平台上,其中一家中华老字号德馨斋,6月份销售额环比增长329%,7月份环比增长也超过100%;另一家中华老字号崔字牌,自今年4月以来销量翻了四倍。

未来五年引领新一轮全球消费革命
在此过程中,社区电商也极大地提高了供应链流通效率。
传统零售供应链环节过多、链路过长,而社区电商通过与源头产业带工厂高效对接,构建统一的数字化物流仓配网络,可以帮助厂货以最优链路直抵社区。
比如,淘菜菜通过培育小店在消费终端的感知和服务能力,构建了确定性的物流供应链体系,基于数字化的小店网络,淘菜菜可以建立符合区域消费者偏好的商品模型,聚合订单后向上游集采,同时用算法预测销售,提升供给协同效率,从而实现了商品全链路数字化、物流全链路可视化以及部分链路的自动化,极大提高供应链效率和产需匹配度。
这在此前的郑州水灾、南京抗疫等场景中体现得淋漓尽致。
和2020年新冠肺炎疫情始发时各大互联网平台“千里驰援”不同,2021年以来,得益于对本地供应链的数字化整合以及流通效率的大幅提升,社区电商在各地抢险救灾中已经实现了更为及时的“本地救援”。由于贴近社区,离居民最近的生活必需物资,一旦发生疫情或者洪涝,能够立刻变成应急救灾物资。
5月广州深圳疫情时,当地政府选中阿里社区电商平台淘菜菜供应生活物资,这种新型模式成为城市保供给、稳物价的基础设施之一。
7月河南郑州受暴雨所困时,淘菜菜河南仓在灾情第一时间开仓,向受灾人群免费提供了首批45万件食品与生活用品,精准有效地保障了灾区的民生物资供应。
此后,南京疫情爆发时,淘菜菜江苏仓更是急调10万份健康包供南京市民免费申领,平价供应防疫物资和生活用品。
9月18日,由淘菜菜向灾区捐赠的五吨赈灾物资,顺利抵达四川泸州市泸县。从四川成都出发,历时5个小时,车队马不停蹄,将5吨食品和饮用水第一时间运往灾区,解受灾群众燃眉之急。
事实上,随着疫情持续反复,大量小区频频采取封闭管理措施,社区电商正在成为保证民生物资供应的重要途径。而经历了多次突发事件的压力测试,中国社区电商正在展现出蓬勃的生命力,并有望在未来五年引领一轮全球消费革命。
首先,随着新冠病毒变异毒株的持续出现,全球疫情防控形势更为严峻,社交隔离或将成为常态,社区电商采取无接触配送方式,一方面可以有效切断疫情传播链条,保证防疫安全;另一方面,面对突发情况,可以充分调动区域资源,保障社区居民生活物资的供应。这将为全球疫情防控提供新的“中国智慧”、“中国方案”。
其次,传统制造业难以满足消费者多样化需求、家庭消费易耗品线上流通难、传统流通体系时效差、效率低等问题并非中国个案,而是全球消费领域面临的普遍性问题。履约时效更快、效率更高、品类更齐全、能倒推生产端数字化升级的社区电商是解决上述问题的一个有效方案,这也赋予社区电商在全球范围的生命力。
再次,后疫情时代,消费将成为全球经济复苏的主引擎,各国在促消费方面将持续采取刺激措施,而疫情为线下消费场景带来了巨大冲击,消费的线上化迁移成为不可避免的全球趋势。目前,中国电商渗透率已达37%,位居全球第一,北美市场和欧洲市场的电商渗透率仅有11%和10%,预计随着消费的线上化迁移,会有越来越多的国家借鉴、跟随中国的社区电商模式。
因此,在未来五年之间,以阿里淘菜菜为代表的社区电商模式有望在全球范围内引领一场新的消费革命。

一大早,相信不少人和橘子一样,被娱乐圈传来的最新消息震惊到了——赵丽颖和冯绍峰官宣离婚!
就算曾被传出婚变,也都被当事人及时否定了,为何这离婚来得如此突然?
回顾了赵丽颖和冯绍峰这些年来的经历后,橘子发现两人婚姻的破裂,其实早有预兆。
两人结婚后,冯绍峰参加节目谈到家庭,所有内容几乎都在透露一个信息——赵丽颖是家里的主事人。
比如家中的物件摆放,都是赵丽颖说的算,他只是“听旨”。
比如节目中被问到如果会被外星人带走,赵丽颖会让他来吗?他直接表示——我老婆不在乎。
赵丽颖大家都知道,从农村走出来的独立女性。凭着扎实演技和吃苦精神,从一个无人在意的小配角,经过8年的摸爬滚打,成为如今当之无愧的女主角。
性格上,完全是耿直代言人,说话随心所欲,没什么心机。
在2015年播出的《偶像来了》中因说话耿直、善于“补刀”而被同期参与节目的几位嘉宾取了“赵小刀”的昵称。2016年,赵丽颖工作室还申请过“赵小刀”相关商标。
不得不说,颖宝既豪爽,又聪明。
而冯绍峰呢,出身家境殷实,起点也高,但内心却更为敏感。
冯绍峰曾参加《奇遇人生》,就对着镜头提出与赵丽颖结婚时的踌躇不安。他不清楚,赵丽颖到底是真的喜欢他,想和他结婚,还是为了结婚而结婚。
主持人阿雅问他为什么不带戒指,他还直接爆料说因为老婆没给过他婚戒。
但他不一样,他会思考很多,比如对方的真心、目的,在真正去做一件事情前,他会犹豫徘徊很久需要他人多次肯定,且在其后推一把。
拍戏遇到不愉快,他回家就是抱头一顿大哭,赵丽颖也不说话,只是静静看着他,让他自个抒发情绪。末后,会用一句“你去看看孩子”吧,让他彻底释怀心结。
一件小事,足以看出赵丽颖通透智慧,和冯绍峰的敏感内心。
除开本身的演艺事业之外,外界关于冯绍峰“花心”的传闻和猜测也多了起来。
高调官宣过的恋情就有3段,从倪妮到林允,再到赵丽颖,都是娱乐圈的当红女星。
没有官宣的,当年拍摄《宫》时和杨幂的暧昧互动,不少人应该也还记得。
而无缝衔接的感情,更是有过实锤——当年他和倪妮还未正式分手,就被爆料说已有了新欢,传说中的新欢模特孙心娅更是自己承认了此事。
冯绍峰这对待感情游刃有余的态度,让他在大众心中的第一印象开始发生改变——不再是那些代表作品,而是多段恋情装饰出来的“花蝴蝶”形象。
和赵丽颖结婚以后,冯绍峰其实在有意无意扳正自己的形象——在一些访谈中,他都表现出对赵丽颖的重视和喜爱,甚至有点“老婆奴”的味道。
但这些都是展现给外界的东西,真正婚姻维持靠的不是好听的语言,而是生活中实际两人的相处。
这些我们作为看客难以了解,而过去的那些情史,会不会成为现在婚姻中的阴影,也只有当事人才清楚。
第三点:事业差距拉大,两人聚少离多
冯绍峰和赵丽颖因戏结缘,当年《知否知否》大爆,两人又感情甜蜜,有网友曾调侃说这是事业爱情双丰收。
但在结婚后,生完孩子不久赵丽颖就复出了,不仅恢复了电视剧的拍摄,参加的综艺同样有很高的热度,各类时尚活动更是没少参加。
可以看出来,结婚生子并没有影响赵丽颖的事业心,她对于自己的演艺事业还是有很大的热情甚至野心的。
但冯绍峰却相反,在大众面前露面的机会确实少了很多。而他这两年的作品,数量不多,收获的反响和热度也始终平平,甚至还不如赵丽颖出席一次活动引起的讨论之多。
要知道在两人结婚之初,还有人曾经觉得赵丽颖和冯绍峰的出身不对等,认为奉子成婚农村出身的赵丽颖是“嫁入豪门”。
而现在大家再提起两人,却能明显感觉到双方在事业上的差距。
原本被外界认为处于弱势的赵丽颖,事业发展越来越好,在一众85后小花里,称一句顶流也不为过;冯绍峰已经不再是当年那个演啥啥火的“古装男神”了。
而除了演艺事业,两人的商业投资走向也是截然相反。
赵丽颖持股的江苏稻草熊影业,已经上市;而冯绍峰投资的乐视影业,早在两年就已退市。两人关联的商业公司之间也并无直接关联。
当然,事业上的落差还会带来另一个副作用——生活中的聚少离多。
冯绍峰和赵丽颖结婚不过三年,说一句还是热恋期也不为过。两人的儿子也才两岁大,正是需要父母陪伴的关键时刻。
但可想而知,追求事业发展必然要牺牲私人的自由时间,而事业的不对等让两人连在工作中见上一面的机会都少有。
一段刚开始不久的婚姻,就面临着事业落差、聚少离多这样的考验,想必是有着不少为难和疲惫的。
小像——
其实不管怎么样,赵丽颖冯绍峰的官宣离婚,给了娱乐圈一个样本——没有撕逼,彼此体面。
不管实际原因如何,或出轨,或撕逼等等,至少在人前是“聚少离地和平分手”,冯绍峰的13字回应也是令人无可挑剔——既肯定了两人共度在一起的光阴,又祝福了对方未来灿烂。
这事发酵后,赵丽颖方也向某娱乐回应表示:“这是丽颖峰哥友好协商后的共同决定,我们尊重他们的决定,之后两人会继续承担作为父母的责任。”
同时还强调,两人离婚的事情之后不再做任何回应。态度很明确了——绝不会拿感情炒作。
最重要的是,两人从恋爱到结婚再到离婚,几乎没有经济纠葛。
现在既没有一起开公司,也没有合体拍戏炒作,离得算是比较干净,官宣稿也体现出了两人为人父母的责任——共同抚养孩子的成长。
另外,整个事情中,我最最惊喜的一笔,是网友开明的态度。以前明星离婚都是不相信爱情,感叹娱乐圈婚姻的脆弱,现在打开评论区,几乎是祝福两人各自安好,不为孩子维持破碎婚姻的态度值得点赞。
是啊,最好的爱情,可能并不一定要以结局为评判标准,过程中的辛酸苦辣甜蜜悲伤,或许也是彼此成长、不会忘记的一部分。
爱从来都是一个方向,而不是一个目的。真心爱过已经算是难得,祝福赵丽颖冯绍峰彼此迎接更美好的未来吧。

《超脑少年团》:赛场如战场,这些少年确实不简单“少年儿童是祖国的花朵。”“青年是我们的未来,是我们的希望。”“小小少年,未来可期。”对于青少年,人们从不吝啬赞美和鼓励,因为他们是朝阳,是晨露,是所有美好未来的书写者和开创者。那么少年身上,究竟蕴含了多大的能量呢?江苏卫视首推的沉浸式烧脑真人秀综艺节目《超脑少年团》里,正有着这样一群青少年代表,向银幕前的观众们展示着非同一般的“少年力”。


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