【网络传播的创意瓶颈】
1、“压缩”与“转移”:一名百家号创作者此前在网上留言吐槽,自己完全原创的文章,却因为和平台已有文章高度相似而未能过审。究其原因,是他选择的热点话题早已有众多用户投身创作。
传播过剩、信息超载的现实之下,创意的空间被过度压缩。人们的想象力不受任何外在因素制约,却被想象力本身挤占了其“无限性”。换言之,我们不是忘记了如何想象,而是惧怕“像所有人一样”思考。对于传播者来说,他们一方面深感创意瓶颈已至,渴盼以“非常规人类”的思维向度寻求破解;另一方面,即便惊喜地萌发了一个全新的想法,也会立刻遇到下一个问题——被模仿。
微播易CEO徐扬指出:“在快手平台,雷同的美食自媒体,相似的做饭套路,皆拥有百万粉丝,这些都在告诉我们,批量化已经是自媒体领域必须面对的事实。”具体而言,当市面上出现了一种新奇的创想,一些传播者便会奉行拿来主义,及时仿效。于是,一个偶然的成功范例可以在极短时间内裂变为千百种“翻版”。创意的源头逐渐无法分辨,话语空间更是无限趋近饱和。
而批量化的尽头是兴趣的衰微与受众的流失——无论多么好的创意,最终必然会遭到无情的“祛魅”,即它的神秘感、新奇性、吸引力总会有消解的一天,一旦这天来临,受众就会立刻转而投入另一场由其他传播主体发起的,用以收割其注意力的狂欢。这迫使新媒体从业者变换视域,寻求下一个相对新鲜的创意。然而,消释创意的“瓶颈效应”又是另一项难题。
如此一环又一环,传播者逐渐陷入困境之中。
1、“压缩”与“转移”:一名百家号创作者此前在网上留言吐槽,自己完全原创的文章,却因为和平台已有文章高度相似而未能过审。究其原因,是他选择的热点话题早已有众多用户投身创作。
传播过剩、信息超载的现实之下,创意的空间被过度压缩。人们的想象力不受任何外在因素制约,却被想象力本身挤占了其“无限性”。换言之,我们不是忘记了如何想象,而是惧怕“像所有人一样”思考。对于传播者来说,他们一方面深感创意瓶颈已至,渴盼以“非常规人类”的思维向度寻求破解;另一方面,即便惊喜地萌发了一个全新的想法,也会立刻遇到下一个问题——被模仿。
微播易CEO徐扬指出:“在快手平台,雷同的美食自媒体,相似的做饭套路,皆拥有百万粉丝,这些都在告诉我们,批量化已经是自媒体领域必须面对的事实。”具体而言,当市面上出现了一种新奇的创想,一些传播者便会奉行拿来主义,及时仿效。于是,一个偶然的成功范例可以在极短时间内裂变为千百种“翻版”。创意的源头逐渐无法分辨,话语空间更是无限趋近饱和。
而批量化的尽头是兴趣的衰微与受众的流失——无论多么好的创意,最终必然会遭到无情的“祛魅”,即它的神秘感、新奇性、吸引力总会有消解的一天,一旦这天来临,受众就会立刻转而投入另一场由其他传播主体发起的,用以收割其注意力的狂欢。这迫使新媒体从业者变换视域,寻求下一个相对新鲜的创意。然而,消释创意的“瓶颈效应”又是另一项难题。
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无论是新媒体红利时期还是唱衰时期,内容为王的定位一直未曾改变,这也说明明,内容生产能力的重要性,毕竟从事新媒体不是生产农夫山泉,不能做大自然的搬运工。
新媒体的创作相当于是一个长文案, 我觉得《新媒体从业者,必须要掌握的10个技能!》值得大家去了解一下。
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在看曹林先生的书,其中一篇文章《手机附体的时代为什么仍有必要订一份报纸》。我突然想起来前几天和黄导的聊天,我们提及了「盗版」「知识产权」等等事情。
报纸从业者在当下真的进退两难——传统媒体受到新媒体冲击,纸媒受到的冲击是最大的。现在网上也能看新闻,报纸似乎变得“无所谓”,而且得不到保障。正如文中所说“纸媒生产了新闻,为一条新闻付出了巨大的生产成本,网媒新媒鼠标一点就转走了。”
对于新闻——在快速的迷恋下失去按规范和规律去生产新闻的“新闻定力”,既没有跟上新媒体的快,又失去了自己慢的品质,奇葩差错便成为这种价值迷失中看得见的硬伤。
新闻不该这样的,电影也不该这样的——我和黄导管那些叫影视资料。
报纸从业者在当下真的进退两难——传统媒体受到新媒体冲击,纸媒受到的冲击是最大的。现在网上也能看新闻,报纸似乎变得“无所谓”,而且得不到保障。正如文中所说“纸媒生产了新闻,为一条新闻付出了巨大的生产成本,网媒新媒鼠标一点就转走了。”
对于新闻——在快速的迷恋下失去按规范和规律去生产新闻的“新闻定力”,既没有跟上新媒体的快,又失去了自己慢的品质,奇葩差错便成为这种价值迷失中看得见的硬伤。
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